titulo de la campaÑa objetivo de la publicidad introducir una conciencia de la realidad del poco...

TITULO DE LA CAMPAÑA

Objetivo de la Publicidad

• Introducir una conciencia de la realidad del poco acceso a la comunicación por parte de los sordos, y una aceptación y comprensión del lenguaje de señas peruano como idioma oficial.

Tono de la Publicidad

• Evocará sentimientos de identificación con el problema de la discapacidad auditiva, de manera que las personas carentes de la misma tengan una idea de la difícil situación que viven algunos individuos.

Piezas

• Para la realización de esta campaña, se escogieron las siguientes piezas:

• Spot de televisión (de 30 y 60 segundos)

• Spot radial

• Afiche

• Blog

• Otros

Spot de televisión (60”)Presentación: Pantalla en negro, silencio absoluto, aparece una frase que dice “…Lo que verás a continuación… pantalla en negro… le ocurre a 675 000 personas en nuestro país. … pantalla en negro… ¿Alguna vez le prestaste atención? …pantalla en negro…Un niño, en casa, conversa con su madre en lenguaje de señas. La madre se desmaya, y el niño llora, no sabe que hacer. La besa y sale corriendo

Desarrollo: en una calle transitada donde todos caminan sin mirar a nadie (parece un caos) el niño se para a pedir ayuda en lenguaje de señas.

Conclusión: el niño, sigue llorando, nadie lo ayudo. En pantalla sale la frase: “Él quiere oírte pero no puede,… tú puedes oírlo pero no quieres… Su discapacidad es física… la tuya espiritual… APRENDÁNOS A ESCUCHARLOS” (fade out a negro)Finalmente en la pantalla negra aparece: “FUNDACIÓN PERSONAS SORDAS DEL PERÚ”

Spot de televisión (30”)

Presentación: vemos a una persona la cual mira televisión, hace zapping, y para en un canal donde ve una película. La película es transmitida en un idioma distinto al castellano (quizás ruso o alemán). La persona espera los subtítulos, pero estos nunca salen. Luego, de un momento a otro, el volumen se va.

Desarrollo: La persona intenta arreglar en el setup del televisor, mientras reniega diciendo: ¡no entiendo!, ¿por qué no salen los subtítulos?, ¿qué paso con el sonido? Logra subir un poco el volumen, pero igual es casi imperceptible, y aun sigue sin lograr que aparezcan los subtítulos.

• Conclusión: se hace un zoom out, la persona sigue peleando con el televisor, la imagen se ve borrosa, y encima sale la frase: Es difícil entender otro idioma distinto al tuyo, y más aun si no puedes escucharlo… Las 675 mil personas sordas del Perú lo viven día a día.

• Luchemos por sus “subtítulos”, luchemos por su idioma…• Fundación personas sordas del Perú

Spot radial (30”)

Solo hay una forma de explicar el silencio... (Silencio por un momento)No seas indiferente y escucha lo que nuestras manos quieren decirte...[Silencio] (*) Nosotros no podemos escuchar este comercial...Pero tú si...Ayúdanos porque nuestras expresiones son nuestra lengua y ésta es nuestra principal forma de comunicarnos. Queremos que nos entiendas y nos reconozcas. [Silencio]

Fundación personas sordas del Perú

Presupuestos

Pieza Monto

Spot tv 30" $ 13,902.85

Spot tv 60" $ 16,554.5

Radio $ 540

Dos afiches $ 6850

Total $ 37,847.35

PRODUCCIÓN Spot 30”

Hombre de 25 a 30 años, trigueño, entre 1.70 m. y 1.80 m., complexión gruesa.

Sala principal de la casa, paredes claras decoradas con sobriedad.

TV 29”, con control remoto con mesa para apoyarlo

Sillón reclinable

Algunas revista (3 máx.)

Cuadros sencillos

Alfombra para sala

Jean

Polo casualZapatillas

REALIZACIÓN

Animatic

AFICHES

OTRAS PIEZAS

BLOG

MERCHANDISING

Polo

Pulsera

PUBLICIDAD ALTERNATIVA

DIFUSIÓN DE MEDIOSCanales de TVAmérica televisiónTV PerúFrecuencia latinaATVPlus TVHorario de transmisión de comerciales en los distintos canales de televisiónDe 12 a 4pm (lunes a viernes)De 8 a 10pm (lunes a viernes)De 9 a 11am (domingos)

Programas de entrevista: se buscará que la fundación acuda a una serie de canales de televisión en donde se hable del tema, y de los proyectos de la fundación. Los programas serian:Lima Limón (canal 4)Medio día criollo (canal 7)3G (canal 6 – cable mágico)Oh Diosas (canal 6 – cable mágico)7 Vidas (canal 6 – cable mágico)Cuarto poder (canal 4)Día D (canal 9)Reporte semanal (canal 2)

Emisoras de radioRadio programasStudio 92PanamericanaRadio Ritmo RománticaViva FMLa inolvidableLa Ñ

DiariosEn estos se colocará los afiches realizados para la campañaEl ComercioPeru 21Trome

Horario de la emisión del spot:Horario rotativo

RevistasEn estas se colocarán los afiches realizados para la campaña:

• Somos• Cosas

Publicación de afiches y paletas

• Paraderos• Universidades• Municipios• Colegios, demás

instituciones

Paginas webEn las distintas páginas web se colocaran banners que promocionaran la campaña:

• Terra• Peru.com• El comercio virtual• RPP y demás radios• CONADIS

Merchandising• Saga o Ripley• En la fundación y en puestos

que se colocarían en centros comerciales como: Jockey Plaza, Plaza San Miguel, Larcomar, Mega Plaza.

Duración de la campaña (en promedio)

Pieza Mes 1 Mes 2

Spot de tv X

Spot de radio X

Afiches y paletas X

Merchandising X X