publicidad y sexismo

Publicidad y sexismoPublicidad y sexismoRepresentaciones de lo

femenino y masculino

Blanca Herrera Rivero

PublicidadPublicidad“Mientras la publicidad ha ido ejerciendo su

papel de estimulador del consumo, ha sido uno de los agentes comunicativos más eficaces en la construcción de imaginarios sociales”*

Los publicistas siempre han utilizado el erotismo y la sexualidad para vender sus productos. El problema viene cuando el uso de ésta atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos.*

La imagen de la mujer en la La imagen de la mujer en la publicidadpublicidad

A través del tiempo la mujer ha jugado diversos roles en la publicidad:

MamáAma de casaEjecutivaEtc.

En un comienzo era En un comienzo era evidentemente evidentemente denigrante como se denigrante como se mostraba a la mujer, mostraba a la mujer, sometida a la imagen de sometida a la imagen de dueñas de casa o como dueñas de casa o como tontas.tontas.

Así como utilizando roles Así como utilizando roles involucrados netamente a ser involucrados netamente a ser dueñas de casa o incluso dueñas de casa o incluso aprobando la violenciaaprobando la violencia

Increíblemente aún en el siglo XXI el sexismo Increíblemente aún en el siglo XXI el sexismo sigue siendo evidente en la publicidad.sigue siendo evidente en la publicidad.

La imagen de la mujer como objeto sexual o La imagen de la mujer como objeto sexual o inferior al hombre es evidenteinferior al hombre es evidente

La imagen del hombre en la La imagen del hombre en la publicidadpublicidad

A diferencia de la mujer el hombre siempre a tenido la publicidad a su favor. A sido visto como:

ProveedorInteligenteSeductorEtc.

Como proveedor y hombre dominante.

escuela de esquiladores. Fiestas de la localidad de Zarzuela, en Cuenca. 

Axe es una marca en la generalmente vemos la mujer como objeto sexual.

http://www.youtube.com/watch?v=Sv8V_CjENkg

Publicidad en la actualidad:Publicidad en la actualidad:El machismo feministaEl machismo feminista

EQUIPARACIÓN:

◦Se produce un cambio en la mentalidad :El hombre comienza a independizarse asumiendo

funciones nuevas.Se convierte en destinatario de productos de

limpieza.Reniega del papel tradicional del hombre.*

El machismo feministaEl machismo feminista

INVERSIÓN DE LOS ROLES:

◦Aparecen comportamientos sexistas por parte de la mujer.

◦El machismo se feminiza : El hombre pasa a ser la víctima en la publicidad.

El machismo feministaEl machismo feminista

INVERSIÓN DE LOS ROLES:

◦El arquetipo publicitario de la mujer-objeto ya tiene su equivalente.

◦Comienza a utilizarse el hombre

como reclamo publicitario.*

Publicidad desodorante English Publicidad desodorante English LadyesLadyes

http://www.youtube.com/watch?v=FFl_W_qXE5Y

Publicidad y sexismoPublicidad y sexismo

Los anuncios que vulneran la dignidad masculina, son tan inadmisibles como los que denigran la imagen de la mujer.

Promover una guerra de sexos, o una ”venganza” del género femenino hacia el masculino es inaceptable; aún más si el fin es buscar ganancias económicas. 

Equiparación de roles:

◦Nueva imagen del hombre.

◦Se convierte en consumidor de productos de belleza, de uso domestico, etc.

Ejemplo de publicidad no sexista

http://www.youtube.com/watch?v=8DrI16y4NSU

Fuentes:Fuentes:http://elfanzinedemalbicho.blogspot.com

Publicidad y sexismo “José Antonio Jiménez Lama

Arancha Serralbo Jorquera”

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