una propuesta de esquema de la comunicación cultural

Una propuesta deUna propuesta de

ESQUEMA DE LA ESQUEMA DE LA COMUNICACIÓNCOMUNICACIÓN

CULTURALCULTURAL

Hasta la aparición de internet 2.0 la comunicación cultural estaba basada en tres

elementos principales:

• La difusión directa: correo ordinario o email; contacto directo en reuniones o por teléfono; presencia en festivales y ferias y relaciones públicas.

• La difusión en los medios de comunicación: notas de prensa, noticias, entrevistas, reportajes…

• La publicidad: en medios de comunicación y otros soportes, cartelería, etc.

La cuarta pieza del esquema es el boca a boca, sobre el que los agentes culturales no tenían apenas influencia

excepto a través de los medios, es decir, era un elemento ajeno a la

gestión de la comunicación.

Con la aparición de internet 2.0 tenemos un nuevo instrumento que produce cambios sustanciales en el

esquema:

• De repente el boca a boca, algo que podía tener una influencia limitada en la difusión de una actividad cultural, se convierte en un elemento general, masivo y global.

• Por primera vez la producción cultural puede planificar y ejercer cierta proyección positiva sobre el boca a boca, y minimizar en cierta medida las opiniones negativas.

• Internet 2.0 es además un medio de comunicación más, en el que las noticias y la publicidad son emitidas por nosotros mismos, con el carácter y la frecuencia que deseemos.

• Los medios de comunicación tradicionales tienen una nueva fuente de información. Estar en las redes sociales, también es una forma de llegar a ellos, aunque débil.

• Las redes sociales están sustituyendo a los medios tradicionales como fuentes de información de los usuarios

• En Las redes sociales podemos localizar a nuestro público objetivo con mayor facilidad y efectividad que en otros medios.

• ¿Por qué? Porque precisamente la interactividad nos permite seleccionar y ser seleccionados por aquellos cuyos intereses estén en consonancia con nosotros.

Repasando…

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