ponencia de las chafiras en innovación y diseño en la empresa. 5 de octubre en adeje
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La innovación y el diseñocomo factores de competitividad
CHAFIRAS
Fundada en 1976
Empresa del sur de Tenerife
Capital 100 % familiar
Especializada en materiales para la construcción y ferretería en general
Acercar su imagen a la tipología estándarde gran superficie
Estrategia
Renovar e impulsar la imagen de Chafiras alejándola de su imagen de ferretería local y acercarla a la
tipología de gran superficie.
El objetivo
Antes
El planteamiento
Buscar la tipología de gran superficie
Diferenciarla de su principal competencia
Orientar el negocio más al consumidor final
Aumentar el valor de la marca, actualizando una imagen antigua y desfasada
Mejorar una comunicación corporativa descuidada
La estrategia(2003 -2004)
Los referentes
La solución
Ajuste de naming
Las Chafiras S.A. > Chafiras
Cambio de color corporativo
Tenían el mismo color que su principal competencia
Pasamos a la acción
Del verde al rojo
>
Centro de bricolaje y ferretería Las Chafiras / 2005
Exposición de baños cerámicas y muebles La Laguna / 2009
Centro de bricolaje, ferretería y exposición de baños y cerámicas Adeje / 2010
Exposición de baños y cerámicas Las Chafiras / 2011
Feliz Novedad
Llévate nuestra experiencia a casa
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El resultado
Se incrementaron nuevas líneas de negocio y servicios
El personal desde el primer momento hace suyo el cambio, se generó una gran ilusión en la empresa.
Los clientes entendieron el cambio y dejamos de ser percibidos como una ferretería de ámbito local
Dimos un giro en nuestra facturación, facturando hoy un 70% de contado y 30% de crédito
Chafiras área técnica.Un nuevo espacio para el profesional
Chafiras Tenerife Gallery
Chafiras Tenerife GalleryColaboraciones con artistas
Chafiras Tenerife GalleryColaboraciones con artistas
Chafiras Tenerife GalleryConvenio con la Universidad de La Laguna para colaborar con la Facultad de Bellas Artes
Chafiras Tenerife Gallery1º Premio de Paisaje Isla De Tenerife 2010(Categoría Integración Pasijística en instalaciones empresariales)
Apuesta por el diseño 3º premio en el Concurso Internacional Lamp Lighting Solutions 2011(categoria interiores)
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