@yerblues @2b soy joan carles martorell ¡hola! · desarrollo de audiencia: fans/comunidad =...

¡Hola!soy Joan Carles Martorell

@yerblues @2b

● 10 años● Televisión global● Mil millones usuarios cada mes (1 de cada 3 usuarios de internet)● El español es la segunda lengua más usada● Es el 2º buscador más usado● Audiencia por debajo de los 25 años● Plataforma en constante mutación y mejora

Hace 5 años, en el Festivalito...

youtubersvs.

audiovisualeros

Bruce Schneier (2007), experto en seguridad y tecnología

Existe un clima de cierto temor: la Web 2.0 ha creado la mayor

división generacional desde el Rock and Roll.

¿Webseries?https://www.youtube.com/user/libreslaserie/videos

Netflix hace webseriesbasadas en analítica de datos.

Netflix quiere ser HBO,HBO quiere ser Netflix.

(la TV ha aprendido mucho de YouTubey Youtube también de la TV)

no es fácil● Ingresos crecientes, pero sin beneficios● CPM todavía bajos 1€ (España) 20€ (USA) +40€ (TV)● RPM todavía más bajos: dispositivos móviles● Estrellas todavía poco conocidas● En 2012 YouTube invirtió en producción propia que no funcionó● Competencia de Facebook● Público sin poder adquisitivo● Status de la televisión por cable hace 30 años

¿Dónde está el negocio?No se puede vivir solo de YouTube.

YouTube es una plataforma más en la que hacer marketing, pero el dinero de verdad en realidad vendrá siempre de otra parte: marcas, venta de productos,

contenidos premium, etc.

Hay que invertir en analítica.

Desarrollo de audiencia: fans/comunidad = clientes.

Content IDEnlaces externos de compra

YouTube MusicPay per ViewDonaciones

Servicio de suscripciónGoogle+ campañas con fans

Multi-channel networks

“There is a great and terrible feeling that our lives and work is meaningless, and CSI Miami is incredibly good at distracting us from

that feeling. Television is merely a distraction from the darkness which is you. Unlike TV, YouTube is not in the distraction business. YouTube is in the community business. Advertising on YouTube helps build those communities, which is good for those communities, and for YouTube

creators, and for YouTube, and it’s good for brands too.”

John Green (youtuber y novelista)

Anuncios + Acciones con marcas

Ingresos en YouTube

Proactive / 9 youtubers prescriptores / adolescentes / 2 millones

Macy’s / bloggers moda + network / concurso tv / 1 millón

Nissan / Pre Super Bowl / Epic Meal Time, Roman Atwood, etc / 40 + 22 millones

7 YouTube Stars Help Tease Nissan's Return to the Super Bowl - Dads have

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