Análisis del Anuncio de

Sony VAIO

FICHA DE ANÁLISIS ANUNCIO PUBLICITARIO

Tipo Anuncio revista

Nombre VAIO Colores

Medio Revista Dinero, Edición No. 289

Fecha Octubre 26 de 2007

Grupo Objetivo: Hombres y mujeres usuarios de

tecnología mayores de 20 años

Descripción del Producto

Los computadores portátiles VAIO de SONY, presentan ahora una nueva gama de

computadores con cubiertas de colores (tapas); igualmente un procesador CENTRINO core 2

duo que permite mayor velocidad en el procesamiento de imagen, y mediante pruebas

realizadas, estos portátiles presentan un mayor desempeño con el sistema operativo Windows

vista Home Premium.

Descripción del Anuncio

Imágenes:

ilustraciones, fotos y logos.

Un de las fotos corresponde al usuario (joven), el cual es

un espectador de la situación que se representa, en un

parque.

La otra foto es la del producto que se está publicitando

(portátil) en el cual desembocan las ilustraciones.

Los logos: SONY en la parte superior del anuncio, serie

del producto (con menor protagonismo), VAIO como

marca del producto, INTEL que es otra empresa hace

presencia son su logo, porque está asociado al mensaje

del anuncio.

En las ilustraciones se encuentra el desarrollo del

mensaje del anuncio. Estas están compuestas por un

vehículo de carreras y formas de flechas y estrellas

que generan la sensación de movimiento, velocidad,

direccionalidad y fuerza.

Descripción del Anuncio

Textos:

Breves y concisos. Se manejan varios tamaños de fuente. En las más grandes se concentra todo el

mensaje: SONY, “VIBRANTE COMO NINGÚN OTRO, Adquiérelo ya, 3´999,000 y VAIO.

Los demás textos se encuentran en letra reducida y son las descripciones del producto y de los

lugares de adquisición.

Colores:

Los colores que predominan en la imagen son el rojo y el negro, principalmente, y el gris en

segundo lugar. El blanco fue empleado para los textos para generar contraste y legibilidad.

El tema que anuncia fundamentalmente es:

Velocidad, emoción y color.

Percepción

Pretende convencer:

Sí. Muestra una situación de total pasividad

(hombre de rostro serio y vestido de gris,

sentado en un parque en el que tiene mayor

peso gráfico el concreto en vez de los árboles)

como un espectador, frente al movimiento y el

impacto del producto: el portátil es rápido y

emocionante.

¿Qué elementos asocia?

La velocidad de un auto de carreras con el

desempeño del equipo (portátil).

La pasividad de una situación (estar en el parque)

con la acción que brinda el producto.

La emoción del color con los contenidos que puede

tener el producto.

¿Gusta?

Sí, aunque genera una

sensación caótica.

Elementos impactantes:

El color de las formas

empleadas, el auto de

carreras, el producto y los

logos de VAIO y de INTEL

Sobre el Color

Colores predominantes:

Rojo, negro y gris.

Blanco para los textos.

Gamas de color:

Gamas de rojo Gamas de grises

Sustentación de los colores usados, con la intención del mensaje

El mensaje es que le producto es rápido, dinámico, alegre, activo, por lo que todo el peso

gráfico está en las formas que acompañan al auto, cuyo color característico es el rojo. El color

del producto (portátil) también es rojo.

El gris, presente en la ropa del personaje y el cemento del parque trasmite la sensación de

aburrimiento, dureza y monotonía.

El negro se presenta como la pasividad, la no acción, lo desconocido. Hay una especie de bruma

y oscuridad, las cuales son interrumpidas por el rojo y la acción del producto.

Aspectos psicológicos de los colores usados:

Rojo: dinamismo,

energía, alegría,

acción, pasión,

velocidad

Gris: neutralidad,

aburrimiento, pasividad,

falta de emoción.

Negro: elegancia,

misterio, lujo,

ausencia de color.