propuesta creativa high hill final 1 (1)

Autores:Autores:Arantza Izaguirre C.I. 15.250.298Cristina Cardozo C.I. 17.237.513Maryori Martínez C.I. 17146617Nellerlyn Ramírez C.I. 15.519.853

Universidad Central de VenezuelaFacultad de Ciencias Económicas y Sociales

Comisión de Estudios de PostgradoPostgrado en Ciencias Administrativas

Especialización Mercadeo para EmpresasComunicación, Promoción y Publicidad

Sección MB

Prof (a): Prof (a): Xiomara Zambrano

Enero, 2013

Servicios

Valores

Visión

Quienes Somos

Misión

Somos una agencia creativa. Ofrecemos un servicio especializado en el diseño de estrategias, conceptos creativos, publicidad, diseño gráfico que ayuden a las organizaciones a aumentar su valor y crecimiento a través del trabajo creativo e innovador.

Contamos con un equipo altamente profesional y calificado utilizamos técnicas y equipos modernos para satisfacer todas las necesidades, expectativas y exigencias de nuestros clientes.

¿Quiénes Somos?

Misión

Ser la empresa líder en la creación, desarrollo, y ejecución de campañas publicitarias.

Visión

Posicionarnos como la agencia publicitaria más creativa e innovadora, generando una relación ganar; ganar con nuestros clientes.

Nuestra Filosofía y Valores

FilosofíaFilosofía

Ser profesionales altamente Ser profesionales altamente comprometidos con nuestra organización, comprometidos con nuestra organización, brindando lealtad y calidad de servicio a brindando lealtad y calidad de servicio a nuestros clientes.nuestros clientes.

ValoresValores

Honestidad, Ética, Lealtad, Compromiso, Identidad, Trabajo en equipo, Eficiencia y Eficacia.

Nuestro Staff

I Galipan Fest 2013

El I Galipán Fest 2013 será un evento que tendrá lugar en el pueblo de Galipán y se realizara durante todo el mes de Mayo de 2013 los días domingos. Teniendo como fin de semana central el primer domingo de mayo. Ya que este dia sera la apertura del festival. El fin de este festival es promover e incentivar el turismo hacia Galipán .

Durante la duración del festival se mostrara al publico las diversas actividades que se pueden realizar allí así como las distintas opciones de posadas y restaurantes del lugar. Siempre promoviendo los valores de la diversión sana, natural y el compartir en familia. Nuestra agencia seria la encargada de promocionar este festival que por primera vez tendrá lugar en nuestro país. Es te evento estará dirigido inicialmente para las familias, puesto al sondear entre los visitantes de Galipán, los resultados arrojaron que el lugar se presta para la diversión sana y en familia, así como para parejas o grupos.

Es necesario implantar diferentes formas de incentivar las visitas y promover el carácter asequible de los servicios de Galipán.

Fin de semana central con atracciones recreativas acordes al sitio:

• Gastronomía• Paz• Relax• Compartir íntimo.

Variar los conceptos desde Lo VIP hasta lo Solidario.

Vocero, cuya imagen sea acorde al lugar.

Puntos Planteados

Transporte

Se plantea hacer un convenio con los transportistas para que los días domingo el costo sea a mitad de precio

desde cotizas hasta Galipán, con el fin de atraer la mayor audiencia posible. Sin embargo, para esto, es necesario crear una alianza con la cooperativa a la cual pertenecen

los Jeeps de dicha ruta, y de esta manera negociar el canon de transporte durante el periodo del festival a una

tarifa menor de la que cancelan los usuarios normalmente.

Vocero

Valentina Quintero

¿Por Qué?

Porque es una figura icono cuando se habla de naturaleza, paz, relax , actividades al aire libre... Y son precisamente estos

los valores que se quieren posicionar en la mente de los consumidores para que estén convencidos de que Galipan es el

sitio ideal para encontrar el sosiego y la tranquilidad que escasea cada vez más en el caluroso estrés del día a día.

Actividades en Familia

Ruta Azulejo

Ruta Turpial

Ruta Colibrí

Rutas Turísticas

Miradas Jardin de la luna

Nana y Coco

Tarahumara

Ruta Azulejo

Ruta ColibríTeresa

Norma

La casita

Las Calas

La Monada

LibélulaPlacita de Galipán

Casa de Belen

Eventos Galipan

Terraza de Ávila

Ruta Turpial

Rutas TurísticasSe colocarán sencillos stands identificados de acuerdo al color y nombre de la ruta, que estarán situados cerca de la estación de Jeeps, ,con promotores jóvenes y dinámicos que repartirán gratuitamente folletos informativos donde el cliente podrá encontrar con detalle cada uno de los servicios que ofrecen las posadas. Además se les explicará acerca del costo y la dinámica del recorrido.

Cada ruta será de aproximadamente 5 posadas.

Se pretende permanecer un tiempo aproximado de 25 minutos en cada posada.

En cada posada habrá una exhibición gastronómica, se hará un recorrido por las instalaciones, explicando al mismo tiempo los servicios y beneficios.

Si la persona no realiza el recorrido ese día, contará con el folleto explicativo lo cual despertará su curiosidad a corto o mediano plazo.

Feria De Flores

La feria de flores es una idea que puede causar mucho revuelo sobre todo en las féminas y estaría al mismo tiempo atrayendo diversos públicos que a su vez

recibirán la información acerca de las posadas y en el mejor de los casos realizarán el recorrido para conocer las

bondades del sector y planear futuras visitas.

Actividades para Parejas

Servicios de Spa Masajes Fitness

Cata de Vinos Cena Romántica

Actividades para Niños

Taller de Pintura Clases de Baile

Actividades con Pasayos

PRESUPUESTO RUTA POSADASTRASLADO COTIZA - GALIPÁN

DIAS DOMINGOS

PERSONASVIAJES IDA Y

VUELTA COSTO EN VEF TOTAL

1 14 100 10.00 14,000.00INVERSIÓN ASOGALIPAN 56,000.00

TARIFAS APERTURA

DIAS DE APERTURA

ASISTENCIA ESTIMADA

COSTO DE LA RUTA PARA ADULTOS

COSTO DE LA RUTA PARA NIÑOS

≥ 5 AÑOSTOTAL

1 600 120.00 72,000.001 100 65.00 6,500.00

TOTAL ESTIMADO GANAR 78,500.00

TARIFAS

DIAS DOMINGOS

ASISTENCIA ESTIMADA

COSTO DE LA RUTA PARA ADULTOS

COSTO DE LA RUTA PARA NIÑOS

≥ 5 AÑOSTOTAL

3 1200 120.00 432,000.003 300 65.00 58,500.00

TOTAL ESTIMADO GANAR 490,500.00

ESTIMADA 569,000.00

Plan de Medios

Contenido del Plan de Medios

• Análisis de Medios y Afinidad

• Plan de TV Abierta

• Plan de TV por Suscripción

• Plan de Cine

• Plan de Medios Digitales

• Revistas Especializadas

• Plan de Medios Radiofusión

• Resumen de Inversión

Análisis Penetración y Afinidad

El poder adquisitivo y el rango etáreo tienen una influencia importante en la capacidad de segmentar los diferentes medios.

Fuente: TGI / H 17 a 30 ABCDE

97% 96%

67%

36% 35%

10%

47%53%55%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

OOH TV Abierta Prensa TV Paga Radio Internet Cine Revistas Enc Revistas Esp0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

H 12-25 ABCDE (%) H 12-25 ABCDE (Aff)H M 17 a 30 ABCDE (%) Aff

Plan TV Abierta

ABRIL MAYOPERÍ ODO

TGRP ALCANCE CPPR8 9 10 11 12 15 16 17 18 19 22 23 24 25 26 29 30 1 2 3 Total

DÍ A Lun Mar Mié Jue Vie Lun Mar Mié Jue Vie Lun Mar Mié Jue Vie Lun Mar Mié Jue Vie Spot

TELEVEN TARIFA PV 2013

SELECTIVA # 7

L/V (12:00 – 12:59) 271,29 41,24% 2.830,70 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 40

TOTAL TELEVEN 652,21 56,00% 1.691,49 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 40

Espacio: Noticiero

Participación: 40 Capsula de 20” de Lunes a Viernes.

Target: CDE

Tarifa PV2013 Bs. 33.060 * 86% de Dscto de Agencia: Bs. 4.628,40

Total Televen: 40 x 20” Bs. 185.136,00

Plan TV Abierta

ABRIL MAYOPERÍ ODO 8 9 10 11 12 15 16 17 18 19 22 23 24 25 26 29 30 1 2 3 Total DÍ A Lun Mar Mié Jue Vie Lun Mar Mié Jue Vie Lun Mar Mié Jue Vie Lun Mar Mié Jue Vie Spot

GLOBOVISIONTARIFA PV 2013

SELECTIVA # 7

L/V (12:00 – 12:59) 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 40

TOTAL GLOBOVISIÓN 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 40

Espacio: Noticiero

Participación: 40 Capsula de 20” de Lunes a Viernes.

Target: ABC

Tarifa PV2013 Bs. 17.600 * 86% de Dscto de Agencia: Bs. 2.464,00

Total Globovisión: 40 x 20” Bs. 98.560,00

Plan TV por Suscripción

ABRIL MAYOPERÍ ODO 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 Total DÍ A Lun Mar Mié Jue Vie Sab Dom Lun Mar Mié Jue Vie Sab Dom Lun Mar Mié Jue Vie Sab Dom Spot

SUNCHANNELTARIFA PV 2013ROTATIVA ALL DAY

L/D (6:00 – 900) 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 42

TOTAL SUNCHANNEL 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 42

Espacio: Prime Time

Participación: 42 Spot de 20” de Lunes a Domingo

Target: ABC

Tarifa PV2013 Bs. 1.026,00

Total SunChanel: 43.092,00

Plan TV por Suscripción

ABRIL MAYOPERÍ ODO 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 Total DÍ A Lun Mar Mié Jue Vie Sab Dom Lun Mar Mié Jue Vie Sab Dom Lun Mar Mié Jue Vie Sab Dom Spot

SUNCHANNELTARIFA PV 2013ROTATIVA ALL DAY

L/D (6:00 – 900) 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 42

TOTAL SUNCHANNEL 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 42

Espacio: Prime Time

Participación: 42 Spot de 20” de Lunes a Domingo

Target: ABC

Tarifa PV2013 Bs. 1.026,00

Total SunChanel: 43.092,00

Plan CinesParticipación: Spot 35mm de 20” en horario Prime Time

11 Complejos en la Gran Caracas

Plan de Impresos

Full Banner + Banner movil + ¼ pag.

Cuerpo de Turismo

Fines de Semana

Precio Paquete Bs. 32.900,00 x 16 Avisos: Bs. 526.400,00

ABRIL MAYOPERÍ ODO 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 Total

DÍ A Sab Dom Lun Mar Mié Jue Vie Sab Dom Lun Mar Mié Jue Vie Sab Dom Lun Mar Mié Jue Vie Sab Dom Spot

EL NACIONAL 1 1 1 1 1 1 1 1 8

EL UNIVERSAL 1 1 1 1 1 1 1 1 8

TOTAL DIARIOS 2 2 2 2 2 2 2 2 16

Plan de Radio

EMISORA COBERTURA PROGRAMA / TIPO DE COMPRA HORARIO Bs.

  La  Romántica  88.9   FM Gran Caracas 8 Rotativas diarias Lunes a Viernes 6:00 am a 6:00 pm 16.800,00

Kys 101.5 FM Gran Caracas 8 Rotativas diarias Lunes a Viernes 6:00 am a 6:00 pm 15.000,00

Caracas Pop 105.9 FM Gran Caracas 8 Rotativas diarias Lunes a Viernes 6:00 am a 6:00 pm 28.000,00

Onda 107.9 FM Gran Caracas Lunes a Viernes 2 Cuñ as en vivo Cuentos de Camino 6:00 am a 6:00 pm 30.000,00

  Radiorama 103.3 FM Gran Caracas 8 Rotativas diarias Lunes a Viernes 6:00 am a 6:00 pm 25.000,00

114.800,00

Propuesta de Medios Digitales

Contratación de Valentina Quintero como

influenciadora en las Redes Sociales a través de

su cuenta @valendeviaje

“La Viajera de Venezuela”

+ Fang Page

Bs. 35.000,00

Incluye Bonificación de Banner Web

100.000 Impresiones

Site de Valentina Quintero

1 Mes

http://www.valentinaquintero.com.ve/

Propuesta Medios Digitales

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1 Mes

Propuesta Medios Digitales

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1 Mes

Presupuesto Global de Medios Galipán Fest 2.013

PROYECTO TOTAL Bs.

TELEVISIÓN 1- Televen 185.136,00 2- Globovisión . 98.560,00 3- Sun Chanel 43.092,00TOTAL TELEVISIÓN 326.788,00CINES1- Cines unidos / Cinex 100.800,002- Impuestos Municipales (5%) 5.040,00TOTAL RADIO 105.840,00IMPRESOS1- El Universal y El Nacional . 526.400,00TOTAL IMPRESOS 526.400,00RADIO1- 5 Emisoras la Gran Caracas 114.800,00TOTAL RADIO 114.800,00E-MARKETING1- Combo Valentina Quintero 35.000,00TOTAL E-MARKETING 35.000,00

GRAN TOTAL MEDIOS 994.028,00