qué herramienta analítica utilizan los principales anunciantes en españa
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Benchmarking de las herramientas analíticas que utilizan los top anunciantes
en España
Madrid, 3 y 4 de Junio, 2009
Guillermo VilarroigSocio directror Overaliagvila@overalia.com
Emetrics 09 Los 4 pilares de Google Analytics
¿Quién utiliza Google Analytics?0Este estudio es una parte de la presentación del Keynote sobre los 4 pilares de Google Analytics que realice para el E-Metrics Madrid el 3 de junio del 2009.
La metodología fue seleccionar los 10 primeros anunciantes de las 5 categorías (travel, finanzas, medios, automoción y telecomunicaciones) en las que segmenta IAB los anunciantes en su estudio anual y mediante la herramienta WASP en la versión 1.25, comprobar manualmente qué herramienta de medición utiliza cada uno de ellos.
Guillermo Vilarroig
Emetrics 09 Los 4 pilares de Google Analytics
Fuente: Estudio IAB 2008
Emetrics 09 Los 4 pilares de Google Analytics
Transporte, viajes y turismo
GA Webtrends Omniture Xiti Nielsen NedstatDart
SpotlightWeborama
Iberia - - - - - - -
Vueling - - - - - -
Edreams - - - - - -
Clickair - - - - -
Atrápalo - - - - - - -
Viajes El Corte Inglés - - - - - - -
Muchoviaje - - - - - -
Booking - - - - - - -
Lufthansa - - - - - - -
Spanair - - - - - -
Búsqueda realizada manualmente con herramienta WASP, por el equipo de Overalia. Junio 09
Emetrics 09 Los 4 pilares de Google Analytics
9 de los 10 primeros anunciantes utilizan Google Analytics en el sector más competitivo de Internet.
La mitad de ellos al margen de utilizar Google Analytics utilizan una segunda herramienta para contrastar los datos.
Google Analytics se consolida como la herramienta más utilizada en Travel.
Conclusiones Turismo
Emetrics 09 Los 4 pilares de Google Analytics
Finanzas
GA Webtrends Omniture Xiti Nielsen Nedstat AtlasDart
Spotlight
ING Direct - - - - - - -
Banesto - - - - - - - -
BBVA - - - - - - -
Caja Madrid - - - - - - - -
BSCH - - - - - - - -
Bancaja - - - - - - -
Societe Generale Bank - - - - - - -
La Caixa - - - - - - -
Uno-E Bank - - - - - - - -
CAM - - - - - - -
Emetrics 09 Los 4 pilares de Google Analytics
Solamente 2 entidades de las 10 primeras en inversión (Bancaja y BBVA) utilizan un sistema de tags con proveedores de pago.
Sólo una entidad utiliza Google Analytics como servicio gratuito.
Las entidades financieras tienen reparos en que la información de sus estadísticas residan en en proveedores externos y utilizan sistemas propietarios de explotación o sotfware “in house” en el que ellos puedan controlan la seguridad de los datos.
Conclusiones Finanzas
Emetrics 09 Los 4 pilares de Google Analytics
Medios de comunicación, enseñanza y cultura
GA Webtrends Omniture Xiti Nielsen Nedstat WeboramaDart
Spotlight
FOX - - - - - -
CEAC - - - - - -
Planeta Directo - - - - - - -
Antena 3 - - - - - - -
Buena Vista Internacional - - - - - - -
Warner Bros - - - - - - -
Universal Pictures - - - - - - -
El País - - - - -
MTV - - - -
Canal Satélite Digital - - - - - - -
Emetrics 09 Los 4 pilares de Google Analytics
Nielsen el servicio de estadística de referencia en los medios solo es utilizado por el 20% de las empresas.
Omniture se consolida como la herramienta más utilizada en medios de comunicación, aunque en la mitad de los casos, se utiliza simultáneamente con Google Analytics .
Conclusiones Medios de comunicacion
Emetrics 09 Los 4 pilares de Google Analytics
Telecomunicaciones
GA Webtrends Omniture Xiti Nielsen NedstatDart
SpotlightWeborama
Vodafone - - - - - -
Telefónica Móviles - - - - - -
France Telecom - - - - - -
Teléfonica - - - - - -
Simyo - - - - -
KPN - - - - - - -
Yoigo - - - - - -
ONO - - - - - - -
Movilisto - - - - - - -
Nokia - - - - - - -
Emetrics 09 Los 4 pilares de Google Analytics
Es el único sector que está más fraccionado donde casi todas las herrameintas tienen algún cliente excepto Nedstat.
Google Analytics y Omniture son los que se reparten por partes iguales mayor número de clientes (4 cada uno). Es el sector más fraccionado de todos.
Conclusiones Telecomunicaciones
Emetrics 09 Los 4 pilares de Google Analytics
Automoción
GA Webtrends Omniture Xiti Nielsen Nedstat WeboscopeDart
SpotlightWeborama
Ford - - - - - - - -
Renault - - - - - - -
Peugeot - - - - - - - -
General Motors - - - - - - -
Volkswagen - - - - - - - -
Nissan - - - - - - -
Mercedes Benz - - - - - - - -
Daimler Chrysler - - - - - - -
Toyota - - - - - -
BMW - - - - -
Emetrics 09 Los 4 pilares de Google Analytics
Dominio total de Omniture (80%) ya que en la mayoría de los casos son acuerdos globales de las marcas en todo el mundo, aunque Webtrends y Nedstat también tienen un 20% de clientes.
ConclusionesAutomoción
Emetrics 09 Los 4 pilares de Google Analytics
General
GA Webtrends Omniture Xiti Nielsen NedstatWeboscop
eDart
SpotlightWeborama
Iberia - - - - - - - -
Vueling - - - - - - -
Edreams - - - - - - -
Clickair - - - - - -
Atrápalo - - - - - - - -
Viajes El Corte Inglés - - - - - - - -
Muchoviaje - - - - - - -
Booking - - - - - - - -
Lufthansa - - - - - - - -
Spanair - - - - - - -
Ford - - - - - - - -
Renault - - - - - - -
Peugeot - - - - - - - -
General Motors - - - - - - -
Volkswagen - - - - - - - -
Nissan - - - - - - -
Mercedes Benz - - - - - - - -
Daimler Chrysler - - - - - - -
Toyota - - - - - -
BMW - - - - -
ING Direct - - - - - - - -
Banesto - - - - - - - -
BBVA - - - - - - - -
Caja Madrid - - - - - - - - -
BSCH - - - - - - - - -
Bancaja - - - - - - - -
Societe Generale Bank - - - - - - - -
La Caixa - - - - - - - -
Uno-E Bank - - - - - - - - -
CAM - - - - - - - -
FOX - - - - - - -
CEAC - - - - - - -
Planeta Directo - - - - - - - -
Antena 3 - - - - - - - -
Buena Vista Internacional - - - - - - - -
Warner Bros - - - - - - - -
Universal Pictures - - - - - - - -
El País - - - - - -
MTV - - - - -
Canal Satélite Digital - - - - - - - -
Vodafone - - - - - - -
Telefónica Móviles - - - - - - -
France Telecom - - - - - - -
Teléfonica - - - - - - -
Simyo - - - - - -
KPN - - - - - - - -
Yoigo - - - - - - -
ONO - - - - - - - -
Movilisto - - - - - - - -
Nokia - - - - - - - -
Emetrics 09 Los 4 pilares de Google Analytics
Google Analytics29%
Webtrends7%
Omniture29%
Xiti1%
Nielsen7%
Nedstat4%
Weboscope1%
Dart Spotlight13%
We-bo-
rama9%
Uso de analítica web
Emetrics 09 Los 4 pilares de Google Analytics
Google Analytics y Omniture (gracias al sector de la automoción por acuerdos globales y medios sonde sí es el referente), son las herrameintas de referencia por igual en el sector de los grandes anunciantes y se reparten 2/3 del mercado.
El tercio que queda, se reparte entre los restantes provedores liderados por Webtrends.
En cualquier caso es indiscutible que Google Analytics, también es una herramienta de referencia en el sector de grandes anunciantes.
Conclusiónfinal
Emetrics 09 Los 4 pilares de Google Analytics
Conclusiones
Emetrics 09 Los 4 pilares de Google Analytics
Gracias ;)
Guillermo Vilarroiggvila@overalia.com
Overalia is miembrer:
Guillermo VilarroigEider Fernández
gvila@overalia.comeider@overalia.com
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