seo & sem

SEO & SEM

Para Marketing Digital

Motores de búsqueda en el mundo

¿Por qué buscadores?• Los buscadores o motores de búsqueda son la

principal fuente de acceso a Internet. • En general los usuarios no hacen mucho uso de los

favoritos o no teclean la URL de la página y si lo hacen lo hacen DIRECTAMENTE EN LA CAJA DE BÚSQUEDA.

La importancia de los buscadoresEl posicionamiento de Google a escala mundial es bastante clara, exceptuando países como Rusia o China que tienen sus buscadores nacionales. A pesar de que Bing de Microsoft ya viene preinstalado en Explorer sigue teniendo muy baja penetración.

Cómo interactúa la GENTE con los buscadores

Cómo interactúa la GENTE con los buscadores

• Menos del 40% de los usuarios llega a la segunda página de resultados que proporciona un buscador, y sólo el 10% llega a la tercera.

Cómo interactúa la GENTE con los buscadores

TIPOS de búsqueda realizadas: • HACER. Queries transaccionales. Acciones como comprar

un boleto de avión o escuchar una canción. • SABER. Queries de información. Cuando alguien busca

información. El nombre de una banda, el mejor restaurant de Nueva York.

• IR. Queries de navegación. Búsquedas específicas de páginas Web como Facebook o el sitio de la NFL.

Búsquedas orgánicasLas búsquedas orgánicas son el principal producto de un motor de búsquedas. Estos resultados se encuentran generalmente por páginas en la parte izquierda del buscador.

Resultados de búsqueda pagadosLas búsquedas pagadas también conocidas como Pay Per Click (PPC), son aquellas que se muestran como resultados patrocinados ubicados en puntos preferenciales.

SEM o Marketing de buscadoresEl SEM (Search Engine Marketing) o Marketing de Buscadores es la parte del marketing que se ocupa de garantizar la presencia de una empresa en los buscadores.

SEO. Search Engine Optimization

Las técnicas que se utilizan para mejorar la posición de la empresa en los resultados orgánicos de los buscadores.

El SEO es una parte del SEM.

Pago por click ADWORDS

ADWORDSLos anuncios mostrados en los buscadores son completamente textuales. Los de Google Adwords tienen el siguiente formato:

Cabecera. En azul. Contiene el enlace. Longitud máxima de 25 caracteres (1). Descripción. En negro. Consiste en dos líneas con un máximo de 35 caracteres cada una (2). URL visible. En verde. La dirección que se mostrará en el enlace (máximo 35 caracteres). No tiene por qué ser la misma que la dirección real a la que apunte el anuncio, pero tiene que ser del mismo dominio (3).

ADSENSEAdemás de los anuncios de texto que muestra en los resultados de su buscador, Google dispone de una enorme red de publicidad contextual denominada Adsense.

La publicidad contextual es una tecnología para ubicar anuncios altamente relacionados con la temática del sitio en el que se muestran.

ADSENSELa publicidad contextual se basa en la misma premisa que la tecnología de búsqueda: ofrecer al usuario anuncios relacionados con el tipo de información que está consumiendo en ese momento.

ADSENSEAlgunos beneficios: • Los anuncios con orientación contextual llegan a usuarios de

muchos sitios diferentes y en diferentes puntos del ciclo de compra.

• La posibilidad de que alcances clientes potenciales fuera completamente del ámbito del buscador.

• Puedes utilizar anuncios gráficos, animados y de vídeo (posibilidad que no existe con los anuncios de Pago Por Click del buscador).

• La posibilidad de pagar por click (igual que en el buscador) o por CPM (Coste Por Mil impresiones del anuncio).

HAZ UNA ESTRATEGIA SEO

ESTRATEGIA SEO• Crea tu contenido en relación a tus keyword. • Optimiza tu contenido sobre un keyword

principal. • Promueve tu contenido. • Busca enlaces que apunten a tu contenido.

CÓMO HACER INVESTIGACIÓN DE KEYWORDS

• Haz una lista de keywords que tus buyer personas podrían buscar.

• Expande esa lista buscando en la web por alternativas.

• Determina que keywords está usando la gente para encontrar tu website.

• Decide que keywords tienen mejor oportunidad de ser rankeadas.

suéter es una keyword que es difícil de rankear ya que hay alta competencia por ella y es muy general.

Suéter rojo

Suéter rojo mediano para hombres

Suéter rojo mediano para hombres es una long-tail keyword más fácil de rankear porque es específica y focalizada.

Herramientas para hacer estudios de palabras clave

http://keywordtool.io KEYWORD TOOL

https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/

GOOGLE KEYPLANNER

Mitos sobre los buscadoresPoder “dar de alta” una página web a través de un formulario.

Mitos sobre los buscadoresMETA TAGS son una parte CENTRAL para el posicionamiento de tu Web.

Mitos sobre los buscadoresRepetir palabras… “Las refacciones usadas para autos de Don Pancho, son las mejores refacciones usadas para autos de Culiacán. Contacta a Don Pancho en Culiacán, es el mejor.”

Mitos sobre los buscadoresPagarle a alguien $$$ para aparecer en los primeros lugares.

Algoritmo de GOOGLE Cada año cambiante

ALGORITMO PENGUIN 4.0 • Devalúa páginas con links nocivos. • Recompensa páginas Web MOBILE • Google removió columna derecha de anuncios. • (Enero 2017) Penaliza severamente a sitios con

ventanas desplegables en la portada que dañen la experiencia en Mobile

Auditoría Web: Factores que influyen el posicionamiento

Factores que influyen el posicionamiento

• FACTORES INTERNOS: Contenido: Lo que vemos VS lo que ven los buscadores. Los buscadores solo ven código. Elementos como Flash, sonidos y videos deben ser inteligentemente insertados en la Website para que no estorben en los resultados de búsquedas.

LA EXPERIENCIA DE USUARIO CUENTA

PATRONES DE LINKING

• FACTORES INTERNOS: Indexabilidad: La propiedad de una página para ser correctamente indexada por los robots de los buscadores. Las principales etiquetas HTML que debes tener en cuenta para un buen posicionamiento son las siguientes: • Title • Description • H1 (más importante), H2, H3… (menos importante)

Factores que influyen el posicionamiento

• FACTORES INTERNOS: Indexabilidad: La propiedad de una página para ser correctamente indexada por los robots de los buscadores. Las principales etiquetas HTML que debes tener en cuenta para un buen posicionamiento son las siguientes: • URL. Debe ser lo más semánticamente descriptiva posible. Por

ejemplo: http://www.nombreempresa.com/actividad-principal.html

Factores que influyen el posicionamiento

• FACTORES INTERNOS: Indexabilidad: La propiedad de una página para ser correctamente indexada por los robots de los buscadores. Las principales etiquetas HTML que debes tener en cuenta para un buen posicionamiento son las siguientes: • Buena organización interna. Para ello puedes usar

Breadcrumbs

Factores que influyen el posicionamiento

• FACTORES INTERNOS: BREADCRUMBS. Migajas de pan… en referencia a Hansel y Gretel. Una manera de identificar rápidamente en que lugar estás ubicado en un sitio…

Factores que influyen el posicionamiento

No siempre es bueno usar BREADCRUMBS…

Auditoría Web: Factores que influyen el posicionamiento

• FACTORES INTERNOS: * Las fotografías no son leídas por los buscadores tal cual, pero si puedes nombrarlas o darles atributos descriptivos que faciliten su indexación.

Auditoría Web: Factores que influyen el posicionamiento

• FACTORES INTERNOS: * Separar el código del CSS Utilizar hojas de estilo .CSS, y evitar usar páginas Web basadas en tablas (excepto para tabular datos). Seguir estándares W3C.

Auditoría Web: Factores que influyen el posicionamiento

• FACTORES INTERNOS: • Enlaces de salida siempre hay que intentar dar valor

añadido mediante el uso de enlaces salientes. • Convierte tu Web en una referencia con contenido

único. • No abusar de enlaces que no tengan relevancia. • Cero links rotos.

Auditoría Web: Factores que influyen el posicionamiento

• FACTORES INTERNOS: • Utilizar mapas del sitio. Genera un sitemap.xml

Consulta el blog de la clase para saber cómo hacerlo.

Auditoría Web: Factores que influyen el posicionamiento

• FACTORES INTERNOS: • Palabras clave.

• Utilizar servicios de Google como TRENDS o INSIGHTS FOR SEARCH de Adwords.

• Benchmarking de las palabras utilizadas por las páginas mejor posicionadas de la competencia.

Auditoría Web: Factores que influyen el posicionamiento

• FACTORES EXTERNOS: • Enlaces entrantes y anchor text.

El anchor text es la parte descriptiva del enlace.

<a href=«www.tusite.com» title=«tu sitio»>tu sitio < /a>

<a href=«www.tusite.com» rel=«nofollow» title=«tu sitio»>tu sitio < /a>

Auditoría Web: Factores que influyen el posicionamiento

• FACTORES EXTERNOS: • Conseguir enlaces entrantes. LINKBUILDING.

• Opciones: Google, Yahoo!, DMOZ… • Gremios, cámaras de comercio, proveedores,

alianzas, etc.

Auditoría Web: Factores que influyen el posicionamiento

• FACTORES EXTERNOS: • Construir enlaces e integración relevantes con página

en Facebook, cuenta en Twitter. Usar páginas con fortaleza en ranking como flickr, YouTube, de manera estratégica no instrusiva. Incluir a la empresa en el directorio de Wikipedia de manera responsable.

ANTIRECOMENDACIONES

• Evita el texto oculto en las Websites. • METATAGS que no tengan nada que ver con

el sitio. • Evita crear carpetas, subdominios o copias

del sitio. • Evita scripts con código malicioso.

RECOMENDACIONES PERSONALES

• Date de alta en todas las redes sociales posibles que sean relevantes con tu marca (facebook, twitter, linkedin, pinterest, foursquare, instagram, google+…)

• Tener página de empresa Google+ suma puntos. ¡Muchos! • Wordpress para blogs. • Cuidar el título de cada página <title></title> • Usa ALT en imágenes cuantas veces puedas. • Da de alta la ubicación (o ubicaciones) de empresa en Google Maps. • Date de alta como webmaster en GOOGLE y monitorea tu sitio.

Herramientas para el Webmaster PRO

www.google.com/webmaster GOOGLE WEBMASTER TOOLS

www.quirk.biz/searchstatus QUIRK SEARCHSTATUS

www.google.com/trends/ GOOGLE TRENDS

Herramientas para el Webmaster PRO

www.google.com/analytics Analíticas de gran precisión sobre Websites

http://www.wordstream.com/keywords Herramienta para construir y optimizar palabras

clave