videos i imatges en la recerca qualitativa

Yaroslav AtanasovVictor FranquetSandra Romero

#Tqturisme Codi QR:

Valor de les imatges

Lligada al significat

Construcció simbòlica

Flexible

Imatges sintetitzen informació Anàlisi multidisciplinari Acompanyament de text Quantitat d’informació Grau de subjectivitat

Anàlisi d’imatges semblant a l’anàlisi de textos o discursos

No diferència entre imatges fixes i en moviment

Anàlisi no replicable

Absència de regles metodològiques homogènies i normalitzades

La imatge és una construcció simbòlica que requereix d’un llenguatge per comunicar el seu significat i la manifestació d’allò que representa.

Tot i la subjectivitat proporcionada pel context i per la mirada del investigador, la imatge s’ha d’entendre com un conjunt, amb un significat global inseparable de les diverses opinions.

No objectivitat

No replicabilitat

Cal interpretació qualitativa

Per què escollim imatges per a l’anàlisi qualitatiu?

AVANTATGES

RECULL UN INSTANT

OMNIPRESENTS

INCONVENIENTS

DUES DIMENSIONS

MANIPULACIÓ

INTERPRETACIÓ

HOMOGENEA

MANIPULACIÓ D’IMATGES

?

MANIPULACIÓ D’IMATGES

?

MANIPULACIÓ D’IMATGES

MANIPULACIÓ D’IMATGES

MANIPULACIÓ D’IMATGES

QUALSEVOL FORMA

ANÀLISI DEL CONTINGUT

ANÀLISI DEL DISCURS

ANÀLISI DEL CONTINGUT

ANÀLISI DEL DISCURS

QUALITATIU+

QUANTITATIUQUALITATIU

PRINCIPAL DIFERÈNCIA

OBJECTIU: Analitzar la realitat social Qualitatiu o quantitatiu

Unitats d’anàlisi

Mostra

Unitats de registre

Unitats de context

MÈTODE: classifica i codifica Descomposició

DADES

Exhaustives

Representatives

Homogènies

Pertinents

Tècnica del collage ABANS: antropologia ARA: màrqueting i publicitat

Explícit Significació social Estructures formals lògiques

Implícit Flexibilitat interpretativa

Característiques i codis propis Qualitatiu Enfocament semiòtic:

1. Tria de material

2. Identificació de propietats

3. Anàlisi de nivells de significació

4. Fixar el final d’anàlisi

5. Forma de reportar informació

Sovint les acompanya un text.

INCONVENIENTS

EMISSOR: genera comunicació simbòlica.OBSERVADOR: interpreta les imatges amb codi propi.

No subjectiu

Resultats diferents

Tecnologia de la captació, gravació, processament, emmagatzematge, transmissió i reconstrucció per mitjans electrònics digitals o analògics d’una seqüència d’imatges que representes escenes en moviment.

L’estètica estudia l'essència i la percepció de la bellesa. Gràcies a l’aparició de la fotografia i els mitjans mecànics de reproducció de les obres ens hem introduït durant el segle XX

en la societat de consum.

Les arts creatives estan dividides en categories més específiques com arts decoratives, plàstiques, escèniques o literatura.

L' interacció entre diferents disciplines ens porta a observar com la imatge, en totes les seves dimensions i disciplines, són utilitzades en qualsevol element de la vida. Vegis màrqueting, política o qualsevol altre treball professional existent.

Bibliografia

• OLIVA I BARCELÓ, Núria. Metodologia qualitativa d’anàlisi d’imatges. 2003