análisis pest
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Análisis P.E.S.T
INTRODUCCIÓN
El término ENTORNO abarca muchos factores.
Es posible identificar muchos factores influyentes del
entorno, pero no es de mucha utilidad si no se consigue
obtener un cuadro de cuales son los factores que
afectan realmente a una organización.
La incertidumbre respecto a los factores externos que
podrían influir sobre la organización es otra dificultad
muy importante para entender.
EL ANÁLISIS PEST Identifica los factores del entorno general que van a afectar a las empresas. Este análisis se realiza antes de llevar a cabo el análisis FODA en el marco de la planificación estratégica.
El término proviene de las siglas inglesas para "Político, Económico, Social y Tecnológico". También se usa las variantes PESTEL o PESTLE, incluyendo los aspectos "Legales" y "Ecológicos".
ANÁLISIS P.E.S.T.
Es útil averiguar que factores de influencia del entorno han tenido especial relevancia en el pasado – Factores clave del Macro entornó.
Lista de verificación para hacer un análisis de los distintos factores (guía):
Político Legales
Factores Económicos
Factores Socioculturales
Factores Tecnológicos
ANÁLISIS P.E.S.T.
¿Cuáles son los Generadores Claves del
Cambio?
Son las fuerzas que influirán sobre la estructura de una industria/mercado.
Por ejemplo las fuerzas que aumentan la globalización:
Creciente convergencia de los mercados
(Preferencias y necesidades – Consumidores y
Proveedores Globales)
Puede existir ventajas en costes en actividades a
escala mundial (economía de escala)
Actividades y políticas de gobierno que acentúa la G.
Por tanto, la competencia global.
¿CUÁLES SON LAS CONSECUENCIAS DIFERENCIALES
DE LAS PRINCIPALES INFLUENCIAS DEL ENTORNO?
El análisis PEST ayuda a examinar las consecuencias
diferenciales. Se parte de la identificación de los
generadores claves del cambio, y se pregunta hasta
qué punto afectarán estos factores de influencia externa
a las organizaciones/industrias.
Elementos del modelo
Se trata de una herramienta estratégica útil para comprender
los ciclos de un mercado, la posición de una empresa, o la
dirección operativa.
Los factores se clasifican en cuatro bloques:
Político - legales: Legislación antimonopolio, Leyes de
protección del medioambiente, Políticas impositivas,
Regulación del comercio exterior, Regulación sobre el empleo,
Promoción de la actividad empresarial, Estabilidad
gubernamental.
Económicos: Ciclo económico, Evolución del PNB, Tipos de interés, Oferta monetaria, Evolución de los precios, Tasa de desempleo, Ingreso disponible, Disponibilidad y distribución de los recursos, Nivel de desarrollo.
Socio-culturales: Evolución demográfica, Distribución de la renta, Movilidad social, Cambios en el estilo de vida, Actitud consumista, Nivel educativo, Patrones culturales.
Tecnológicos: Gasto público en investigación, Preocupación gubernamental y de industria por la tecnología, Grado de obsolescencia, Madurez de las tecnologías convencionales, Desarrollo de nuevos productos, Velocidad de transmisión de la tecnología.
Extensión del modelo
La importancia creciente al comienzo del siglo XXI de los factores ambientales y ecológicos, que alimenta el auge de los negocios verdes, ha hecho desarrollarse una versión actualizado del modelo PEST, denominado STEER para el análisis sistemático de factores Socio-Culturales, Tecnológicos, Económicos, Ecológicos y Regulatorios.
Los peores factores ecológicos se entenderían como:
Ecológicos: Incidencia en el medio ambiente, beneficios y perjuicios para el entorno ambiental inmediato y la biosfera.
El entorno general se caracteriza por un extenso conjunto de factores que delimitan el marco en el que actúan las empresas y establecen las circunstancias
en que las empresas se van a tener que desenvolver.
Entre estos factores, podemos nombrar:
1 Negocios:Rapport
PosicionamientoAnálisis
Cierre
2 Factores económicos:Demografía
Estructura IndustrialIngreso
3 Factores socioculturales:
Distancia de poder
Individualismo s Vs Colectivismo
Masculinidad Vs Feminidad
Adversión a la incertidumbre.
4 Factores político-legales:
Actitud a Adquisiciones Internas
Política gubernamental
Reglamentación Monetaria
Burocracia Gubernamental