taller seo academia digital sep09
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LaboratoriodeMediosHéctor Vera Azargado
The Point is to be FoundO cómo convertir los buscadores en encontradores
LaboratoriodeMedios
Herramientas para verificar + mejorar el posicionamiento web de un proyecto digital
LaboratoriodeMedios
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION - SEO
ON SITE OFF SITE
CONTENIDOS
W3C – ValidatorEstructura webArquitecturaBienvenidos, robots
Keywords y CC… the King?Herramienta SEOKeyword density¿Cómo nos buscan?Redacción SEO¿Y mañana?
Google AnalyticsGoogle AdWords Keyword ToolGoogle InsightsGoogle Webmaster ToolsGoogle OptimizerBacklink CheckersPageRank CheckerRanking: Alexa.comOtros recursos
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¿Por quées importante?
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+1.200 millonesde usuarios deInternet en el mundo[eMarketer]
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Casi el 20%de la población mundial con acceso a Internet
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¿Por quées importante?
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El 71%de las búsquedasse resuelve en lasdos primeras páginas.
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Google Eyemap
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Resultado número 1 al 3: 100% de visibilidad
Resultado número 4: 85% de visibilidadResultado número 5: 60% de visibilidad
Resultado número 6 al 7: 50% de visibilidadResultado número 8 al 9: 30% de visibilidad
Resultado número 10: 20% de visibilidad
FUENTE: El posicionamiento en buscadores analizando la mirada del usuario / Alt64 / 2005
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¿Por quées importante?
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_Más tráfico_Calidad de audiencia_Reputación digital_Más ingresos
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SEARCH ENGINE OPTIMIZATION - SEO
ON SITE OFF SITE
CONTENIDOS
Construir mejores sitios que atraigan mejores audiencias
que ayuden a rentabilizar proyectos
digitales.
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HerramientasON SITE
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ON SITE / W3C Validator
Querer ser encontrado- Código estándar en el sitio web- Herramientas para comprobarlo HTML+XHTML : http://validator.w3.org/
CSS : http://jigsaw.w3.org/css-validator/
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ON SITE / Estructura web
Estructura- <title>- <head>- Títulos <h1>- Subtítulos <h2>- URL “SEO Friendly”
http://www.ejemplo.com/esta-es-una-url-seo-friendly
Contenidos- Redacción SEO - Negritas- Keywords y conceptos clave
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ON SITE / Estructura web
Title
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ON SITE / Estructura web
Best Practices:- No utilizar más de 10 palabras o 64 caracteres.- Incluir palabras claves.- Siempre mantener el nombre de la marca.
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ON SITE / Estructura web
Description
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ON SITE / Estructura web
Description
Cuando el título no basta,la metaetiqueta puede
darte una mano yapoyar una decisión
Best Practices:- No más de 20 a 35 palabras o 160 caracteres (dos líneas).- Incluir algunas de las keywords seleccionadas.- Agregar datos que no están mencionados en el título.
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ON SITE / Arquitectura
Organización + Diseño
Sitemapque indexan los buscadores
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ON SITE / Arquitectura
Organización + Diseño
Aterrizaje (Findability)a los conceptos que promovemos
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ON SITE / Bienvenidos, robots
User-Agent: (Spider Name)Disallow: (File Name)
- “User-Agent” es el nombre del spider del buscador- “Disallow” es el nombre del archivo que no quieres que indexe el spider.
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ON SITE / Bienvenidos, robots
User-Agent: (Spider Name)Disallow: (File Name)
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ON SITE / Bienvenidos, robots
El sitio visto por un robot http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.phphttp://www.webmaster-toolkit.com/search-engine-simulator.shtmlhttp://www.googlemania.com/tracking.phphttp://www.websiteoptimization.com/services/analyze/
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HerramientasOFF SITE
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OFF SITE / Google Analyticshttp://www.google.com/analytics
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- Herramienta básica para medir el desempeño de tu sitio.
- Tráfico: visitas únicas, pageviews y origen (país, url, keyword, campaña).
- Fidelidad: Nº de páginas vista por usuario, tiempo de permanencia, visitas recurrentes, etc.
- Gestión de contenidos: artículos más leídos y palabras clave de entrada.
- Campañas de publicidad: qué "AdWords" están atrayendo más prospectos.
- Campañas de tráfico y SEO: qué webistes están generando más visitas.
OFF SITE / Google Analytics
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OFF SITE / Google AdWords Keyword Toolhttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
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- Analizar y seleccionar keywords y conceptos clave.
- Fuente de ideas para keywords y conceptos clave(sinónimos, keywords negativas,
- Mejorar el desempeño de una campaña.
- Medir a la competencia.
- Identificar palabras por país e idioma..
OFF SITE / Google AdWords Keyword Tool
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http://www.google.com/insights/search/OFF SITE / Google Insights (Tendencias)
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- Comparar los volúmenes de búsquedas para distintas palabras en diferentes categorías, periodos y regiones.
-Encontrar clientes analizando el volumen de búsqueda según países, regiones y ciudades.
- Anticipar la demanda de un negocio, lo que ayuda a planificar y presupuestar con certeza.
- Analizar categorías puntuales: finanzas, salud y deportes.
OFF SITE / Google Insights (Tendencias)
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http://www.google.com/webmasters/tools OFF SITE / Google Webmaster Tools
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- ¡Es la opinión de “Dr. Google”! … Servicio técnico a la carta… - Diagnosticar problemas. - Identificar posición en Google de los conceptos y keywords de entrada.
- Verificar el “sitemap”.
- Links internos y externos.
OFF SITE / Google Webmaster Tools
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http://www.google.com/websiteoptimizer OFF SITE / Google Optimizer
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- Incrementar el porcentaje de conversiones de un sitio. - Disminuir los porcentajes de rebote de los usuarios. - Incrementar el tiempo dedicado a su sitio.
- Mejorar la satisfacción de los usuarios.
- Eliminar las suposiciones del diseño del sitio
OFF SITE / Google Optimizer
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OFF SITE / Backlink Checkers
https://siteexplorer.search.yahoo.com/ Yahoo! Site Explorer
http://www.backlinkwatch.com/index.php Backlink Watch
Es importante enlazarse con los demás- Recibir enlaces de sitios importantes.- Mientras más relevante, más importante es el aporte.- Ofrecer enlaces hacia sitios importantes.
SMORedes Sociales
LinkBuilding
BlogPosting
ArticleSubmission
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OFF SITE / PageRank Checker
http://www.lilengine.com/tools/google-pagerank-checker/ LilEngine
http://www.prchecker.info/ PR Checker
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OFF SITE / Ranking
http://www.alexa.com Alexa.com
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http://help.yahoo.com/l/us/yahoo/search/ranking/
OFF SITE / Otros recursos
Yahoo! Search Help Topics
http://help.yahoo.com/l/us/yahoo/helpcentral/ Yahoo! Help
http://help.live.com/help.aspx?mkt=es-es&project=wl_webmasters Bing - Centro de Administración Web
http://www.bing.com/community/ Bing - Community
http://www.google.com/webmasters/ Google – Centro para Webmasters
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Herramientas deCONTENIDO
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CONTENIDOS / Keywords y Conceptos Clave
Keyword = palabra claveLas palabras que utilizaremos para promover nuestros productos, servicios o marca.
Concepto clave = frase claveCombinación de palabras que utilizaremos para promover nuestros productos, servicios o marca.
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CONTENIDOS / … the King?
“El motor de búsqueda de Google tomaba en cuenta más factores que cualquier otro motor de búsqueda en el mercado.
No sólo contaba palabras o enlaces, sino que combinaba esta información sobre enlaces y palabras con otras variables, en nuevas e interesantes formas que producían mejores resultados de búsqueda.
Por ejemplo, Sergey Brin comentaba que era importante si las palabras o frases estaban juntas o separadas, de que tamaño era su tipo de letra, si estaba en mayúscula o minúscula”.
“Content is King”
¿Es realmente relevante el contenido?
David A. Vise - The Google Story
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CONTENIDOS / Keywords y Conceptos Clave
El contenido como herramienta SEO1. Analizar cuáles son las palabras por las que naturalmente se
promueve un website (a través de Google Analytics) y descubrir (a través de alguna herramienta para evaluar la “densidad de palabras”), cuáles son las palabras más utilizadas hoy en el sitio web.
2. Someter al análisis de “densidad de palabras” los websites de la competencia.
Popularidad de Búsqueda Cantidad Pág Indexadas
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CONTENIDOS / Keyword Density
Una medida del porcentaje de palabras en una página que se han considerado específicamente como palabras claves.[Marcelo Pedra]
Es el porcentaje que ocupa una frase o palabra clave en una página web.[MarketingenInternet.com]
http://tools.seobook.com/general/keyword-density/ SEO Tools
http://www.webuildpages.com/seo-tools/keyword-density We Build Pages
Best Practice: Debe mantenerse entre 3% y 6%
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CONTENIDOS / ¿Cómo nos buscan?
Lo más importante:Comprobar cómo nos buscan
- Revisar nuestro keyword density
- ¿Qué escriben para buscarnos? (Google Analytics + Webmaster Tools)
- Usar las palabras y frases de los usuarios.
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CONTENIDOS / Promovernos correctamente
10 consejos de Redacción SEO1. Ten claro hacia dónde vas2. Define el tema correcto3. Investiga4. Crea una estructura de redacción5. Titula para llamar la atención6. Utiliza las etiquetas <h1> y <h2> 7. Trabaja con sinónimos y conceptos similares8. Piensa en la eternidad9. Preocúpate de la presentación técnica de la información10. Juega limpio
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CONTENIDOS / ¿Y mañana?
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Gracias!Héctor Vera AzargadoLaboratorio de Medios – UDPhector.vera@udp.clhector.vera@gmail.comwww.lafabricaimaginaria.com
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