posicionamiento seo, sem, smo - clase 3

Posicionamiento en Internet (SEO, SEM,

SMO)Clase 3

Mario Fontán@mariofontan@dinamiclabhttp://www.dinamiclab.com

ÍNDICESEO

- Algoritmo de búsqueda Panda.

SMO- Posicionamiento en Facebook.

- Posicionamiento en Twitter.

- Posicionamiento en Youtube.

SEM- Pago por Click (PPC)

- Landing Page PPC.

- Google Adwords.

Algoritmo de búsqueda Panda

“Seguimos actualizando nuestro algoritmo Google Panda como parte de nuestro compromiso de devolver sitios de gran calidad en los resultados de búsqueda para los usuarios de Google. Esta actualización más reciente es uno de los cerca de 500 cambios que hacemos en nuestros algoritmos a lo largo del año.”

Algoritmo de búsqueda Panda

Con esta nueva actualización de Google Panda ha habido sitios de renombre que han perdido gran parte de su tráfico y otros que han recuperado terreno perdido. Algunos casos destacables de pérdidas de visitas son:

Algoritmo de búsqueda Panda

Algoritmo de búsqueda Panda

¿Qué aspectos valorará Google Panda para determinar la calidad de un sitio web?

1. Contenido original: protegiendo así a los autores originales del mismo y evitando que los plagiadores puedan estar por encima de los propios autores.

2. Contenido de calidad y bien escrito: la ortografía a partir de ahora será clave para mejorar el posicionamiento, frases bien estructuradas e información clara.

Algoritmo de búsqueda Panda

¿Qué aspectos valorará Google Panda para determinar la calidad de un sitio web?

3. Seguridad para el usuario: ¿podría confiar un usuario en la página web?, al forma de medir esta característica no está muy clara, pero pretende otorgar mayor relevancia a los sites más fiables.

4. Anuncios excesivos: el abuso de la publicidad perjudicará el posicionamiento. Genial!!! en muchas páginas la publicidad oculta o dificulta el acceso al contenido.

Algoritmo de búsqueda Panda

¿Qué aspectos valorará Google Panda para determinar la calidad de un sitio web?

5. Web social: presencia en las redes sociales, opiniones y comentarios serán otro factor clave. Si bien Google no cuenta con la integración de Facebook en los resultados de búsqueda como Bing, sí lo hace con Twitter o Youtube y la nueva red social Google + y el botón 1+ van encaminados en este sentido.

Algoritmo de búsqueda Panda

Resumiendo...

Premia: la originalidad, contenido profundo y calidad, el diseño, la confianza, poca publicidad, integración con redes sociales.

Castiga: webs con contenido duplicado, webs al margen de las redes sociales, ¿diseños feos?, mucha publicidad.

Algoritmo de búsqueda Panda

Más definiciones...

Algoritmo de búsqueda Panda

¿Qué se considera un sitio de Alta Calidad?

¿Confías en la información presentada en este artículo?

¿Este artículo ha sido escrito por un experto, por una persona entusiasta que conoce bien el tema, o es más bien superficial?

¿Contiene el sitio artículos duplicados, solapados o redundantes sobre el mismo tema o temas parecidos que contengan ligeras variaciones de palabras clave?

¿Te sentirías a gusto si tuvieses que dar los datos de tu tarjeta de crédito en este sitio?

¿Contiene este artículo errores de ortografía, estilísticos o de facto?

¿Están los temas impulsados genuinamente por el interés de los lectores del sitio, o el sitio genera contenido en un intento por adivinar con qué se podría lograr una buena clasificación en los motores de búsqueda?

¿Proporciona el sitio contenido o información original, informes originales, investigación original o análisis originales?

Algoritmo de búsqueda Panda

¿Qué se considera un sitio de Alta Calidad?

¿Proporciona la página un valor sustancial en comparación con otras páginas que aparecen en los resultados de las búsquedas?

¿Cuánto control de calidad se realiza sobre el contenido?

¿Describe el artículo las dos caras de cada historia?

¿Es el sitio una autoridad reconocida en el tema?

¿Está el contenido generado en masa por un gran número de redactores o repartido en una amplia red de sitios, de modo que cada página o sitio individual no reciben demasiada atención ni cuidados? [lo malo de tener muchos blogs]

¿Está el artículo bien editado o parece producido de forma descuidada o con prisas?

¿Para realizar una consulta sobre salud, confiarías en la información de este sitio?

¿Reconocerías este sitio como fuente autorizada al mencionar su nombre?

¿Proporciona este artículo una descripción completa y detallada del tema?

Algoritmo de búsqueda Panda

¿Qué se considera un sitio de Alta Calidad?

¿Contiene este artículo una cantidad excesiva de anuncios que distraigan o interfieran con el contenido principal?

¿Esperarías ver este artículo impreso en una revista, una enciclopedia o un libro?

¿Son los artículos cortos, insustanciales o carecen de algún otro modo de detalles específicos útiles?

¿Están las páginas editadas con mucho cuidado y atención por el detalle o con poca atención?

¿Se quejarán los usuarios al ver páginas del sitio?

Algoritmo de búsqueda Panda15 consejos:

1 - Evitar contenido duplicado. ¿es justo que tenga en cuenta esto? Caso agencias, tiendas.

2 – Mejora la usabilidad de la web.

3 - Potencia las redes sociales.

4 – Fomenta el debate. Comentarios en artículos.

5 – Menos publicidad.

6 – Evita el texto oculto.

7 – Evitamos Ajax y Javascript.

8 – Contenido de calidad.

9 – Imágenes optimizadas, etiquetas correctas, nombre fichero.

10 – Enlaces salientes. No vendas, no abuses, misma temática.

11 – Credibilidad y fiabilidad. Certificados de venta segura.

12 – Reduce las tasas de rebote. ¿es justo que tenga en cuenta esto?

13 – Aporta valor diferenciador. Exclusividad.

14 – Calidad de los textos: redacción, ortografía.

15 – Velocidad de carga.

SEO para Fan Page Facebook

1. Elige el nombre de la página y no lo cambies. Incluímos palabra clave.

2. Elige una url para tu página con la palabra clave del nombre de la página.

SEO para Fan Page Facebook

3. Rellenamos el campo de información con las palabras clave pero bien redactado. Podemos incluír url a nuestra web.

SEO para Fan Page Facebook

4. La pestaña de información debe de estar bien completa.

SEO para Fan Page Facebook

5. Crear pestaña “Static FBML” con contenido y enlaces a nuestra web.

6. Publicar enlaces directos a la web en el muro.

7. Añadir fotos con leyendas.

8. Conseguir enlaces entrantes a la página de facebook poniendo en su web links.

9. Involucrar a la comunidad en comentarios, encuestas,... para que nos enlacen.

SEO para Fan Page Facebook

La idea del SEO Social es aprovechar las redes sociales para obtener un rendimiento en los resultados de búsqueda orgánica, así como a aumentar la visibilidad de la marca.

La aplicación de SEO, vínculos amigables de su sitio web a su página de Facebook desde la home page directamente y desde páginas internas utilizando el nombre de la empresa en el Ancho o en alt-text.

Dar la opción en nuestra web de que la gente puede hacer Me gusta a las noticias.

Integrar la web con Facebook Connect y los Plugins sociales.

SEO en Twitter

Rellenar los máximos datos posibles.

SEO en Youtube

¿Por qué?- Se ha convertido en el segundo motor de

búsqueda más empleado por los usuarios de Internet, después de Google.

- 50% de los 300 millones de usuarios de YouTube navegan por esta web, mínimo una vez por semana.

SEO en Youtube

¿Por qué?- Se ha convertido en el segundo motor de

búsqueda más empleado por los usuarios de Internet, después de Google.

- 50% de los 300 millones de usuarios de YouTube navegan por esta web, mínimo una vez por semana.

SEO en Youtube¿Cómo?El título: debe contener palabras clave por las que queremos ser

encontrado y con relación a la temática del vídeo.

Descripción: Enlace a la web es imprescindible en la primera línea, para conseguir más visitas y popularidad del site. Describir el vídeo con palabras clave y damos información de la empresa.

Tags, etiquetas, Keywords…: palabras clave, relevantes, descriptivas, no abusar.

Tener activas todas las opciones “sociales” que nos permiten compartir el vídeo, puntuarlo, comentarlo… todos estos aspectos son tenidos en cuenta para su posicionamiento.

Categoría correcta: debemos de incluir el video en la correcta.

El video debe poseer una duración que no sea demasiado corta ni larga. No sobrepase los 2 minutos.

SEO en Youtube

Ejemplo vídeo.http://www.youtube.com/watch?v=eyJH8Ah7cNc

Pago por click. PPC

Pago por click. PPC

Pago por click. PPC

Sistema de mostrar resultados:

1. Puja. Cuanto más pagues más posibilidad de salir más arriba.

2. Calidad del anuncio

Pago por click. PPC

Pasos que debemos seguir para crear una campaña:

1. Estrategia.

2. Búsqueda palabras clave.

3. Landing Page optimizada.

4. Crear anuncios.

5. Medir resultados.

Pago por click. PPC

¿Por qué crear una campaña de PPC?

1. Lanzamiento de una web.

2. Complementar el SEO.

3. Ofertas puntuales.

4. Campañas de ventas intensivas. (Navidad, Semana santa, verano, carnavales,...)

Pago por click. PPCEstudiamos la viabilidad de la inversión.

Ejemplo para una tienda:

- Me cuesta el click en el anuncio 0,20 céntimos.

- Conversión 1% en ventas los clicks. Cada 100 clicks genero una venta.

- Me cuesta llevar 100 clientes a mi tienda 20€

- La venta media es de 60€.

- Cada venta me deja de beneficio 30€

¿Es rentable?

Pago por click. PPCEstudiamos la viabilidad de la inversión.

Otro ejemplo para una tienda:

- Inversión en Adwords 500€

- Coste por click de 0,25 céntimos.

- Con 500€ llevamos a la tienda a 2000 usuarios.

- De los 2000 usuarios nos compra el 1%, 20 compras.

- El promedio de la compra es de 40€.

- Con cada compra ganamos 10€.

¿Es rentable?

Pago por click. PPC¿Qué es mejor? +coste click +cliks

Pago por click. PPC¿Qué es mejor? - coste click - clicks

Pago por click. PPCOptimizar anuncios

En lugar de crear un anuncio con la palabra clave “zapatos”.

Crearemos 10 anuncios con palabras clave más segmentadas. 1 por cada palabra clave: “zapatos mujer” “zapatos hombre” “zapatos casual” “zapatos sport” “Zapatos tacón”

Pago por click. PPCOptimizar anuncios

Resaltamos una ventaja del anuncio. “oferta”

Invitamos a la acción: “Compre ahora”, “click aquí”, “Resérvalo ya”, “Oferta sólo 24h”,...

Pago por click. PPC

Landing PagePágina de aterrizaje en la web.

- Que corresponda con el anuncio.

Landing Page

¿Qué debe de tener?

- Diseño profesional.

- Cumplir y mostrar lo que anunciamos.

- Dejar claro quién está detrás.

- Destacar las ventajas del producto.

- Llamada a la acción.

Landing Page

Landing Page

Google adwords

adwords.google.es

Bibliografía• SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC.

• Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook.

• Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok.

• Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. AnayaMultimedia.

• SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia.

• Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com)

• Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones.

• Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J.

Sánchez-Franco, Editorial Pirámide.

• Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial.

• Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto.

• Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma.

• Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000.

• Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación.

• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia

Webs bibliografía

http://www.canalip.com

http://sergimateo.com

http://googlewebmaster-es.blogspot.com/ (Blog oficial de Google para Webmasters)

Posicionamiento en Internet (SEO, SEM,

SMO)Mario Fontán@mariofontan@dinamiclabhttp://www.dinamiclab.com