sesion 1 introduccin en creatividad publicitaria

Sesión 1: Introducción a la Creatividad Publicitaria

Comunicaciones – UCALCurso: Creatividad PublicitariaProf. MBA Carmen Luperdi Román

Creatividad Publicitaria

• “Es un valor añadido de la comunicación publicitaria que despierta determinados sentimientos en el grupo objetivo al que va dirigida, creando un vinculo emocional entre la marca y mensaje más fuerte que el meramente informativo”

• “No es creativo si no emociona”• José M. Casteleiro Villalba y Carlos Navarro Gutiérrez

Publicidad de Ropa Casual- Marithé François Girbaud (2005)

Folsom Street Fair, organizan la semana de orgullo gay en San Francisco cada año en septiembre. (2007)

La Última Cena – Leonardo Da Vinci (ejecutada entre 1495 y 1497)

¿Cómo saber si soy creativo?

• Nadie es creativo en todo. Pero siempre todos podemos ser creativos en algo.

• La creatividad comercial tiene algo de don y mucho de oficio.• El creativo publicitario es un técnico en la búsqueda de ideas

que sirven para un objetivo comercial.• El anunciante puede aportar ideas para mejorar la

creatividad de su anuncio. Pero no si se pone hacerlo.• Los mejores clientes de la creatividad son los que ayudan a

encontrarla no los que dan con ella.• El creativo, no necesariamente es artista, pero procura saber

todo sobre el arte y sus artistas.

Otras consideraciones..

• El Director de Arte puede acabar valiéndose del arte para realizar sus anuncios, no sabe necesariamente pintar, pero sabe cuando algo está bien pintado.

• El redactor creativo escribe los anuncios mejor que lo haría un escritor. No escribe para contar sino para seducir.

¿Cómo debe ser el creativo?1. Creativo: Nivel conceptual; el

creativo piensa y reflexiona de acuerdo a una estrategia.

2. Desarrollador: Nivel Ejecucional; la creatividad puede adoptar las formas y estilos más convenientes para producir impacto e interes (AIDA)

3. Director del proceso final: Nivel de Dirección, producción y post producción; sobre los medios elegidos a trasmitir lo creativo.

Algo más de creatividad• “El creativo es como un tren:

puede correr todo lo que quiera pero siempre sin salirse de la dirección que marca las vías”. Bill Bernbach

• “La creatividad debe ser considerar como algo que acontece, no dentro de una persona sino en las relaciones producidas de un sistema”. Mihaly Csikszentmhalyi

• Trabajos en creatividad: 10% de fracasos y 5% son destacables.

• La creatividad publicitaria vive de las ideas aprobadas.

“No es creativo si no vende…y no vende si no es creativo”

• Lanzamiento:”Pruebe esta nueva marca, le dará nuevos beneficios”

Objetivos de la Creatividad1. Variar modo de pensar: la

marca que usa no es la más adecuada

2. Lograr el cambio: No pierde nada si prueba esta otra marca

3. Variar un hábito de conducta: Que se dé cuenta que le conviene cambiar de marca

4. Reforzar la conducta de consumo: Es mejor que continúe utilizando esta marca

Enamorando al consumidor

CLAIMS o ESLOGANS:• Mazda: Inspiración

propia• Ford: pensados para

disfrutar, hechos para durar

• BMW: ¿te gusta consucir?

• Nokia: Conneting People• Fitness Nestle: Mantener

la línea es un placer

Tarea para Siguiente Clase

• Identificar los slogans o claims de los 10 candidatos presidenciales para la Elecciones del 10 de Abril y analizar el mensaje que se quiere lograr con cada uno.

Muchas gracias y bienvenidos

al mundo univesritario