publicidad

texto - imagen

Principales funciones que desempeña el texto con respecto a la imagen:

Función de anclaje. Función identificadora. Función retórica. Función redundante. Función suplementaria.

anclaje

identificadora

retórica

¿”Pillas” el juego de palabras? ¿A qué tipo de FANTA-sías se referirá?

redundante

suplementaria

Si cambias de coche, cambias de aspecto físico.

Si cambias de aspecto, mejoran tus relaciones sociales.

Conclusión: para tener éxito social, tienes que ser guapo, y para ser guapo (o para que te vean guapo) tienes que comprarte un Suzuki.

Referente-receptor

El referente debiera ser el producto anunciado, pero lo más habitual es que la realidad presentada en el anuncio sea, más bien, un "valor de enganche", que debe suscitar la simpatía o apetencia del público hacia el producto anunciado. Para anunciar un producto o servicio A, se nos presenta un motivo B que "engancha" con un valor C aceptado en nuestra sociedad. El valor de enganche estará en función del receptor del anuncio. Según a quien se dirija, se le ofrecerán valores diferentes Así, en un anuncio prevalece lo sugerido, lo implícito, lo connotado, sobre lo objetivo, informativo, explícito, denotativo.

producto anunciado A

Gark Gable: motivo B

Valor C

resultado¿Qué vende: Bourbon o la posibilidad de ser un hombre duro pero seductor y romántico?

Fíjate en los colores: gris y rojo, un clásico duro pero pasional.

Fíjate en la posición “aberrante” de la botella y en su tamaño hiperbólico en primer plano.

Fíjate en la repetición del logotipo, que juega a su vez con el nombre del producto.

El texto se dirige a hombres exclusivos, especiales (lee la frase publicitaria).

VALORES DE ENGANCHE

La publicidad trata de despertar emociones, afectos, trata de persuadir antes que informar. Por eso incide en campos semánticos que hacen reaccionar instintivamente al receptor, de modo irracional. Para saber qué valores potenciar, analiza el tipo de consumidor al que quiere dirigir la campaña (con estudios de mercado, encuestas, etc.). Según el público al que se dirija se potencian valores de enganche diferentes, distintos puntos que tratan de atraerlo:

lo científico - lo natural

lo moderno - lo antiguo

estabilidad…- juventud alocada

exclusivo, exquisito- universal, común