1. IMPLICACIÓN DEL ELECTOR Imagen: Al mostrar la imagen de cuatro jóvenes, este afiche se dirige a los jóvenes en general. Así mismo, al mostrar la cuidad de la Paz, el elector de paceño se identifica con su cuidad.Texto- Jóvenes para la

transformación: Al igual que la imagen este afiche político trata de que los jóvenes se vean implicados con este movimiento.

2. IDENTIFICACION DEL CANDIDATO

Se identifica el nombre completo y la fotografía del candidato en el modelo de la papeleta de sufragio

Así mismo, identificamos quien es el candidato a partir del eslogan.

3. EVENTO

No indica ningún dato que nos remita al evento, pero este afiche fue lanzado en un determinado periodo de campaña electoral, entonces los electores posiblemente ya sabe que evento electoral se aproxima.

4. MENSAJE • Lucha (yo también lucho por La Paz) • Participación (foto de hombres y mujeres

jóvenes y en el eslogan yo también lucho por La Paz)

• Transformación ( jóvenes para la transformación)

• Defensa ( yo también lucho por La Paz) • Transparencia (mostrar la mano limpia) • Diversidad (mano con dedos de muchos

colores)

Temas

•Unidad ( yo también …al igual que tu, todos los jóvenes en una sola lucha) •Honestidad (mano limpia)

•Dignidad (mano limpia) • Fortaleza (yo también lucho por La Paz)

Valores

 IMAGEN

5. CÓDIGO DEL AFICHE

Cara: confianza, jovialidad Manos: Mostrar las manos significa franqueza, defensa.Mirada: la mirada directa al elector connota confianza, una actitud de interés.

El color verde representa la esperanza y los sueños

 COLORES

5. CÓDIGO DEL AFICHE

El color azul representa la sabiduría, fe y confianza

 COLORES

5. CÓDIGO DEL AFICHE

Colores de la bandera de La Paz, lo cual implica identidad paceña

Resalta al candidato

 TIPOGRAFÍA 5. CÓDIGO DEL AFICHE

• Funciones del lenguaje

1. Función poética.- Juego de palabras: Utiliza un mismo significante con dos significados distintos. Lucho por La Paz: como verbo. Y “Lucho”, el candidato, es la opción por La Paz

 TEXTO (ESLOGAN 1) 5. CÓDIGO DEL AFICHE

3.- Función Expresiva.- Transmite la emoción, la fuerza de lucha de los Jóvenes por su cuidad natal.

2.- Función incitativa.- te incita a ser parte al igual que “yo” en la lucha por la cuidad.

• Función poética.- Supresión del verbo. Enfatiza mas en quién y para qué, mas que qué se hace.

• Función conativa.- al generalizar involucro a todos los electores jóvenes. Además cumple la función conativa- conminativa porque da una orden implícita, que los jóvenes deben luchar para la transformación.

 TEXTO (ESLOGAN 2)

5. CÓDIGO DEL AFICHE

JÓVENES PARA LA TRANSFORMACIÓN

FUNCIONES DE LA IMAGEN • Función informativa.- la imagen informa

cómo marcar en la casilla. Así mismo informa que jóvenes también participan en este movimiento.

• Función incitativa.- La imagen de jóvenes (dos mujeres y dos varones) alegres, te incita a apostar por un movimiento juvenil y equitativo.

ANÁLISIS TRÍADICO (PIERCE)

SIGNO OBJETOS

Interpretante

Honestidad TransparenciaSinceridad DefensaFortaleza

mano limpia

ANÁLISIS TRÍADICO (PIERCE)

SIGNO OBJETOS

Interpretante

DefensaFortalezaIdentidadCoraje

“yo también lucho por La

Paz “

• Paradoja: se instalan semejanzas que en realidad son falsas

La retórica publicitaria

Figuras de ADJUNCION

OPERACIONES PRINCIPALES

►Doble sentido y paradoja

Son figuras que actúan sobre la oposición entre la apariencia y la realidad.

►Doble sentido: hay una similitud aparente que esconde una diferencia real.

(Antanaclase)

• Tautología

un mismo significante puede aparecer dos veces pero con sentidos diferentes

• Preterición

un mismo significante finge no decir lo que en realidad se dice.

Antanaclase:

figura que muestra siempre como ejemplo de doble sentido y consiste en la repetición de los mismos sonidos pero con sentido diferente en cada ocasión.

Giacomo Capelletini y “ya como” (español)

La retórica publicitaria

Figuras de ADJUNCION

OPERACIONES PRINCIPALES

• Hipérbole: consiste en la exageración de los términos.

• Alusión y metáfora: en un caso la sustitución se da por similitud formal, y en el otro se funda una similitud de contenido.

• Metonimia: se trata de distintos tipos de sustituciones: de la causa por el efecto, de un objeto por su finalidad, del todo por la parte.

• Antimetábola

es la figura del doble sentido, similar a la antanaclase

• Retruécano

es el juego de las palabras

• Antífrasis

la antífrasis es la figura homóloga a la paradoja.

• Endiasis

crea una similitud formal desde el punto de vista gramatical entre dos elementos distintos.