análisis de presencia en medios de la marca de la felicidad

Análisis de presencia en

medios Estimación del valor

publicitario de la campaña de comunicación

Junio de 2014

Más de 60 impactos en medios tras el lanzamiento

TIPO DE MEDIO TIPOS DE IMPACTOS TOTAL

Televisión Recomendaciones

1 1

Radio Entrevistas

5 5

Medios impresos Entrevistas Reseñas Noticias Menciones Recomendación

20 12 4 2 1 1

Web Entrevistas Reseñas Noticias Menciones Audiovisual

33 11 8 9 1 4

Blog Entrevistas Reseñas Noticias Menciones

3 0 0 0 3

TOTAL 62

Estimación del valor publicitario de la campaña de comunicación

TIPO DE MEDIO

EUROS

PORCENTAJE

Televisión

4.270,8

2,48%

Radio 113.900 66,28%

Medios impresos

41.111,18

23,92%

Digital 12.544,09 7,30%

TOTAL 171.826,07 100%

Repercusión en medios por tipología

1,61% 8,06%

32,25%

53,22% 12,87%

Balance del nº de impactos por tipo de medio

Televisión Radio

Medios impresos Web

Blog

2,38%

62,1%

28,2%

7,17% 0%

Televisión Radio

Medios impresos Web

Blog

Balance del valor publicitario por tipo de medio

Análisis de la repercusión en televisión

1 aparición en programa especializado en empresa y

emprendimiento:

Emprende en el Canal 24 Horas de TVE

Valor publicitario estimado de la repercusión en televisión

MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V. PUB AUDIENCIA

Emprende del Canal 24 Horas de

TVE Recomendación del libro 142,36 por 1’’ 30’’ →

4.270, 8 € 26.000

espectadores. 0,7% share *

TOTAL 4.270,8€

*Fuente: Ecoteuve

Análisis de la repercusión en medios impresos

2 impactos en diarios de información general: El Mundo y La Razón

3 reseñas en los principales diarios económicos del país: Expansión, El Economista y Dossier Empresarial

2 reseñas en revistas del sector: El periódico de la

publicidad, Catalunya Económica 3 menciones en revistas ajenas al sector:

Revista Osaca, Revista AR y Jerez Class

1 artículo del autor en revista especializada en marketing: Marketing +Ventas

1 entrevista en todos los diarios del Grupo Promecal que incluye:

Valor publicitario estimado de la repercusión en medios impresos

MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V. PUB PROMEDIO TIRADA

PROMEDIO DIFUSIÓN

El Mundo Reseña Pagina general 16.100 €

1/8 página → 2.012,5 € 267151 187517

La Razón Artículo sobre el libro X

10.722 € 192.393 140.324

Expansión Reseña 1 página → 10.800 €

1/8 página → 1.350 € 49.455 32.013

Dossier Empresarial

Reseña

X

X

X

El Economista Reseña

1 módulo en sábado → 213€ +10% recargo

por página impar → 234€

3 módulos → 702€

29.227 18.603

TOTAL 14.786,5 €

1) Diarios nacionales y especializados en economía

MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V. PUB PROMEDIO TIRADA

PROMEDIO DIFUSIÓN

El periódico de la publicidad

Reseña de media página en la sección

Formación Libros 1/2 Página →

2.121€ 2.121 € X X

Jerez Class Reseña a página completa Página Impar 1.200 € 4.000 X

Catalunya Económica Reseña en 1/4 página

3 Págs publi 2 Págs

redaccionales → 7.000€

1/4 página → 350€

X

X

Marketing + Ventas

Artículo del autor

Página entera 1.500€

2 páginas → 3.000€

5000 ejemplares

X

Revista AR Recomendación del libro

1 página → 13.000 €

1/16 página → 812,5 € X 119.175

ejemplares

Revista Osaca * Sorteo de libros en los

diarios del grupo Promecal

Página completa →

2.099 € 1/16 página →

131,18 € X 300.000 lectores

TOTAL 7.614, 68


2) Revistas


MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V. PUB PROMEDIO

TIRADA PROMEDIO DIFUSIÓN

PROMEDIO AUDIENCIA

La Tribuna de Toledo

Entrevista

1 página a color en día laborable 1.076 € 13.816 12.560 42.123

La Tribuna de Albacete

Entrevista


La Tribuna de Ciudad Real

Entrevista


La Tribuna de Talavera

Entrevista

1 página a color en día laborable 915€

1.310 928 x

La Tribuna de Cuenca Entrevista 1 página a color

en día laborable 1.669€

1.458 1.072 x

El Correo de Andalucía Entrevista 1 página a color

en día laborable 2.701 € 20.470 15.566 54.500

3) Medios Regionales

MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V. PUB PROMEDIO

TIRADA PROMEDIO DIFUSIÓN

PROMEDIO AUDIENCIA

Diario de Burgos

Entrevista

1 página a color en día laborable

1.759 € 75.000 75.000 262.500

Diario de Ávila

Entrevista


1.618 € 80.733 51.175 169.000

El Adelantado de Segovia

Entrevista


2.500€

3.778 3.141 23.000

El Día de Valladolid

Entrevista


1.492 € 4.836 4.089 14.311

Diario Palentino Entrevista


1.507 € 15.931 13.259 46.049

TOTAL 18.710 €


4) Medios Regionales (II)

Valoración publicitaria estimada de la repercusión en medios impresos

Diarios nacionales y económicos Revistas

Diarios regionales

14.786,5 € 7.614, 68 € 18.710 €

41.111,18 €

Análisis de la repercusión en radio

5 entrevistas en emisoras

especializadas en economía

MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB AUDIENCIA

Gestiona Radio Entrevista en Pulso Empresarial Cuña 20" → 370€ Entrevista de 10

minutos → 18.500€ x

Intereconomía Entrevista en Programa Capital Cuña 20" →1610€ Entrevista de 10

minutos → 80.500€

110.000 (Nº de oyentes de la

emisora al día) *Según AIMC - Fuente: EGM

Onda Cro. Radio Online

Entrevista en el Programa Atrapados en las redes Cuña 20" → 36€ Entrevista de 15

minutos → 2.700€ x

Gestiona Radio. Programa

EnComunicación Entrevista en la sección De

Cerca (D 12-13h) Cuña 20" → 230€ Entrevista de 9 minutos →

10.350€ x

Gestiona Radio Recomendación del libro en Pulso Empresarial Cuña 20" → 370€ Mención de 1 minuto

→1.850€ x

TOTAL 113.900 €

Valor publicitario estimado de la repercusión en radio

Análisis de la repercusión en Internet

Valor publicitario estimado de la repercusión en Internet

MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB USUARIOS

ÚNICOS/MES PÁGS

VISTAS/ MES VISITAS/MES

La Razón Artículo sobre el autor y el libro

107€/CPM por careta 2.500€ 2.917.207

10.358.982

5.323.198

Marketing

Directo Noticia de la presentación

Noticia patrocinada 400 € 400 € 575.480 1.125.625 748.312

PR Noticias Noticia de la presentación

300 euros + IVA / Inserción 300 € 350.172 1.201.225 400.864

Cambio 16 Noticia de la presentación

Robapáginas semanal → 650 650 € 372.922

usuarios únicos 641.279

páginas vistas X

El Periódico de la Publicidad

Noticia de la presentación

Módulo Secundario Home → 1.200 €

1.200 € x x x

El programa de la Publicidad

Noticia de la presentación

Noticia (con salida destacada en el

newsletter a 20.000 receptores diarios)

600 € 16.000 lectores diarios x x

TOTAL 5.650€

Valor publicitario estimado de la repercusión en Internet (II)

MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB USUARIOS

ÚNICOS/MES PÁGS

VISTAS/ MES

VISITAS/MES

Diario de Gastronomía Noticia Publirreportaje / 300 € 300 € 157.290 722.937 547.680

Periodista Digital Reseña sobre el libro

Reportaje/Contenido en la home y en Cultura o Libros/ 250€

250 € 1.767.00 9.340.000 x

Foro Marketing

Reseña sobre el libro

Robapáginas → 185 euros/mes

185 €

x x

x

Marketing News Noticia de la presentación

Noticia patrocinada

Tarifa: 1.560 € / mes

1.560 € 83.696 aprox 237.070 aprox 129.221 aprox

Chupete News Noticia de la presentación

Banner lateral →193,59€

193,59 €

x 15.541 10.775

Alimarket Noticia sobre la presentación

Patrocinar la newsletter de la

Home 707,50 € x x

x

TOTAL

3.196, 09€

Valor publicitario estimado de la repercusión en Internet (III)

MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB PÁGS VISTAS/ DÍA

Diario de Burgos.es Entrevista al autor Cinta Servicios/ 1 semana → 250 € 250€

13.005 páginas vistas DIARIAS

El Día de Valladolid.com Entrevista al autor Cinta superior 600€ 600€


Diario Palentino.es Entrevista al autor

Banner noticia en local/ semana → 198€ 198€


Diario de Ávila.es Entrevista al autor Cinta Servicios/ 1 semana → 250 € 250 € 4.011 páginas vistas

DIARIAS

El Adelantado.com Entrevista al autor Cinta Servicios/ 1 semana → 250 € 250€


La Tribuna de Talavera.es Entrevista al autor Cinta Servicios/ 1 semana → 150 € 150 € 1.522 páginas vistas

DIARIAS

La Tribuna de Cuenca.es Entrevista al autor Cinta Servicios/ 1 semana → 250 € 250 € x

La Tribuna de Albacete.es Entrevista al autor Cinta Servicios/ 1 semana → 250 € 250 € 3.423 páginas vistas

DIARIAS

La Tribuna de Toledo.es Entrevista al autor Cinta Servicios/ 1 semana → 250 € 250 € 3.944 páginas vistas

DIARIAS

La Tribuna de Ciudad Real.es Entrevista al autor Cinta Servicios/ 1 semana → 250 € 250 € x

TOTAL 2.698 €

Análisis de la repercusión audiovisual en Internet

Valor publicitario estimado de la repercusión audiovisual en Internet

MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB AUDIENCIA

El Programa de la Publicidad

Vídeos de la presentación en su

web y en su canal en Youtube

Vídeo → 200€ 200€ 42.060

visualizaciones en su canal en Youtube

Marketing Directo Vídeo de la

presentación en su web y en su canal en

Youtube

Vídeo (Texto + foto + vídeo) → 200€

800€

11.612 suscripciones a su canal

4.618.734

visualizaciones

LID Editorial Vídeo del autor

resumen del contenido

Contenido generado a nivel interno 0 €

180 suscripciones al canal 144.783 visualizaciones

LID Editorial

Vídeo resumen de la

presentación

Contenido generado a

nivel interno

0 €

180 suscripciones al canal 144.783 visualizaciones

TOTAL 1.000 €

Otras apariciones en Internet

MEDIO TIPO DE IMPACTO

Marabilias -VOZ Populi Reseña sobre el libro

Asociación Española de Historia Económica


Thinking Heads Reseña sobre el libro

Training Development Digest

Recomendación como lectura de Navidad

MEDIO TIPO DE IMPACTO

Emprendenautas.net


Canal Marketing Noticia sobre la presentación

Ketiing Noticia sobre la presentación

HG&T Online

Noticia sobre la presentación

Valor publicitario estimado de la repercusión en Internet

8.846,09€

2.698 € 1.000 €

12.544,09€

Webs especializadas y generalistas Edición online

de diarios regionales

Repercusión audiovisual en

Internet

Valoramos aparecer en medios especializados que se dirigen a nuestro target

Nos beneficiamos de los centenares de visitas que reciben estos blogs a diario

Mejoramos la visibilidad y el posicionamiento online de nuestros libros y autores

análisis de presencia en medios de la marca de la felicidad

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