un visible avance en blanqueamiento profesional nuevo lanzamiento de producto 2008 para continuar el...
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Un visible avance en Blanqueamiento Un visible avance en Blanqueamiento profesionalprofesional
Nuevo Lanzamiento de Producto 2008
Para continuar el Liderazgo de más de 10 años
Agenda
Background de la categoría
El producto
Tecnología y estudios Clínicos
Marketing
Whitening esta creciendo rápido
Whitening representa el más gande y rápido crecimiento del mercado de salud bucal
“OTC Whitening” crece a un promedio de 65% por año desde 1999
300% de aumento en “professional whitening” en los últimos 5 años
Odontología Cosmetica representa $15 billion de los $70 billional año en la industria dental de los EEUU
Muchas opciones de Whitening
Whitening para todos los días
Professional Whitening
Professional Whitening 93% de las clínicas actualmente ofrecen professional whitening 60% de los dentistas dicen que la demanda de los pacientes por
estos servicios a aumentado en 2005 Formas de Blanqeamiento Profesional:
En clínica activados o catalizador por “ luces” Cubetas Strips
Resumen de la categoría
Gran mercado,con alta demanda de los pacientes
Competencia se ha establecido en la “Clínica” con power
bleaching pero debido a los problemas de sensibilidad se
vuelve a : Focalizarse en los sistemas de cubeta
Son mas seguros con menos efectos secundarios como la
sensibilidad y el color blanquedo se mantiene por mas tiempo
Agenda
Background de la Categoría
El producto
Tecnología y estudios Clinicos
Marketing
Colgate Visible White
A Visible Advance in Professional WhiteningA Visible Advance in Professional Whitening
Producto
Profesional “Take Home “Sistema de cubetas Dispensado por el Dentista Ultima Tecnología en peroxido al 7% y 9% Dos opciones para el profesional y el paciente Eficacia probada clinicamente y efecto más
rápido ( 9%) Fácil y de uso conveniente para el paciente Precios Competitivos
A Visible Advance in Professional WhiteningA Visible Advance in Professional Whitening
Tiempo de uso
Visible White: 30 min Una vez al Día
Discus: 30 minutos, dos veces por día Opalescence: 30 minutos, dos veces por día
A Visible Advance in Professional WhiteningA Visible Advance in Professional Whitening
Eficacia de Whitening
Blanqueo de los dientes visible en 3 días con VW 9%
Recomendado su uso por 7-10 días Full Kit tiene suficiente producto para 12 días y
puede alcanzar un kit para dos pacientes
A Visible Advance in Professional WhiteningA Visible Advance in Professional Whitening
Acción Anti-Sensivilidad
Formulado
Con Fluoruro y Nitrato de Potasio
A Visible Advance in Professional WhiteningA Visible Advance in Professional Whitening
Envase de calidad superior
A Visible Advance in Professional WhiteningA Visible Advance in Professional Whitening
Los dentistas les gusta
“ A la gente le gusta el uso por solo 30 minutos al día! ”
“Me gusta el fluoruro y el nitrato de potasio para evitar la sensibilidad”
“tres días, el hecho es que el peróxido de hidrogeno es muy efectivo.”
A Visible Advance in Professional WhiteningA Visible Advance in Professional Whitening
Agenda
Background de la categoría
El producto
Tecnología y estudios Clínicos
Marketing
A Visible Advance in Professional WhiteningA Visible Advance in Professional Whitening
Nuevo Colgate Visible White
Estado del arte en “professional whitening” Contiene peróxido de hydrogen en lugar de peroxido de
carbamida
Actualmente la mayoría de los productos esta usando peróxido de hidrogeno
A Visible Advance in Professional WhiteningA Visible Advance in Professional Whitening
Características y Beneficios
Características BeneficiosNitrato de Potasio y Fluoruro de Sodio Acción contra la Sensibilidad
DentinariaSistema de regulación de pH Minimiza la irritación
Alto nivel de Glicerina y agua Minimiza la deshidratación de los dientes durante el Blanqueamiento
Patentado sistema Espezante Dual Maximiza la retención en la superficie del diente durante el Blanqueamiento
Único sistema de estabilización del peróxido de hidrógeno
24 meses de conservación
A Visible Advance in Professional WhiteningA Visible Advance in Professional Whitening
Estudios Clinicos 2 Estudios Clínicos:
Medical College of Georgia: 22 encuestados University of Puerto Rico: 42 encuestados
Dos semanas, grupo paralelo aleatorio, doble ciego Visible White 9% peróxido de hidrógeno vs. producto más
vendido del principal competidor
Evaluación Muestrario Vita 3,7 y 14 días Objectivo: Probar eficacia del Blanqueamiento
A Visible Advance in Professional WhiteningA Visible Advance in Professional Whitening
Resultados Clínicos
Change in Shade from Baseline - Georgia
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Days
# o
f S
ha
de
s
VW Competitor
A Visible Advance in Professional WhiteningA Visible Advance in Professional Whitening
Change in Shade from Baseline - Puerto Rico
0
1
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4
5
3 7 14
Days
# o
f S
ha
de
s
VW Competitor
Resultados Clínicos
A Visible Advance in Professional WhiteningA Visible Advance in Professional Whitening
Agenda
Background de la categoría Categoría “The Product Bundle” Tecnología y estudios Clínicos Marketing
A Visible Advance in Professional WhiteningA Visible Advance in Professional Whitening
Advertising Creative
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Q1 2008 Media Plan
Source: Sudler and Hennessey recommendation based on PERQ, costs and target market exposure
Aparecer en avisos en 4 Revistas Top de odontologia Alcanzar al 90% de
Dentistas 2008 Catalogo Colgate
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ColgateProfessional.com
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PRECIOS
VISEBLE WHITE 7% $ 29.558 VISEBLE WHITE 9% $ 40.378
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Material para la visita al dentista
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