analisis foda
TRANSCRIPT
ANALISIS FODA
.
1Ing. Alba Lissette Peguero
ANALISIS FODA
•FODA es la sigla usada para referirse a unaherramienta analítica que permite trabajar con todala información que se posea sobre unaorganización, sea ésta institución o empresa.
FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
DEBILIDADES
AMENAZAS
2Ing. Alba Lissette Peguero
3Ing. Alba Lissette Peguero
Ing. Alba Lissette Peguero 4
Ing. Alba Lissette Peguero 5
ANALISIS FODA
• Tiene múltiples aplicaciones y puede ser
usado por todos los niveles de la corporación
y en diferentes unidades de análisis tales
como:
• Producto-mercado,
• Línea de productos,
• Corporación, empresa, división, unidad estratégica de
negocios, etc.
6Ing. Alba Lissette Peguero
ANALISIS FODAFactores Internos
• Debe resaltar las fortalezas y las
debilidades diferenciales internas al
compararlo de manera objetiva realista.
• Aspectos sobre los cuales usted tiene algún
grado de control. Tiene que desarrollar toda su
capacidad y habilidad para aprovechar esas
oportunidades
7Ing. Alba Lissette Peguero
ANALISIS FODAFactores Externos
• Las oportunidades claves del entorno que
ofrece el mercado y las amenazas que debe
enfrentar su negocio en el mercado
seleccionado.
•Es necesario minimizar o anular esas
amenazas, circunstancias sobre las cuales
tenemos poco o ningún control directo.
8Ing. Alba Lissette Peguero
Factores Externos
Mira las oportunidades que ofrece el mercado y las
amenazas que debe enfrentar su negocio en el
mercado seleccionado. Usted tiene que desarrollar
toda su capacidad y habilidad para aprovechar esas
oportunidades y para minimizar o anular esas
amenazas, circunstancias sobre las cuales tenemos
poco o ningún control directo.
9Ing. Alba Lissette Peguero
• Al tener ya determinadas cuales son las FODA en unprimer plano, nos permite determinar los principaleselementos de fortalezas, oportunidades, amenazas ydebilidades, lo que implica ahora hacer un ejerciciode mayor concentración en dónde se determine,teniendo como referencias a la Misión y laVisión, cómo afecta cada uno de los elementos deFODA.
10Ing. Alba Lissette Peguero
PLANTILLA DE ANALISIS
FODA
11
FORTALEZAS DEBILIDADES
OPORTUNIDADES AMENAZASIng. Alba Lissette Peguero
LA MATRIZ FODA
12Ing. Alba Lissette Peguero
LA MATRIZ FODA
13Ing. Alba Lissette Peguero
14Ing. Alba Lissette Peguero
La Estrategia DA (Mini-Mini)
• En general, el objetivo de la estrategia DA
• (Debilidades –vs- Amenazas), es el de minimizar tanto lasdebilidades como las amenazas. Una institución que estuvieraenfrentada sólo con amenazas externas y con debilidadesinternas, pudiera encontrarse en una situación totalmenteprecaria. De hecho, tal institución tendría que luchar por susupervivencia o llegar hasta su liquidación. Pero existen otrasalternativas.
• Por ejemplo, esa institución podría reducir sus operacionesbuscando ya sea sobreponerse a sus debilidades o para esperartiempos mejores, cuando desaparezcan esas amenazas (amenudo esas son falsas esperanzas). Sin embargo, cualquieraque sea la estrategia seleccionada, la posición DA se deberásiempre tratar de evitar.
15Ing. Alba Lissette Peguero
La Estrategia DO (Mini-Maxi)
• La segunda estrategia, DO (Debilidades –vs- Oportunidades),intenta minimizar las debilidades y maximizar las oportunidades.Una institución podría identificar oportunidades en el medioambiente externo pero tener debilidades organizacionales que leeviten
• aprovechar las ventajas del mercado. Por ejemplo, la UNFV sele podría presentar la oportunidad de una gran demanda por susegresados, pero su capacidad instalada podría ser insuficiente.Una estrategia posible sería adquirir esa capacidad coninstalaciones gubernamentales. Una táctica alternativa podría serobtener mayor presupuesto para construir las instalacionesnecesarias. Es claro que otra estrategia sería el no hacerabsolutamente nada y dejar pasar la oportunidad y que laaproveche la competencia.
16Ing. Alba Lissette Peguero
La Estrategia FA (Maxi-Mini)
Esta estrategia FA (Fortalezas –vs- Amenazas),se basa en las fortalezas de la empresa uorganización que pueden copar con las amenazasdel medio ambiente externo. Su objetivo esmaximizar las primeras mientras se minimizanlas segundas.
Esto, sin embargo, no significa necesariamenteque una empresa fuerte tenga que dedicarse abuscar amenazas en el medio ambiente externopara enfrentarlas. Por lo contrario, las fortalezasde una empresa deben ser usadas con muchocuidado y discreción.
17Ing. Alba Lissette Peguero
La Estrategia FO (Maxi-Maxi)
• A cualquier empresa le agradaría estar siempre en lasituación donde pudiera maximizar tanto sus fortalezascomo sus oportunidades, es decir aplicar siempre laestrategia FO (Fortalezas –vs-
• Oportunidades) Tales empresas podrían echar mano desus fortalezas, utilizando recursos para aprovechar laoportunidad del mercado para sus productos y servicios.Por ejemplo, la UNFV con su prestigio ampliamentereconocido como una de sus grandes fortalezas, podríaaprovechar la oportunidad de la gran demanda externapor profesionales altamente capacitados.
18Ing. Alba Lissette Peguero
Considere
• Pregúntese:
• ¿Cuáles son realmente las mayores amenazas que enfrenta en el entorno?
• ¿Cuáles son las mejores oportunidades que tiene?
19Ing. Alba Lissette Peguero
Considere
Hágase preguntas como éstas:
• ¿Cuáles son aquellos cinco a siete aspectosdonde usted cree que supera a sus principalescompetidores?
• ¿Cuáles son aquellos cinco a siete aspectosdonde usted cree que sus competidores losuperan?
20Ing. Alba Lissette Peguero
FORTALEZAS
• ¿Ventajas de la propuesta?
• ¿Capacidades?
• ¿Ventajas competitivas?
• ¿PUV's (propuesta única de vetas)?
• ¿Recursos, activos, gente?
• ¿Experiencia, conocimiento, datos?
• ¿Reservas financieras, retorno probable?
• ¿Marketing – alcance, distribución, awareness?
• ¿Aspectos innovadores?
• ¿Ubicación geográfica?
• ¿Precio, valor, calidad?
• ¿Acreditaciones, calificaciones, certificaciones?
• ¿Procesos, sistemas, TI, comunicaciones?
• ¿Cultural, actitudinal, de comportamientol?
• ¿Cobertura gerencial, sucesión?
21Ing. Alba Lissette Peguero
DEBILIDADES
¿Desventajas de la propuesta? ¿Brechas en la capacidad? ¿Falta de fuerza competitiva? ¿Reputación, presencia y
alcance? ¿Aspectos Financieros? ¿Vulnerabilidades propias
conocidas? ¿Escala de tiempo, fechas
tope y presiones?
¿Flujo de caja, drenaje de efectivo?
¿Continuidad, robustez de la cadena de suministros?
¿Efectos sobre las actividades principales, distracción?
¿Confiabilidad de los datos, predictibilidad del plan?
¿Motivación, compromiso, liderazgo?
¿Acreditación, etc? ¿Procesos y sistemass, etc? ¿Cobertura gerencial,
sucesión?
22Ing. Alba Lissette Peguero
OPORTUNIDADES
• ¿Desarrollos del mercado?
• ¿Vulnerabilidades de los competidores?
• ¿Tendencias de la industria o de estilo de vida?
• ¿Desarrollos tecnológicos e innovaciones?
• ¿Influencias globales?
• ¿Nuevos mercados, verticales, horizontales?
• ¿Mercados objetivo nicho?
• ¿Geografía, exportación, importación?
• ¿Nuevas propuestas únicas de venta?
• ¿Tácticas - sorpresa, grandes contratos, etc?
• ¿Desarrollo de negocios o de productos?
• ¿Información e investigación?
• ¿Sociedades, agencias, distribución?
• ¿Volúmenes, producción, economías?
• ¿Influencias estacionales, del clima, o de la moda?
23Ing. Alba Lissette Peguero
AMENAZAS
¿Efectos políticos? ¿Efectos legislativos? ¿Efectos ambientales? ¿Desarrollos de TI? ¿Intenciones de los
competidores? ¿Demanda del mercado? ¿Nuevas tecnologías,
servicios, ideas? ¿Contratos y alianzas
vitales?
¿Mantener las capacidades internas?
¿Obstáculos enfrentados? ¿Debilidades no
superables? ¿Pérdida de personal
clave? ¿Respaldo financiero
sostenible? ¿Economía – local o
extranjera? ¿Influencias estacionales,
del clima, o de la moda
24Ing. Alba Lissette Peguero
Ejemplo de ANÁLISIS FODA
•
Ing. Alba Lissette Peguero 25
Ing. Alba Lissette Peguero 26