presentacion de mercadeo

FACTORES

Presentado por:• Lina quintero • Nesly sosa

• Carmen Valero

Que es el macro entorno y su papel en la estrategia del marketing

El macro entorno esta compuesto por todos aquellos factores demográficos, económicos, culturales, y sociales que afectan al entorno de la empresa

Factores económicos

Poder de compra y costo de vida

Poder de compra: cuando las personas tienen mas dinero para gastar en productos no esenciales

Costo de vida: vivienda, alimentación, transporte, servicio publico, vestimenta, y entretenimiento

inflación

Los consumidores buscan un producto de un buen precio asequible y de buena calidad, pues debido a la elevación de precios su poder de compra va a ser menor su poder de compra.

Recesión Periodo de actividad económica en la que

el ingresa la producción y el empleo tienden a caer, lo cual reduce la demanda de bienes y servicios

Factores culturales Modos de vida y costumbres es decir al vivir una persona en una región los hábitos y costumbres de esta región influyen en su conducta de comprador

Clases sociales Estas influyen en la conducta de compra y es

un grupo de individuos que comparten una misma característica socioeconómica clase alta, baja, y media

Factores socialesdiversos hechos sociales determinan también el comportamiento del consumidor: la familia y grupos sociales a los que pertenezca, y así como el rol y el estatus que tengan esos grupos

Factores demográficosEstudio de las estadísticas vitales de la gente, como edad, raza, origen étnico y lugar de procedencia además constituye la base de cualquier mercado

Diferencia entre la generación x ,generación y, baby boomers

Generación x generación y baby boomers

Los consumidores entre los años 1965-1978 los consumidores entre 1979-1994 los consumidores entre 1946 y 1964

CLASIFICACION DE LOS BABY BOOMERS

Boomers jóvenes: 41 a 49 años - Los gastos son dirigidos a sus hijos -El hogar sigue siendo la primera prioridad -Tienen su propia casa en ves de vivir en arriendo Sus presupuestos esta dirigidos al hogar No gastan mucho en mascotas, juguetes, etc..

Boomers mayores: 51 -59 años -tienen sus propios ahorros par hacer arreglos en el hogar -gastan el dinero en artículos del hogar como bajillas elementos

para la cocina etc… Gastan solo un 13% en ropa

Consumidores de mas edad

-Son los que ya pasaron el umbral -Son los consumidores que tienen mas dinero -son mas saludables y mejor educados -prefieren comer en su hogar que en la calle -gasta un 50% en frutas y verduras -gastan un 33% leche y cremas frescas -25% en productos horneados

GRACIAS