tip clase 11 y 12

UNIACC – 1º sem 2009 1

Taller de Introducción a ComunicaciónProf. Marcelo Santos

Comunicación DigitalUNIACC

Clase 11 y 12 - 1º semestre 2011

El cuarto PODER

UNIACC – 1º sem 2011 3Prof. Marcelo Santos

Verdad e Investigación

Es a partir de un código de reglas y conducta – verdad – instaurado que se puede guiar la masa, juzgando lo cierto y errado, castigando los culpables. Por lo tanto, es a partir de la verdad que el poder se legitima.

Michel Foucault – Verdad y Poder

“

Llegada del Tren

UNIACC – 1º sem 2011 5Prof. Marcelo Santos

Los Diarios

UNIACC – 1º sem 2011 6Prof. Marcelo Santos

La sutileza de las palabras

BRASIL

• MST: ¿Ocupación o Invasión?

• Manual Estado de São Paulo: ¿Estadounidenses o Americanos?

CHILE

¿Dictadura o Régimen Militar?

¿Resistencia Mapuche o Guerra de Arauco?

¿Dominio colonial o Sociedad indiana?

UNIACC – 1º sem 2011 7Prof. Marcelo Santos

La sutileza de las palabras

BRASIL

• MST: ¿Ocupación o Invasión?

• Manual Estado de São Paulo: ¿Estadounidenses o Americanos?

CHILE

¿Dictadura o Régimen Militar?

¿Resistencia Mapuche o Guerra de Arauco?

¿Dominio colonial o Sociedad indiana?

UNIACC – 1º sem 2011 8Prof. Marcelo Santos

La sutileza de las palabras

América LATINA???

Juicio de Facto

Llueve.

Juicio de Valor (moral)

La lluvia es bella

Naturalización = cómo si fuera obvio...

Naturalización de Juicio de Valor

UNIACC – 1º sem 2011 10Prof. Marcelo Santos

Guerra del Vietnam

• 1ª Guerra “Mediada” = involucra más a los civiles(Guerra del Golfo fue la primera transmitida en vivo)

• “Têt Offensive”– 16,592 muertos EEUU x 181,149 Vietnamitas– ¿Quién ganó?

• Pentagon Papers: Brecha de credibilidad del Pentágono– Golpe de Estado con suporte de JFK– Bombardeo de Laos y Cambodia

• Una bomba x 8 minutos entre 1964 y 1973• 80 millones no explotaron (de un total de 260 millones)

BOMBARDEO EN LAOS

BOMBARDEO EN LAOS

Escuela

Bandera de Laos

Semiosis?????

BOMBARDEO EN LAOS

UNIACC – 1º sem 2011 14Prof. Marcelo Santos

¿Qué es…

……CENSURA?CENSURA?

UNIACC – 1º sem 2011 15Prof. Marcelo Santos

Control Información

• Myanmar (antigua Birmania)– Revisando hoteles y turistas– Fotos = Periodistas

• China: ¿qué se sabe del Tíbet?

• EEUU: guerra de Irak (¿o invasión?), base Guantánamo, Operación Cóndor, Watergate, Escuela de las Américas (Noriega), Crisis de Misiles de Cuba (1962)

UNIACC – 1º sem 2011 16Prof. Marcelo Santos

Tíbet, China y…¿quién más juega?

• Post 2ª guerra: Toma a la fuerza de Tíbet

• Tradición maniqueísta EEUU• Dalai Lama y EEUU

– Gold Medal en octubre de 2007

– Olimpiadas de Beijing en 2008: ¿coincidencia?

UNIACC – 1º sem 2011 17Prof. Marcelo Santos

Resultado

• China: independencia y no autonomía– Quiere decir: Dalai Lama es demonio

• EEUU: crímenes en contra de los derechos humanos de simpáticos monjes– Quiere decir: China es demonio

¿Quién se importa con Tíbet? Verdaderamente…

UNIACC – 1º sem 2011 18Prof. Marcelo Santos

UNIACC – 1º sem 2011 19Prof. Marcelo Santos

Métodos

• Sistemas de Control y Opresión Oficiales– SNI (Servicio Nacional de Información) +

DOPS (Depto de Orden Político y Social) + DOI-CODI (“Defensa Interna”)

– DINA (Dirección Nacional de Inteligencia) + CNI (Central Nacional de Inteligencia)

UNIACC – 1º sem 2011 20Prof. Marcelo Santos

Métodos

• Sistemas de Control y Opresión Extra-oficiales:– Paramilitares: Patota (Argentina)

– “CCC”: Comando de Caza a los Comunistas– Ku-Klux-Klan– Paramilitares Colombianos

UNIACC – 1º sem 2011 21Prof. Marcelo Santos

UNIACC – 1º sem 2011 22Prof. Marcelo Santos

Pero… siempre hay resistencia

UNIACC – 1º sem 2011 25Prof. Marcelo Santos

Música y censura en Brasil

• “Pela omissão, um tanto forçada”– “Pela duração desta temporada”

• “Afasta de mim esse cálice”(Aleje de mí ese cáliz/cállate)

– Cálice = Cale-se

(Cáliz) (Cállate)

UNIACC – 1º sem 2011 28Prof. Marcelo Santos

¿Qué es…

……CONCESIÓN?CONCESIÓN?

UNIACC – 1º sem 2011 29Prof. Marcelo Santos

Les presento: TV Globo

UNIACC – 1º sem 2011 30Prof. Marcelo Santos

La sutileza de las palabras

BRASIL• Ley de concesiones:

Presidente es responsable (hasta 90’s)• Marzo de 1964:

¿Revolución Democrática o Golpe?• Rede Globo = 26 de Abril de 1965

(¿coincidencia?)

UNIACC – 1º sem 2011 31Prof. Marcelo Santos

Bomba en las afueras de show (20 mil personas)

2 militares; 2 bombas

UNIACC – 1º sem 2011 32Prof. Marcelo Santos

Constitución 1988

• Presidente Sarney: 90 concesiones– 2 para él mismo– Pasado este año, ninguna otra fue cedida

UNIACC – 1º sem 2011 33Prof. Marcelo Santos

Brasil: Elecciones 1989 (Lula x Collor de Melo)

• Rumores:– Confisco de ahorros personales– Comunismo: dividir casa

• Edición del último debate presidencial

• Secuestro de Abilio Diniz– dueño de cadena de supermercados, como “Jumbo”– Escondite: material de campaña de PT

– Secuestradores con camisetas de Lula

UNIACC – 1º sem 2011 34Prof. Marcelo Santos

Escenarios Brasil

• 1993: 65% de los canales de TV son controlados directa o indirectamente por políticos

• Político no puede ser director, pero puede ser dueño

• Rede Globo: 89.000 emisoras

UNIACC – 1º sem 2011 35Prof. Marcelo Santos

Escenarios Chile

• Hasta 1992: concesión indefinida

• Ahora: 25 años• ¿Cuánto cuesta tu diario?

– 50% de lo que gasta el gobierno en publicidad en medios escritos es en El Mercurio

– Colusión de las farmacias: ¿cómo salió en cada medio?

UNIACC – 1º sem 2011 36Prof. Marcelo Santos

Dominique Wolton

“Los Medios de Comunicación son el pulso de la democracia.”

– Equilibrio entre información de fuentes públicas y privadas

– Autonomía de los medios

El día siguiente a la colusiónen Las Últimas Noticias…

• 4 avisos de Cruz Verde• Media página Farmacias Ahumada

• La Hora: 2 párrafos

UNIACC – 1º sem 2011 38Prof. Marcelo Santos

Medios Alternativos

• Públicos y Estatales: BBC, TVN

• Donaciones: Wikipedia• Auspicio/Fundación: Ciper

• Venta: The Clinic

• No Profesional: Blogs, Comunidades

¿¿Y Google Adwords??

UNIACC – 1º sem 2011 39Prof. Marcelo Santos

“Libre” de avisos ¡para siempre!

“Nuestro conocimiento compartido.Nuestro tesoro compartido.”

UNIACC – 1º sem 2011 40Prof. Marcelo Santos

Quién, qué, cuándo, por qué…

CENSURA

X

REGULACIÓN

UNIACC – 1º sem 2011 41Prof. Marcelo Santos

Constitución brasileña

“El derecho a dignidad precede el derecho a la libre expresión”

inciso III, art. 1o., da CF

UNIACC – 1º sem 2011 42Prof. Marcelo Santos

Calumnia y Difamación

• Programa Reality de Canal 13– Repetir arresto– Equivocación no quita mala imagen (ej: Valpo)

• Conflicto del Parque O’Higgins– Fotos de 2 personas que no estuvieron– Condena de Augustín Edwards

UNIACC – 1º sem 2011 43Prof. Marcelo Santos

El Diario de Augustín

UNIACC – 1º sem 2011 44Prof. Marcelo Santos

Regulación de la Comunicación en el mundo

• Argentina: discute un nuevo proyecto de ley de servicios audiovisuales;

• Uruguay: reformas en el sistema de comunicación; • Ecuador: nueva constitución ha implementado una comisión de

auditoria para las concesiones de radio y TV; • Venezuela: hace años fortalece el sistema público de comunicación

versus el sistema privado (antagonismo político); • Bolivia y Paraguay: desarrollo de la comunicación pública y

comunitaria; • Francia, Reino Unido y EEUU: límites de propiedad para combatir

la concentración de los medios de comunicación; • Cataluña: órgano regulador cuya misión es garantizar el pluralismo

y diversidad en los medios de comunicación.

UNIACC – 1º sem 2011 45Prof. Marcelo Santos

Dos principales Desafíos de HOY

¿Qué significan, cuál la importancia, cuánto se discute con la sociedad civil?

Internet Tv Digital

UNIACC – 1º sem 2011 46Prof. Marcelo Santos

• Internet– Derechos de autor– Censura– Acceso a Canal– Acceso al Contenido

– Acceso al Medio

Cuestiones Relevantes

UNIACC – 1º sem 2011 47Prof. Marcelo Santos

Cuestiones Relevantes

• TV Digital– Estándar: EEUU, Europa, Japón– Quién paga la cuenta: ¿cliente o emisora?– Cuáles son los principales beneficios

• Multicasting: nuevos canales, nuevos emisores• Mejor calidad

• Movilidad• Interactividad

UNIACC – 1º sem 2011 49Prof. Marcelo Santos

¿Quién será que dijo esto?

“Creemos que el principal beneficio de la televisión digital va a ser la alta definición, la televisión de calidad (…) El camino va por ahí, más que por el multicasting.”

Sebastián Piñera, dueño de Chilevisión

UNIACC – 1º sem 2011 50Prof. Marcelo Santos

Dominique Wolton

“Los Medios de Comunicación son el pulso de la democracia.”

– Equilibrio entre información de fuentes públicas y privadas

– Autonomía de los medios

UNIACC – 1º sem 2011 51Prof. Marcelo Santos

Medios: ¿a qué se dedican?

• Informar• Educar• Sociabilizar

• Comunicar• Unificar

• Condicionar• Vender• Persuadir

• Divertir• Manipular

UNIACC – 1º sem 2011 52Prof. Marcelo Santos

Medios: ¿a quiénes se dirigen?

• Poder adquisitivo – Clase baja, media, alta

• Etnia:– Descendientes de europeos, africanos,

nativos, mestizos, inmigrantes

• Localización– RM, Provincia, internacional

UNIACC – 1º sem 2011 53Prof. Marcelo Santos

“El Uno y el Otro”

UNIACC – 1º sem 2011 54Prof. Marcelo Santos

Marinas de Chile: ¿Dónde están las rubias?

UNIACC – 1º sem 2011 55Prof. Marcelo Santos

Actividad

• Encuentre una publicidad con una persona de aspecto popular– No rubia

– No blanca “europea”– No parecida a Hollywood

Tarea con nota

•Encuentre una publicidad de producto comercial con una mujer de aspecto popular en las principales revistas chilenas> Fuera de estándar “europeo”, ariano> Fuera del estándar de Hollywood

Quedan prohibidos: > Dove

> Benetton> Gobierno y ONGs

Tarea con nota

•Encuentre una publicidad de producto comercial con una mujer de aspecto popular en las principales revistas chilenas> Fuera de estándar “europeo”, ariano> Fuera del estándar de Hollywood

Quedan prohibidos: > Dove

> Benetton> Gobierno y ONGs

Tarea con nota

> En duplas

> Responder:Cómo se justifica la utilización de este modelo? a. Punto de vista estético

b. Punto de vista comercial

> Entrega por ECAMPUS: hasta 02/06, 23h55)

> Formato digital (word, ppt etc)

UNIACC – 1º sem 2011 59Prof. Marcelo Santos

Input y Output

UNIACC – 1º sem 2011 60Prof. Marcelo Santos

Output

• Qué pasa• Qué no pasa: censura• Qué propaganda

• Qué comunica

UNIACC – 1º sem 2011 61Prof. Marcelo Santos

Input

• Qué monitorea• Dónde se informa• Quiénes escucha

• Quién decide• Quién autoriza

UNIACC – 1º sem 2011 63Prof. Marcelo Santos

Control Social

• Control deliberado (explícito)– Tarjeta crédito

– Programas “Cliente Frecuente”

– Palm/PDA

– GPS

– RFID

– Rastreo satelital de autos

– Redes Sociales y microblogging

• Control arbitrario (implícito)– Gigapan

– Imágenes Satélite

– Lista pasajeros avión

– Reino Unido: 1 cámara x 15 personas

UNIACC – 1º sem 2011 64Prof. Marcelo Santos

Control Social

• Control colaborativo (mixto)– Vigilancia Virtual Comunitaria en la frontera

de Texas con México (www.blueservo.net)

– Operación “Soplos” (Operation Tips, 2002)• “Espías Ciudadanos”• Maestros, reparadores de telefonía, instaladores

de cable e Internet etc.

UNIACC – 1º sem 2011 65Prof. Marcelo Santos

“Control Social Total”

“Es una de las perversiones de la actual sociedad de control (…) en un marco democrático en el que cada individuo está convencido de vivir en la mayor libertad, la realización del objetivo represivo máximo de las sociedades totalitarias”

Ignacio Ramonet Director de la Edición Española de la RevistaEditorial Le Monde Diplomatique, Mayo/2009