presentaciÓn bp iii
Post on 21-Jul-2015
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BLOW&GO afterdrinkEs una bebida funcional que ayuda a:
La regulación del funcionamiento del organismo tras laingesta de alcohol
Acelerar la eliminación de alcohol del cuerpo llegando areducir la tasa de alcohol en torno a un 25% en un tiempopromedio de 25 – 30 minutos
4
Target
Segmento de la población que consume alcohol en sociedad,de forma moderada. Preferentemente personas de 20 – 30años.
5
Producto
9
CalidadEficaciaEstrategia de liderazgo en costesDiferenciación del producto a través de su imagen y marca
Calidad
Calidad de las materias primas, pureza y trazabilidadBuenas Prácticas de Fabricación (GMP)Actúan bajo la vigilancia y aplicación de exigentes sistemasde higiene y protección
10
Eficacia
0,25
0,28
0,3
0,28
0,250,28
0,24
0,23
0,20
0,15
0,25
0,35
1 COCKTA IL 2 COCKTA IL 25 ' 50 '
BR
EATH
ALC
OH
OL
CO
NTE
NT
Standard Rate B&G Afterdrink
30
11
Capacidad de producción
Capacidad de
producción
7.000unidadesdiarias
EEEEEEEEEEEEEE
EEEEEEEEEEEEEEEE
12
Envase de 30ml
Permite reducir costes de producción, logística y reduce la tasa dereaprovisionamientoNo necesita refrigeración lo que ahorra costes indirectos aldetallista y permite consumirse en el momentoCaducidad de 3 años lo que reduce considerablemente loscostes de stock y pérdida de productoDestaca también su mejor portabilidad para el cliente
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Precio
Precio de venta para el Distribuidor mayorista: 0,85 €Precio de venta para el Distribuidor minorista: 1 €PVP recomendado: 2,5 €
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Posicionamiento
El objetivo general es posicionar el producto en el punto deventa, aplicar estrategias de promoción ad hoc, acercarnos almomento de necesidad de los consumidores yampliar el conocimiento de marca
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Promoción
Promociones dirigidas al canalPromociones dirigidas al consumidorPromociones a la fuerza de ventasPromociones basadas en incentivos no monetarios
16
Objetivos de Promoción
Favorecer la prueba del producto
Establecer patrones de compra: recompra de la marca
Influir en las ventas de productos complementarios
17
Posicionamiento
19
0
1
2
3
4
5
6
Efectividad Precio Sabor Imagen
Análisis de Posicionamiento
Security Feel Better
Outox
AFTERDRINK
Quo Drink
Be Better
RU-21
Moderol
Perceptual mapping
20
0
1
2
3
4
5
6
0 1 2 3 4 5 6
CA
LID
AD
PRECIO
Security Feel Better Outox AFTERDRINK Quo Drink Be Better RU-21 Moderol
Estrategia online
Notas de prensa: resaltan la fiabilidad del producto y la novedad
El ensayo clínico y el posicionamiento del producto en parafarmaciarespaldan esta estrategia
Ruedas de prensa
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Blogs
Dentro de los blogs nos centramos en aquellos destinados a lanzamientode nuevos productos al mercado, aquellos relacionados con la vidanocturna y los relacionados con saludNuestros blogueros son prescriptores del producto
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Previsiones
0%
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Curva de Ventas Mensual
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