raúl f. ortiz uns

Raúl F. OrtizUNS

RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

Jornadas “La responsabilidad social, un compromiso de todos”Universidad Nacional de la Patagonia San Juan Bosco, Trelew, noviembre de 2011

2

EMPRESA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL

Mellado, Claudia (2009).Responsabilidad Social Empresarial en las pymes latinoamericanas. Revista de Ciencias Sociales, Vol. XV, enero – abril 2009, pp.

24-33

La Responsabilidad social Empresarial es una nueva visión de la gestión estratégica y de la ética corporativa de las organizaciones, donde el cambio tecnológico, económico y cultural, han terminado por redefinir la relación que éstas tienen con sus públicos y con el entorno.

3

PROPÓSITOMisiónVisión

IntenciónObjetivos

GOBIERNOCORPORATIVO

ÉTICAEMPRESARIAL

GRUPOS DE INTERÉS

CONTEXTOCULTURAL

RESPONSABILIDADSOCIAL

EMPRESARIAL

PROPÓSITO EMPRESARIAL

Johnson -Scholes. Dirección estratégica.(2010) .Prentice Hall, 10ma. edición.

4

“La nueva concepción induce a un desarrollo socialmente justo,

económicamente viable y ecológicamente aceptable, que

favorezca el crecimiento sin destrucción ambiental y proponga

seriamente ‘vivir de los intereses y no del capital’, con una

estrategia centrada en las personas, que propicie la productividad

y el crecimiento sin destruir el entorno, y que cuente con el

reconocimiento de la sociedad y esté basada en principios de

equidad intergeneracional…”

Kent, Patricia (2008). Responsabilidad social para el desarrollo sustentable. En Vicente, Miguel y Ayala, Juan (coordinadores) Principios Fundamentales para la Administración de

Organizaciones. Pearson, Buenos Aires.

EMPRESA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL

5

Primera etapa

Segunda etapa

Tercera etapa

AUTISTA

FILANTRÓPICA

CON ORIENTACIÓN DE RSE

EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO DE RSE

6

Individuos o grupos cuyos objetivos dependen de lo que se haga en la organización y de los que, a su vez, depende la organización.

Johnson -Scholes. Dirección estratégica.(2010). Prentice Hall, 10ma. edición.

GRUPOS DE INTERÉS

GRADO DE INTERESBajo Alto

Bajo

PODER

Alto

Grupo B

Mantener informados

Grupo C

Mantener Satisfechos

Grupo D

Jugadores Clave

Grupo A

Esfuerzo mínimo

Adaptación de Mendelow, A., incluido en “Dirección Estratégica”, Johnson y Scholes.

7

LA RSE ENGRANDES EMPRESAS

LA RSE ENGRANDES EMPRESAS

PROCESO DE DISENO – IMPLANTACIÓN Y

EVALUACIÓN DE LA RSE

(1)FUNDAMENTOS

(3)ESTRATEGIAS

(2)POLÍTICAS

(4)MODALIDADES

(7)BALANCE

SUSTENTABLE

(6)INDICADORES

(5)INSTRUMENTOS

INSTRUMENTACIÓN DE LA RSE

Donaciones en efectivo y/o

de productos o o servicios

Premios

Becas

Uso de recursos

Uso de instalaciones

Apoyo a individuos

Apoyo institucional

Padrinazgo

Construcción de infraestructuras

Conciliación entre vida familiar y

laboral

Asociaciones empresariales con

membresía

Alianzas temporales

Convenios interinstitucionales

Alianza con Sector Público

Proyectos y programas sociales

Fundaciones corporativas

Voluntariado corporativo

Mercadeo social

Mercadeo con causa social

Acciones en la base de la pirámide

Promoción y comunicación de los programas sociales de la empresa

Comercio justo y consumo responsable

Acción social directaAcción social con

intermediaciónAcción socialcompartida

Desarrollo propioMercadeo y

comunicación responsable

MODALIDADES E INSTRUMENTOS DE RSE

GUIAS Y HERRAMIENTAS PARA

EVALUAR LA RSE

PRINCIPIOS DECLARATIVO

SY CÓDIGOS DE

CONDUCTA GUÍAS Y

ESTÁNDARES DE

CERTIFICACIÓN

GUÍAS DE INFORMACIÓN

Y BALANCE

ÍNDICES PARA FONDOS DE INVERSIÓN

AA 1000

SGE 21

INDICA-DORESETHOS

OIT

SISTEMAS DE INFORMACIÓN DE RSE

Responsabilidad SocialEmpresaria

EnfoqueTradicional

EnfoqueActual

Transparencia

Guías de información y

balance

Global Reporting Initiative

(GRI)

RSE Y GRI

Una memoria de sostenibilidad debe proporcionar una imagen equilibrada

y razonable del desempeño en materia de sostenibilidad por parte de la

organización informante, e incluirá tanto contribuciones positivas como

negativas.

La Guía GRI consta de un conjunto de Principios

que tienen como finalidad definir el contenido de la

memoria y garantizar la calidad de la información divulgada.

También incluye los Contenidos Básicos, que están formados

por los Indicadores de desempeño y otros

apartados.

GLOBAL REPORTING INITIATIVE

13

LA RSE EN LAS PYMESLA RSE EN LAS PYMES

CONDICIONES PREVIAS

Convicción

Coherencia

Compromiso y responsabilidad

Enfoque estratégico

Sensibilización

Medición y mejora continua

Transparencia