pontificia universidad católica del ecuador · compositivos, etc. con la finalidad de entender el...
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Texto que exponga el proceso de la construcción de la imagen visual de acuerdo de
de los ejes conceptuales y Análisis de alto rendimiento de marca.
Teniendo claramente definidos los objetivos corporativos y seleccionados los atributos de la
marca PUCE, se hace un levantamiento tipológico visual de diferentes referentes a nivel global,
regional y local. Se examinan parámetros de pregnancia, vigencia, cantidad de elementos
compositivos, etc. con la finalidad de entender el imaginario colectivo popular de cómo son
percibidos un logotipo y una mascota de una institución educativa. Este estudio concluye con la
selección de la idea de un escudo emblemático como símbolo representativo del imaginario de
prestigio, el cual se materializará en la creación del isotipo de la marca y se conjuntamente con
la limpieza y sobriedad de la línea gráfica como parte de la visualización de modernidad y la
selección de los elementos gráficos pertinentes que conformarán el isotipo y la mascota,
escogidos a partir de los cuatro atributos corporativos identificados anteriormente. Las
asociaciones visuales a las que se llegaron conceptualizando dichos atributos son las
siguientes:
1.- La cruz, representando el catolicismo y el pontificado de la Universidad.
2.- El libro, como símbolo distintivo de los conceptos aprender y estudiar.
3.- La letra U, como letra sigla de unión y universidad.
4.- El oso de anteojos, como animal identificativo del Ecuador.
La etapa de prefiguración abarca el todo el desarrollo de los elementos visuales que
representen de la mejor manera las asociaciones antes mencionadas con la finalidad de
construir un sistema gráfico armónico y equilibrado. De este modo, se bocetaron un conjunto de
propuestas en cada área de este sistema gráfico, el cual está compuesto por un isotipo a modo
de escudo emblemático, una mascota con un diseño de personaje actual y un imagotipo que
engloba los objetivos y atributos corporativos de la marca.
Isotipo:
Como se dijo anteriormente, se busca generar un escudo emblemático que evoque la idea de
prestigio. Para este fin, se moderniza el concepto de emblema, el cual se divide en figura, título
y texto explicativo. En este caso la figura vendría a ser el isotipo, y para su creación se utiliza la
imagen de un libro visto desde su base en plano frontal de tal manera que la pasta del mismo
es la letra U de universidad y en su interior, en lo que vendría a ser las páginas del libro, se
encuentre como elemento central la cruz representando el catolicismo en el corazón de la
educación. Teniendo la cruz como eje, se mantiene el lado izquierdo sin modificar para generar
la solidez visual de un escudo, mientras que el lado derecho se lo trabaja como si fuera un libro
con tres páginas internas que simbolizan los tres saberes esenciales del Paradigma
Pedagógico Ignaciano, saber ser, saber conocer y saber hacer, una hoja por cada saber. Todos
estos elementos quedan dentro de la letra U, la cual viene a personificar, además del
concomiendo encerrado en un libro, el sentimiento de unidad, de inclusión y de universidad de
todos quienes conformamos la PUCE. Por otro lado, se induce el concepto de justicia en el
equilibrio visual general del isotipo.
Imagotipo:
El primer paso para la creación del imagotipo de la marca es la selección del acrónimo de la
Pontificia Universidad Católica del Ecuador, PUCE, como el nombre a posicionar. Esta decisión
se toma siguiendo los objetivos corporativos como también pensando en el joven público
objetivo, aumentando la efectividad fonética con un título corto y directo para recordar. Su
construcción deriva de la inserción del isotipo creado anteriormente en una estructura
tipográfica modificada exclusivamente para la marca. Esta es una resolución tomada
conscientemente como manera de mantener la unicidad, identificación y diferenciación del
imagotipo de la marca PUCE de una simple aplicación tipográfica. Para seleccionar la
tipografía, se buscan características de elegancia, sobriedad y modernidad de la fuente.
Siguiendo estos parámetros se escoge la fuente XXII Geom Book, parte de la familia tipográfica
XXII Geom, que tiene como característica ser una tipografía Sans Serif geométrica moderna
enfocada en la funcionalidad y la legibilidad. Las modificaciones que se aplican a la fuente son
un aumento en el puntaje del grosor de 1.5 puntos cuando el valor de tipo es de 272 puntos con
el fin de darle más peso visual a la familia Book y una contracción del espacio intertipo de -10
puntos cuando su valor de tipo es de 272 debido a que el espacio original es percibido como
extenso, contraponiéndose a la idea de unidad de la marca. Aún así se mantiene la distribución
espaciada del logotipo para ayudar a su legibilidad y reforzar la idea de imagen moderna de la
marca. La ubicación del isotipo dentro del imagotipo sobre la letra U responde a la
conceptualización de uno de los ejes esenciales del Modelo Educativo de la PUCE, el
aprendizaje a lo largo de la vida. Este proceso compara las letras que conforman el acrónimo
de la institución con cuatro etapas de la vida del ser humano, de modo que cada letra del
acrónimo representa una etapa de aprendizaje: P = niñez, U = adolescencia, C = adultez y la
letra E = vejez. La introducción del isotipo puntualiza la importancia de la educación y la religión
católica en la etapa universitaria, considerada de la juventud, manteniendo además la idea de
la presencia de la marca PUCE a lo largo de las otras tres etapas de la vida.
El proceso de creación de la marca PUCE cree fielmente en el pensamiento de que los
usuarios no saben que quieren hasta que se lo muestras, por lo que deja de lado técnicas que
se consideran demasiado abiertas a interpretación y a la subjetividad, centrado el desarrollo de
la marca en el talento y el proceso educativo de un profesional del diseño gráfico y la
ilustración. Como parte de la validación de la propuesta de marca, se realizaron
presentaciones de las diferentes etapas de creación del imagotipo, la mascota y el slogan a
alumnos, exalumnos y docentes de la PUCE de diferentes regiones del país, incluyendo
diseñadores y profesionales de ramas afines a las artes visuales, con el fin de comparar
emocionalmente la marca con la experiencia vivencial que conlleva pertenecer o haber
pertenecido a la institución. Junto con este proceso se analizó el rendimiento de la marca
PUCE con los catorce parámetros para un alto rendimiento de Norberto Chávez y Raúl
Beluccia y por último se hicieron comparaciones visuales de rigor con entidades afines,
nacionales e internacionales, para garantizar la competencia y vigencia visual del sistema
propuesto.
Mascota:
Se escoge al oso de anteojos como personaje a trabajar debido a tres factores principales:
1.- Geográfico: El oso de anteojos, u oso andino o sudamericano, es una especie endémica de
los Andes, y en el Ecuador se encuentra en la Sierra, Amazonía y dentro de los bosques
subtropicales, templados, alto andinos y páramos.
2.- Relación con la institución: Debido a que el oso de anteojos está hoy por hoy en peligro de
extinción, el museo de Zoología, centro de investigación y ambiente de la PUCE ha venido
trabajando activamente para la difusión de programas que permitan concienciar a la población
sobre la importancia del cuidado de esta especie.
3.- Simbólico: El oso es el personaje por excelencia que representa la fuerza interior, la
sabiduría y la intuición, atributos presentes en el Paradigma Pedagógico Ignaciano. Además,
específicamente en la cosmología andina, el oso de anteojos es visto como un ser protector y
de orden.
Entre los atributos gráficos que se seleccionan para la creación de la mascota, están el diseñar
un personaje joven para generar un lazo generacional con los estudiantes de la PUCE, un
personaje que estudie, hecho marcado por el imaginario implícito de ser una mascota con
anteojos y un personaje que visualmente se perciba como moderno, atributo alcanzado con el
manejo de las proporciones, la cromática, la línea y conceptos de referentes contemporáneos
utilizados para su creación, como el de reducir el número de dedos de manos y pies de cinco a
cuatro, pensando en su desarrollo en el campo de la animación. Además se resalta la
utilización del color azul del pelaje en vez del color negro, color que sería el anatómicamente
correcto de la especie, como manera de vincular cromáticamente a la mascota con todo el
sistema gráfico de la marca PUCE. Se designaron también un conjunto de características
psicológicas presentes en el diseño del personaje, entre las que se encuentran el gusto por
viajar y conocer el Ecuador, una soltura natural pero no adictiva del manejo de redes sociales,
la puntualidad y un elevado espíritu deportivo con el fin de quedo el oso de anteojos sea el
representante de la competitividad en las diferentes disciplinas deportivas dentro y fuera de la
institución, un espacio exclusivo de una mascota universitaria. Finalmente se agrega una
camiseta con el isotipo de la marca PUCE al personaje para evitar asociaciones de la mascota
con instituciones que no tengan que ver con la universidad.
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