producto mercadotecnia y creatividad. tipos de producto relativamente barato, no requiere mucho...
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PRODUCTO
Mercadotecnia y Creatividad
Tipos de Producto
• Relativamente barato, no requiere mucho análisis para comprarlo.
Convenienecia
• Más análisis, buscas en distintos canales
Comparación
• “No sustituíbles”
Especializados
• Nadie o pocos saben que existen.
No buscados
Artículo
Versión específica de un producto.
También conocido como: item, SKU (Stock Keeping Unit)
Ejemplo: 1. Mr. Músculo Desengrasante 750
ml. Atomizador.
2. Mr. Músculo Desengrasante 750 ml. Repuesto.
3. Mr. Músculo Desengrasante 750 ml. Pouch.
Línea de ProductosGrupo de artículos estrechamente relacionados
Ejemplo:
Limpiadores Mr. Músculo
Mezcla de Productos
Todos los productos que vende una organización.
Ejemplo: SC Johnson and Son1. Raid
2. Baygón
3. OFF!
4. Glade
5. Mr. Músculo
6. Pledge
7. Ziploc
8. Colorfiel
9. Tempo
10. Etc.
Ventajas Líneas de Productos
Publicidad• Permea en todos los
artículos
Empaque• Economías a escala
Distribución• Donde llega 1, llegan
todos.
Calidad percibida• Si uno es bueno, todos
son buenos.
Línea y mezcla de Productos
Insecticidas Limpiadores Aromatizantes Protección de Alimentos
Calzado Auto
Raid Casa y Jardín 700ml
Mr. M desengrasante
Glade Aerosol Lavanda
Ziploc Sandwich 50
Colorfiel liq negra Tempo cera líquida Todo tipo
Raid Max 700ml Mr. M vidrios Glade Aerosol Manzana Canela
Ziploc Sandwich 100
Colorfiel liq café Tempo cera líquida polish
Raid Matabichos 700ml
Mr. M Discos Activos
Glade eléctrico Amore
Ziploc Sandwich 20
Colorfiel liq blanca Tempo cera íquida extreme
Raid Laminitas repuesto 24pzs
Mr.M pastillas intank
Glade Eléctrico Bebé
Ziploc EZ Zipper mediana 15
Kiwi cera 100 g negra
Tempo shampoo
Raid 30 noches aparato y rep
Mr.M baños Glade Sensations Frescura Matinal
Ziploc EZ Zipper gde 10
Kiwi cera 100 g café
Tempo abrillantado de llantas
Baygon Verde 700ml
Mr.M multiusos Glade Automático Spa Fresh
Ziploc guardar mediana 25
Kiwi cera 100 g neutro
Baygon Ultra Mr.M destapacaños
Glade Absorve Olores Lavanda
Ziploc guardar grande 20
Kiwi limpiador tennis
Baygon Casa y Jardín 700 ml
Pledge Maderas Glade Auto Nitro Ziploc congelar mediana 15
Kiwi Protector ante y gamuza
Pledge Sacudidor Glade Sensations Auto Sport
Ziploc congelar gde 20
Kiwi limpiador ante y gamuza
Pledge Aceite Rojo
Amplitud mezcla
Pro
fun
did
ad
lín
ea
Extensión de Línea
Sandwich
Guardar
Congelar
EZ Zipper
Contracción de Línea
Sandwich
Guardar
Congelar
EZ Zipper
• Es la principal herramienta para diferenciarte de la competencia
• Nombre, término, símbolo o combinación de los mismos que identifica a los productos de una empresa
• Activo valioso de la compañía
Marca
Nombre
Imagen
Son consideradas aquellas que hacen por lo menos 1/3 de sus ventas fuera de su país de origen.
Marcas Globales
Lealtad de MarcaPreferencia consistente por la marca.
Estrategias de marcas
Fabricante• Las que son producidas y administradas por una compañía
Propias• Marca de algún retailer
Cautiva• Se vende sólo en un canal/ retailer
Individual• Se comparte dentro de la misma línea de productos
Familia de marca• Comparte la marca a lo largo de categorías/ industrias
Compartida• Se aprovechan los distintos posicionamientos de la marca.
Marcas, Símbolos, Sonidos, Formas, Colores, etc…
Marcas registradas ®
EmpaqueFunciones:
1. Contener y proteger
2. Promocionar
3. Almacenamiento y mercadeo
4. Green
EtiquetasInformativas
Se centran en dar la información suficiente para que el comprador se decida por la mejor
opción
PersuasivasSe enfocan en promocionarse y vender.
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