resultados estudio música chilena 2013
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© GfK 2013 l Estudio de Música Chilena SCD l Julio 20131
Resultados Estudio Música Chilena 2013
SCD Proyecto N° 8541/2013
GfK. Growth from KnowledgeSantiago, Julio 2013
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Objetivos del Estudio
© GfK 2013 l Estudio de Música Chilena SCD l Julio 20133
Objetivo PRINCIPAL del Estudio
Drivers de compra
Aspectos de Importancia
Determinar qué opinión tienen los chilenos sobre la
música chilena y algunos proyectos de ley
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Metodología Cuantitativa
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TelefónicasEntrevistas
ObjetivoGrupo • Hombres y Mujeres, de 18 años y más
• Pertenecientes a los NSE ABC1, C2, C3 y D
• Residentes en la ciudad de Santiago y las
principales ciudades del Norte, Centro y Sur de Chile.
SelecciónMuestra
Aleatoria, con selección al azar de N° de teléfono de las comunas bajo estudio. GfK Adimark cuenta con un software donde, en base a la ubicación geográfica,
elige aleatoriamente los números de teléfono que aseguran representatividad. Se seleccionan según cuotas de edad y sexo a persona mayores de 18 años que
se encuentre en el hogar al momento del llamado.
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CaracterísticaMuestra Total 1009 casos, distribuidos en:
Margen de error: Con el supuesto de varianza máxima y un 95% de confianza el margen de error es: n= 1009 + 3.1%
TelefónicasEntrevistas
Sexo Edad
Hombre Mujer 18 a 25 26 a 30 31 a 40 41 a 55 56 y más
Base Real 504 505 178 84 189 310 248
% Ponderado 49.0 51.0 18.9 7.0 18.3 28.8 26.9
Ciudad NSE
Santiago Regiones Abc1 C2 C3 D/E
Base Real 402 607 134 311 258 306
% Ponderado 41.4 58.6 10.0 20.0 25.0 45.0
Fecha Terreno: Julio 2013
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CaracterísticaMuestra
Total 1009 casos, distribuidos en:
TelefónicasEntrevistas
Base real % Ponderado Base Total
SANTIAGO
Estrato 1 77 3.6
Estrato 2 72 6.4
Estrato 3 103 14.2402
Estrato 4 105 12.2
Estrato 5 45 4.9
NORTE
Arica 30 1.3
160
Iquique 20 1.5
Antofagasta 40 3.2
Copiapó 30 1.7
La Serena 40 3.6
CENTRO
Viña Del Mar 40 5.2
171Valparaiso 40 5.3
Rancagua 51 5.3
Talca 40 5.1
SUR
Concepción 62 5.2
Talcahuano 31 6.7
Temuco 51 6.1
Valdivia 40 2.4
Osorno 21 2.1276
Puerto Montt 30 2.4
Punta Arenas 21 0.9
Coyhaique 20 0.6
Total 1009 100.0
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Resultados del Estudio
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¿Cuánto le agrada la música chilena?Escala de 1 a 7, donde 1 = no me agrada para nada y 7 = me agrada mucho.Base: Muestra Total= 1009 casos
63.8 63.2 64.3
44.5
61.6 61.767.8
75.064.6 63.2 65.1
58.564.1 65.6
TO
TAL
Hom
bre
Muj
er
18 a
25
26 a
30
31 a
40
41 a
55
56 y
más
Stgo
Reg
ione
s
Abc
1
C2
C3
DE
63.8
12.5
38.9
2013
%6 y 7 %1 a 4 7%
%6y7
© GfK 2013 l Estudio de Música Chilena SCD l Julio 201310
¿Aproximadamente cuánta música chilena escucha usted?Alternativas dadas.Base: Muestra Total= 1009 casos.
9.1
29.5
49.2
12.0
Muchísima Bastante Poca Nada
Total Muchísimas/Bastante 38,6% Total Poca/Nada 61,2%
© GfK 2013 l Estudio de Música Chilena SCD l Julio 201311
¿Aproximadamente cuánta música chilena escucha usted?Alternativas dadas.Base: Muestra Total= 1009 casos.
38.642.0
35.2
44.0
48.149.9
29.6
34.1
41.5
36.4
45.0
38.1
42.6
35.1
61.257.8
64.3
56.0
51.949.6
70.4
65.1
58.2
63.2
55.0
61.4
56.6
65.0
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Tota
l
Hom
bre
Mujer
18 a
25
26 a
30
31 a
40
41 a
55
56 y
más
Sant
iago
Regio
nes
Abc1 C2 C3 D/
E
Muchísima/Bastante Poca/Nada
© GfK 2013 l Estudio de Música Chilena SCD l Julio 201312
¿Por qué dice usted que escucha poca o nada de música chilena?Alternativas dadas.Base: personas que dicen escuchar poca o nada de música chilena= 616 casos
44.7
15.8
13.6
6.3
5.9
4.1
4.0
2.6
Porque tiene pocadifusión radial
Porque prefiero lamúsica extranjera
La música chilena nome identifica
No tiene tiempo paraescuchar música
Porque no sé dóndeencontrarla
No le gusta
Los artistas chilenosno son buenos
Le gusta otro tipo demúsica
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¿De dónde obtiene ó por cuál medio escucha música chilena?Alternativas dadas, respuestas múltiples.Base: Muestra total= 1009 casos
68.6
33.0
24.8
22.1
16.4
12.6
De la Radio
Compra Discos, CD's,DVD's
Ve videos o escucharadios en línea por
Internet
Baja canciones o discosde Internet
Asiste a conciertos opresentaciones en vivo
De la Televisión
Hombre Mujer 18 a 25 26 a 30 31 a 40 41 a 55 56 y más Stgo Regiones Abc1 C2 C3 DE
De la radio 67.0 70.2 50.6 62.9 66.1 75.5 77.2 68.5 68.7 73.3 71.1 57.2 72.9Compra discos, cd's, dvd's 29.9 36.0 14.0 27.9 29.0 40.9 42.0 33.5 32.7 39.7 33.5 32.6 31.6Ve videos en internet 29.2 20.6 42.5 45.9 29.5 19.7 9.0 22.2 26.6 39.4 28.6 31.9 15.8Baja canciones o discos de internet 26.4 18.1 43.2 36.8 32.9 14.9 3.9 22.5 21.9 27.3 26.3 25.7 17.2Asiste a conciertos 20.4 12.6 20.0 17.8 25.7 12.9 11.0 16.6 16.3 34.1 20.1 17.6 10.2
Sexo Edad Ciudad NSE
* Se agregó 2013
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¿Le gustaría que tocaran más música chilena en las radios?Alternativas dadas.Base: Muestra Total= 1009 casos
Si90.5%
No4.0%
Ns/Nr0.3%
Indiferente5.1%
90.5 91.5 89.6 86.5 93.6 88.7 89.0 95.4 90.4 90.6 88.9 87.6 91.6 91.6
TO
TAL
Hom
bre
Muj
er
18 a
25
26 a
30
31 a
40
41 a
55
56 y
más
Stgo
Reg
ione
s
Abc
1
C2
C3
DE
%Si
© GfK 2013 l Estudio de Música Chilena SCD l Julio 201315
¿Cuán de acuerdo está con el proyecto de ley que busca que las radios toquen un 20% mínimo de música chilena?Alternativas dadas.Base: Total Muestra= 1009 casos
39.9 40.8 39.0 33.3 39.3 32.247.1 42.2 41.2 39.0 45.9 44.6 46.2
33.0
TOTA
L
Hom
bre
Muj
er
18 a
25
26 a
30
31 a
40
41 a
55
56 y
más
Stgo
Regi
ones
Abc1 C2 C3 D
E
2.85.05.4
45.2
39.9
1.6
Muy de acuerdo
De acuerdo
Ni de acuerdo ni endesacuerdo
Desacuerdo
Muy en desacuerdo
Ns/Nr
Muy de acuerdo
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Pensando en los últimos 6 meses, ¿Ha asistido a conciertos o presentaciones en vivo? Alternativas dadas.Base: Total Muestra= 1009 casos
De ninguno, 72.3
De ambos, 6.8
De artistas extranjeros , 5.4
De artistas nacionales, 15.5
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15.518.4
12.7
21.818.8
16.513.8
11.313.3
17.1
20.8 19.3
15.612.6
5.4 6 4.9
10.88.2
5.53.2 3.4
5.3 5.57.9 8.3 7.1
2.7
6.88.4
5.2
12.9
8.2
12.1
3 2.5
6.4 7.1
15.1
10.4
4.6 4.6
72.3
67.2
77.2
54.5
64.8 65.9
80.082.8
75.1
70.3
56.2
62.0
72.8
80.1
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Tota
l
Hom
bre
Mujer
18 a
25
26 a
30
31 a
40
41 a
55
56 y
más
Sant
iago
Regio
nes
Abc1 C2 C3 D/
E
De artistas nacionales De artistas extranjeros De ambos De ninguno
Pensando en los últimos 6 meses, ¿Ha asistido a conciertos o presentaciones en vivo? Alternativas dadas.Base: Total Muestra= 1009 casos
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¿Cuán de acuerdo estaría con una ley que permita que en todos los conciertos de artistas extranjeros se presente un telonero nacional?Alternativas dadas.Total muestra= 1009 casos
1.77.6
8.7
41.0
39.2Muy de acuerdo
De acuerdo
Ni de acuerdo ni endesacuerdo
Desacuerdo
Muy en desacuerdo
39.2 38.0 40.325.2 31.0
53.0 44.935.5 39.8 38.7 43.0 42.1 39.4 36.9
TO
TAL
Hom
bre
Muj
er
18 a
25
26 a
30
31 a
40
41 a
55
56 y
más
Stgo
Reg
ione
s
Abc
1
C2
C3
DE
Muy de acuerdo
© GfK 2013 l Estudio de Música Chilena SCD l Julio 201319
Principales Conclusiones
• Se declara agrado por la música chilena, pero se escucha poco.
• Las principales razones de no escucha se atribuye a baja difusión radial / no saben donde
encontrarla y no ser del gusto, no sentirse identificado / preferir lo extranjero.
• La radio es la vía de acceso más importante a la música nacional. Seguido de la compra de
discos y medios online / internet.
• Se observa un hay alto grado de acuerdo respecto de las iniciativas de leyes que fomenten
la música nacional.
© GfK 2013 l Estudio de Música Chilena SCD l Julio 201320
Gracias
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