visual perception

V I S U A L P E R C E P T I O N

GIULIA SOFIA NAVINA

2

D I N A M I S O

P R O F U N D I D A D

C A O S

I L U S I O N E S O P T I C A S

T E X T U R A

E S T Agrave T I C O

A G R U P A C I Ograve N

A R M O N Igrave A S

U N I D A D

C O N T R A S T E

4

8

11

14

19

21

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26

29

31

3

Desde e l momen to en que lo s t ipoacuteg r a fo s f u tu r i s t a s romp ie ron con l a s r e t iacute cu l a s l a t i pog r a f iacute a ha adqu i r ido e l po tenc i a l de exp re sa r s i gn i f i c ados no l i nguuml iacute s t i cos y

maacutes i coacuten i cos

Su rg i e ron teacute rm inos como bdquope rcepc ioacuten v i sua l ldquo que son aque l l a s sensac iones que se gene r an a pa r t i r de

lo s e s t iacutemu los que rec ib imos a t r a veacute s de l a v i s t a

4

D I N A M I S M O

Coloca r l a s l e t r a s o pa l ab r a s en d i f e ren te s d i r ecc iones

bull Va r i a r e l t amantildeo de l a s l e t r a s

o pa l ab r a s bull

U t i l i z a r e s t i l o s t ipog r aacute f i cos ac t i vos bull

Emp lea r r e t iacute cu l a s cu r va s o fo rmas va r i ada s a l a ho r a de acomoda r lo s cue rpos de tex to o lo s t i t u l a r e s

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Article in Harperlsquos Bazaar - Alexey Brodovitch - 1938

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ldquoSoireacutee du Coeur agrave Barberdquo - Ilya Zdanevich - 1923

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M O V I E

SOSO Studio Boston Estados Unidos 2009

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P R O F U N D I D A D

Coloca r l a s pa l ab r a s o l a t i pog r a f iacute a en pe r spec t i v a

bullToma r en cuen t a l a i l um inac ioacuten y hace r u so de som-

b r a s que s imu len un e fec to t r i d imens iona l

bullCrea r d i f e ren te s p l anos hac iendo

u so de l co lo r

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Deadface

10

Sebastian Onufszak - 2010

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C A O S

Uti l i z a r d i s t i n to s t ipos de f am i l i a s t i pog r aacute f i c a s bull

Sobrepone r pa l ab r a s y f r a se s bull

Ev i t a r un o rden p redec ib le a l a ho r a de co loca r lo s t e x to s

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Dada - Kurt Schwitters - 1925

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David Carson

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I L U S I O N E S O P T I C A S

Aprovecha r lo s e spac io s nega t i vos que se c rean en t re l a s pa l ab r a s o l a s l e t r a s pa r a gene r a r s iacutembo los o t r a s l e t r a s u o t ro s

s i gn i f i c ados

bullHace r u so de f i gu r a s geomeacute t r i c a s l iacute nea s y pa t rones pa r a

e sconde r pa l ab r a s o gene r a r i l u s iones i n te re san te s bull

Las pa l ab r a s pa recen de un tono maacutes l um inoso s i l a s l e t r a s e s t aacuten maacutes sepa r adas

bullS i c ree p re sen t a r paacute r r a fo s muy l a r gos en t ipog r a f iacute a en co lo r

se puede inc remen ta r l i ge r amen te e l i n te r l i neado pa r a hace r l a l ec tu r a maacutes p l acen te r a

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Micheal Titze - 2009

M O V I E

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Jessica Walsh for AIZONE - 2010

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Amnesty International

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Niklaus Troxler - 1990 Vladimir Zholud

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T E X T U R A

Combina r l e t r a s o pa l ab r a s de mane ra o rdenada y secuenc iua l

bullReduc i r e l nuacuteme ro de l e t r a s o pa l ab r a s en u so pa r a

f ac i l i t a r l a c reac ioacuten de l a s t e x tu r a s bull

Se lecc iona r t i pog r a f iacute a con se r i f a s s i se desea que l a t e x tu r a sea e l abo rada y o rnamen ta l

bullSe lecc iona r t i pog r a f iacute a s i n se r i f a s pa r a c rea r t e x tu r a s

maacutes geomeacute t r i c a s

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Jessica Hische - 2011

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E S T Agrave T I C O

Hacer u so de pocos e s t i l o s o un uacuten i co e s t i l o t ipog r aacute f i co en cada d i sentildeo a s iacute como t amantildeos

cons t an te s en l a s m i smas bull

Recu r r i r a j u s t i f i c ioacuten de l iacute nea s y r e t iacute cu l a s cuad radas o rec t angu l a re s

bullUt i l i z a r pocos co lo re s en lo s d i sentildeos

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50 Jahre Helvetic - Nikolaus Troxler - 2007 Designed by Karol Bednarczyk - 2012

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Designed by we create studio - 2012

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A G R U P A C I Ograve N

Tomar en cuen t a l a pos i c ioacuten y d i ag r amac ioacuten de l a s pa l ab r a s pa r a que una vez j un t a s pueden a soc i a r se

con o t r a s y en tende r se como un todo

bullDes t aca r con co lo re s y t amantildeos s im i l a r e s aque l l a s

pa l ab r a s impor t an te s que que remos sean e l foco de a tenc ioacuten

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Pepsi bottle - David Carson - 1993

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A R M O N I A S

Tener en cuen t a un u so c romaacute t i co equ i l i b r ado y ag r adab le a l a ho r a de d i sentildea r

bullUt i l i z a r d i f e ren te s t amantildeos de t ipog r a f iacute a tomando en

cuen t a l a j e r a rqu iacute a y compos i c ioacuten

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Twopoints - 2011

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Kasper Florio

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U N I D A D

Ser cons i s t en te en e s t i l o t amantildeo y co lo r

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ORK - Posters

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C O N T R A S T E

Tomar en cuen t a t ipog r a f iacute a posee cua l idades p rop i a s que deben va lo r a r se a l a ho r a de e leg i r co lo r

bullS i e l t i po d i sm inuye de t amantildeo debe inc remen ta r se l a

f ue r za de l con t r a s t e de co lo r bull

Cuando e l t i po se co loca sob re un fondo tex tu r i z ado hay que a segu r a r se de que e s teacute muy

con t r a s t ado pa r a no pe r j ud i ca r l a l eg ib i l i dad

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Designed by Bram Nijssen - 2010

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Nikolaus Troxler - 1987 Nikolaus Troxler - 2000

34

Pierre Vanni - 2012

M O V I E

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BIBLIOGRAFIgraveA

I M A G I N E S

p 5httpwwwiconofgraphicscomAlexey-Brodovitch

p6httpwwwflickrcomphotoslaurapopdesign3296340913

p9httpwwwdeadfacecoukType

p10httpwwwsebastianonufszakcomindexphpmotionnike

p12httpwwwbrendamaygallerycomaublogindexphpwhat-is-dada

p13httpmmmmcaptureblogspotcomes201010david-carsonhtml

p16wwwjessicawalshcom

p17httpenriquevonbostonfileswordpresscom200902amnistia-internacionaljpgw=640

p18a) httperosieblogspotcomes201106niklaus-troxlerhtml

b) httpwwwartjoeeudshtml

p20httpjessicahischeiswp-contentuploads201205dansko-patternjpg

p22a)httpenred-dotorg2477+M5b5759c798ehtml

b)httpkarolbednarczykcomdangerous-liaisons

p23httpwecreatestudiocoukpost23608407713broken-britain-from-greek-gods-to-street-yobs-c

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p28httpwwwkasper-florioch

p30httpblackwhiteyellowblogspotcomes200711ork-neighborhood-postershtml

p32httpcomesparklewordpresscom

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M O V I E

p7httpvimeocom4757586 ( SOSO)

p14httpvimeocom13758541 ( Micheal Titze)

p34httppierrevannitumblrcomv

L I T E R A T U R A

Disentildeando con tipografiacutea Rob Carter 1997 Rotovision Suiza Gynko Press Inc Type Image Barbara Brownie United States 2011

Typographics Four Roger Walton New York 2000 North Light Books