análisis del mensaje en los vídeos de campañas para dejar de fumar
DESCRIPTION
Análisis del mensaje en los vídeos de campañas para dejar de fumar Una de las medidas que ha demostrado eficacia en la prevención y control del tabaquismo es la realización de campañas en los medios de comunicación social dirigidas a todo el conjunto de la población, incrementando los intentos de abandono en un alto porcentaje y, en menor proporción, reduciendo la prevalencia. Los videos en televisión y redes sociales como YouTube ocupan un papel más importante en estas campañas, al posibilitar una difusión fácil del mensaje a un mayor número de destinatarios. Hemos realizado una búsqueda y recopilación de campañas sanitarias emitidas en las televisiones de diferentes países, y analizado cuales son los componentes principales de su mensaje. En los vídeos analizados predominan los contenidos emocionalmente negativos, mediante imágenes visuales muy gráficas y testimonios personales (fumar mata, efectos nocivos del tabaco, tóxicos, fumador pasivo, dependencia, manipulación de la industria), sobre los contenidos emocionalmente positivos (salud, libertad, vida, aire sin humo, dejar de fumar). Destacan por su número los destinados principalmente a la población adolescente, así como los que utilizan el poder sensibilizador de los efectos nocivos en los hijos y en la infancia.TRANSCRIPT
ANÁLISIS DEL MENSAJE EN LOS
VÍDEOS DE CAMPAÑAS DE PREVENCIÓN Y CONTROL DEL TABAQUISMO
Francisco Javier Benito Justel, Francisco Camarelles Guillem, Sheyla Lucy Miranda Gutiérrez
Se declara que no existe conflicto de intereses
• Incrementa los intentos de abandono del tabaco en alto porcentaje.• Reduce la prevalencia en menor cuantía.• Magnitud del efecto muy variable.• Necesidad de alto presupuesto y medidas reguladoras.• Altamente coste-efectivo.• Evidencia fuerte en constante crecimiento.
Una buena campaña:
Mensajes emocionalmente negativos:•Fumar mata•Efectos nocivos del tabaco•Tóxicos del tabaco.•Dependencia del cigarrillo•Manipulación de la industria tabacalera•Fumadores pasivos (infancia).
Mensajes emocionalmente intensos:•Imágenes muy gráficas•Testimonios de personas•Uso de la infancia y de los hijos.
Mensajes emocionalmente positivos:• Tontería de fumar• Salud• Libertad• Dejar de fumar• Espacios sin humo
Ultima gran campaña en 2005.• Motivo: Espacios sin humo.• Mensajes positivos: beneficios de dejar
de fumar, vida saludable, adolescencia sin humo.
http://www.msssi.gob.es/
En 2006, pequeña campaña sobre tabaquismo pasivo en la infancia.
http://goo.gl/jios9y