Universidad Fermín Toro

Vicerrectorado Académico

Escuela de Comunicación Social

Barquisimeto – Edo. Lara

Análisis de Propaganda

Alumna: Marlina Peña

C.I.: 22.194.300

Materia: Semiología

Tutor: Mauricio Ramírez

SAIA - A

BARQUISIMETO, SEPTIEMBRE DE 2014

Propaganda Política

Leo Groarke afirma que hay

razones suficientes para no separar lo

verbal y lo visual. Para esto, agrega

una significativa semejanza: por un

lado, lo implícito que suele asociarse

con la persuasión visual, es análoga a

las premisas y conclusiones implícitas

que suelen acompañar muchos

argumentos verbales, y por otro que

los argumentos visuales guardan una estructura de premisa/conclusión que

permitirían analizarlos y evaluarlos según los patrones de argumentación

convincente, por lo que trascenderían la mera persuasión.

Ahora bien, en la presente imagen tenemos una reconocida campaña

política perteneciente al año 2012. En la misma podemos observar cómo se

resalta primeramente al candidato Henrique Capriles en una fotografía con el

fondo de la bandera de Venezuela, donde su mirada se puede interpretar como

“una mirada hacia el futuro” y su sonrisa podría traducirse como sinónimo de

confianza, paz o incluso seguridad.

Del mismo modo podemos ver como los argumentos verbales acompañan a

la imagen para reforzar de cierta manera lo que se intenta transmitir. En primer

lugar se encuentra el nombre del candidato junto al slogan de la campaña “hay un

camino”, esta frase intenta emitir un mensaje que se da a entender como que el

camino hacia el cambio para una Venezuela mejor es el voto por dicho candidato.

Posteriormente nos encontramos con la frase “Súbete al autobús del progreso”, la

cual tiene un patrón de argumentación convincente, queriendo expresar en su

mensaje que se puede transitar hacia el progreso del país por la vía del voto.

Finalmente, la imagen guarda una estructura de conclusión, utilizando un último

argumento y es la palabra “Revolución” siendo remplazada por “Evolución” con

solo tachar la letra “R”, con esto se pretende convencer de que se necesita un

cambio hacia la evolución y el progreso.

Propaganda Ambiental

Continuando con las ideas

planteadas por Groarke, en esta

imagen también podemos observar

como los argumentos visuales

pueden ser reforzados por los

verbales y viceversa. En esta

propaganda ambiental la imagen

podría hablar por sí sola, pero se

prestaría para diversas

interpretaciones si no se utiliza una

argumentación verbal.

Pragma-dialécticamente solo

podemos observar un árbol solitario,

en medio de la nada, pero si nos

enfocamos en el argumento verbal,

podemos darle sentido a la

propaganda. El texto que lo acompaña es el siguiente “Imagínate que los árboles

dieran WI-FI. Todo el mundo plantaría árboles como locos y acabaríamos con la

deforestación… es una lástima que sólo produzcan el oxígeno que respiramos”, la

finalidad del mensaje es evidente, es una manera de concienciar a una sociedad

que hoy en día se ha vuelto dependiente de las tecnologías y el internet, y ha

olvidado el valor que tiene el ambiente natural, haciendo a un lado el grave

problema de deforestación directamente causada por la acción del hombre sobre

la naturaleza. Asimismo se puede denotar al final del mensaje, una manera

sarcástica de decir que los árboles no producen WI-FI pero producen lo más

importante para poder mantenernos vivos: El oxígeno que respiramos.