rotary 2014. fortaleciendo la marca
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FORTALECIENDO LA MARCA “ROTARY”
LIGIA MARÍA PALACIO POSADAIPR Zona 21A
STRENGTHENING ROTARY | 2
LOS TEMAS DE HOY:
Nuestro progreso
Por qué estamos fortaleciendo Rotary
Resultados de la investigación
Claridad y enfoque en la estrategia
Sugerencias
STRENGTHENING ROTARY | 3
PRINCIPIOS RECTORES DE ROTARY
VALORES
NORMAS
ESTILOS
STRENGTHENING ROTARY | 4
IMAGEN PÚBLICA DE ROTARY
¿CÓMO ESTABLECIMOS LOS ROTARIOS UNA IMAGEN GENUINA Y DISTINTIVA DE ROTARY?
STRENGTHENING ROTARY | 5
IMAGEN PÚBLICA DE ROTARY
¡SOLO CON EL EJEMPLO!
STRENGTHENING ROTARY | 6
IMAGEN PÚBLICA DE ROTARY
IMAGEN PÚBLICA DE ROTARY (IPR)
PROYECTANDO…
PRINCIPIOS Y VALORES LIDERAZGO COMPROMISO CON LA SOCIEDAD SERVICIO
¡LA IMAGEN DE ROTARY ESTÁ EN BUENAS MANOS!
STRENGTHENING ROTARY | 7
IMAGEN PÚBLICA DE ROTARY
LA IMAGEN DE ROTARY SE CONSTRUYE CON LA ACUMULACIÓN DE OBRAS DE SERVICIO A LA COMUNIDAD.
STRENGTHENING ROTARY | 8
IMAGEN PÚBLICA DE ROTARY
• UNIENDO TODAS LAS OBRAS, ROTARY PROYECTARÁ SEGURIDAD, CONFIANZA, EFICIENCIA Y LO QUE ES MÁS IMPORTANTE… ¡PRESENCIA!
STRENGTHENING ROTARY | 9
IMAGEN PÚBLICA DE ROTARY
INFORMAR OPORTUNAMENTE LAS BUENAS ACCIONES DE LOS CLUBES ROTARIOS
STRENGTHENING ROTARY | 1 0
¡LA COMUNICACIÓN CONSTRUYE LA IMAGEN!
STRENGTHENING ROTARY | 1 1
ROTARY ENFRENTA UN DESAFÍO….
STRENGTHENING ROTARY | 1 2
ENCUESTA DE IMAGEN PÚBLICA
Nunca oyeron hablar de
Rotary
Lo han oído nombrar
Saben algo
STRENGTHENING ROTARY | 1 3
¿POR QUÉ ESTAMOS
FORTALECIENDO A “ROTARY”?
STRENGTHENING ROTARY | 1 4
¡LOS ROTARIOS SOMOS EXTRAORDINARIOS!
STRENGTHENING ROTARY | 1 5
NO SE TRATA DE REINVENTAR LA RUEDA, SINO DE ACTUAR CON
MAYOR CLARIDAD Y ENFOQUE
STRENGTHENING ROTARY | 1 6
LA MARCA ES UN CONCEPTO
PERDURABLE…
• ¿QUIENES SOMOS?
• ¿QUÉ HACEMOS?
• ¿POR QUÉ UNA PERSONA DEBE INTERESARSE?
STRENGTHENING ROTARY | 1 7
LA MARCA ES…
• PENSAMIENTO, ACCIÓN Y COMUNICACIÓN
• EXPERIENCIA
• PROMESAS
STRENGTHENING ROTARY | 1 8
EL RETO….
OBTENER TODO EL CRÉDITO
DE NUESTRO BUEN TRABAJO
STRENGTHENING ROTARY | 1 9
OBJETIVOS
CLARIFICAR…
• Qué valores sostiene Rotary.
• En qué se diferencia de otras entidades
• Qué ofrece a la gente
STRENGTHENING ROTARY | 2 0
OBJETIVOS
• MOTIVAR, INVOLUCRAR E INSPIRAR…
a los socios en perspectiva, donantes, socios estratégicos y personal
STRENGTHENING ROTARY | 2 1
OBJETIVOS
• ELEVAR …
el reconocimiento y la comprensión del impacto de Rotary
STRENGTHENING ROTARY | 2 2
PROPÓSITO VALORES VOZ
Nuestra razón de ser
Nuestras convicciones
Nuestra expresión
PILARES DE NUESTRA ESTRATEGIA DE MARCA
STRENGTHENING ROTARY | 2 3
DECLARACIÓN DE PROPÓSITO
Rotary une a líderes de todos los continentes, culturas y sectores
paraintercambiar ideas y tomar acción
en comunidades del mundo entero.
STRENGTHENING ROTARY | 2 4
RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN
STRENGTHENING ROTARY | 2 5
Se efectuaron
Más de 160 entrevistas
Se analizaron 20.162 encuestas
Se examinaron
Más de 400
documentos
Institutos
Se partició en
5
Expresaron sus opinionesrotarios de 167 países
Se visitaron
20 clubesSe asistió a la
Convención
Internacional de
2012
STRENGTHENING ROTARY | 2 6
EMPRESA CONSULTORA
STRENGTHENING ROTARY | 2 7
RESUMEN DEL PROYECTO
1Investigación
2 3Arquitectura de la marca
4Identidad Visual
5Lineamientos
6Plan de lanzamiento
Estrategia
2 años
STRENGTHENING ROTARY | 2 8
RESUMEN DEL PROYECTO
Fortaleciendo la marca
Membresia
DonandoProyectos
Impacto
STRENGTHENING ROTARY | 2 9
LA IDENTIDAD VISUAL
®
STRENGTHENING ROTARY | 3 0
LA IDENTIDAD VISUAL
STRENGTHENING ROTARY | 3 1
CAMPAÑAS INTERNAS
STRENGTHENING ROTARY | 3 2
PROGRAMAS
STRENGTHENING ROTARY | 3 3
SOCIOS
STRENGTHENING ROTARY | 3 4
INVITACIÓN…
– Informar a los demás rotarios y convencerlos de que el fortalecimiento de Rotary es fundamental
– Inspirar a los rotarios para que adopten y vivan los propósitos, los valores y la voz de la organización
– Potenciar a los rotarios y al personal con las herramientas y recursos que necesitan
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