taller "cómo mejorar tu marca personal usando el personal branding canvas"
Post on 13-Apr-2017
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Imagen personal con Personal Branding Canvas
Fernando Milla www.fernandomilla.es
Cómo crear tu imagen personal de forma ágil usando el Personal
Branding Canvas
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Marca personal (personal brand)
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Marca personal
Es la huella que dejamos en los demás, la imagen que otros tienen de nosotros.
Es lo que dicen de ti cuando no estás delante.
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¿Para que sirve la Marca Personal?
Diferenciarte de los demás
Ser visible a las empresas o clientes
Posicionarte como experto relevante en tu campo
profesional
Pasar a ser la “demanda” en vez de la “oferta”
Ganar más dinero
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Diferencias
PERSONAL BUSINESS MODEL CANVAS
VS
PERSONAL BRANDING CANVAS
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¿Personal branding canvas?
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Que es
Forma de diseñar, entender y mejorar tu Personal Brand, sin necesidad de tener conocimientos de marketing ni branding.
Es un método fácil, practico y visual para descubrir claramente por qué y para quién eres especial, y la manera de cómo “llegarles”.
Muy importante el autoconocimiento y la sinceridad con uno mismo
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Para quien
Gente sin marca personal definida
Gente que quiere reinventarse
Consultores, coachs, etc.
Puedes aplicarla a:
Búsqueda de trabajo
Mejorar en el trabajo actual
Aumentar estatus
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Metodología Herramienta
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Metodología
Pasos
1: Evaluar 2: Mejorar 3: Actuar 4: Revisar
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Metodología
1. Evaluar: describir la marca personal actual
Hacer una primera versión del lienzo con tu marca personal ACTUAL.
Ayudarse en cada bloque de:
Las preguntas propuestas
Categorías de guía.
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Metodología
1. Evaluar: describir la marca personal actual
Hacer una primera versión del lienzo con tu marca personal ACTUAL.
Ayudarse en cada bloque de:
Las preguntas propuestas
Categorías de guía.
¿…Y validar…?
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Metodología
2. Mejorar: Definir la marca personal deseada
Preguntarse:
¿Qué te hace infeliz con tu marca personal actual?
¿Qué te gustaría que otros dicen de ti?
¿Quieres más visibilidad? ¿O ser percibido como algo distinto ?
Establecer nuevos objetivos y definir los cambios que necesita para aplicar en cada bloque del lienzo con el fin de alcanzarlos.
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Metodología
3. Actuar
Crear un plan de acción con un enfoque gradual para conseguir los objetivos deseados.
4. Revisar
Medir los logros del Plan y mejora las áreas que peor estén funcionando
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Entendiendo el Personal Branding Canvas
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Canvas
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Tu descripción (sender section)
1. Quien eres
2. Que haces y/o ofreces
3. Razones para creer en ti
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Canvas
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Forma en la cual influencias a tu audiencia (receiver section)
4. Quien tiene que conocerte
5. Beneficios clave que les aportas
6. Porqué tu
7. Cómo te conoce la audiencia
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Canvas
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Qué consigues con tu marca personal (ROI section)
8. Qué resultados obtienes
9. Qué inversiones necesitas
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Quien eres: Identidad (Who you are: Identity)
Define cómo eres como persona.
Preguntas
¿Qué te hace único y/o especial?
Categorías
Estilo y características físicas
Personalidad
Trayectoria personal y profesional
Cultura y educación
Interés y pasiones
Causas que apoyas
Valor, visión y propósito
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Que haces/ofreces: Oferta (What you do:Offering)
El valor (producto o servicio) que ofreces a la audiencia + tus habilidades y competencias:
Preguntas
¿Cuáles de tus características o capacidades tu audiencia valora?
¿Qué productos o servicios relevantes ofreces?
Categorías
Productos, servicios
Habilidades y competencias (hard and soft skills)
Estilo de relación con el cliente
(captación, fidelización, etc.)
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Credibilidad: Razones para creer en ti Why you are credible: Reasons to believe
Demuestra tu credibilidad Preguntas ¿Qué te hace creíble para la audiencia?
Categorías CV, portfolio Certificaciones, carrera, formación Participación en asociaciones, ONGs, etc. Referencias Publicaciones Propiedad intelectual, patentes, Posesiones, recursos, etc.
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Quien tiene que conocerte: Audiencia Who needs to know: Audience
Quienes son los que perciben tu marca personal
Preguntas
¿Para quién se crea valor ?
¿Quiénes son sus clientes más importantes?
¿Quién influye en tus clientes?
¿Quién te ayuda a desarrollar tu marca?
Categorías
Segmento de clientes
Influenciadores
Comunidades y tribus (online y offline)
Opinión pública
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Propuesta de valor: Beneficios clave What benefits: Key benefits
Que beneficios obtiene la audiencia de ti
Preguntas
¿Qué beneficios va a obtener la audiencia cuando se relacione contigo?
Categorías
Funcionales: Ven su problema solucionado
Emocionales: Cómo se sienten
Referencia: el tipo de persona a la que quisiera parecerse
Social: el tipo de persona con la que querría relacionarse
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Porqué tu: Posicionamiento Why you: Positioning
Cómo piensan de ti respecto de otros
Preguntas ¿Cuál es el elemento distintivo que te hace diferente y atractivo
respecto a tus competidores? ¿Cuál es la “posición” que tienes en la mente de la audiencia
respecto a otros competidores??
Checklist ¿Das imagen de creíble y distinto? ¿Ofreces unos beneficios destacables/memorables? ¿Es justificable que seas más caro? ¿Se aprovecha de debilidades existentes de otros competidores? ¿Puedes ser imitado por los competidores? ¿Cuál es el principal insight del cliente?
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Como la audiencia te conoce: Canales How they know you: Communication
Cómo llega tu imagen a tu audiencia. Preguntas ¿Cómo convertirse en conocida por su público? ¿A través de qué canales usted llegar a su público? ¿Cómo crear relaciones con la audiencia? Categorías Identidad visual Storytelling Publicidad, relaciones públicas, networking Esponsorización y publicidad Eventos y presentaciones Marketing digital
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Qué obtienes: Resultados What you get: Results
Que recompensas obtienes de tu marca personal Preguntas ¿Qué resultados o beneficios se consiguen con tu marca
personal? ¿Cómo eres percibido? ¿Qué dicen de ti?
Categorías Visibilidad, reconocimiento, memorabilidad Liderazgo, respeto, imagen, reputación Diferenciación, calidad, relevancia Precios premium, cuota de mercado Defensa, lealtad, seguimiento
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Qué necesitas: Inversiones What you need: Investments
Inversiones necesarias para conseguir el éxito
Preguntas
¿En qué socios, colaboradores, actividades o recursos inviertes para conseguir que tu marca personal funcione?
Categorías
Marketing y comunicación
Bienes
Proveedores, socios y alianzas
Tiempo
Formación
Propiedad intelectual
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EJEMPLOS Y CASOS PRÁCTICOS
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