prensa de calidad completo, 2 clases, 2013
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Prof. Eduardo Arriagada C.
Prensa de Calidad, origen
Prof. Eduardo Arriagada C.
Qué es un diario
Diccionario de Oxford
Prof. Eduardo Arriagada C.
Qué es un diario
Desde el punto de vista de los lectores un diario es un agregador y un filtro de contenido respecto a una variedad ilimitada de necesidades informativas a un relativo bajo costo.
Prof. Eduardo Arriagada C.
Pero es, fundamentalmente, un sistema de distribución. Ni más ni menos. Lo nuestro es obtener información y editar el mejor noticiario que podemos crear. Soy agnóstico en lo que se refiere a sus distribución. En este momento muchos de los nuestros, la mayor parte de nuestro pueblo, quiere que se lo den en papel y nosotros trataremos de servir a ese mercado. Cuando le quieran en Internet ahí estaremos para servirles. Si quieren que se les transmita directamente a sus mentes, crearemos una edición cerebral del New York Times”.
–Arthur Ochs Sulzberger Jr.
Prof. Eduardo Arriagada C.
“En los momentos de crisis, a una sopa lo mismo cabe añadirle agua que tomates.”
“La tradición del New York Times ha sido siempre mejorar la sopa añadiéndole más tomates”
–Abe Rosenthal
Prof. Eduardo Arriagada C.
“Tal vez la cosa más importante para el exito de un diario sea la firme decision de un editor de consagrar su esfuerzo y dinero en mejorar la calidad de su periódico. No sólo en promoción, no sólo en circulación, no sólo en publicidad, sino en calidad redaccional. En los momentos de crisis, a una sopa lo mismo cabe añadirle agua que tomates. La tradición del New York Times ha sido siempre mejorar la sopa añadiéndole más tomates” – Abe Rosenthal
Prof. Eduardo Arriagada C.
Información, noticias
Para definir el diario hay que saber que es la noticia.
Existe una diferencia entre lo que la gente individualmente desea y lo que la gente organizada como comunidad necesita.
Prof. Eduardo Arriagada C.
Prehistoria del periodismo
59 A.C. Acta Diurna, página de noticias en Roma. No existe el papel
748 D.C. Primer diario en Beiging (en el año 105 se inventa el papel)
1150 D.C. El papel llega a Europa por España
En 1453 en Mainz Gutemberg imprime la Biblia
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La imprenta y la masividad
"Suddenly, in a historical eye-blink, scribes were redundant. One year, it took a month or two to produce a single copy of a book, the next, you could have 500 copies in a week. Hardly an aspect of life remained untouched... Gutenberg's invention made the soil from which sprang modern history, science, popular literature, the emergence of the nation-state, so much of everything by which we define modernity”.
Prof. Eduardo Arriagada C.
Los penny papers, el antecedente inmediato
Se venden en la calle por canillitas, cuestan 1 centavo y no tienen afiliación política.
Entregan "news" en vez de las "views”.
Por ello es que se afirma que son las primeras publicaciones propiamente periodísticas, informativas.
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El New York Sun, 1835
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The New York Times, 2002
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Nacimiento del periodismo moderno
A fines del siglo pasado surge en forma paralela y complementaria en dos tipos de diarios.
El “Nuevo Periodismo” que desarrolló el The World de Joseph Pulitzer
En la evolución informativa de los penny papers como el Herald, especialmente en el NY Times.
Prof. Eduardo Arriagada C.
El secreto de Pulitzer
Incorporación del sensacionalismo a la fórmula del diario, El sensacionalismo implica autopropaganda.
El World dedica dos columnas de la portada para referirse a su alta circulación y coloca como noticia el hecho de que es el diario que imprime más avisos de Nueva York.
Prof. Eduardo Arriagada C.
El periodismo se hace masivo
Bennet descubrió que la publicidad era noticias para los lectores.
– Permitió que el periodismo captara los recursos que le permitieron desarrollarse.
Pulitzer descubrió que las noticias, tenían que ser publicitadas por las empresas periodísticas.
– Permitió al periodismo llegar a las masas
“Lo primero que un diario debe conseguir es la difusión, la publicidad, lo último; la difusión es la primera cosa que se pierde, la publicidad, la última”...
Prof. Eduardo Arriagada C.
Hearst y la presentación de la noticia
“No hay duda que es más leíble el diario que tiene artículos más breves. Tengan en mente que no se trata de escribir en forma breve para usar menos papel sino para perder menos lectores. Nuestros lectores no reciben un sueldo por trabajar, nosotros si. Como a nadie le gusta un discurso largo a nadie le gusta un artículo largo”.
Prof. Eduardo Arriagada C.
Hearst y la presentación de la noticia
“Si quieres lograr la atención de una persona tienes que decir las cosas que valen la pena y decirlas rápido”.
“Los buenos titulares deben resumir en lo posible los puntos de interés del artículo, un lector debería poder leer los titulares de un diario y obtener una razonable y clara imagen de las noticias del día”.
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“La gracia del periodismo de Estados Unidos ha sido la capacidad de poder conseguir el éxito como negocio al mismo tiempo de una consiente atención a su misión y servicio social”
(Phil Meyer, 2004)
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Adolph Ochs y el Times
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La ruta informativa
El lema de Ochs era “Entregar las noticias con imparcialidad, sin temor ni favoritismo".
El lema que aun mantiene el diario es "All the news that fit to print".
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Qué pasaba con el ciudadano informado hasta entonces
Michael Schudson demostró en el libro The Good Citizen que hasta 1880 el sistema electoral norteamericano prefería un ciudadano no-informado
Ciudadano Virtuoso: Del blanco, propietario de tierras, que da la mano a su favorito se había pasado a un partidario de partido convocado por asados y “coimas”
Ciudadano Informado: Con el sistema australiano de voto secreto que en Estados Unidos se difunde en 1892 (3/4 de los Estados lo asumen)
Prof. Eduardo Arriagada C.
Ya existe la rotativa, el interés por la lectura y
más tiempo libre, pero la principal causa de la
masificación es que el periodismo se convierte
en un negocio
Prof. Eduardo Arriagada C.
La publicidad, un subsidio menos condicionante
A pesar del interés existente en la información periodística
nadie está dispuesto a pagar todo el costo que tenía el
proceso de reporteo, la edición, impresión y distribución.
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“There aint no
such things as
a free lunch” (Robert A. Heinlein, 1966)
“No existe algo así como una comida gratis”
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Las ventajas del Times
Cuando bajó el precio se dijo que a sus lectores les daba igual y que perdería atractivo para los avisadores que valoraban su exclusiva clientela.
La circulación pasó de 25 mil a 75 mil, algo que le aseguró un puesto firme en el periodismo de Nueva York.
El Times quedaba como un diario de calidad pero asequible a más lectores, ese fue el secreto del éxito.
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La fórmula del diario
Temas de interés humano
Titulares
Ilustraciones (fotografía)
Estilo tipográfico de última hora
Secciones femeninas
Comics
Uso del color en dominicales
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“Hay que devolver a la botella al genio de la gratuidad”
» Bill Keller, director del NYT enero 2010
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Un estudio del The Guardian
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El desarrollo Europeo
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Prehistoria del periodismo
De los panfletos sobre Drácula hasta la London Gazette
En Londres, en marzo de 1702 aparece The Daily Currant
En 1814 el Times de Londres aprovecha la energía del vapor.
En 1819 Wapier desarrolla la primera rotativa
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Con la publicidad surge el periodismo
Más que la publicidad, que ya existía, el paso decisivo estuvo en el planteamiento: vender periódico barato para tener muchos compradores y atraer más publicidad, que es la que de hecho paga la mayor parte de los gastos empresariales.
Las empresas se hicieron rentables lo que atrajo a mayores capitales y se desarrolló la competencia por captar las grandes audiencias. En ese contexto el periodista, como profesional capaz de definir el contenido que debían tener dichos medios para atraer a las masas, empezó a recibir una consideración tal que le permite comenzar el proceso de profesionalización de sus prácticas.
Prof. Eduardo Arriagada C.
Emile de Girardin, 1836
“(La publicidad) Colmará la diferencia entre el precio del costo del ejemplar (para la empresa informativa) y su precio de venta deficitario. Cuando más bajo sea el precio de venta y más alto el número de ejemplares (vendidos), más caro serán los avisos. Corresponde a los avisos pagar el diario”
La publicidad pasa a ser útil a quien la usa y suscita la confianza de quién la lee. El aviso debe ser consiso, simple y franco; se reduce a decir: en tal calle y en tal número se vende tal cosa a tal precio”.
Prof. Eduardo Arriagada C.
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El subdesarrollo de Europa
En Inglaterra se mantiene un periodismoque sigue la tradición centrada en ensayos, humor y correspondencia.
En Europa el “reporteo” se realiza con documentos oficiales y las conversaciones con fuentes son siempre anónimas.
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Demasiado cerca del poder
Prof. Eduardo Arriagada C.
Un camino viable a la calidad
Comunidad Presupuesto (MM
Euros)
Ingresos
publicitarios (MM
Euros)
Cataluña 485,3 142,7
C. Valenciana 313,9 -
Andalucía 243,2 59,3
Madrid 159,7 72,1
País Vasco 150 45
Galicia 142,1 19
Baleares 75 3,9
Castilla la Mancha 69,6 1,5
Aragón 61 7,6
Canarias 61 -
Asturias 28,5 1,5
Murcia 28,5 1,5
Extremadura 14 4
Total 1.831,8 358,1
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TV estatal vasca
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Qué es Buen Periodismo
Es una actividad cara
Es necesario buscar dinero en el mercado de
capitales
La única forma que dicho mercado entregue
el dinero para hacer periodismo es que
contemos el proyecto periodístico asegure
una determinada rentabilidad.
Prof. Eduardo Arriagada C.
La búsqueda de la rentabilidad
Las noticias, el periodismo, son un negocio, siempre han sido un negocio.
El periodismo nace de la tremendamente rentable prensa de un centavo. La rentabilidad de dichas empresas permitió la contratación de periodistas.
El capitalismo está unido a esta forma de pública e independiente de periodismo que se realiza diariamente en los mejores diarios del mundo.
El negocio del periodismo es la noticia.
Prof. Eduardo Arriagada C.
¿Are you a businessmen or a
newsmen ?
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Newsmen vs. Businessmen
El buen periodismo y el periodismo exitoso en cuanto negocio no es contradictorio.
El buen periodismo no perdura cuando no asume el carácter de negocio.
Prof. Eduardo Arriagada C.
El periodismo que nos inspira
1971, Phillip Knightley del Sunday Times y la Taleidomina.
1979, John Pilger del Daily Mirror investiga Camboya.
2003, Robert Fisk del The Independent investiga los excesos occidentales en Irak.
Prof. Eduardo Arriagada C.
Tipos de Periodistas
El contador de historias: conectando personas con temas que los afectan
El cazador de noticias: Dando a conocer temas ocultos o desconocidos
El analista de sistemas: Entendiendo el mundo y explicarlo con claridad
El provocador: revelando las cosas complejas de la realidad
Prof. Eduardo Arriagada C.
No basta con tener utilidades
El medio está obligado a realizar un trabajo de información social profesional.
El buen periodismo es aquel que se hace como negocio sabiendo que es más que un negocio.
El derecho a la información de los ciudadanos, le da al medio una delegación general y tácita del público, soporta el deber de informar, hace posible y facilita la participación de los ciudadanos en los asuntos públicos.
Prof. Eduardo Arriagada C.
Un caso: la batalla por Madrid
Prof. Eduardo Arriagada C.
La batalla por Madrid
Tirada diaria promedio, (en miles de ejemplares)
1990 1995 1998 2000
El País 375 420 450 436
ABC 290 321 302 291
El Mundo 100 307 272 291
Venta de ejemplares
2000 2001
El País 422 427
ABC 282 268
El Mundo 280 301
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La batalla por Madrid Ventas (en millones de dólares):
1990 1995 1998
El País 170 212 248
ABC 121 151 176
El Mundo 24 109 140
BDT (en millones de dólares, períodos bi-anuales):
91-92 93-94 95-96 97-98
El País 26,8 20,7 16,9 26,6
ABC 4,8 1,5 8,1 13,3
El Mundo -3,6 3,5 4,5 7,1
Beneficios en 1998:
El País, 28 millones de dólares
ABC, 14,7 millones de dólares
El Mundo, 7,5 millones de dólares
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La batalla por Madrid
Venta de ejemplares
– 2001 2011 %
El País 427 362 -X
ABC 268 224 -X
El Mundo 301 261 -X
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Prof. Eduardo Arriagada C.
Repensar el diario
Prof. Eduardo Arriagada C.
El segmento de diarios de más rápido crecimiento en el mundo…
Source: Piet Bakker (Apr-07)
39,4m copias cada día
– Subió un 65% desde el 2005
– 59% aumento cada año desde el 1995
213 títulos
49 países
Prof. Eduardo Arriagada C.
Las claves de la fórmula Metro: éxito global instantáneo
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