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La publicidadLa mujer en la publicidad

El sexismo

La publicidad

• Casi todos los días nos encontramos con la publicidad. Ataca a nosotros desde la televisión, las vallas publicitarias al lado de los caminos y de los periódicos.

• A mucha gente no le gusta la publicidad, a otros no le molesta.

• En la percepción de la publicidad es típico que aunque manipula con nosotros, lo negamos, no nos damos cuenta de que nos influye también en la mente.

Sexismo en la publicidad

• El término sexismo tiene origen en el siglo XX. Se relaciona con el convencimiento que un sexo es menos competente o menos importante que el otro.

• La publicidad sexista representa la mujer como el objeto del anhelo de los hombres.

• Las publicidades sexistas a menudo representan solo partes del cuerpo de la mujer – pechos, culo, piernas, falta la cara en la que se puedan ver los sentimientos.

El sexismo en la publicidad se representa con más frecuencia con :

• La mujer como el objeto sexual

• La discriminación por la edad.

• La jerarquía de los sexos• La separación de los sexos• La negación de la

profesionalidad• La mujer como sexo débil• La ignorancia irracional de

las mujeres.

• En algunas publicidades la mujer es representada solo como el objeto sexual.

• La publicidad sexista aprovecha el estereotipo sobre las mujeres y también sobre los hombres.

• Las publicidades sexistas nos presentan la mujer solo como el éxito masculino.

• El sexo y el cuerpo de la mujer se usan hoy para vender cualquier cosa.

• El miedo de usar la publicidad sexista hoy no lo tiene ninguna empresa.

• La publicidad provocativa de la banca comercial

La publicidad contraproductiva

• Otro modelo del sexismo en la publicidad que puede ser contraproductivo es por ejemplo la publicidad de la salchichería Schneider.

• Aunque la mayoría de los clientos de las salchicherías son las mujeres, es evidente que la publicidad está hecha por los hombres porque representa sus ideas eróticas. Esta publicidad probablemente no va a llamar la atención del grupo determinado.

El cerdito sexista

• “El cerdito sexista” publicita cada año la publicidad más sexista en la República Checha. El propósito de la acción es señalar el abuso de los estereotipos de género en la publicidad.

• El último ganador del Cerdito es la publicidad ya citada de la cuenta para los estudiantes de la banca comercial

Gracias por la atención

Veronika Sinkulová (8. M, 2011/2012)Traducción por Aneta Šebková (5. E, 2011/2012)

Escrito según el artículo: Magdalena Havlíková; Žena v reklamě: oběť sexuální touhy a bezradná puťka; iDnes 20. září, 2011 (La mujer en la publicidad: la mujer como objeto sexual y el rol machista de la mujer; iDnes 20 de septiembre, 2011)