ser y estar siendo / charla festival el dorado 2014

DANIEL GRANATTA / BAG

SER Y ESTAR SIENDO

FESTIVAL EL DORADO, 24 SEPT 2014, BOGOTÁ (COLOMBIA)

HOLABOGOTÁ

TARDE O TEMPRANO, TODOS TRABAJAMOS PARA MARTIN SORRELL

(AFORTUNADAMENTE)SIENTO QUE CADA DÍA ENTIENDOUN POCO MENOS QUE EL ANTERIOR

CANNES LIONS 2014 CYBERJURY

ASTOR PIAZZOLLA“A veces los músicos no entendemos lo que tocamos hasta mucho tiempo después. A veces no entendemos lo que pasa.”

SERESTAR SIENDO

SER

ESTAR SIENDO

UN ESTADO DE FLUJO CONSTANTE“Hace un instante,este momento era el futuro.”

UN ESTADO DE FLUJO CONSTANTELo que era sólido, ya no lo es.

UN ESTADO DE FLUJO CONSTANTEUna profesión que era fija,ahora cambia todos los días.

SERESTAR SIENDO

UN ESTADO DE FLUJO CONSTANTE“Hace un instante,este momento era el futuro.”

ASTOR PIAZZOLLA“A veces los músicos no entendemos lo que tocamos hasta mucho tiempo después. A veces no entendemos lo que pasa.”

DANIEL

NACÍ EN CÁCERES (ESPAÑA)

ME GUSTAN LAS COSAS QUE BRILLAN

NO TENGO CEREBROTENGO UN DATA FEED

Sigo a casi 19000 personas en Twitter.Y a unas 4600 en Facebook.Soy algo disperso.

gorditosybonitos.com

YO

ADS

TECH

Hay mucho Él dijo.Hay poco Yo creo.No está mal estar equivocado.Es mejor estar en lo cierto.

Es malísimo no tener opinión.

EXPECTATIVAREALIDAD

HÉROES

IDEASFORMATOS

https://www.youtube.com/watch?v=RuDI412KkMo

Las mentes más brillantes de una de las industrias más creativas del mundo emplean su tiempo en hacer anuncios con los que rellenar formatos.

Cuando podrían estar reinventando su industria. Y muchas otras.

ALGUNASPREGUNTAS

¿UNA CARRERAO CAMBIAR EL STATUS QUO?

¿TRABAJAR EN UNA IDEAO TRABAJAR EN UNA EMPRESA?

¿SER LA NORMAO SER LA EXCEPCIÓN?

NO TENGAS IDEAS

HAZLAS

ES MEJOR DESCUBRIRQUE PREGUNTAR

PORQUE FALLAR EN INTERNETES PRÁCTICAMENTE GRATIS

https://www.youtube.com/watch?v=5Zhsuh7ba9Q

enchingatown.com

TECNOLOGÍA

NECESITAMOS APRENDERMÁS DE TECNOLOGÍA

EL FUTURO NO ES DIGITALES ANALÓGICOFACILITADO DIGITALMENTE

CRECIMIENTOEXPONENCIALDE LATECNOLOGÍA

singularityu.org

LA LEY DE MOORECada año, tu computadora duplica su poder de cómputo y cuesta la mitad.

CAPACIDAD DE CÓMPUTO

UNA INDUSTRIA SE VUELVE EXPONENCIALCUANDO SU OBJETO DE VALORSE VUELVE DATOS

USUARIO

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TECNOLOGÍA

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TECNOLOGÍA

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TECNOLOGÍA

UNA IMPRESORA 3D PODRÍA...

LAS INDUSTRIAS EXPONENCIALESCuando el objeto de valor de una industria se vuelve datos, el acceso al objeto de valor ya no depende del dinero que cuesta, sino de cuánto cuesta acceder a un dispositivo digital para acceder a ese objeto de valor.

¿QUÉ PASARÍA SI EN MEDICINA...?

LA PUBLICIDAD NECESITA MUCHO TALENTO, PERO...¿NECESITA LA PUBLICIDAD MÁS PUBLICISTAS?

MARCAS

PROBLEMA 1La percepción que de sí mismas tienen las marcas.

10%

90%

tiempo (y $) que la marca habla de sí misma

tiempo (y $) que la marca habla con los usuarios

MARCAS

VS

10%

90%

tiempo (y $) que la marca habla de sí misma

tiempo (y $) que la marca habla con los usuarios

MARCAS

90%10%

tiempo que los usuarios prestan atención a marcas

tiempo que los usuarios interactúan entre ellos

USUARIOS

PROBLEMA 2Las marcas suelen tener otros problemas* distintos a los que las marcas creen tener.

*(los briefs)

PROBLEMA 3Los productos que, a veces, lanzan las marcas.

PROBLEMA 4Las agencias resuelven problemas de las marcas, no problemas de la gente.

PROBLEMA 5Las marcas pasteurizan un gran porcentaje de lo que comunican a la gente.

PROBLEMA 6Las marcas dicen*, o dicen que hacen, pero en realidad no hacen.

*(Axe vs Tinder)

SUSPENSION OF DISBELIEF“Suspensión de la incredulidad” es una expresión que representa la voluntad de un sujeto para dejar de lado (suspender) su sentido crítico, ignorando inconsistencias de la obra de ficción en la que se encuentra inmerso, permitiéndole adentrarse y disfrutar del mundo expuesto en la obra.

LO MOLESTO NO ES LA PUBLICIDAD,SINO LA MALA PUBLICIDAD

Y LAS MARCAS PODRÍANAPRENDER DE...

IDEAS

ESTE MÉTODO ES MUY SUBJETIVOMEJOR PREGÚNTATE SI TU IDEA...

¿CONECTA EL MUNDO FÍSICO Y EL DIGITAL?¿Cómo saber que tienes una buena idea?

¿Cómo saber que tienes una buena idea?

¿ALGUIEN DIJO QUE NO SE PUEDE HACER?

¿Cómo saber que tienes una buena idea?

¿NO TE ROBA EL TIEMPO?

¿Cómo saber que tienes una buena idea?

¿NO CABE EN UNA GRÁFICA?

¿Cómo saber que tienes una buena idea?

¿NO DEJA INDIFERENTE A LA GENTE?

¿Cómo saber que tienes una buena idea?

¿PUEDES CONTARLA EN UNA FRASE?

¿Cómo saber que tienes una buena idea?

¿PODRÍA SER DE TODOS?

¿Cómo saber que tienes una buena idea?

¿LA TECNOLOGÍA SIRVE A LA IDEA?

¿Cómo saber que tienes una buena idea?

¿PODRÍA CONVERTIRSE EN UN NEGOCIO?

¿Cómo saber que tienes una buena idea?

¿CUENTA UNA GRAN HISTORIA?

LA MEDIDADEL ÉXITO

RECAP

Las cosas ya no son, están siendo

RECAP

Las cosas ya no son, están siendoNuestros cerebros están reprogramados

RECAP

Las cosas ya no son, están siendo

Pensar en formatos atrofia tus ideasNuestros cerebros están reprogramados

RECAP

Las cosas ya no son, están siendo

Pensar en formatos atrofia tus ideasEl futuro es analógico facilitado digitalmente

Nuestros cerebros están reprogramados

RECAP

Las cosas ya no son, están siendo

Pensar en formatos atrofia tus ideas

Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fueraEl futuro es analógico facilitado digitalmente

Nuestros cerebros están reprogramados

RECAP

Las cosas ya no son, están siendo

Pensar en formatos atrofia tus ideas

Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fueraEs mejor descubrir que preguntar

El futuro es analógico facilitado digitalmente

Nuestros cerebros están reprogramados

RECAP

Las cosas ya no son, están siendo

Pensar en formatos atrofia tus ideas

Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fueraEs mejor descubrir que preguntarEquivocarse en Internet es muy barato

El futuro es analógico facilitado digitalmente

Nuestros cerebros están reprogramados

RECAP

Las cosas ya no son, están siendo

Pensar en formatos atrofia tus ideas

Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fueraEs mejor descubrir que preguntarEquivocarse en Internet es muy baratoLas ideas no se tienen, se hacen

El futuro es analógico facilitado digitalmente

Nuestros cerebros están reprogramados

RECAP

Las cosas ya no son, están siendo

Pensar en formatos atrofia tus ideas

Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fueraEs mejor descubrir que preguntarEquivocarse en Internet es muy baratoLas ideas no se tienen, se hacen

El futuro es analógico facilitado digitalmente

Nuestros cerebros están reprogramados

La tecnología crece exponencialmente

RECAP

Las cosas ya no son, están siendo

Pensar en formatos atrofia tus ideas

Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fueraEs mejor descubrir que preguntarEquivocarse en Internet es muy baratoLas ideas no se tienen, se hacen

El futuro es analógico facilitado digitalmente

Nuestros cerebros están reprogramados

La tecnología crece exponencialmenteLas marcas necesitan más Suspensión de Incredulidad

RECAP

Las cosas ya no son, están siendo

Pensar en formatos atrofia tus ideas

Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fueraEs mejor descubrir que preguntarEquivocarse en Internet es muy baratoLas ideas no se tienen, se hacen

El futuro es analógico facilitado digitalmente

Nuestros cerebros están reprogramados

La tecnología crece exponencialmenteLas marcas necesitan más Suspensión de IncredulidadLos criterios de juzgar ideas son subjetivos

RECAP

Las cosas ya no son, están siendo

Pensar en formatos atrofia tus ideas

Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fueraEs mejor descubrir que preguntarEquivocarse en Internet es muy baratoLas ideas no se tienen, se hacen

El futuro es analógico facilitado digitalmente

El número de personas que inspiras es la medida del éxito

Nuestros cerebros están reprogramados

La tecnología crece exponencialmenteLas marcas necesitan más Suspensión de IncredulidadLos criterios de juzgar ideas son subjetivos

RECAP

ASTOR PIAZZOLLA“A veces los músicos no entendemos lo que tocamos hasta mucho tiempo después. A veces no entendemos lo que pasa.”

GRACIAS!correo: dani.granatta@gmail.comtwitter: @danigranattablog: www.gorditosybonitos.com