unilever
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CASO
P L A N D E
V I D A
S U S T E N T A B L E
VISIÓN:
DUPLICAR ELTAMAÑO DEL
NEGOCIO MIENTRAS REDUCIMOS LA
HUELLA AMBIENTAL Y GENERAMOS UN IMPACTO SOCIAL
POSITIVOPLAN DE VIDA SUSTENTABLE
UNILEVER
E S T R A T E G I A D E
E C O L A V A D O
¿ C Ó M O P O D R Í A
C O N T R I B U I R E L
L A N Z A M I E N TO D E
E C O L AVA D O A L
P L A N D E V I D A
S U S T E N TA B L E D E
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C A S O E C O L A V A D O
Era una de las tareas o fin desde que se creó el primer producto UNILEVER; quizá en ese entonces por insalubridad se empezó a promover el uso del jabón para evitar agentes que causaban frecuentes enfermedades al hombre y, en la actualidad, el mundo es más competitivo y UNILEVER amplía su visión.
Mejorar Hábitos
C A S O E C O L A V A D OU N I L E V E R
Ya no se busca el bien o el confort producido en cada consumidor, sino que plantea un bienestar a nivel de un conjunto de consumidores regados por todo el mundo.
“Pequeñas acciones realizadas por millones de personas hacen una gran diferencia”
C A S O E C O L A V A D O U N I L E V E R
El Ecolavado contribuye de manera positiva, ya que va de la mano con el cuidado del medio ambiente, lo cual viene haciendo Unilever con el avance y mejora de las fórmulas para sus productos. Además, de crear conciencia ambiental en los consumidores a través de los múltiples beneficios que traen los nuevos productos, tales como:
* Una disminución en el consumo de agua
* Menos desechos tóxicos
* Reducción en el uso de energía eléctrica
* Reducción de embalajes en los productos
P E R O A L G O Q U E E S I M P O R T A N T E D E S T A C A R , Q U E T A M B I É N H A Y U N A H O R R O D E T I E M P O Y D I N E R O P O R P A R T E D E L A C O M P A Ñ Í A ,
A S Í C O M O D E L O S C O N S U M I D O R E S A L H A C E R U S O D E L O S N U E V O S P R O D U C T O S .
A nivel del consumidor, tener un menor consumo en los
servicios básicos de agua y luz genera un menor valor en sus
facturas, con lo cual se ayuda a mejorar su poder
adquisitivo, así como dedicarles más tiempo a otras
actividades de su interés personal.
C A S O E C O L A V A D O U N I L E V E R
¿ Q U É M I X D E
F I N A N C I A C I Ó N
R E C O M E N D A R Í A
PA R A M A N T E N E R
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L A R E D U C C I Ó N D E L
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• La reducción del margen bruto no se
debe pasar por alto, esto se traduce
en algo muy simple el cual es el
costo de oportunidad (dejar algo por
obtener un beneficio ya sea este
superior o inferior), lo cual implica la
inversión en nuevas maquinarias y
posiblemente también de contratos
con nuevos proveedores.
RED
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CIÓ
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ARKET
SH
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Sujetándose a la propuesta del plan de
vida de Unilever y a los objetivos del
mismo, el equipo de marketing debería
impulsar estrategias publicitarias del
plan Ecolavado que permita a sus
consumidores conocer los beneficios,
esta puede ser a nivel de:
C A S O E C O L A V A D O
* ATL con gente influyente del mercado objetivo y tener un impacto a nivel nacional.
* BTL haciendo promociones en centros c o m e r c i a l e s , s u p e r m e r c a d o s , minimarkets a fin de contrarrestar la competencia, sobre todo en los sectores donde la elasticidad del p r o d u c t o e s m a y o r c o m o consecuencia del poder adquisitivo de los mismos.
* OTL a través de imágenes y videos c o n m e n s a j e s s o b r e l a concientización ambiental que se quiere llegar a establecer como cultura.
F I N A N Z A S I N T E R N A C I O N A L E S
I N G . A L F R E D O E S C O B A R
Gestión Empresarial
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