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GOOGLE ADWORDS ADVANCED

Ponente: Jorge Camíjcami@optimoclick.com

De que hablaremos….

1 | Actualización Nueva Versión AdWords2 | Planificación de una campaña3 | Optimización Campaña Red de búsqueda4 | Optimización Campaña Red de Contenido5 | Configuración Conversiones6 | Optimizador de conversiones7 | Optimización de campañas8 | Trabajar con Editor de AdWords

Preparados………

• Las mejores empresas aceleran durante las desaceleraciones económicas.

• La desaceleración económica provocará un incremento del uso de las tecnologías.

Situación Actual

CRISIS!!!!!!!!

En tiempos de crisis….

Internet es un mercado masivo

Internet, el único medio de crecimiento en el 2009

Resumiendo…..

•España Sufre una situación de crisis económica

•Los comportamientos de los consumidores están

cambiando

•Las estrategias de marketing tienen que ser

inteligentes y adaptarse a los cambios

•Los consumidores de internet son una apuesta segura

NUEVA VERSIÓN GOOGLE ADWORDS

Nueva Versión Google AdWords

• Se puede Navegar por todas las campañas y grupos de anuncios

al mismo tiempo con un nuevo diagramada de árbol.

• Comparar el rendimiento fácilmente entre los grupos de anuncios

• Nuevo Gráfico personalizado

• Filtros personalizados para mejorar nuestros cambios

• Ver los clics potenciales, costos, y las impresiones de sus anuncios

sobre la base de distintas ofertas con nuestro simulador de la oferta.

• Añadir palabras clave negativas de los informes directamente a

mejorar la orientación

Nueva Navegación

• Añadir Anuncios• Añadir y editar palabras clave• Palabras Negativas• Presupuestos• Pendiente de Revisión anuncios

Novedades Google AdWords

Añadir Anuncios

Añadir y editar Palabras Clave

Palabras Negativas

Presupuestos

Revisión Anuncios

Filtros Palabras Clave

Ver Términos de Búsqueda

Ver términos de búsqueda

Ver términos de búsqueda

Ver términos de búsqueda

OPTIMIZACIÓN RED DE BÚSQUEDA

Planificación de una campaña

• Pasos a seguir:– Conocer nuestro producto/Servicio– Detectar nuestros puntos fuertes– Analizar competidores– Estructurar nuestra campaña– Analizar y seleccionar nuestras palabras clave

• Fichas de campaña

– Optimización de nuestra campaña

Conocer nuestro producto

• Que cursos ofrecemos?• Que profesorado?• Precios• Titulaciones•Flexibilidad horaria / Inicio cada día

Analizar Competidores

Fichas de Palabras Clave / Competencia

Optimización Red Búsqueda

Optimización Red de Búsqueda

Como estructuramos nuestra cuenta?

Ejemplo Práctico

Concordancia Amplia

• Opción predeterminada. Si su grupo de anuncios contiene la palabra clave zapatillas de tenis, el anuncio podrá aparecer cuando la consulta del usuario incluya una o ambas palabras ("zapatillas" y "tenis"), en cualquier orden y, posiblemente, acompañadas de otros términos. Las formas de singular o plural, los sinónimos y otras variantes relevantes también pueden activar la publicación de los anuncios.

Concordancia de Frase

• Si escribe la palabra clave entre comillas, por ejemplo, "zapatillas de tenis", el anuncio aparecerá cuando un usuario introduzca la frase zapatillas de tenis, en ese orden. El anuncio también puede aparecer para búsquedas que contengan otros términos, siempre que se incluya la frase exacta especificada.

Concordancia Exacta

• Si escribe las palabras clave entre corchetes, por ejemplo [zapatillas de tenis], el anuncio podrá aparecer cuando un usuario introduzca concretamente la frase "zapatillas de tenis", en este orden y sin ningún otro término.

Concordancia negativa

• Si su palabra clave es "zapatillas de tenis" y añade el término negativo "-usadas", el anuncio no aparecerá en los resultados de búsqueda de las consultas que contengan dicha palabra.

Gestión de Palabras Clave

•Añadir variantes de palabras clave:–Singular y plural: hotel, hoteles–Sinónimos: San Sebastián, sanse, donosti, donostia–Combinación de palabras clave: hotel San Sebastián, hoteles San Sebastián–Errores tipográficos (en caso necesario): Gogle, googel–Palabras en catalán ( económicas )–Analizar Google Analytics ( lo que escribe el usuario)

•Herramienta para palabras clave–Herramienta para palabras clave

Cosas a tener en cuenta….

• El sistema no reconoce los signos de puntuación– viaje-organizado = viaje organizado

• Borrar palabras clave duplicadas• El sistema no distingue entre mayúsculas y

minúsculas– MOBILHOME = mobilhome– Caravanas = caravanas

• El sistema distingue la diéresis y los acentos– Cigüeña ≠ Ciguena– Café ≠ Cafe

Optimización de nuestros anuncios

•Anuncio según el tema/producto del grupo de anuncios• Tema específico = Texto de anuncio específico• Tema general= Texto de anuncio general

•Probar varios textos de anuncio ( nuestros Comerciales )• Palabras clave en el anuncio•Anuncios creativos•Utilizar frases interactiva que requiera la intervención del usuario•Recomendación unos 3 o 4 ( cada 30 días fuera )

•Tener en cuenta las ventajas competitivas en el texto de anuncio• Precios y ofertas actuales ( San Valentín , Navidades )• Diversidad de productos y marcas ofertadas• Detalles de distribución o envío• Posibilidad de pedido en línea

•URL mostrada en mayúsculas• Ejemplo: www.ViajesOrganizadosEgipto.com

Ejemplo de Anuncios

Ejemplo Anuncios

Optimización según CTR

Optimización Según tráfico

Ejemplo Optimización Según tráfico

Optimización ROI

OPTIMIZACIÓN RED DE CONTENIDO

Optimización Red Contenido

• Campañas Contextuales

• Campañas por ubicaciones

Optimización Red de contenido contextual

Optimización Red contenido palabras clave

Optimización Red contenido anuncios

Caso Práctico : Anuncios display

Caso Práctico : Anuncios display

Optimización Demográficamente

Ejemplo: Red Contenido optimizada

Optimización Red Contenido

• Red contenido por Ubicaciones

CONFIGURACIÓN CONVERSIONES

Configuración conversiones

Paso a Paso

Configuración Conversiones

Configuración Conversiones

Insertar código en la URL de destino

OPTIMIZAR UNA CAMPAÑA

Optimizar una campaña

Optimizar una campaña

Optimizar una campaña

Optimizar una campaña

Optimizar una campaña

Optimizar una campaña

Optimizar una campaña

OPTIMIZADOR DE CONVERSIONES

(CPA)

Optimizador Conversiones ( CPA )

Que es el optimizador de Conversiones ( Coste por adquisición )

Optimizador Conversiones ( CPA )

ÉXITO DE LA OPTIMIZACIÓN

El éxito de la Optimización

Comercio electrónico de Analytics

El éxito de la optimización

Por palabra clave ( Todas )

El éxito de la Optimización

Por palabra Clave sin pagar

El éxito de la Optimización

El éxito de la Optimización

El éxito de la Optimización

Instalación Comercio electrónico

http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?answer=55528

El éxito de la Optimización

TRABAJAR CON EDITOR DE ADWORDS

Trabajar con Editor de AdWords

Beneficios :

• Trabajar sin conexión

• Almacenar datos y navegar en una o más cuentas.

• Agregar, modificar y eliminar campañas, grupos de

anuncios, anuncios, palabras clave y ubicaciones.

• Realizar cambios a gran escala rápidamente.

Trabajar con Editor de AdWords

• Llevar a cabo búsquedas y modificaciones avanzadas.

• Agregar comentarios en sus cambios.

• Ordenar y ver estadísticas de rendimiento.

• Copiar y mover elementos entre campañas, grupos de anuncios y cuentas.

• Exportar un resumen con la información de la cuenta para archivar o

compartir.

• Importar un archivo o un archivo para compartir y ver los cambios

propuestos

Novedades: Ads SiteLinks

Optimoclick TEAM

¿Preguntas?

Gracias!

Contacto Jorge Camí:

• Presentación : www.zumodemarketing.com

• Mail : jcami@optimoclick.com

• URL: www.optimoclick.com

• URL: www.seeway.net

• URL: www.master-buscadores.com