video en la web. tendencias 2010

Fenómeno que crece

• Usuarios de You Tube miran en promedio: 96 videos por mes (3.2 por día, todos los días)

• Más de 180 millones de internautas estadounidenses miraron video en marzo. El 96% lo hizo en You Tube.

Demografía de público que mira video, se expande.

Todavía dominada por jóvenes que miran sobre todo contenido generado por usuarios.

Tienden a ser “early adopters”, buena posición económica.

Los más jóvenes (18-32) miran variedad de videos: contenidos generado por usuarios, películas y shows de TV online y video online original.

Público adulto tiende a mirar videos de noticias, tanto locales como nacionales.

¿Por qué?

Uso de videos posiciona al sitio o página web en un mejor lugar de los mecanismos SEO (buscadores).

Con un video una página multiplica por 50 su capacidad de indexación (primera página de Google)

Fuente: Forrester Research

• Google y otros motores de búsqueda apuntan a tener un mix de contenidos (imágenes, texto, video).

• Motores siempre buscan nuevos contenidos. Debido a que los sitios en los que se comparten video (como You Tube) son tan populares, los “robots” de los buscadores los visitan cada pocos minutos.

• Una noticia en video suele aparecer antes en las búsqueda que una noticia escrita.

•

Aumenta el tiempo que el usuario pasa en el sitio (analytics)

El clásico en video

“Peñarol Nacional mayo 2010”

¿Por qué no hay ninguna entrada a sitios nacionales (medios de C)?

Videos que aparecen en búsquedas orgánicas: You Tube

Canal de Mryoruga. Video 2. Idem

Búsqueda por videos

¿Estás en Google News?

• 25.000 sitios de noticias indexados. El tuyo está?

• Google News

¿Una moda?

4,5 años

Tiempo que tardó en llegar a los 1.000 millones de vistas de videos por día.

8 meses

Tiempo que le tomó a You Tube duplicar lo alcanzado en los primeros 4 años: 2.000 millones de videos vistos.

2 millones de vistas

Casi el doble de toda la audiencia de los tres canales de TV principales de Estados Unidos (ABC, CBS, NBC), en el prime time..

VIDEO MULTIUSO

Bien públicoEducación

Negocios

Noticias Mercado laboral

Entretenimiento

Emergencias

Publicidad

Ecología

Política

Tendencias 2010

La tele en todos lados

Desafío: ¿cómo combinar modelos de negocios?

Hulu, You Tube, NetFlick, Google TV.

Contenido “premium” en la web.

Video “en vivo”

Streaming

Broadcast/Narrowcast

Servicios: Justin TV/ Livestream/ Qik

Virales no casuales

“Charlie bit my finger”

195 millones de vistas

De casualidad a estrategia

Creciente inversión por parte de las marcas (ej: Nike Write the Future)

Publicidad en tv de 30 segundos se transforma en full version.

Viral: compartir

Publicidad online en video

Video online en celulares

A medida que mejoran las bandas anchas.

Del 3G al 4G (2011)

Video online en el living

Google TV

Aparatos convergentes

Video más allá del entretenimiento

Noticias ClimaNegociosPublicidadEducaciónSaludGobiernoComunicación corporativa/interna

Flash vs (o+) HTML5

El plan de Chad Hurley

5

Horas de video mirados en You Tube por día por usuario

15’

Período de tiempo promedio que pasa un usuario en You Tube en la actualidad.

• “People think about the world of TV and the world of online video as being different ways to distribute video. But what happens when every TV is connected to wi-fi with a browser? What does that mean for your distribution opportunities? What happens when those worlds collide and it is just one thing? Instead there is just one world, the world of video, and people everywhere are putting ads against everything and there isn’t a difference. There won’t be a difference in the future.”

2013Tráfico en Internet se quintuplicará

Consumo de video en la red representará el 91% del tráfico total.

Fuente: Cisco

La torta del video

Video en los diarios

• Sigue siendo subutilizado en todo el mundo, particularmente en Latinoamérica.

• Estudio de Guillermo Franco, realizado en 2007 (para Fundación Nuevo Periodismo): sólo el 24% de los 43 diarios encuestados usaban contenidos de videos.

Generación de contenidos en video

• Puesto número uno según la última encuesta sobre necesidades de formación de medios digitales (septiembre-2009 -Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano)

Contar historias en video

Elementos a considerar• Redes superaron precariedad original

• Se estabilizó la variabilidad de las velocidades de navegación (esto dificultaba emisión de contenidos audiovisuales).

• Desaparecen dificultades inherentes al elevado tecnicismo de la industria audiovisual (nuevas tecnologías y softwares más amigables).

• Simplificación de los formatos de compresión para cargar video en la web (calidad adecuada, combinación de calidad-velocidad de streaming).

Elementos a considerar

• Anchos de banda siguen creciendo en todo el mundo.

• Uruguay también sigue esta tendencia que lleva a “ampliar” aún más la banda ancha (pero todavía atrasados)

¿Donde estamos parados?

Pistas

63% de los hogares tienen computadoras (69% en Montevideo)

Buen porcentaje en todos los niveles: 92% (alto), 70% (medio), 47% (bajo).

49% de los uruguayos es usuario de Internet (al menos esporádicamente). En 2008 eran 39%. Fuente: Grupo Radar

75% de los encuestados tiene algún tipo de conexión a Internet en sus casas

Diferencias Mvdeo Interior

Youtube (42% / 27%)Facebook y otras redes sociales (43% / 31%)Cartelera de espectáculos (27% / 9%)Sitios de compra/venta (19% / 10%)Buscar información sobre productos y servicios (50% / 40%)Trámites con el Estado (13% / 6%)

http://videoenlaweb.posterous.com/