posicionamiento en buscadores y contenido

Taller posicionamiento y seo

Silvia Casas Cañadasilvia@silviacasas.es

https://goo.gl/DIAP0d

En este taller...Días 1 y 2:

Aprenderemos cómo aplicar el posicionamiento SEO a nuestra web

Encontraremos las palabras clave adecuadas

Crearemos contenidos que posicionen mejor

Optimizaremos los contenidos que ya tenemos

Día 3: Analizamos en clase algunos aspectos de vuestras webs.

Día 4: Tutorías personalizadas.

A la carta

Fuentes de tráfico en páginas web

Para que mi web funcione...Para que mi web funcione tiene que ser capaz de ser un medio para conseguir

mis objetivos.

¿Cuáles son tus objetivos?

¿Tener muchas visitas?

¿Ser muy conocidos?

¿Dar una buena imagen?¡¡¡Vender!!!

¿Y cómo lo consigo?. El primer paso es atraer al cliente potencial a tu página.

¿Quién es tu cliente potencial?¿Sabrías definir quién es tu cliente potencial?

¿Quién es?

¿Qué necesita?

¿Qué busca?

¿Cómo solucionan mis servicios sus necesidades/deseos?

Para conseguir nuestro objetivo

¿Vendes en frío o en caliente?Estoy navegando en una web de chistes y veo un

anuncio de un hotel.

Estoy leyendo un artículo sobre lugares que

visitar en Albarracín y hay un enlace a un hotel

recomendado.

Busco en Google “hoteles en Albarracín”.

La intención del cliente en cada momento es

diferente. Nuestros contenidos en cada momento

deben ser diferentes.

Para que mi web funcione...Vamos a intentar alejarnos de la visión “vamos a conseguir 100.000 visitas”

… y nos centramos en conseguir que el máximo número posible de clientes

potenciales visiten mi web en el momento adecuado.

¿De dónde vienen las visitas a mi web?Seguramente desde varias fuentes: redes sociales, publicidad, buscadores, email,

enlaces, …

Combinar estrategias: conseguir tráfico de todas ellas y no descuidar ninguna,

pero teniendo siempre en mente que habrá artículos escritos “especialmente

diseñados” para redes, otros para buscadores, …

Redes socialesEchamos un vistazo a estos artículos… ¿qué tienen en común?

http://www.etapainfantil.com/casas-rurales-para-ir-con-ninos

http://www.etapainfantil.com/turismo-familiar-en-pueblecitos-de-teruel

http://www.allavamos.es/7-cosas-que-te-sorprenderan-al-visitar-teruel-

capital/

¿Cómo navega un usuario por redes sociales?. ¿Qué necesita el usuario en el

momento que entra en Facebook?.

OJO, no tiene los mismos resultados publicar un texto o una imagen en redes

que crear un artículo y compartirlo.

Redes socialesPara saber tendencias en redes sociales, tenemos varias herramientas, por

ejemplo: OJO, QUE LIMITAN POR IP, VAMOS A VERLAS JUNTOS

http://buzzsumo.com/

Contenidos visuales

Para una fase muy temprana en el proceso de decisión (imagen de marca, ...)

Contenidos divertidos, inspiradores, simpáticos, que apelan a las emociones, ...

Buscadores¿Cuándo utiliza un usuario el buscador?

Los buscadores buscan dar respuestas al usuario. Van a dar prioridad a aquellas

páginas que contienen la información que está buscando el usuario en ese

momento.

Nos fijamos en estos artículos. ¿Qué tienen en común?

http://www.desdeasturias.com/planes-con-ninos-por-asturias/

https://www.skyscanner.es/noticias/10-cosas-que-no-puedes-dejar-de-hacer-

en-zaragoza

Boletines electrónicosSon muy útiles para fidelizar clientes.

Sólo se darán de alta en nuestro boletín si somos capaces de ofrecerles algo de

valor (buena información, descuentos, ...).

Cuesta más conseguir un nuevo cliente que fidelizar.

Ofertas, ideas de viaje, …

http://www.labatipuerta.com/boletin/

El que mucho abarca poco aprieta...No hace falta que mis contenidos funcionen bien en todos los medios.

Unos los diseño para posicionar, otros para redes, otros simplemente para

ofrecer información a los usuarios que ya han entrado en mi página … y unos

cuantos generales.

Creo una estrategia de publicaciones que saque lo mejor de cada medio:

Artículos virales en los momentos que quiera llegar a más gente (un mes antes

de Semana Santa, puentes, junio...).

Artículos para posicionar en buscadores el resto del tiempo.

¿Qué medio es el más adecuado para mi negocio?¿Tus clientes son fieles o necesitas nuevos clientes constantemente?

Las redes sociales y los boletines nos ayudan mucho a fidelizar clientes (también

a conseguir nuevos pero en menor proporción).

La publicidad y el posicionamiento en buscadores nos permiten sobre todo

acceder a nuevos clientes.

Y tú ¿de quién eres?

Y antes de empezar… dejamos todo a punto¿Utilizas Google Analytics?. Deberías instalarlo…

¿Utilizas las herramientas para webmasters de Google?. Actívalas...

¿Por qué estudiar SEO?

Posicionamiento en buscadoresGoogle hace entre 500 y 3000 millones de búsquedas al día.

Los buscadores nos traen a los usuarios en el mismo momento en el que

muestran interés por aquello que ofrecemos.

Habitualmente, las visitas desde buscadores tienen un porcentaje de conversión

bastante alto (de las visitan que llegan a mi web un “alto” % terminan en venta).

Suponen la mayoría del tráfico en muchas páginas web.

Publicidad vs resultados orgánicos

Clics obtenidos dependiendo de la posición

* Los datos corresponden a diferentes estudios.

Sólo los primeros se llevarán el pastel. Para los demás… ¡migajas!

¿De qué depende la posición?La posición en la que aparecemos en los resultados de Google depende de más

de 200 factores, entre ellos:

Calidad del contenido: longitud, imágenes, riqueza del contenido, ...

Enlaces que apuntan a tu web

Experiencia de usuario

Ubicación e historial de búsqueda del usuario

… y muchas muchas muchas otras

SEO y contenidosEn SEO cada vez es más importante el contenido de las páginas y la respuesta

del usuario.

Funcionamiento del buscador

Funcionamiento delbuscador

Crecimiento de una página con SEOEl posicionamiento es una carrera de fondo…

Pero una vez que he posicionado bien… luego todo es mucho más sencillo. Las

nuevas publicaciones se posicionan más rápido.

SEO vs publicidad

Varios tipos de SEO

Compitiendo entre gigantes

Ellos tienen...● Muchísimo personal, muy

especializado (analistas SEOs, programadores, ...).

● Los mejores ingenieros del mundo ($$$).

● Dinero para hacer grandes campañas publicitarias y copar la publicidad online.

● Confianza de los usuarios.● Experiencia, inversores, aplicaciones

móviles, amplísima cartera de clientes, ...y un etcétera muy largo...

Nosotros tenemos...

● Conexión a Internet patatera.● Poco presupuesto para publicidad.● Una sóla persona se encarga de las

reservas, preparación de habitaciones, comedor, facturación, declaración de IVA, … ah, y de la web y redes también.

¡Uffff!...¿y qué hacemos?

¡Un momento! Que tenemos mucho más

¡Completamos esta diapositiva con vuestras respuestas!

● Mucha moral● Conocemos de primera mano lo que

vendemos● Trato personal y cercano● Empuje, pasión● Conocimiento del entorno● Compañeros de la zona● Las mentes más brillantes y humildad● Flexibilidad

¿Cómo peleamos con nuestras herramientas?Especialización en la Sierra. Compito por términos locales.

Long tail - atacar otros frentes asequibles a mi estado actual.

Unión entre empresarios. Paquetes.

Somos pequeños… pero somos muchos más. Estrategia común.

Mostrar territorio con pasión.

Especialización de producto (buscar nuestro público objetivo).

Servicio (personalizado y cercano, exclusivo).

No jugamos al mismo nivel… pero no es necesario que lo hagamos. Debemos

tener claros cuáles son nuestros puntos fuertes y destacar en aquello que

Pero ¿qué diablos está buscando la

gente?

Palabras claveYa sabemos que es importante aparecer en las primeras posiciones de los

buscadores. Pero … ¿para qué búsquedas?.

Palabra clave: Términos de búsqueda para los que quiero aparecer en los

resultados.

Para poder comenzar cualquier estrategia SEO lo primero es saber para qué

palabras clave me quiero posicionar.

La palabra clave idealMuchas búsquedas.

Poca competencia.

Relacionada con mi temática.

Venta en caliente.

Ejemplo: ¿cuáles tienen más visitas desde google?Comparamos estos dos grupos de artículos:

Grupo 1:

Posada de Santa Ana

AlláVamos

Grupo 2:

Touristear

AlláVamos¿Debemos escribir sobre todos esos contenidos?: Sí, unos aportan riqueza y navegación y los otros visitas.¿Cómo combinamos lo mejor de cada uno?

Palabras claveIDEA: cada una de las páginas de mi web se va a posicionar por una palabra clave

diferente (y sus variantes).

Ejemplo: no intentes posicionar todas las páginas para “casa rural en albarracin”.

“casa rural en albarracin” -> página principal

“que hacer en albarracin” -> página de actividades

“albarracin con niños” -> otra página interna

“casa rural barata en albarracin” -> página de tarifas

…

Desde un blog es más fácil poder posicionar diferentes palabras clave.

Contenidos específicos

Todos ellos ya han creado contenido específico

Contenidos específicosY para esas palabras clave más

importantes, si no tengo un contenido…

lo creo: un contenido específico para esa

palabra clave.

¡Ellos ya lo están haciendo! ¿y tú?

Contenidos creados aposta para posicionarpor esa palabra clave

Si ya apareces en primera página sin optimizar ¡Imagina todo lo que podrías hacer con un contenido creado a propósito!

Contenidos específicosNo es habitual (ni recomendable) dejar estas secciones demasiado a la vista

(normalmente quedan enlazadas con enlaces internos y no en los menús).

http://www.linsoles.com/ (parte inferior) ¿para qué palabras clave se quieren

posicionar?

En tu webAbre tu web… y piensa para qué palabras clave deberías posicionar cada una de

las páginas principales.

¿Aparecen las palabras clave en el título?

¿Aparecen las palabras clave en el texto?

¿Tienes más de una página (de las más importantes) intentando posicionarse

para la misma palabra clave?

Piensa cuál sería (en principio) la palabra clave a posicionar en cada contenido.

IMPORTANTE

Vamos a conocer varias

herramientas para

seleccionar palabras

clave.

Tienen un límite de

búsquedas diarias por IP:

en vez de buscar cada uno

por nuestra cuenta vamos a

intentar mostrar el

funcionamiento juntos en

la pizarra.

Desde el propio buscador¡IMPORTANTE!. desde una ventana en modo incógnito.

Podemos usar las opciones del buscador para mejores resultados

Herramientas para detectar palabras claveGoogle Trends

Acceso: https://www.google.com/trends

Tendencias de búsqueda. Nos sirve para ver las principales y las que van en

aumento. Comparar términos y tendencias.

Herramientas para detectar palabras claveAdwords Keyword Planner

Acceso: https://adwords.google.com -> Herramientas -> Planificador de

palabras clave (necesito cuenta de Adwords)

Volúmenes de búsqueda, palabras clave relacionadas… la herramienta

definitiva para saber qué buscan los usuarios.

Herramientas para detectar palabras claveÜbersuggest

Acceso: https://ubersuggest.io/

Buscamos a partir de una palabra clave “fuerte”. Nos ofrece otras palabras

clave relacionadas. Ideal para escribir artículos “long tail”.

Con KeywordPlanner busco una palabra clave “fuerte” sobre la que quiero

posicionarme.

Con Übersuggest completo con muchas palabras clave relacionadas, que

introduciré en mi artículo.

Otra aplicación similar: http://keywordshitter.com/

Y si no se te ocurre nada… espía a la competenciaSemrush: https://es.semrush.com/

Esta herramienta nos permite ver cuáles son los términos que más visitas

aportan a las páginas de nuestra competencia.

Factores SEO

Una vista atrás… para ver que todo ha cambiadoRepetir mil veces la palabra clave -> Ahora sólo unas cuantas veces, en lugares

estratégicos y dentro de contexto. Uso de sinónimos, derivaciones, …

Conseguir mil enlaces -> Cada vez menos importancia (aunque todavía

funciona). Sólo enlaces útiles, de calidad y dentro de contexto.

Metaetiquetas -> Ahora sólo las importantes: Metadescription… y poco más.

...

Ahora buscamos experiencia de usuario. Que el usuario entre en nuestra página,

que navegue por ella y encuentre soluciones.

Experiencia de usuario¿Cómo nota Google si nuestra página tiene una buena experiencia de usuario?

El usuario busca una palabra clave. Nuestra página aparece en los resultados.

Al usuario le llama la atención nuestro enlace y hace clic en él (IMPORTANTE

tener una buena descripción y un título sugerente).

El usuario accede a nuestra página, navega por ella, está un rato consultando

la información.

El usuario, cuando sale de nuestra página, se pone a hacer otra cosa (deja de

buscar porque ya ha encontrado las respuestas que buscaba en nuestra

página).

Creando el contenido perfectoTítulo H1 -> Contiene palabra clave al

comienzo.

Títulos H2, H3, … contienen variaciones de

la palabra clave, sinónimos, etc. Negritas.

Fotografías: Todas con su texto “alt” y

título. Alguna con palabra exacta y otras

con variaciones.

Longitud: mínimo 800 palabras.

Enlaces internos desde la misma web.

¡Piensa cómo será tu contenido perfecto!

Creando el contenido perfectoTítulo: Es la parte más importante.

Debe aparecer nuestra palabra clave, mejor al comienzo.

Creando el contenido perfectoMetatítulo y metadrescripción

Que llamen la atención para que

el usuario haga clic.

Creando el contenido perfectoURL: con la palabra clave, amigable y corta.

Con o sin preposiciones y artículos.

H1, H2, H3, ...Títulos con estructura coherente:

Sólo un H1

Varios H2

H3 después de H2

H4 después de H3

…

Usamos las palabras clave y sus

variantes.

H1: Casa rural romántica en Albarracín.

H2: Una casa para disfrutar en pareja

H1, H2, H3, ...H1: Casa rural romántica en Albarracín.H2: Una casa para disfrutar en pareja.H2: Nuestra casa está muy cerca de

Albarracín.H2: Servicios de la casa rural para parejas.

H3: Un masaje romántico.H3: Un paseo por Albarracín.

H2: Actividades románticas cerca de la casa rural....

ImágenesTexto alternativo y título

Si es posible originales

Del tamaño apropiado

Que mejoren la experiencia de usuario

Velocidad de cargaEs importante que nuestra web cargue en un tiempo razonable, cuanto más

corto mejor.

¿Cómo?

Buscamos un buen alojamiento.

Activamos la caché.

Redimensionamos las imágenes al tamaño que se van a ver.

Quitamos complementos innecesarios, temas demasiado pesados,

complementos pesados ...

Enlaces externosDe sitios con temática relacionada.

Un patrón natural de enlaces (desde diferentes fuentes).

¡CUIDADO!

Si no sabes crear enlaces que parezcan naturales… es mejor no crear ninguno.

Sólo enlaces de calidad.

Enlaces externosEl enlace ideal:

De una página con misma temática.

Desde un artículo largo que hable del tema.

No más de 3 enlaces en la misma página y que vayan a otros sitios de distinta naturaleza (redes

sociales, etc).

Desde una página con buena reputación.

Enlace Follow*

NO ENLAZAR DESDE:

Granjas de enlaces

Directorios de enlaces “malos”

Enlaces externos¿Dónde buscar enlaces?. De mejor a peor:

Páginas de autoridad de la misma temática

Medios de comunicación

Blogs temáticos

PBN temática

Foros y directorios temáticos

Enlaces externosTexto del enlace (anchor text). Ejemplo de distribución natural:

50% de marca (Tiempo de Setas, tiempodesetas.es, ... )

25% URL exacta (http://tiempodesetas.es/instalaciones/)

10% genéricas (esta página, enlace a la página, aquí, esta web, ...)

5% variaciones de palabra clave (fotos del Albergue, un albergue con niños, …)

5% palabra clave+marca (Albergue Tiempo de Setas, alojamiento Tiempo de Setas, ...)

4% palabra clave exacta (Albergue en la Sierra de Albarracín)

1% imágenes

DóndeMejor:

Artículos y páginas

Peor:

Pie de página

Columna lateral

Enlaces internosEs importante crear una buena estructura de enlaces:

Los contenidos más importantes los enlazo desde más lugares.

Todos los enlaces deben tener sentido y estar dentro de contexto.

3-4 enlaces por página y dentro de contexto.

Desde el contenido nuevo enlazamos los contenidos importantes.

Con diferentes textos de enlace con nuestras longtails.

Ejemplo (un poco exagerado...): http://www.escapadarural.com/blog/ideas-para-

Herramientas para webmastersLas herramientas para webmasters nos ayudan a saber qué enlaces tenemos en

nuestra página y con qué características.

Detectar desde dónde nos enlazan y con qué palabras clave.

Detectar enlaces rotos para poder quitarlos (penalizan).

Respuesta socialOJO: los enlaces desde redes sociales no posicionan.

Pero sí que posicionan las visitas que vienen de esas redes...

Certificado SSL¿Comienza la URL de tu página por https?

Permite comunicaciones cifradas extremo a extremo.

Es especialmente importante cuando el usuario envía información privada (por

ejemplo, al hacer una reserva).

Se nota ligeramente en los resultados (a igualdad de condiciones, Google da

preferencia a páginas con certificado).

Para ello necesitamos comprar un certificado (o emitirlo nosotros mismos:

https://letsencrypt.org/ ).

No usar contenido duplicadoNo duplicar textos dentro de nuestra web.

No copiar textos de otras webs.

Redirigir los dominios secundarios (.es, .com, …) en vez de replicar la web.

Redirigir dominio con o sin www

Si hay contenidos que no queremos que indexe indicarlo desde el robots.txt

Desde nuestro plugin seo (SEO by Yoast por ejemplo) podemos decirle que no

indexe ciertas páginas que pueden tener contenido duplicado.

Posicionando un destino

Posicionar un destinoAtraer aquí al posible cliente que no tiene claro dónde ir pero sí que sabe que va

a viajar. Todavía no está buscando alojamiento… eso vendrá más adelante.

Posicionar destinoObjetivo: que para determinadas

palabra clave aparezca mi

destino en las primeras

posiciones.

Posicionar mi página.

Ayudar a posicionar a otros

que hablan de nosotros

especialmente bien.

Colarnos (de la forma que sea)

en los artículos que

aparecen los primeros.

Posicionar un destinoMejor juntos…Será tarea de todos (instituciones, pero también los propios

empresarios) convencer a esa persona de que venga a la Sierra. La fase de venta

de destino se hace mejor en equipo.

Artículos para posicionar esas palabras clave: en nuestros blogs, en los blogs

de asociaciones/instituciones, en blogs generales de viajes, en blogs que

traten temas similares, …

Determinar juntos una estrategia: qué artículo posicionar para cada palabra.

Pasamos fuerza desde las diferentes webs al artículo a posicionar en cada caso

para esa palabra clave.

5 trucos infalibles para mejorar nuestro SEO

Truco 1: Fortalecer nuestro longtailVamos a detectar aquellas palabras clave “más o menos” importantes para las

que aparecemos en posiciones medias, e intentaremos fortalecer su importancia

en esos artículos.

¿Por qué?.

Panda da más valor a aquellos artículos posicionados para varias palabras

clave. No sólo estoy posicionando esas palabras sino el artículo entero.

Esas palabras clave de “long tail” aportan visitas de calidad a mi web.

Son palabras en las que es fácil posicionarme. Sin haber hecho nada especial ya

aparezco en posiciones medias.

Truco 1: Fortalecer nuestro longtailUsamos las Herramientas para Webmasters de Google, y detectamos aquellas

palabras interesantes (con muchas impresiones) para las que estamos

posicionados entre las posiciones 3-15.

Creo alguna sección dentro del artículo con esa palabra.

Añado en el texto alguna vez más esa palabra.

Destaco en negrita esa palabra.

O, si el contenido ya estaba atacando otras palabras clave… creo una nueva

sección.

Truco 2: Mejorar la respuesta de usuarioVamos a intentar bajar el número de usuarios que se van nada más entrar, a

aumentar el tiempo de estancia de los usuarios en nuestra web y a intentar que

lean más de una página cuando entran en nuestra web.

Vamos a intentar que cuando el usuario llegue al final de cada página tenga

opciones para seguir navegando:

Contenidos relacionados (http://wpavanzado.com/plugins-articulos-relacionados/ ).

Enlaces con llamadas a la acción a otras secciones de la web.

Enlaces a otros contenidos.

Truco 2: Mejorar la respuesta de usuario¿Podemos insertar algún vídeo relevante en los contenidos?.

Estructuramos mejor la información: creamos secciones en diferentes niveles

para que se lea mejor. H1, H2, … que visualmente sea más apetecible.

Introducimos imágenes.

Truco 3: Aumentar CTRCTR: porcentaje de clics = Clics / Número de veces que se muestra en resultados.

Si mejoramos el CTR

mejora la posición.

Depende fuertemente

de los títulos y

descripciones que

aparecen.

Truco 3: Aumentar CTRVamos a revisar las etiquetas de título y las descripciones.

Exponemos qué va a encontrar el usuario.

Incentivamos la curiosidad: que el usuario tenga ganas de leer más.

➔Títulos atractivos, buenas descripciones. (En Wordpress con

https://es.wordpress.org/plugins/wordpress-seo/ podemos modificarlas).

➔Podemos usar algunos símbolos (sólo algunos): http://getemoji.com/

➔Podemos usar marcadores de datos (herramientas para webmasters).

Truco 4: Mejorar el linkbuldingCada vez con un texto de enlace, buscando patrones naturales, poco a poco.

Paso A ¡muy fácil!. Interno:

Revisamos cuáles son las páginas que queremos posicionar y buscar todos los sitios

relacionados de nuestra web desde las que podemos enviarles enlaces. Creamos una

estructura de navegación mejor.

Desde las páginas con más autoridad enlazamos los contenidos más importantes.

Truco 4: Mejorar el linkbuldingCada vez con un texto de enlace, buscando patrones naturales, poco a poco.

Paso B. Externo: Consigue enlaces en otras páginas.

¡Saca partido a tus contactos!. Contacta con bloggers, administraciones, … intenta que te

enlacen.

Haz cosas interesantes y envía notas de prensa (en equipo también vale...).

Busca todas las webs de las administraciones en las que tengan directorios y pide que te

enlaces.

Participa (de forma “natural”) en blogs temáticos, aportando valor.

Perfiles en redes sociales con enlaces.

Puedes crear blogs con 4-5 contenidos en cada plataforma y enlazar desde allí.

Truco 4: Mejorar el linkbuldingPBN: redes privadas de blogs

Creamos una red de blogs para enlazar nuestros propios proyectos.

Los blogs deben estar dispersos: diferentes tipos de dominios e IP en

servidores, diferentes plataformas (blogger, wordpress, ...), intentamos

evitar patrones: que Google no detecte que son nuestros todos esos blogs.

Truco 4: Mejorar el linkbuldingEstrategia Tier

Truco 5: posiciónate en otros buscadoresMuchas veces se “cuelan” resultados de otros buscadores: imágenes, mapas,

vídeos, … depende del tipo de contenido.

Truco 5: posiciónate en otros buscadores¡Imprescindible!. Darse de alta en Google Business. Si no lo haces tú, otro lo hará

por ti (Booking, Trivago, ...).

https://www.google.com/intl/es_es/business/

Opción de pago para integrar reserva:

http://www.google.es/ads/hotels/

Truco 5: posiciónate en otros buscadoresPosicionar vídeos en Youtube

Autoridad del canal (suscriptores, likes, nº reproducciones ...)

Autoridad del vídeo

Palabras clave en el título y la descripción

Duración del vídeo media

Experiencia de usuario (tasa de abandono)

Mi estrategia

Mi estrategia¿Qué medios son más interesantes para promocionar mi empresa?

¿Qué contenidos/palabras clave quiero posicionar?. Haz una lista.

¿Quiero escribir un blog? ¿con qué frecuencia voy a publicar?. Haz un calendario.

Secciones de mi web

Estructura SEOCada página ataca una palabra clave.

No repetimos palabras clave.

InicioDebemos ser capaces en nuestra página de inicio de mostrar al cliente todo lo

que tenemos para ofrecerle.

Ejemplo alojamiento:

Dónde estamos

Qué tipo de alojamiento es: plazas, tipología, ...

Qué tenemos que ofrecer: ofertas, paquetes, …

Reserva

Ejemplos:

http://www.elrincondelatalega.es/

ContactoEl contacto debe estar siempre visible: da confianza y ayuda a que los clientes

se sientan cómodos contactando con nosotros. Ofrece todas las posibilidades,

para que se adapten a las preferencias de cada uno:

Teléfono

Email

Redes sociales (Twitter, Facebook, ...)

Otros (sólo si estás atento para contestar en un plazo razonable): Skype,

Hangouts, WhatsApp, ...

PreciosDependiendo del tipo de empresa… es necesario poner los precios.

Debemos ponérselo fácil al cliente y tener en mente el nuevo perfil de los

usuarios de Internet (cada vez nos cuesta más preguntar...).

BlogUna sección de blog nos ayudará a posicionarnos para todo tipo de palabras

clave.

OJO: el blog no debe hacer competencia a otras palabras clave trabajadas.

El blog nos sirve para tratar otros temas, para “atraer”, para ofrecer otros

contenidos.

Por ejemplo, para atraer a gente que todavía no va a comprar… pero dentro de

poco lo hará.

Contenidos de utilidad.

Por qué mi web debe tener blogGenero contenido actualizado.

Ataco a palabras clave concretas.

Consigo enlaces.

Mucho contenido.

Mis contenidos se comparten en redes.

Personalizo la oferta a mis clientes.

Aumento el tiempo de navegación.

Cómo escribir para blogPaso 1: Escojo los temas

Buscamos las palabras clave que queremos posicionar o de los que queremos hablar. Selecciono la

palabra clave principal y si tengo alguna secundaria que quiera intentar posicionar a la vez.

Paso 2: Desarrollo el tema

Escribe los diferentes títulos: H1, H2, H3, …

Desarrolla el tema, incluye fotografías. Revisa después y resalta en negrita.

Incluye fotografía destacada (mejor horizontal porque va a ser la que aparezca al compartir en redes).

Edita meta título y meta-descripción. Edita la URL.

Páginas de aterrizaje para cada público Vamos a crear contenidos especialmente diseñados para cada público.

Ejemplo:

Hotel con niños

Hotel admite mascotas

Hotel con barbacoa

Hotel romántico

…

Cada una de esas páginas “atacan” a una palabra clave. En cada una de ellas

Páginas de aterrizaje para cada público Nos fijamos en estos ejemplos y en cómo muestran su propuesta para cada

público:

http://www.playasenator.com/experiencias/en-familia/

http://www.prullans.net/es/familia-ninos/servicios-bebes/

http://hotelrcz.com/parejas/

Páginas de aterrizaje para cada palabra clave importanteParecido al apartado anterior, pero en este caso no es necesario que estén “a la

vista” si no aportan nada nuevo.

Si detectamos palabras clave importantes, aunque sean similares a otras ya

tratadas, crearemos contenidos exclusivos para posicionarlas y dar respuesta a

los usuarios que hacen esas búsquedas.

Hotel romántico, hotel con jacussi, hotel en pareja, …

Hotel con bebés, hotel con niños, hotel en familia, ...

Persuasión: creando

contenidos irresistibles

Expón tus ventajas

Piensa en las necesidades de tu cliente¿Qué necesidades/deseos tiene tu posible cliente? ¿cómo las vas a solucionar?.

No hagas un listado de características de tu servicio… expón cómo vas a ayudar al cliente a solucionar

sus problemas. Beneficios en vez de características. Habla de él y lo que quiere.

Llamadas a la acciónInvita al usuario a realizar una determinada acción. Resalta las llamadas a la

acción: “Compra”, “Reserva”, “Consulta sin compromiso”, ...

Deja hablar a tus clientesSi puedes conseguir opiniones de tus clientes: muéstralas.

Busca un buen sitio para que estén visibles en

tu web, tus redes, etc.

Crea sensación de urgenciaCumple siempre tus condiciones (fechas de cierre, etc.).

Lenguaje positivoUtiliza un lenguaje positivo para conectar mejor.

Usa las mismas expresiones y lenguaje que tu público objetivo.

Huye de los textos corporativos.

En los títulos puedes jugar con mayúsculas-minúsculas.

La información ordenada llama más la atención (listados, números, etc.)

Para atraer toda la atenciónPregunta: nuestro cerebro está prediseñado para intentar responder.

Muestra fotografías. Mejor si salen personas de perfil similar a tu público.

Escoge tus fotografíasPara fotografiar espacios:

Intenta tener toda la luz disponible: abre ventanas (sólo cortina si tienes

sombras), enciende lámparas...

Si puedes, usa un gran angular.

Cuida todos los detalles que aparecen.

Que no queden torcidas. Cuida las esquinas, etc.

Prueba varios ángulos.

Para atraer toda la atenciónUsa un lenguaje que te permita apelar a las emociones.

VídeosLos vídeos muestran mejor los contenidos, nos permiten conectar mejor…

Mejoramos la experiencia del usuario y conseguimos que el usuario pase más

tiempo en nuestra página.

Vídeos de YoutubeOpción 1: sólo Wordpress

Opción 2

Boletines email marketing

Diferentes plataformashttps://acumbamail.com/ Muy sencillo y visual, con muchas plantillas. España.

http://mailrelay.com/es/ Cuenta gratuita muy grande. España.

http://mailchimp.com/ Sencillo, muchas opciones y muy extendido. Más

problemas de clasificación como spam. EEUU.

http://www.aweber.com/ Muchas opciones. Sólo de pago. EEUU.

Google Analytics:es importante

medir

Google AnalyticsGoogle Analytics nos ofrece informes muy completos acerca del

comportamiento de los usuarios en nuestra web.

Nos permite cruzar datos, comparar resultados, filtrar…

Audiencia: quiénes y cuántos son.

Adquisición: de dónde vienen.

Comportamiento: qué páginas visitan.

Conversiones: cuántos cumplen mis objetivos.

Spam en AnalyticsCrear un filtro para eliminar el

spam de Analytics.

Ejemplo de patrón (pon ahí las

direcciones que te manden

spam):

success-seo\.com|video--

production\.com|buttons-for-

website\.com|videos-for-your-

business\.com|traffic2money\.com|4web

masters\.org|justprofit\.xyz|video--

production\.com

Define tus objetivosIntenta definir los objetivos en Analytics, así no sólo tendrás información de tus

visitas sino también de cuáles son más valiosas.

Herramientas para mejorar nuestro

SEO

Herramientas para webmastersLa mejor herramienta gratuita para SEO

Consultas realizadas y posición

Enlaces, páginas enlazadas

Problemas detectados

Definimos país destino y preferencias (www, etc)

WpdoctorSólo para Wordpress.

Una herramienta muy completa, con unos informes muy detallados de los

errores a corregir en nuestra página, no sólo de SEO sino también a nivel técnico

y de seguridad.

http://www.wpdoctor.es/

PageSpeed de GoogleDetecta errores técnicos que afectan tanto a la versión móvil como de escritorio.

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Por qué no carga más rápido...Si nuestra página funciona muy lenta, esta herramienta nos ayuda a detectar

procesos que estén ralentizando la carga (plugins pesados que bloquean, etc.).

https://gtmetrix.com

Versiones móviles aptas para todos los dispositivosEsta herramienta nos permite comprobar cómo se visualiza nuestra web en

diferentes dispositivos.

Es interesante si detectamos que en alguno en concreto hay algo que no

permite que se vea correctamente.

http://mobiletest.me/

Consultar cambios en la posiciónhttps://proranktracker.com Tenemos que darnos de alta. En la versión gratuita

nos permite 2 webs (pueden ser nuestras o de otros...).

Es una herramienta importante cuando necesitamos controlar las posiciones de

unos términos concretos que sean muy importantes para nosotros.

Nos envía emails (¡diarios! &%$) con informes: para nuestro conjunto de palabras

clave posición y nº de palabras en TOP10, TOP100,...

Enlaceshttps://es.majestic.com/

ahrefs (de pago)

Detectar contenido duplicadoEs posible que en nuestra propia página tengamos contenido duplicado.

Esta herramienta nos permite encontrar si tenemos páginas con un porcentaje

demasiado elevado de contenido duplicado.

(Si tenemos demasiadas páginas con más del 70% de contenido duplicado

conviene desindexar esas páginas del buscador con el plugin SEO).

http://www.siteliner.com/

Diagnósticohttps://www.woorank.com/es/

Nos permite hacer un diagnóstico de nuestra página.

En la versión gratuita podemos descubrir sólo los principales errores.

Análisis competenciahttps://www.similarweb.com/

Para páginas pequeñas sólo da los primeros datos, pero para páginas grandes

vemos mucha información.

Ejemplo: https://www.similarweb.com/website/turismodearagon.com

Xenúhttp://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

Detectamos enlaces rotos:

En nuestra página, para arreglarlos.

En otras páginas de nuestra temática, para comprar el dominio y redirigirlo o

utilizarlo en nuestra red de blogs.Ejemplo de dominio con enlaces en muchos medios online y blogs que han dejado caducar

PluginsWordpress

Plugins en wordpressSon complementos que aportan funcionalidades (que se ven o no...)

Sólo debemos instalar aquellos plugins que realmente vayamos a utilizar.

SEO by YOASTNos permite hacer muchas cosas:

Cambiar meta-descripción y meta-título.

Indicar que no queremos que indexe ciertas páginas.

Configurar Twitter Cards.

… y muchas cosas más ¡las vemos!

CachéWp-caché (por ejemplo).

El plugin de caché permite que nos cargue más rápido.

Google AnalyticsPermite insertar el código de Analytics.

Algunos sólo insertan el código, otros tienen un pequeño panel.

Anti - spamQuitan el spam de los comentarios. ¡IMPRESCINDIBLE!

Contenidos relacionadosMuestra contenidos relacionado al final de cada una de las entradas.

Ofrece alternativas al usuario para seguir navegando por nuestra web

Aumenta considerablemente el tiempo de estancia en la página

https://es.wordpress.org/plugins/related-posts-by-zemanta/screenshots/

Ley de CookiesEs obligatorio informar al usuario sobre el uso de cookies, aunque la ley deja

demasiadas cosas en el aire… y no es demasiado concreta.

https://es.wordpress.org/plugins/cookie-notice/

https://es.wordpress.org/plugins/cookie-law-info/

Sliders¿Usarlos o no usarlos?

Los sliders sólo para mejorar el diseño. Los elementos móviles atraen la

atención.

No expongas información que quieras que esté siempre presente en los sliders.

Redes sociales - twitterEnviar a Twitter una frase:

https://es.wordpress.org/plugins/better-click-to-tweet/screenshots/

Desde el mismo plugin de Yoast SEO tenemos la opción de que adjunte la

información para mostrar enlaces en Twitter como cards.

Envío automático a Twitter (no siempre es recomendable automatizar)

https://es.wordpress.org/plugins/evergreen-post-tweeter/

https://es.wordpress.org/plugins/tweet-old-post/screenshots/

Traducir plugins o temasSi te has descargado un plugin o un tema que están en otros idiomas, traduce las

frases que quedan visibles.

https://es.wordpress.org/plugins/loco-translate/

Shortcodes para estiloAlgunos plugins nos permiten incorporar nuevos estilos de diseño a través de

shortcodes: botones, efectos, presentación, …

https://es.wordpress.org/plugins/shortcodes-ultimate/

Formularios emailMagic Action Box: crea formularios “más majos” y los coloca detrás de los

contenidos, delante… con posibilidad de configuarlo.