plan de publicidad y comunicación institucional 2007 · plan anual de publicidad y comunicación...
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Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2007
Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007 2
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La Ley de Publicidad y Comunicación Institucional responde al compromiso del Go�bierno con una comunicación útil a los ciudadanos, que aproveche de la manera más eficaz los recursos públicos, que sea transparente, y que mantenga y defienda la lealtad institucional. Estos cuatro objetivos están reflejados explícitamente en la Ley, ya en la Exposición de Motivos, y para su cumplimiento se establecen normas y procedimientos específicos.
Para garantizar la utilidad de las campañas se establecen los requisitos que deben cumplir (artículo 3) y se prohíben expresamente aquellas que tienen como finalidad destacar los logros de gestión o los objetivos alcanzados, o que confunden elementos con los de las formaciones políticas o las organizaciones sociales (artículo 4). Ade�más, se promueve la accesibilidad para las personas con discapacidad (artículo 5), se otorga preferencia a los soportes más respetuosos con el medio ambiente (artículo 6) y se promueve el uso de las lenguas cooficiales del Estado (artículo 9). La Ley es�tablece garantías concretas para que las campañas publicitarias y de comunicación sean efectivamente útiles a los ciudadanos y no al gobierno que las promueve.
Para garantizar el máximo aprovechamiento de los recursos públicos, se promueve la profesionalización, la planificación, la ejecución y la evaluación de las campañas, para lo cual se crea (artículo 11) la Comisión de Publicidad y Comunicación Ins�titucional. La Comisión, cuya composición, organización y funcionamiento están establecidos en el Real Decreto 947/2006, de 28 de agosto, tiene, entre otras, la en�comienda de establecer recomendaciones para la mejora de los procesos de contrata�ción, así como la de elaborar el Pliego de Cláusulas Generales que se aplicará en los contratos, tal como obliga la Ley.
Con respecto a la lealtad institucional, la Ley prohíbe (artículo 4.1.b) las campañas “que manifiestamente menoscaben, obstaculicen o perturben las políticas públicas o cualquier actuación legítimamente realizada por otro poder público en el ejercicio de sus competencias”.
La Ley tiene cuatro objetivos: utilidad, profesionalización, transparencia y lealtad institucional
Para alcanzar el primero se prohíbe el autoelogio. Además, se amplía el número de sus receptores mejorando la accesibilidad
Se planificará y profesionalizará la ejecución y evaluación de las campañas
El tercer objetivo es el respeto por la competencia de los poderes públicos, la lealtad institucional
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007 �
Es la primera vez que se elabora un Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional
El presente documento obedece más bien al último de los objetivos definidos en la Ley: la transparencia. Dice, en efecto, la Exposición de Motivos, que “se fortalece la transparencia de las campañas, mediante la habilitación de fórmulas que den a co-nocer todas las actividades de publicidad y comunicación que prevea desarrollar la Administración General del Estado, incluidas las de las entidades que le están adscri-tas”. Para ello, la Ley establece:
“Artículo 12: Plan anual de Publicidad y Comunicación Institucional.
La Comisión de publicidad y comunicación institucional elaborará anualmen-te, a partir de las propuestas recibidas de todos los ministerios, un plan de pu-blicidad y comunicación en el que se incluirán todas las campañas institucio-nales que prevea desarrollar la Administración General del Estado, incluidas las de las entidades adscritas a ésta.
En el plan se especificarán, al menos, las indicaciones necesarias sobre el ob-jetivo de cada campaña, el coste previsible, el periodo de ejecución, las herra-mientas de comunicación utilizadas, el sentido de los mensajes, sus destinata-rios y los organismos y entidades afectadas.
El Plan anual de publicidad y comunicación institucional será aprobado por el Consejo de Ministros”.
Estas páginas configuran el primer Plan Anual de Publicidad y Comunicación Insti�tucional, correspondiente al año 2007. Con él, se atiende al mandato legal, y al com�promiso político previo, para favorecer al máximo la transparencia y la utilidad de la comunicación del Gobierno.
Sin menoscabo de posibles mejoras que pudieran abordarse, este Plan recoge la información exigida legalmente para cada campaña, partiendo de la definición de campaña que establece el Artículo 2:
“Artículo 2: A los efectos de esta Ley, se considerará:
Campaña institucional de publicidad, toda actividad orientada y ordenada a la difusión de un mensaje u objetivo común, dirigida a una pluralidad de destinatarios, que utilice un soporte publicitario pagado o cedido y sea promo-vida o contratada por alguno de los sujetos enunciados en el artículo 1.
Campaña institucional de comunicación, la que, utilizando formas de comuni-cación distintas de las estrictamente publicitarias, sea contratada por alguno de los sujetos enunciados en el artículo 1 para difundir un mensaje u objetivo común a una pluralidad de destinatarios”.
Se han recogido en el presente Plan todas las campañas institucionales que la Ad�ministración General del Estado contratará durante 2007, reservándose un apartado final en el que se recogen sucintamente las campañas de carácter comercial, indus�trial o mercantil.
Este Plan es uno de los elementos que la Ley establece para el cuarto objetivo: la transparencia
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007 �
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La Ley 29/2005, de 29 de diciembre, de Publicidad y Comunicación Institucional fue publicada en el Boletín Oficial del Estado nº 312, del 30 de diciembre de 2005.
Con objeto de proceder al desarrollo de la Comisión de Publicidad y Comunicación institucional, se aprobó el Real Decreto 947/2006, de 28 de agosto, publicado en el Boletín Oficial del Estado nº 214 del 7 de septiembre de 2006.
La Ley se complementa con un Real Decreto que crea la Comisión y detalla sus funciones
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007
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3 P�������������P�b�������yC�m�����������������������
La mayor inversión se concentra en actuaciones relacionadas con la promoción de hábitos saludables y seguros, del turismo y de los derechos ciudadanos, así como en infraestructuras y desarrollo de nuevas tecnologías
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007
En materia de publicidad y comunicación institucional, las prioridades de la Admi�nistración General del Estado en sus previsiones para el año 2007 son las siguien�tes:
— Promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía y el cuidado de su entorno (seguridad vial, ahorro energético, salud y hábitos de vida, tabaquis�mo, alcohol, prevención del consumo de drogas, uso responsable de medica�mentos, etc.). Esta partida llega a superar el 30% de las previsiones presupues�tarias.
— Promoción en materia de derechos de los ciudadanos (promoción de empleo estable, Ley de Igualdad, Ley de Dependencia, mediación familiar, malos tratos, violencia de género, integración de inmigrantes, servicios públicos digitales, etc.) que supone un 15% del gasto previsto.
— Conocimiento por parte de la ciudadanía de las infraestructuras y medios deConocimiento por parte de la ciudadanía de las infraestructuras y medios de transporte público existentes, lo que supone otro 14% de las previsiones.
— Promoción del turismo en el extranjero, por parte de Turespaña, mediante un número elevado de campañas que llega a alcanzar un 14% del presupuesto.
— Apoyo al desarrollo de las nuevas tecnologías, con cerca del 8% de las previsio�Apoyo al desarrollo de las nuevas tecnologías, con cerca del 8% de las previsio�nes.
— Campañas de información sobre oferta empleo público (reclutamiento del Mi�Campañas de información sobre oferta empleo público (reclutamiento del Mi�nisterio de Defensa, oferta empleo público del Ministerio de Administraciones Públicas, etc.) que supone un 6% de la inversión total
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4 D������b�����p��m������������
De acuerdo con el contenido del presente Plan, para 2007, la inversión prevista es de 268 millones de euros.
Por lo que respecta al número de campañas institucionales, se prevé la contratación de un total de 176 campañas o iniciativas de comunicación.
Núm�������mp�ñ���
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007
La inversión prevista es de poco más de 268 millones de euros en 176 campañas
P�����p������(��E�����)
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007 7Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007
NÚMERO DE CAMPAÑAS
Ministerio Institucionales Porcentaje
Presidencia 9 5,1
EconomíayHacienda 10 5,7
AsuntosExteriores 5 2,8
Justicia 11 6,3
Defensa 1 0,6
Interior 13 7,4
Fomento 22 12,5
Educación 9 5,1
TrabajoyAsuntosSociales 12 6,8
Industria,TurismoyComercio 34 19,3
Agricultura 8 4,5
AdministracionesPúblicas 3 1,7
Cultura 5 2,8
SanidadyConsumo 10 5,7
MedioAmbiente 21 11,9
Vivienda 3 1,7
TOTAL 176 100
INVERSIÓN EN EUROS
Ministerio Institucionales Porcentaje
Presidencia 1.721.036 0,6
EconomíayHacienda 15.346.772 5,7
AsuntosExteriores 2.438.152 0,9
Justicia 118.250 0,0
Defensa 11.966.927 4,5
Interior 18.735.958 7,0
Fomento 31.569.785 11,8
Educación 11.770.000 4,4
TrabajoyAsuntosSociales 23.469.000 8,8
Industria,TurismoyComercio 78.419.405 29,3
Agricultura 12.073.000 4,5
AdministracionesPúblicas 6.000.000 2,2
Cultura 8.940.000 3,3
SanidadyConsumo 22.900.000 8,5
MedioAmbiente 14.613.858 5,5
Vivienda 8.000.000 3,0
TOTAL 268.082.143 100
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La media de inversión por campaña o iniciativa de comunicación es de 1,5 millones de euros, y se prevé la contratación de una media de prácticamente 14 campañas o iniciativas de comunicación al mes.
El Ministerio con un mayor número de campañas es el de Industria, Turismo y Co�mercio, con el 19,3%, seguido del Ministerio de Fomento (12,5%) y Medio Ambiente (11,9%).
En cuanto a peso inversor, el primer ministerio es el de Industria, Turismo y Comer�cio con el 29,5%, seguido del de Fomento con el 11,7% de lo presupuestado en total, y del de Trabajo y Asuntos Sociales (8,7%).
El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio es el que mayor número de campañas pondrá en marcha y el mayor inversor
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5 D������b�����p���bj�������
En su artículo 3, la Ley indica de manera explícita los objetivos que pueden tener las campañas de publicidad y comunicación institucional.
El objetivo que más veces aparece en las previsiones es el de informar sobre dere�chos y obligaciones legales, aspectos relevantes del funcionamiento de las institucio�nes públicas y de las condiciones de acceso y uso de los espacios y servicios públicos (apartado B).
En segundo lugar, la meta que más veces se pretende alcanzar es comunicar pro�gramas y actuaciones públicas de relevancia e interés social (apartado J).
También es significativo el capítulo relativo a anuncios de medidas preventivas de riesgos para las personas o el patrimonio (apartado G).
El objetivo que más veces aparece en las previsiones es el de informar sobre derechos y obligaciones legales, aspectos relevantes del funcionamiento de las instituciones públicas y de las condiciones de acceso y uso de los espacios y servicios públicos
Objetivo Númerodecampañas Porcentaje
A. Promover la difusión y conocimiento de los valores y principios constitucionales. 1� �,1
B. Informar sobre derechos y obligaciones legales, de aspectos relevantes del funcionamiento de las instituciones públicas y de las condiciones de acceso y uso de los espacios y servicios públicos. �� �1,�
C. Informar a los ciudadanos sobre la existencia de procesos electorales y consultas populares. 7 �,0
D. Difundir el contenido de aquellas disposiciones jurídicas que, por su novedad y repercusión social, requierean medidas complementarias para su conocimiento general. � 2,�
E. Difundir ofertas de empleo público que por su importancia e interés así lo aconsejen. � 1,7
F. Advertir de la adopción de medidas de orden o seguridad pública cuando afecten a una pluralidad de destinatarios. 0 0,0
G. Anunciar medidad preventivas de riesgos o que contribuyan a la eliminación de daños de cualquier naturaleza para la salud de las personas o el patrimonio nacional. 2� 1�,�
H. Apoyar a sectores económicos españoles en el exterior, promover la comercialización de productos españoles y atraer inversiones extranjeras. � 2,�
I. Difundir las lenguas y el patrimonio histórico y natural de España. � �,�
J. Comunicar programas y actuaciones públicas de relevancia e interés social. �2 2�,�
Sin determinar. � 1,7
Total 176 100
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� Ranking de campañas
Se prevé la contratación de cuatro campañas que alcanzan o superan los diez millo�nes de euros: la de Turespaña, la de seguridad vial, la de reclutamiento de Defensa y la de la Ley de Dependencia.
En total hay 15 campañas que superan los 4 millones de euros.
MINISTERIO ORGANISMO CAMPAÑA PRESUPUESTO
MinisteriodeIndustria,TurismoyComercio Turespaña PromociónTurismoenelExterior 32.809.000
MninisteriodelInterior Dir.GraldeTráfico DivulgativadelaSeguridadpara2007 13.819.000
MinisteriodeDefensa Dir.Gral.Reclutamiento ApoyoReclutamientoaño2007 11.966.927
MinisterioTrabajoyAsuntosSociales IMSERSO LeydeDependencia 10.000.000
MinisteriodeMedioAmbiente MinisterioMedioAmbiente ElTotalesloquecuenta 8.850.000
MinisteriodeIndustria,TurismoyComercio IDAE PromociónEnergíasolar 6.600.000
MinisteriodeFomento RENFE VelocidadBarcelona,ValaldolidyMálaga 6.500.000
MinisterioEconomíayHacienda ExpoAguaZaragoza2008 Genérica 5.000.000
MinisteriodeFomento RENFE Cercanías 4.600.000
MinisteriodeIndustria,TurismoyComercio IDAE AhorroEnergía 4.500.000
MinisteriodeIndustria,TurismoyComercio RED.ES DifusiónVentajasTIC 4.500.000
MinisterioEconomíayHacienda AEAT InformaciónyAsistenciaalciudadno 4.400.000
MinisterioAgricultura,PescayAlimentación FROM CampañaTVAlimentación 4.200.000
MinisteriodeFomento RENFE VelocidadTarragonaAntequera 4.200.000
MinisteriodeFomento RENFE LargaDistancia 4.180.000
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7 D������b�����������h����m�����������m����������mp�������
La publicidad sigue siendo la herramienta de comunicación preferida. El 72 por ciento de las campañas insertarán anuncios en la prensa escrita, el 52 por ciento en radio y el 43 por ciento en televisión. El 54 por ciento de las campañas prevén insertar anuncios en Internet y el 35 por ciento en soportes exteriores. Quedan con porcentajes menores el márketing directo postal y las relaciones públicas.
D������b�����������h����m�����������m����������mp������� C�mp�������������������
La publicidad sigue siendo la herramienta más utilizada, especialmente en prensa escrita
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8 C�mp����m���������,�����j����������y
Quedan fuera del ámbito de la Ley las campañas de carácter comercial, mercantil o industrial, y las campañas traducidas en disposiciones normativas, resoluciones y actos administrativos o judiciales. Tampoco está bajo la norma la información sobre actuaciones públicas que deba publicarse o difundirse por mandato legal.
Son cinco los ministerios que prevén la contratación de campañas de carácter co�mercial: Presidencia, Economía y Hacienda, Fomento, Agricultura, e Industria. Las campañas previstas son 18, con una inversión total de 100 millones de euros.
MINISTERIO ORGANISMO CAMPAÑA COSTE
PRES�DENC�� BO�ET�NOF�C���DE�EST�DO D�STR�BUC�ONPRODUCTOSED�TOR���ESDE�BOE 504.157
ECONOM��YH�C�END� �OTER��SY�PUEST�SDE�EST�DO S�NT�TU�O 23.600.000
ECONOM��YH�C�END� �OTER��SY�PUEST�SDE�EST�DO S�NT�TU�O 27.000.000
ECONOM��YH�C�END� �OTER��SY�PUEST�SDE�EST�DO S�NT�TU�O 9.000.000
ECONOM��YH�C�END� FNMT MEMOR��YPUB��C�D�DSOBRE�OSPRODUCTOSFNMT2.500.000
ECONOM��YH�C�END� �CO ��NE�S�CO2007�POYO���EMPRES� 5.000.000
ECONOM��YH�C�END� D.G.TESOROYPO��T�C�F�N�NC�ER� S�NT�TU�O 14.870.000
ECONOM��YH�C�END� EXPO�GU�Z�R�GOZ�2008 VENT�DEENTR�D�S 2.000.000
ECONOM��YH�C�END�. D.G.P�TR�MON�O CESCE.SEGUROSDECRED�TOMEMOR�� 600.000600.000 /PO��Z�M�STER/GRUPOCESCE
FOMENTO CORREOS(G��p�P����m����) PEND�ENTE 5.000.000
FOMENTO CORREOS(G��p�P����m����) PEND�ENTE 1.000.000
FOMENTO CORREOS(G��p�P����m����) C�MP��DEPUB��C�D�DDEMED�OS M�S�VOSCORREOS2006 4.381.973
FOMENTO CORREOS(G��p�P����m����) CORREOSON��NE 381.500
FOMENTO SEN�S�.SERV�C�OSYESTUD�OSP�R��� PUB��C�D�D CENTRO DE S�MU��DORES DE VUE�O 22.405PUB��C�D�DCENTRODES�MU��DORESDEVUE�O 22.405 N�VEG�C�ON�ERE�Y��SEGUR�D�D �ERON�UT�C�S.�.(G��p�P����m����)
FOMENTO FOMENTO PROMOC�ONDE�M�P�OF�C���DEC�RRETER�S 120.000
�NDUSTR�� P�R�DORES(G��p�P����m����) V�VE91V�D�S.V�VEP�R�DORES 3.500.000
�GR�CU�TUR�P.Y��. ENES� ENES�(G��p�P����m����) ENES�ENFORM� 200.000
�GR�CU�TUR�P.Y��. ENES� ENES�(G��p�P����m����) PUB��C�D�DSEGUROS�GR�R�OS 650.000
TOTALCAMPAÑASCOMERCIALES 100.330.080
C�mp����m���������
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8 M���
La Comisión Ejecutiva elaboró una ficha de datos para facilitar el tratamiento de la información, que fue remitida a los ministerios.
Los datos presentados en el Plan anual han sido proporcionados por la totalidad de los departamentos. La información provista no incluye, naturalmente, las campañas que podrían contratarse por motivos sobrevenidos, como la Ley prevé.
El criterio para su inclusión en este Plan ha sido presupuestario, esto es, se han re�cogido aquellas campañas que en su totalidad o en parte se asignen al presupuesto del año 2007 de cada Ministerio.
Además de las campañas recogidas en este Plan, se prevé la posibilidad de contratar otras por motivos de urgencia u otras causas sobrevenidas
El Plan 2007 incluye las campañas con cargo al Presupuesto del presente ejercicio
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���x���
Los compromisos de gastos asumidos por los departamentos ministeriales, sus organismos y entidades adscritas, para la realización de las actividades incluidas en el Plan, estarán, en todo caso, condicionados por las disponibilidades establecidas en la Ley de Presupuestos Generales del Estado.
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���x�1:R�����������mp�������������������
Ministerio de la PresidenciaCENTRO DE INVESTIGACIONES SOCIOLOGICAS
PREM�ON�C�ON��DESOC�O�OG��YC�ENC��PO��T�C�2007
Obj�����:POS�B���T�RPRESENT�C�ONC�ND�D�TUR�SPERSON�SJUR�D�C�SYENT�D�DESRE��C�ON�D�SCONSOC�O�OG��YC�ENC��PO��T�C�EN�MB�TOSECONOM�COSYPROFES�ON��
C�����:2.204P���������j�������:ENEROYFEBRERODE2007S�p����:PRENS�
CENTRO DE ESTUDIOS POLITICOS Y CONSTITUCIONALES
CONVOC�TOR��2007DE�NVEST�G�DORESDE�CENTRODEESTUD�OSPO��T�COSYCONST�TUC�ON��ES
Obj�����:D�RD�FUS�ONY�N�M�R����NSCR�PC�ONCONTR�TOS�NVEST�G�C�ONDE3�ÑOS��NVEST�G�DORESCONM�SDETRES�ÑOSDESDEDOCTOR�DO
C�����:10.000P���������j�������:D�C�EMBREDE2007S�p����:PRENS�,�NTERNET
CENTRO DE ESTUDIOS POLITICOS Y CONSTITUCIONALES
D�P�OM�DEESTUD�OSPO��T�COSYCONST�TUC�ON��ES
Obj�����:D�RD�FUS�ONY�N�M�R����NSCR�PC�ON�ESTECURSODEESPEC����Z�C�OND�R�G�DO�UN�VERS�T�R�OSSUPER�ORES
C�����:20.000P���������j�������:�BR���JUN�O2007S�p����:PRENS�,�NTERNET
CENTRO DE ESTUDIOS POLITICOS Y CONSTITUCIONALES
PUB��C�C�ONESDE�CENTRODEESTUD�OSPO��T�COSYCONST�TUC�ON��ES
Obj�����:D�RD�FUS�ONU�T�M�SPUB��C�C�ONESDE�CEPC��PUB��COY��CO�ECT�VOUN�VERS�T�R�O
C�����:6.000P���������j�������:FEBRERO�NOV�EMBRE2007S�p����:PRENS�,�NTERNET
PATRIMONIO NACIONAL
�NFORM�C�ONSOBREHOR�R�OSMUSEOSDE�P�TR�MON�ON�C�ON��
Obj�����:�NFORM�R��PUB��COC�MB�OSENHOR�R�OSY�CTU�C�ONESPUNTU��ESENMUSEOSDE�P�TR�MON�ON�C�ON��
C�����:714.000P���������j�������:F�NESDESEM�N�DE2007S�p����:PRENS�,�NTERNET
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007 1�
PATRIMONIO NACIONAL
�RC�BUCER��M�DR��E�DE�S�G�OXV��
Objetivo:INFORMARSOBRELAEXPOSICIONTEMPORALDEPRIMAVERADELPATRIMONIONACIONAL
C�����:229.916P���������j�������:�BR���JU��O2007S�p����:R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
PATRIMONIO NACIONAL
E�GUSTO���GR�EG�.�RTESDECOR�T�V�SDE��OUVRE
Objetivo:INFORMARSOBRELAEXPOSICIONTEMPORALDEOTOÑODELPATRIMONIONACIONAL
C�����:229.916P���������j�������:OCTUBRE2007�ENERO2008S�p����:R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
SECRETARIA DE ESTADO DE COMUNICACION
COORD�N�C�ONCOMUN�C�C�ÓNSOBRE��V�O�ENC��DEGENERO
Obj�����:TR�NSM�T�R��OSMED�OSDECOMUN�C�C�ONMENS�JESDE�GOB�ERNOSOBREV�O�ENC��DEGENEROYM��TR�TO�MUJERES
C�����:12.000P���������j�������:ENERO��BR��2007
SECRETARIA DE ESTADO DE COMUNICACION
�UCH�CONTR����NM�GR�C�ON�RREGU��RENSENEG��
Obj�����:D�SU�D�R��OSJOVENESDESENEG��CON�NTENC�ONDEV��J�RDEFORM��RREGU��R�ESP��
C�����:497.000P���������j�������:1ENERO�31D�C�EMBRE2007
Ministerio de Economía y HaciendaAEAT
�NFORM�C�ONY�S�STENC����C�UD�D�NOYFR�UDEF�SC��
Obj�����:F�C���T�RE�CUMP��M�ENTOVO�UNT�R�ODE��SOB��G�C�ONESF�SC��ES
C�����:1.005.772P���������j�������:4M�RZO2007�3M�RZO2008S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET
AEAT
�NFORM�C�ONY�S�STENC����C�UD�D�NO
Obj�����:F�C���T�RE�CUMP��M�ENTOVO�UNT�R�ODE��SOB��G�C�ONESF�SC��ES
C�����:4.400.000P���������j�������:4M�RZO2007�3M�RZO2008S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET
AEAT
SENS�B���Z�C�ONSOBREE�FR�UDEF�SC��
Obj�����:MEJOR�R��SENS�B���Z�C�ONDE�OSC�UD�D�NOSSOBREE�FR�UDEF�SC��
C�����:1.600.000P���������j�������:4M�RZO2007�3M�RZO2008S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007 17
INE
PUB��C�C�ONSECC�ONESMES�SY�OC��ESE�ECC�ONES�OC��ESY�UTONOM�C�S2007
Obj�����:CUMP��M�ENTODE��RT.24.4DE���EYORG�N�C�DE�REG�MENE�ECTOR��GENER��
C�����:2.300.000P���������j�������:DE17�26DEM�YO2007S�p����:PRENS�
PARQUE MINERO DE ALMADEN (SEPI)
(�NDETERM�N�DO)
Obj�����:PROMOC�ONP�RQUEM�NERODE��M�DEN
C�����:12.000P���������j�������:�BR���SEPT�EMBRE2007S�p����:R�D�O,PRENS�,�NTERNET
HIPODROMO ZARZUELA
(�NDETERM�N�DO)
Obj�����:D�R�CONOCER��SC�RRER�S
C�����:13.500P���������j�������:20DEM�RZO�25NOV�EMBRE2007S�p����:PRENS�
EXPOAGUA ZARAGOZA 2008
GENER�C�
Obj�����:�NCREMENT�R��NOTOR�ED�DDEEXPOYCONOC�M�ENTOENTREE�PUB��CO
C�����:5.000.000P���������j�������:�BR��-M�YO-JUN�O2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
EXPOAGUA ZARAGOZA 2008
F��T�UN�ÑO
Obj�����:REM�RC�R��SFECH�SDE�N�C�ODE��EXPOS�C�ÓN
C�����:500.000P���������j�������:JUN�ODE2007 S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
SOCIEDAD ESTATAL DE CONMEMORACIONES CULTURALES S.A.
GENER�C�
Obj�����:D�R�CONOCER���SOC�ED�D��S�CT�V�D�DESDECOMMEMOR�C�ONES,OBR�SY�CONTEC�M�ENTOSH�STOR�COSYCU�TUR��ES
C�����:510.000P���������j�������:FEBRERO�NOV�EMBRE2007S�p����:R�D�O,PRENS�,EXTER�OR
EXPASA AGRICULTURA Y GANADERIA S.A.
(S�NT�TU�O)
Obj�����:�NFORM�C�ONHOR�R��DE��SOC�ED�D
C�����:5.500P���������j�������:FEBRERO�NOV�EMBRE2007S�p����:PRENS�,�NTERNET
Ministerio de Asuntos Exteriores y CooperaciónASUNTOS EXTERIORES Y COOPERACIÓN
TUEMB�J�D�PUEDE�YUD�RTE
Obj�����:RE��Z�RVOC�C�ONDESERV�C�ODEEMB�J�D�SYCONSU��DOSP�R�C�UD�D�NOSQUEV��JENORES�D�NENE�EXTER�OR
C�����:300.000P���������j�������:JU��O-D�C�EMBRE2007S�p����:R�D�O,PRENS�,EXTER�OR
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007 1�
AGENCIA ESP. DE COOPER. INTERNACIONAL
D��DE�COOPER�NTE(8DESEPT�EMBRE)
Obj�����:D�VU�G�R����BORDECOOPER�NTESENP��SESENV��SDEDES�RRO��OBUSC�NDORECONOC�M�ENTODE�OSDEST�N�T�R�OSYPUB��CO
C�����:500.000P���������j�������:1SEPT�EMBRE/15SEPT�EMBRE20007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
AGENCIA ESP. DE COOPER. INTERNACIONAL
COOPER�MOS
Obj�����:EXP��C�RNECES�D�DDE�YUD�OF�C�����DES�RRO��OYREFORM�DE���EC�.EF�C�C��YTR�NSP�RENC��P�R�C�UD�D�N��
C�����:38.152P���������j�������:ENERO�D�C�EMBRE2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
AGENCIA ESP. DE COOPER. INTERNACIONAL
(�NDETERM�N�DO)
Obj�����:D�R�CONOCER���YUD�OF�C�����DES�RRO��OENE�CONTEXTODE��COOPER�C�ON�NTERN�C�ON��Y��REFORM�DE���EC�
C�����:1.000.000P���������j�������:ENERO�D�C�EMBRE2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
S.E. PARA LA UNION EUROPEA
H�B��MOSDEEUROP�
Obj�����:�NFORM�C�ONP�R�QUE�OSC�UD�D�NOSCONOZC�NE�PROYECTOEUROPEOY�OS�ENT�NPROX�MO
C�����:600.000P���������j�������:ENERO�D�C�EMBRE2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
Ministerio de JusticiaMINISTERIO DE JUSTICIA
M�TER���PROMOC�ON��DE�PORT��DE�M�N�STER�ODEJUST�C��
Obj�����:D�R�CONOCERNUEV�D�RECC�ONDE�PORT����OSC�UD�D�NOSPROMOC�ON�RUSOYFOMENT�RPUB��C�C�ON
C�����:4.250P���������j�������:ENERO�D�C�EMBRE2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
MINISTERIO DE JUSTICIA
�NUNC�OSYTERM�N�C�ONESDEOBR�SED�F�C�OSJUD�C���ES
Obj�����:D�R�CONOCERMO�EST��SOC�S�ON�D�SPOROBR�S�EJECUT�RSE���NDOSUF�N
C�����:6.000P���������j�������:�BR���D�C�EMBRE2007S�p����:PRENS�
MINISTERIO DE JUSTICIA
CONFERENC��M�N�STROSJUST�C��EUROPEOS
Obj�����:�NFORM�RSOBRERE���Z�C�ÓNDE�EVENTO
C�����:12.000P���������j�������:OCTUBRE2007S�p����:PRENS�
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007 1�
MINISTERIO DE JUSTICIA: CEJ
OFERT�EMP�EOEN�DM�N�STR�C�ÓNJUST�C��
Obj�����:D�VU�G�R�CCESO��SERV�C�OPÚB��CODE���DM�N�STR�C�ÓNDEJUST�C��:BEC�S
C�����:18.000P���������j�������:�BR���JUN�O2007S�p����:PRENS�
MINISTERIO DE JUSTICIA
����BREE�ECC�ÓNDENOMBRE
Obj�����:�NFORM�RSOBRE����BREE�ECC�ÓNDENOMBREPERSON�SFÍS�C�S
C�����:12.000P���������j�������:�BR���JUN�O2007S�p����:R�D�O,OTROS
MINISTERIO DE JUSTICIA
NUEVOREG�STRODEP��Z�S
Obj�����:�NFORM�C�ÓNSOBREE�NUEVOREG�STRODESEGUROSDEV�D�CONCOBERTUR�DEF���EC�M�ENTO
C�����:12.000P���������j�������:JUN�O�D�C�EMBRE2007S�p����:PRENS�,OTROS
MINISTERIO DE JUSTICIA
MEJOR�SP�R�E�C�UD�D�NOENTRÁM�TESNOT�R���ESYREG�STR��ES
Obj�����:�NFORM�RSOBREMED�D�SDE�G���Z�C�ÓNENTRÁM�TES�NTESERV�C�OSPÚB��COSNOT�R���ESYREG�STR��ES
C�����:12.000P���������j�������:�BR���D�C�EMBRE2007S�p����:PRENS�,�NTERNET,OTROS
MINISTERIO DE JUSTICIA
GUÍ�DEBUEN�SPRÁCT�C�SP�R��DQU�S�C�ÓNN�C�ON���D�DESP�ÑO��
Obj�����:D�VU�G�C�ÓNTRÁM�TESP�R��DQU�R�RN�C�ON���D�DESP�ÑO��
C�����:6.000P���������j�������:JUN�O�D�C�EMBRE2007S�p����:PRENS�,OTROS
MINISTERIO DE JUSTICIA
�NFORM�C�ÓNSOBRENOVED�DESB�B��OGRÁF�C�S
Obj�����:D�R�CONOCER��SED�C�ONESQUEPUB��C�E�M�N�STER�O
C�����:12.000P���������j�������:�BR���D�C�EMBRE2007S�p����:PRENS�
MINISTERIO DE JUSTICIA: SERVICIO JURIDICO
�NFORM�C�ÓNSOBRENOVED�DESB�B��OGRÁF�C�S
Obj�����:D�R�CONOCER��SED�C�ONESQUEPUB��C�E�M�N�STER�O
C�����:12.000P���������j�������:�BR���D�C�EMBRE2007S�p����:PRENS�
MINISTERIO DE JUSTICIA: CEJ
�NFORM�C�ÓNSOBRENOVED�DESB�B��OGRÁF�C�S
Obj�����:D�R�CONOCER��SED�C�ONESQUEPUB��C�E�M�N�STER�O
C�����:12.000P���������j�������:�BR���D�C�EMBRE2007S�p����:PRENS�
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007 20
Ministerio de DefensaDIRG.GRAL. RECLUT. Y ENSEÑANZA
�POYOREC�UT�M�ENTO�ÑO2007
Obj�����:�POY�R��REC�UT�M�ENTODETROP�YM�R�NER��,FUERZ�S�RM�D�SYRESTODE�OSCUERPOSYESC���S
C�����:11.966.927P���������j�������:ENERO-D�C�EMBRE2007 S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
Ministerio de InteriorINTERIOR
�NUNC�OTR�MESTR��REV�ST�FUND�C�ONV�CT�M�SDE�TERROR�SMO
Obj�����:�CT�V�D�DESDE�S�STENC�����SV�CT�M�SDE�TERROR�SMO
C�����:9.000P���������j�������:ENERO�D�C�EMBRE2007S�p����:PRENS�
INTERIOR
P�RT�C�P�C�ONENE�S��ONDE���NF�NC��DEB�RCE�ON�
Obj�����:D�VU�G�C�ONDE���S�CT�V�D�DESDE�OSCUERPOSYFUERZ�SDESEGUR�D�DDE�EST�DO
C�����:90.000P���������j�������:27D�C�EMBRE2006�1FEBRERO2007S�p����:EXTER�OR
INTERIOR
PUB��C�C�ONDEGU��BUEN�SPR�CT�C�SP�R�FORM���Z�C�ONSO��C�TUDES�S��O
Obj�����:D�FERENTESOBJET�VOSRE��T�VOS�SO��C�TUDESDE�S��O
C�����:6.000P���������j�������:�ÑO2007S�p����:�NTERNET
DIREC. GRAL. DE TRAFICO
D�VU�G�T�V�DE��SEGUR�D�DP�R�2007
Obj�����:PROMOVERUN�CU�TUR�V���H�C����SEGUR�D�DYRECH�ZO��OS�NFR�CTORES
C�����:13.819.000P���������j�������:ENERO�D�C�EMBRE2007S�p����:TV,PRENS�,�NTERNET
DIREC. GRAL. DE TRAFICO
D�VU�G�C�ONDE��SEGUR�D�DV����TR�VESDE��R�D�O
Obj�����:D�FUS�ONDEMENS�JESSEGUR�D�DV����PUB��COSYC�RCUNST�NC��SDETR�F�COYREFUERZODEC�MP��SDETVYDE��DGTYGU�RD��C�V��
C�����:4.087.328P���������j�������:ENERO�D�C�EMBRE2007S�p����:R�D�O
DIREC. GRAL. DE POLITICA INTERIOR
�NFORM�C�ONSOBREE�VOTOPORCORREO
Obj�����:C�MP��VOTOPORCORREOENE�ECC�ONES�OC��ESY�UTONOM�C�S2007
C�����:170.000P���������j�������:FEBREROYM�RZO2007S�p����:TV,R�D�O
DIREC. GRAL. DE POLITICA INTERIOR
PUB��C�D�DE�NFORM�C�ONSOBREE�CENSOE�ECTOR��
Obj�����:C�MP���NFORM�T�V�CENSOP�R�E�ECC�ONES�OC��ESY�UTONOM�C�S2007
C�����:170.000P���������j�������:H�ST�27DEM�RZO2007S�p����:TV,R�D�O
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007 21
DIREC. GRAL. DE POLITICA INTERIOR
�NFORM�C�ONSOBREPROCED�M�ENTODEVOT�C�ON
Obj�����:C�MP���NFORM�T�V�SOBREPROCED�M�ENTODEVOT�C�ON
C�����:170.000P���������j�������:H�ST�27DEM�RZO2007S�p����:TV,R�D�O
DIREC. GRAL. DE POLITICA INTERIOR
�NFORM�C�ONP�R��OSC�UD�D�NOSDE��U.E.
Obj�����:�NFORM�C�ONC�UD�D�NOSUEYNORUEG�RES�DENTESENESP��SOBRE�EG�S��C�ONCONMOT�VOE�ECC�ONES�OC��ESY�UTONOM�C�S2007
C�����:60.000P���������j�������:H�ST�E�17DEENERO2007S�p����:TV,R�D�O
DIREC. GRAL. DE POLITICA INTERIOR
PUB��C�D�DE�NFORM�C�ONSOBREE�CENSOE�ECTOR��
Obj�����:�NFORM�C�ONCENSOE�ECTOR��P�R�REFERENDUMREFORM�EST�TUTODE�ND��UC��
C�����:40.000P���������j�������:�DETERM�N�RS�p����:TV,R�D�O
DIREC. GRAL. DE POLITICA INTERIOR
�NFORM�C�ONSOBREE�VOTOPORCORREO
Obj�����:C�MP��VOTOPORCORREOP�R�REFERENDUMREFORM�EST�TUTODE�ND��UC��
C�����:40.000P���������j�������:ENERO2007S�p����:TV,R�D�O
D. GENERAL DE LA POLICIA Y DE LA GUARDIA CIVIL
(�NDETERM�N�DO)
Obj�����:�M�GEN�NST�TUC�ON��,�NC�UYENDOENE�����OFERT�DEEMP�EOPUB��CO
C�����:15.000P���������j�������:�ÑO2007S�p����:PRENS�
ORGANISMO AUTONOMO DE TRABAJO PENITENCIARIO Y FORMACION PARA EL EMPLEO
CURSOSDEFORM�C�ONPROFES�ON��OCUP�C�ON���ÑO2006
C�����:59.630P���������j�������:�ÑO2007S�p����:C�RTE�ESYTR�PT�COS
Ministerio de FomentoFOMENTO
�UTOV��S1ªGENER�C�ONCOMUN�C�C�ONDEOBR�S
Obj�����:�NFORM�R�CTU�C�ONESM�N�STER�OCOMUN�C�NDO�POS�B�ES�FECT�DOS
C�����:750.000 P���������j�������:ENERO-D�C�EMBRE2007S�p����:R�D�O,PRENS�
FOMENTO
PREVENC�ONENP�SOS�N�VE�
Obj�����:PREVEN�R�CC�DENTESPORCRUZ�R�NCORRECT�MENTE
C�����:750.000 P���������j�������:ENERO-D�C�EMBRE2007 S�p����:R�D�O,PRENS�
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007 22
FOMENTO
TE�EFONOEMERGENC��SS��V�MENTOM�R�T�MO
Obj�����:COMUN�C�RTE�EFONOYC�N��DEEMERGENC��S
C�����:500.000 P���������j�������:ENERO-D�C�EMBRE2007 S�p����:TV,PRENS�
FOMENTO
FOMENTOTR�NSPORTEPUB��CO
Obj�����:FOMENT�RUSODE�TR�NSPORTEPUB��CO
C�����:1.500.000 P���������j�������:ENERO-D�C�EMBRE2007 S�p����:TV
PUERTOS DEL ESTADO
FER���NTERN�C�ON���OG�ST�C�B�RCE�ON�(S��)
Obj�����:PROMOC�ON�RESP��PUERTOSCOMOP��T�FORM�S�OG�S�T�C�SYTR�NSPORTEM�R�T�MOCOMO��TERN�T�VO�C�RRETER�
C�����:15.000 P���������j�������:ENERO�D�C�EMBRE2007
PUERTOS DEL ESTADO
FER���NTERN�C�ON���OG�ST�C�P�R�S(S�T�)
Obj�����:PROMOC�ON�RESP��PUERTOSCOMOP��T�FORM�S�OG�S�T�C�SYTR�NSPORTEM�R�T�MOCOMO��TERN�T�VO�C�RRETER�
C�����:3.000 P���������j�������:�DETERM�N�R S�p����:PRENS�
PUERTOS DEL ESTADO
�NSERC�ONESPUB��C�T�R��SEN�NU�R�OYGU��S
Obj�����:PROMOC�ONPUERTOSDE�NTERESGENER��DE�EST�DOE�MPORT�NC��P�R���
ECONOM��ESP�ÑO��
C�����:18.000P���������j�������:�DETERM�N�R S�p����:PRENS�
PUERTOS DEL ESTADO
FER���NTERN�C�ON��CRUCEROSSE�TR�DE-M��M�
Obj�����:PROMOC�ON�RPUERTOSDEESP��COMODEST�NODE�TUR�SMODECRUCEROS
C�����:9.000
AENA
F�TUR
Obj�����:�NFORM�C�ONNORM�T�V�EUROPE�SOBRE��QU�DOSENEQU�P�JEDEM�NO�USU�R�OS�EROPUERTOS�EN��S�STENTES���FER��
C�����:159.578P���������j�������:ENERO-FEBRERO2007 S�p����:PRENS�,EXTER�OR
AENA
P��NC�N�R��SDE�NFR�ESTRUCTUR�S�EROPORTU�R��S
Obj�����:�NFORM�R�CTU�C�ONESDE�P��NP�R�M�N�M�Z�RMO�EST��SDE��SOBR�SENUSU�R�OS�EROPUERTOSC�N�R�OSYENTORNO
C�����:550.000P���������j�������:JU��O-D�C�EMBRE2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007 2�
ADIF
��T�VE�OC�D�DCORDOB�-M���G�
Obj�����:D�R�CONOCERPUEST�DESERV�C�ODE����NE�
C�����:1.000.000P���������j�������:�DETERM�N�RS�p����:R�D�O,PRENS�
ADIF
��T�VE�OC�D�DM�DR�D-V����DO��D
Obj�����:D�R�CONOCERPUEST�DESERV�C�ODE����NE�
C�����:1.000.000P���������j�������:�DETERM�N�RS�p����:R�D�O,PRENS�
ADIF
��T�VE�OC�D�DM�DR�D-Z�R�GOZ�-B�RCE�ON�
Obj�����:D�R�CONOCERPUEST�DESERV�C�ODE����NE�
C�����:1.500.000P���������j�������:�DETERM�N�RS�p����:TV,R�D�O,PRENS�
ADIF
EST�C�ONESDE�D�FE�NFORM�C�ONTE�EFON�C�
Obj�����:D�R�CONOCERPERTENENC��DE��SEST�C�ONES��D�FYNUMERO�NFORM�C�ONSERV�C�OS
C�����:2.250.000P���������j�������:�DETERM�N�R S�p����:TV
RENFE OPERADORA
��T�VE�OC�D�DH�ST�T�RR�GON�Y�NTEQUER�
Obj�����:�NCENT�V�R�P�R�C�ONDENUEVOSCONSUM�DORESP�R�PROB�R�OSSERV�C�OSYPRODUCTOSDEEMPRES�
C�����:4.200.000P���������j�������:ENERO-FEBRERO2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR.
RENFE OPERADORA
CERC�N��S
Obj�����:FORT��ECERF�DE��D�DC��ENTES�CTU��ESE�NCENT�V�R�P�R�C�ONDENUEVOSC��ENTES
C�����:4.600.000P���������j�������:M�RZO-�BR��2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET
RENFE OPERADORA
MED��D�ST�NC��
Obj�����:FORT��ECERF�DE��D�DC��ENTES�CTU��ESE�NCENT�V�R�P�R�C�ONDENUEVOSC��ENTES
C�����:1.020.000P���������j�������:M�RZO-NOV�EMBRE2007S�p����:R�D�O,PRENS�,�NTERNET
RENFE OPERADORA
MERC�NC��S
Obj�����:D�R�CONOCERPUEST�DESERV�C�ODE����NE�
C�����:1.000.000P���������j�������:M�RZO-D�C�EMBRE2007S�p����:PRENS�,�NTERNET
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007 2�
RENFE OPERADORA
��RG�D�ST�NC��
Obj�����:D�R�CONOCERPUEST�DESERV�C�ODE����NE�
C�����:4.180.000P���������j�������:FEBRERO-D�C�EMBRE2007S�p����:R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
RENFE OPERADORA
VE�OC�D�D�B�RCE�ON�,V����DO��DYM���G�
Obj�����:D�FUND�R��SVENT�J�SDE�TRENCON��PUEST�ENSERV�C�ODENUEV�S�NFR�ESTRUCTUR�S
C�����:6.500.000P���������j�������:OCTUBRE-D�C�EMBRE2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
SENASA (*)
PUBLICIDADAVIACIÓNDEPORTIVA
Objetivo:PROMOCIONACTIVIDADDEAVIACIONEINFORMACIONPARAPRACTICAOCURSOSDEINICIACIONDEAVIACIONDEPORTIVA
C�����:6.950P���������j�������:ENERO-D�C�EMBRE2007S�p����:PRENS�
SENASA (*)
PUBLICIDADINSTITUCIONAL
Obj�����:PROMOC�ONYCONOC�M�ENTODE�CT�V�D�DESDESEN�S�
C�����:58.257P���������j�������:ENERO-D�C�EMBRE2007S�p����:PRENS�
Ministerio de Educación y Ciencia EDUCACION Y CIENCIA
EJECUC�ONDE�P��NGR��.DECOMUN�C�C�ÓNDE��SEC.GR��.DEPO�.C�ENT�F�C�YTECNO�OG�C�
Obj�����:EJECUC�ONDE�P��NGR��.DECOMUN�C�C�ÓNDE��SEC.GR��.DEPO�.C�ENT�F�C�YTECNO�OG�C�
C�����:440.000P���������j�������:1M�RZO�28FEBRERO2009S�p����:R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
EDUCACION Y CIENCIA
TH�T’SENG��SH
Obj�����:D�FUND�R��EX�STENC��DE�PROGR�M�TH�T’SENG��SH
C�����:1.350.000P���������j�������:1SEPT�EMBRE-15OCTUBRE2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�.
SECRETARÍA GENERAL DE EDUCACIÓN
C�MP��DE�M�ESTRO
Obj�����:CONTR�BU�R�MEJOR�R���M�GENSOC���DE�PROFESOR
C�����:3.000.000P���������j�������:M�RZO-NOV�EMBRE2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET
* Grupo Patrimonio
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007 2�
SECRETARÍA GENERAL DE EDUCACIÓN
C�MP��BEC�S
Obj�����:D�FUS�ÓNDE�PROGR�M�DEBEC�S
C�����:3.000.000P���������j�������:�ÑO2007S�p����:R�D�O,PRENS�
D.G. DE EDUCACION, FORMACION PROFESIONAL E I. EDUCATIVA
PON�ETÍTU�O�TUFUTURO
Obj�����:FOMENT�R���M�GENDE��FORM�C�ONPROFES�ON��
C�����:3.000.000P���������j�������:M�RZO-M�YO2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET
D.G. DE EDUCACION, FORMACION PROFESIONAL E I. EDUCATIVA
C�MPEON�TON�C�ON��DEFORM�C�ONPROFES�ON��SP��NSK���SYC�MPEON�TOMUND���DEWOR�DSK���SENJ�PON2007
Obj�����:PROMOC�ON�R��EXCE�ENC��DE��FORM�C�ONPROFES�ON���TR�VESDE��CONVOC�TOR��DE�OSC�MPEON�TOSN�C�ON��DESP��NSK���S
C�����:200.000P���������j�������:M�RZO-NOV�EMBRE2007S�p����:R�D�O,PRENS�,�NTERNET
D.G. DE EDUCACION, FORMACION PROFESIONAL E I. EDUCATIVA
CO��BOR�C�ONENC�MP��DE�U��2007.S��ONDE�ESTUD��NTEY��OFERT�EDUC�T�V�
Obj�����:FOMENT�R���M�GENDE��FORM�C�ONPROFES�ON��
C�����:100.000P���������j�������:M�RZO2007S�p����:�NTERNET
D.G. DE EDUCACION, FORMACION PROFESIONAL E I. EDUCATIVA
C�MP��DED�FUS�ONEUROP�SSFOMENTODE��MOV���D�DTR�NSN�C�ON��DETR�B�J�DORESYESTUD��NTESEN��UN�ONEUROPE�
Obj�����:POTENC��RMOV���D�DDEJOVENESESTUD��NTESEN��UE
C�����:90.000P���������j�������:FEBRERO-D�C�EMBRE2007S�p����:�NTERNET
CONSEJO SUPERIOR DE DEPORTES
“BERN�”,E�D�VERT�DOMUNDODE�OSDEPORTES
Obj�����:�MPU�S�R��PRÁCT�C�DEPORT�V�COMOF�CTORDEFORM�C�ÓNYS��UDH�C�ENDOH�NC�P�ÉEN�OSV��ORESDE�DEPORTE
C�����:590.000P���������j�������:�ÑO2007S�p����:TV,PRENS�,�NTERNET,M�RKET�NG
Ministerio de Trabajo y Asuntos SocialesSEC. DE ESTADO INMIGRACION Y EMIGRACION �NTEGR�C�ONDE�OS�NM�GR�NTES
Obj�����:CONSEGU�RMEJOR�R�M�GENDE���NM�GR�C�ON
C�����:1.700.000P���������j�������:JU��O-D�C�EMBRE2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007 2�
SERVICIO PUBLICO DE EMPLEO ESTATAL
PROMOC�ONEMP�EOEST�B�E
Obj�����:PROMOC�ON�RE�EMP�EOEST�B�EENE�MUNDO��BOR��
C�����:3.700.000P���������j�������:16M�RZO-8�BR��2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
SEC. DE ESTADO SERVICIOS SOCIALES , FAMILIAS Y DISCAPACIDAD
MED��C�ONF�M����R
Obj�����:FOMENT�R��SO�UC�ONDECONF��CTOSF�M����RES
C�����:240.000P���������j�������:JU��O-D�C�EMBRE2007S�p����:PRENS�YOTROS
SEC. DE ESTADO SERVICIOS SOCIALES , FAMILIAS Y DISCAPACIDAD
PREVENC�ONDEM��OSTR�TOS����NF�NC��
Obj�����:SENS�B���Z�C�ONDE��POB��C�ON��OSM��OSTR�TOS����NF�NC��
C�����:1.700.000P���������j�������:JU��O-D�C�EMBRE2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
IMSERSO
�EYDEDEPENDENC��
Obj�����:�NFORM�RYD�VU�G�R���EYDEPROMOC�ONDE���UTONOM��PERSON��Y�TENC�ON���SPERSON�SENS�TU�C�ÓNDEDEPENDENC��
C�����:10.000.000P���������j�������:JU��O-D�C�EMBRE2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
INSTITUTO DE LA MUJER
8DEM�RZOD���NTERN�C�ON��DE��SMUJERES
Obj�����:CONMEMOR�C�ONDEESTED��
C�����:180.000P���������j�������:8DEM�RZODE2007S�p����:PRENS�
INSTITUTO DE LA MUJER
�EYDE�GU��D�D
Obj�����:D�FUND�RE�CONOC�M�ENTODE���EY
C�����:3.000.000P���������j�������:JU��O-D�C�EMBRE2007S�p����:R�D�O,PRENS�,EXTER�OR
DELEGACION ESPECIAL DEL GOBIERNO CONTRA LA VIOLENCIA SOBRE LA MUJER
�NFORM�C�ONSOBREV�O�ENC��DEGENEROP�R�TODOS
Obj�����:��NZ�M�ENTODE�TE�ÉFONOEST�T��DE�NFORM�C�ÓNSOBREV�O�ENC��DEGENERO
C�����:2.825.000P���������j�������:JU��O-D�C�EMBRE2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007 27
DELEGACION ESPECIAL DEL GOBIERNO CONTRA LA VIOLENCIA SOBRE LA MUJER
E�DEPORTECONTR���V�O�ENC��DEGENERO
Obj�����:SENS�B���Z�R���SOC�ED�DSOBREE�PROB�EM�DE��V�O�ENC��SOBRE��MUJER
C�����:S�NCOSTEP���������j�������:C�D�MES�UNDEPORTES�p����:R�D�O,PRENS�,EXTER�OR
DELEGACION ESPECIAL DEL GOBIERNO CONTRA LA VIOLENCIA SOBRE LA MUJER
����G�DEFUTBO�PROFES�ON��CONTR���V�O�ENC��SOBRE��MUJER
Obj�����:SENS�B���Z�R��OSHOMBRESSOBREE�PROB�EM�DE��V�O�ENC��SOBRE��MUJER
C�����:S�NCOSTEP���������j�������:24Y25DENOV�EMBRE-1Y2DED�C�EMBRE2007S�p����:TV,R�D�O
INSTITUTO DE LA JUVENTUD
PROGR�M�DEEM�NC�P�C�ONJOVEN
Obj�����:D�FUND�RE�PROGR�M�DEEM�NC�P�C�ONJOVEN,F�C���T�RE��CCESO��EMP�EOY��V�V�END���OSJOVENES
C�����:64.000P���������j�������:JU��O-D�C�EMBRE2007S�p����:PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
INSTITUTO DE LA JUVENTUD
SOMOSD�FERENTES,SOMOS�GU��ES.�NTO�ER�NTES�NON�MOS.ORG
Obj�����:PROMOVER��D�VERS�D�D,�OSDERECHOSHUM�NOSY��P�RT�C�P�C�ON
C�����:60.000P���������j�������:ENERO-JU��O2007S�p����:�NTERNET,EXTER�OR
Ministerio de Industria, Turismo y ComercioINDUSTRIA, TURISMO Y COMERCIO
D��DE�NTERNET
Obj�����:PUB��C�D�DDUR�NTE��CE�EBR�C�ONDE�D��DE�NTERNET
C�����:200.000P���������j�������:�DETERM�N�RS�p����:PRENS�,�NTERNET,
INDUSTRIA, TURISMO Y COMERCIO
PREM�OSPR�NC�PEFE��PE
Obj�����:�CC�ONESDED�FUS�ONCE�EBR�C�ONDE�OSPREM�OSPR�NC�PEFE��PE
C�����:40.000P���������j�������:M�RZO�M�YO2007S�p����:PRENS�
INDUSTRIA, TURISMO Y COMERCIO
D�FUS�ÓN�CC�ONESM�N�STER�O
Obj�����:D�FUS�ÓNDE��S�CC�ONESDE�M�N�STER�OEND�ST�NTOSÁMB�TOS
C�����:467.000P���������j�������:ENERO�D�C�EMBRE2007S�p����:�DETERM�N�R
TURESPAÑA
PROMOC�ÓNDE�TUR�SMODEESP�Ñ�ENE�EXTER�OR
Obj�����:PROMOC�ONDE�TUR�SMODEESP��ENE�EXTER�OR
C�����:32.809.000P���������j�������:ENERO�D�C�EMBRE2007S�p����:PRENS�,EXTER�OR,RRPP
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007 2�
IDAE
PROMOC�ONDE��ENERG��SO��RTERM�C�
Obj�����:CONC�ENC��RE�NFORM�R�C�UD�D�NOSSOBREE�V��ORSOC���YECONOM�CODE��HORRODEENERG��
C�����:6.600.000P���������j�������:M�RZO2007�M�RZO2008S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
IDAE
�HORRODEENERG��Y��EF�C�ENC��ENERGET�C�
Obj�����:OFRECER�NFORM�C�ONSOBREPR�CT�C�SP�R�E��HORRODEENERG��EN�OSESCEN�R�OSCOT�D��NOS
C�����:4.500.000P���������j�������:FEBRERO�D�C�EMBRE2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,
�NTERNET,EXTER�OR
IDAE
D�SNEYCH�NNE�-�HORROENERG��
Obj�����:D�FUND�RDEFORM�PED�GOG�C�ENE�PUB��CO�NF�NT��E�USORESPONS�B�EDEENERG��S
C�����:100.000P���������j�������:�BR���JUN�O2007S�p����:TV
IDAE
D�FUS�ONE4
Obj�����:OFRECER�NFORM�C�ONSOBREE�P��NDE�CC�ON2005-2007DE��ESTR�TEG��DE
�HORROYEF�C�ENC��ENERGET�C�YENE�P��NDEENERG��RENOV�B�ES2005-2010
C�����:1.900.000P���������j�������:FEBRERO-D�C�EMBRE2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,
�NTERNET,EXTER�OR
IDAE
GU�DE��ENERG�
Obj�����:D�FUND�RCONSEJOSP�R�E��HORRODEENERG��Y��C���D�DDEV�D�
C�����:2.000.000P���������j�������:�BR��2007S�p����:PRENS�,�NTERNET
RED.ES
PREST�MOST�C
Obj�����:PROMOC�ON�R�OSPREST�MOSTECNO�OG�COSYCRED�TOSDE�NTERES0P�R��DQU�S�C�ONDEEQU�POS�NFORM�T�COSYCONEX�ONB�ND��NCH�
C�����:1.000.000P���������j�������:PR�MERSEMESTRE2007S�p����:R�D�O,PRENS�,�NTERNET
RED.ES
D�FUS�ÓNSECTORT�C
Obj�����:�N���Z�R�OSMEC�N�SMOSDEPOS�C�ON�M�ENTODE��SEMPRES�SDE�SECTORP�R�EST�B�ECERUN�PROPUEST�DEMEJOR�S
C�����:1.000.000P���������j�������:ENERO�D�C�EMBRE2007S�p����:PRENS�,�NTERNET
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007 2�
RED.ES
CONF��NZ�ENRED
Obj�����:GENER�RC��M�DECONF��NZ�EN��ST�CE�NTERNETYFORM�RENE�USODEHERR�M�ENT�SYPR�CT�C�SDESEGUR�D�DEN��RED
C�����:1.000.000P���������j�������:ENERO�D�C�EMBRE2007S�p����:PRENS�,�NTERNET
RED.ES
PROGR�M�PO�ÍGONOSENRED
Obj�����:CONC�ENC��R�GESTORESYPROP�ET�R�OSDE��SPYMESSOBRE���MPORT�NC��YVENT�J�SDE��ST�CP�R�SUNEGOC�O
C�����:768.000P���������j�������:ENERO�D�C�EMBRE2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,
�NTERNET,RRPP
RED.ES
PROGR�M�DED�N�M�Z�C�ONDETE�ECENTROS
Obj�����:E��NCREMENTODE�USODE�NTERNETEN�OSTE�ECENTROSY���NCORPOR�C�ONDENUEVOSFORM�DORES
C�����:1.424.931P���������j�������:ENERO�D�C�EMBRE2007S�p����:RRPP
RED.ES
ESP�C�O�V�NZ�
Obj�����:DEST�N�DO�PERSON�SQUECONOCEN��ST�CYPUEDENCONTR�BU�R�UNMENS�JE�F�VORDESUUSO
C�����:2.882.594P���������j�������:ENERO�D�C�EMBRE2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET
RED.ES
�MPU�SO.ES
Obj�����:PROMOC�ONDE�OSDOM�N�OS“.ES”COMOSEÑ�DE�DENT�D�DEN�NTERNET
C�����:300.000P���������j�������:ENERO�D�C�EMBRE2007S�p����:PRENS�,�NTERNET
RED.ES
FOMENTODE�SOFTW�RE�EG��
Obj�����:M�N�M�Z�RE�USODEPROGR�M�SNO�EG��ESDEST�N�D���OSC�N��ESDESOFTW�RE
C�����:205.000P���������j�������:ENERO�D�C�EMBRE2007S�p����:PRENS�,�NTERNET,RRPP
RED.ES
C�MPUSENRED
Obj�����:D�FUND�R�CCESOW�F�ENC�MPUSUN�VERS�T�R�OS
C�����:300.000P���������j�������:ENERO�D�C�EMBRE2007S�p����:�NTERNET,EXTER�OR,M�RKET�NG,OTROS
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007 �0
RED.ES
�NTERNETENE��U��
Obj�����:D�FUND�R�CCESO�NTERNETEN��S�U��S
C�����:1.000.000P���������j�������:FENERO�D�C�EMBRE2007S�p����:�NTERNET,EXTER�OR,M�RKET�NG,OTROS
RED.ES
TDTSOR��
Obj�����:P��NDECONCENC��C�ÓNYD�VU�G�C�ONDE���MP��NT�C�ÓNEN2008DETDTENSOR��
C�����:500.000P���������j�������:ENERO207�JUN�O2008S�p����:PRENS�,EXTER�OR,RRPP
RED.ES
D�FUS�ÓNVENT�J�ST�C
Obj�����:PROMOVERYD�R�CONOCER�OSTE�ECENTROSENE�ENTORNORUR��
C�����:4.500.000P���������j�������:ENERO�D�C�EMBRE2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR,M�RKET�NG,OTROS
RED.ES
D�FUS�ÓNDE��ST�CEN��SPYMES
Obj�����:D�FUND�RYPROMOVERUSODE��ST�CENPYMES
C�����:2.000.000P���������j�������:ENERO�D�C�EMBRE2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR,M�RKET�NG,OTROS
RED.ES
�MPU�S�
Obj�����:D�FUS�ONDE�USODE��TDTENSUSD�FERENTESF�SES
C�����:3.000.000P���������j�������:ENERO�D�C�EMBRE2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET
OEPM
SENS�B���Z�C�ÓNP�R�TERÍ��NDUSTR���
Obj�����:�UCH�RCONTR���USURP�C�ÓNDEM�RC�Y��P�R�TERÍ�DEDERECHOSDEPROP�ED�D�NTE�ECTU��E�NDUSTR���
C�����:500.000P���������j�������:ENERO�D�C�EMBRE2007S�p����:PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
OEPM
PROMOC�ÓNS�STEM�P�TENTES
Obj�����:PROMOVERS�STEM�DEP�TENTESENEMPRES�SYCENTROSTECNO�ÓG�COS
C�����:500.000P���������j�������:ENERO�D�C�EMBRE2007S�p����:PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007 �1
DG PYME
D��DE�EMPRENDEDOR
Obj�����:S�NDETERM�N�R
C�����:691.880P���������j�������:FEBRERO�M�YO2007S�p����:�DETERM�N�R
DG PYME
D�FUS�ÓNPROGR�M��NNOEMPRES�2007-2013
Obj�����:F�VOCRECERC�P�C�D�D�NNOV�DOR�DEEMPRES�SESP�ÑO��SYMEJOR�RSUCOMPET�T�V�D�D�NTERN�C�ON��
C�����:700.000P���������j�������:OCTUBRE2007S�p����:PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
DG PYME
CONST�TUC�ÓNTE�EMÁT�C�EMPRES�S
Obj�����:F�VORECER�NFORM�C�ÓNSOBRECONST�TUC�ÓNTE�EMÁT�C�DEEMPRES�S
C�����:700.000P���������j�������:SEPT�EMBRE�OCTUBRE2007S�p����:PRENS�,�NTERNET,
EXTER�OR
SETSI
D�FUS�ÓNB�ND��NCH�ZON�SRUR��ESY��S��D�S
Obj�����:FOMENT�RUSODEB�ND��NCH�ENZON�SRUR��ES
C�����:3.000.000P���������j�������:SEPT�EMBRE�D�C�EMBRE2007S�p����:�NTERNET,EXTER�OR,OTROS
ICEX
�PREND�ENDO�EXPORT�R
Obj�����:PRESENT�C�ONDE�PROGR�M��PREND�ENDO�EXPORT�REN10C�UD�DESESP�ÑO��S
C�����:500.000P���������j�������:ENERO�D�C�EMBRE2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET
CEDETI
C�MP���M�GEN
Obj�����:D�FUND�RYCONSO��D�R���M�GENDE�CEDET�COMOCENTRODEREFERENC��DE���+D+�
C�����:3.000.000P���������j�������:ENERO�D�C�EMBRE2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,
�NTERNET
CEM
�NFORM�C�ONSOBRECEMY�EG�S��C�ONMETRO�OG�C�
Obj�����:�NFORM�C�ONENPRENS��CT�V�D�DESTECN�C�SYC�ENT�F�C�SSOBREMETRO�OG�
C�����:31.000P���������j�������:ENERO�D�C�EMBRE2007S�p����:�DETERM�N�R
INSTITUTO PARA LA REESTRUCTURACION DE LA MINERIA DEL CARBON
�DETERM�N�R
Obj�����:�NFORM�C�ÓNDECONCURSOSYOTR�S�CT�V�D�DES
C�����:300.000P���������j�������:ENERO�D�C�EMBRE2007S�p����:�DETERM�N�R
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007 �2
Ministerio de Agricultura, Pesca y AlimentaciónMINISTERIO DE AGRICULTURA
D�FUS�ÓNDEPREM�OSSOBRE���MENT�C�ÓN
Obj�����:D�FUS�ÓN��OSSECTORESBENEF�C��R�OSDE�OSPREM�OS,SECTORD�STR�BUC�ÓN,SECTORREST�UR�C�ÓNYCONSUM�DORF�N��
C�����:300.000P���������j�������:�DETERM�N�R S�p����:PRENS�,�NTERNET
SEIASA DE LA MESETA SUR S.A. (*)
S�NT�TU�O
Obj�����:D�FUS�ONDE���CT�V�D�DDE��SOC�ED�D
C�����:12.000P���������j�������:ENERO�D�C�EMBRE2007S�p����:R�D�O,PRENS�,�NTERNET
SEIASA DEL NORDESTE (*)
CONOC�M�ENTO�CT�V�D�DESDE��SOC�ED�D
Obj�����:D�FUS�ÓN�CT�V�D�DESDE��SOC�ED�D
C�����:12.000P���������j�������:�DETERM�N�R S�p����:�DETERM�N�R
FROM
C�MP��MED�OSENTV
Obj�����:D�FUND�R�CT�V�D�DFROM
C�����:4.200.000P���������j�������:M�RZO-D�C�EMBRE2007 S�p����:TV
FROM
PEZQUE�NES,ET�QUET�DOYPESC�DOS�ZU�ES
Obj�����:�NFORM�RSOBRET����SM�N�M�SP�R�CONSUMOYET�QUET�DOPRODUCTOSFRESCOSYCONGE��DOSYCONSUMOPESC�DOS�ZU�ES
C�����:2.150.000P���������j�������:JUN�O-D�C�EMBRE2007 S�p����:PRENS�
FROM
CONSUMOPESC�DOPOB��C�ON�NF�NT��2007
Obj�����:�NCENT�V�RCONSUMODEPESC�DOCON�CTU�C�ONES�NFORM�T�V�S�MP�,DOCENTESYSECTORPESQUERO,T���ERES,C�UBSYMUSEOSOCE�NOGR�F�COS
C�����:3.799.000P���������j�������:ENERO-D�C�EMBRE2007 S�p����:�NTERNET
FROM
CONTR�T�C�ONMED�OSPUB��C�D�D(CONT�NU�C�ÓNEJERC�C�O�NTER�OR)
Obj�����:D�FUND�R�CT�V�D�DFROM
C�����:150.000P���������j�������:M�RZO-D�C�EMBRE2007 S�p����:R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
* Grupo Patrimonio
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007 ��
FROM
CONTR�T�C�ONMED�OSPUB��C�D�DFROM2007
Obj�����:D�FUND�R�CT�V�D�D
C�����:1.450.000P���������j�������:M�RZO-D�C�EMBRE2007 S�p����:R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
Ministerio de Administraciones PúblicasADMINISTRACIONES PUBLICIAS
OFERT�DEEMP�EOPUB��CO2007YSERV�C�OSPUB��COS��C�UD�D�NO
Obj�����:�NFORM�R��OSC�UD�D�NOSSOBRENUEV�SP��Z�SDE���DM�N�STR�C�ONGENER��DE�EST�DO
C�����:2.000.000P���������j�������:FEBRERO-SEPT�EMBRE2007S�p����:R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR,M�RKET�NG
ADMINISTRACIONES PUBLICAS
SERV�C�OSD�G�T��ES
Obj�����:�NFORM�RYD�FUND�RNUEVOSSERV�C�OSPUB��COSD�G�T��ESSEGÚNSEEXT�ENDERED060YDN�E�ECTRON�COYC�UD�D�NOSYFUNC�ON�R�OSENC�RG�DOSDEESTOSPROYECTOS
C�����:3.000.000P���������j�������:M�YO-OCTUBRE2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR,M�RKET�NG
INAP
FORM�C�ONCONT�NU�
Obj�����:�NFORM�RYD�FUND�R�OSCURSOSP�R�EMP�E�DOSPUB��COS.DEST�N�T�R�OS2,6M���ONESDEEMP�E�DOSPUB��COSTRES�DM�N�STR�C�ONES
C�����:1.000.000P���������j�������:SEPT�EMBRE-NOV�EMBRE2007S�p����:R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR,M�RKET�NG
Ministerio de CulturaCULTURA
�CC�ÓNSENS�B���Z�C�ÓNDERECHOSPROP�ED�D�NTE�ECTU��
Obj�����:CONC�ENC��R���SOC�ED�DNECES�D�DRESPETO��OSDERECHOSDEPROP�ED�D�NTE�ECTU��
C�����:1.650.000P���������j�������:D�C�EMBRE2006�D�C�EMBRE2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,RRPP,OTROS
DIREC. GRAL. LIBRO, ARCHIVO Y BIBLIOTECAS
COMUN�C�C�ONYFORM�C�ON�TR�VESDE�USODE��B�B��OTEC�PUB��C�
Obj�����:D�R�CONOCER��OSC�UD�D�NOSSERV�C�OSGR�TU�TOSDEB�B��OTEC�SPUB��C�S
C�����:1.350.000P���������j�������:OCTUBRE�D�C�EMBRE2007S�p����:R�D�O
DIREC. GRAL. LIBRO, ARCHIVO Y BIBLIOTECAS
COMUN�C�C�ONP�R���CRE�C�ONE�MPU�SODE�H�B�TODE���ECTUR�
Obj�����:SENS�B���Z�R���SF�M����SDE���MPORT�NC��DE�H�B�TO�ECTORDESUSH�JOS
C�����:2.500.000P���������j�������:OCTUBRE�ENERO2008S�p����:TV
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007 ��
DIREC. GRAL. DE COOPERACION Y COMUNICACIÓN
D�FUS�ON�NTERN�C�ON��DE��S�NST�TUC�ONESCU�TUR��ESDE�EST�DO
Obj�����:D�FUS�ON�NTERN�C�ON���MP���C�ÓNMUSEODE�PR�DO
C�����:440.000P���������j�������:�P�RT�RDEM�YO2007S�p����:�DETERM�N�R
INSTITUTO NACIONAL DE LAS ARTES ESCENICAS Y DE LA MUSICA
PUB��C�D�DDE��S�CT�V�D�DESDE�OSCENTROSDEPRODUCC�ON�RT�ST�C�DE��N�EM
Obj�����:C�MP��SCOMERC���ESP�R���D�FUS�ONDEESPECT�CU�OS,CONC�ERTOS,ETC.
C�����:3.000.000P���������j�������:�ÑO2007S�p����:�DETERM�N�R
Ministerio de Sanidad y ConsumoSANIDAD Y CONSUMO
EFECTOSDE�HUMO�MB�ENT��DE�T�B�COEN�NF�NC��
Obj�����:CONC�ENC��RDE�OSEFECTOSNOC�VOSDE�HUMO�MB�ENT��DE�T�B�COENN�ÑOSYPROMOVERESP�C�OSS�NHUMO
C�����:2.000.000P���������j�������:�BR��2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
SANIDAD Y CONSUMO
S��UDSEXU��YJOVENES
Obj�����:�NFORM�RYPREVEN�R��SCONSECUENC��SS�N�T�R��SYSOC���ESDER�V�D�SDERE��C�ONESSEXU��ES(S�D�,EMB�R�ZOSNODESE�DOS,ETC)
C�����:2.000.000P���������j�������:M�YO2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,C�NE,�NTERNET,EXTER�OR
SANIDAD Y CONSUMO
PREVENC�ON�CC�DENTES�NF�NT��ESENE�HOG�R
Obj�����:CONC�ENC��RSOBRER�ESGOSYMED�D�SPREVENT�V�S�TOM�R�NTE�CC�DENTES�NF�NT��ESENE�HOG�R
C�����:2.000.000P���������j�������:JUN�O2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
SANIDAD Y CONSUMO
PREVENC�ONEFECTOS��T�STEMPER�TUR�S
Obj�����:PREVENC�ONFRENTEEFECTOSDE��T�STEMPER�TUR�S
C�����:1.200.000P���������j�������:JU��O-�GOSTO2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,
SANIDAD Y CONSUMO
��COHO�ENMENORESYJOVENES
Obj�����:SENS�B���Z�RSOBRER�ESGOSDE�CONSUMO�BUS�VOYPER�OD�CODE��COHO�ENMENORESYJOVENES
C�����:3.000.000P���������j�������:M�RZO��BR��2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,C�NE,M�RKET�NG,�NTERNET,EXTER�OR
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007 ��
SANIDAD Y CONSUMO
S��UDYH�B�TOSDEV�D�
Obj�����:�NFORM�RSOBRER�ESGOSP�R���S��UDYCONC�ENC��RSOBREBENEF�C�OSDE��PRÁCT�C�DEH�B�TOSS��UD�B�ES
C�����:3.400.000P���������j�������:NOV�EMBRE2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
SANIDAD Y CONSUMO
�NFORM�C�ONSOBRE���EYDEMEJOR�DE��PROTECC�ONDECONSUM�DORESYUS�R�OS
Obj�����:�NFORM�R�CERC�DE�OSCONTEN�DOSDE���EYDEMEJOR�DE��PROTECC�ONDECONSUM�DORESYUS�R�OS
C�����:2.100.000P���������j�������:M�RZO2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,C�NE,�NTERNET,EXTER�OR
SANIDAD Y CONSUMO
PREVENC�ONCONSUMODECOC��N�ENJOVENES
Obj�����:SENS�B���Z�RSOBRER�ESGOSYCONSECUENC��SDE�CONSUMODECOC��N�
C�����:2.200.000P���������j�������:JU��O2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR,C�NE
AGENCIA ESPAÑOLA DE MEDICAMENTOS Y PRODUCTOS SANITARIOS
USORESPONS�B�EDE�NT�B�OT�COS
Obj�����:CONC�ENC��RDE��NECES�D�DDEUS�R�OSMED�C�MENTOSR�C�ON��MENTEYNO�B�NDONOVO�UNT�R�ODETR�T�M�ENTOSPRESCR�TOS
C�����:3.000.000P���������j�������:OCTUBRE2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
AGENCIA ESPAÑOLA DE SEGURIDAD ALIMENTARIA
PREVENC�ONDE��OBES�D�D�NF�NT��
Obj�����:CONC�ENC�R��GENTESRESPONS�B�ESDEEDUC�C�ONSOBREBENEF�C�OSDEH�B�TOSCORRECTOSENDES�YUNOYEJERC�C�OEN���NF�NC��
C�����:2.000.000P���������j�������:SEPT�EMBRE2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
Ministerio de MedioambienteMEDIO AMBIENTE
E�TOT��ES�OQUECUENT�
Obj�����:F�VORECER�CT�V�D�DESPOS�TV�SRESPECTO���GU�,C���D�DDE���RE,C�MB�OC��M�T�CO,B�OD�VERS�D�D,PREVENC�ONDE�NCEND�OS
C�����:8.850.000P���������j�������:9DE�BR���30D�C�EMBRES�p����:TV,R�D�O,PRENS�
MEDIOAMBIENTE
�OSR�OS
Obj�����:D�R�CONOCER��SC�R�CTER�ST�C�SM�SDEST�C�D�S:�MB�ENT��ES,CU�TUR��ES,SOC���ESYECONÓM�C�SDE�OSR�OSESP�ÑO�ES
C�����:535.935P���������j�������:1DEENERO�26�GOSTO2007S�p����:TV
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007 ��
MEDIOAMBIENTE
�CC�ONESD�RECT�SDEEDUC�C�ON�MB�ENT��P�R�SENS�B���Z�C�ONPREVENT�V�DE�NCEND�OSFOREST��ES
Obj�����:�NFORM�C�ONSOBREE�PE��GRODE�NCEND�OSFOREST��ESYMED�D�SP�R�QUEC�D�PERSON�PUEDETOM�RP�R�PREVEN�R�OS
C�����:1.150.000P���������j�������:1DEENERO�15D�C�EMBRE2007S�p����:RRPP
CONFEDERACION HIDROGRAFICA DEL DUERO
�NUNC�OSE�NFORM�C�ONESPUB��C�SSOBREUT���Z�C�ONDE�DEM�N�OH�DR�U��CO
Obj�����:UB�C�C�ONESPRECEPT�V�SENPER�OD�COSOF�C���ESDEDETERM�N�DOS�CUERDOSV�NCU��DOS���GENER�C�ONDE�NGRESOSCOMERC���ESDE�ORG�N�SMO
C�����:6.000P���������j�������:�BR���D�C�EMBRE2007S�p����:PRENS�,�NTERNET
CONFEDERACION HIDROGRAFICA DEL DUERO
PUB��C�C�ONESSOBREP�TR�MON�OH�STOR�COO�MB�ENT��DE�ORG�N�SMO
Obj�����:ED�C�ONDE��BROSP�R�D�FUND�R�OSV��ORESH�STOR�COS-P�TR�MON���ESY/O�MB�ENT��ESDE��S�NFR�ESTRUCTUR�SH�DRÁU��C�SDE��CONFEDER�C�ONDE�DUERO
C�����:45.000P���������j�������:�BR���OCTUBRE2007S�p����:�DETERM�N�R
CONFEDERACION HIDROGRAFICA DEL DUERO
PUB��C�D�DDE��C�T�C�ONY�DJUD�C�C�ONDECONTR�TOS
Obj�����:D�FUND�RYCONSO��D�R�OSV��ORESMED�O�MB�ENT��ESEN��CUENC�
C�����:15.000P���������j�������:ENERO�D�C�EMBRE2007S�p����:PRENS�,�NTERNET
CONFEDERACION HIDROGRAFICA DEL GUADALQUIVIR
RED��FE
Obj�����:D�FUND�RYCONSO��D�R�OSV��ORESMED�O�MB�ENT��ESEN��CUENC�
C�����:11.807P���������j�������:PEND�ENTES�p����:OTROS
MANCOMUNIDAD DE LOS CANALES DEL TAIBILLA
PROYECTOYEJECUC�ONDEC�MP��PUB��C�T�R��P�R���OPT�M�Z�C�ONDE�CONSUMODE�GU�POT�B�EENE��RE�GEOGR�F�C��B�STEC�D�PORE�ORG�N�SMO
Obj�����:CONSEGU�RDE�OSC�UD�D�NOS��M�YORSO��D�R�D�D,RESPONS�B���D�DYR�C�ON���D�DDE�CONSUMODE�GU�
C�����:300.000P���������j�������:�DETERM�N�RS�p����:TV,PRENS�,R�D�O,�NTERNET,EXTER�OR,M�RKET�NG
CONFEDERACION HIDROGRAFICA DEL GUADIANA
SENS�B���Z�C�ONYD�VU�G�C�ONDE�P��NESPEC���DE���TOGU�D��N�
Obj�����:D�R�CONOCER��SMED�D�SYOBJET�VOSDE�P��N
C�����:180.000P���������j�������:M�RZO�D�C�EMBRE2007S�p����:TV,PRENS�,R�D�O,�NTERNET,EXTER�OR,M�RKET�NG
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007 �7
CONFEDERACION HIDROGRAFICA DEL GUADIANA
CENTRODE�NTERC�MB�ODEDERECHOSEN��CUENC�DE�GU�D��N�
Obj�����:REG�NTESC�STE���NO-M�NCHEG�.D�R�CONOCERE�MEC�N�SMOYOBJET�VOSDE�CENTRODE�NTERC�MB�ODEDERECHOS
C�����:200.000P���������j�������:M�RZO�D�C�EMBRE2007S�p����:TV,PRENS�,R�D�O,�NTERNET,EXTER�OR,M�RKET�NG
CONFEDERACION HIDROGRAFICA DEL TAJO
�CERC�NDONOSPORE��GU�
Obj�����:SENS�B���Z�R���POB��C�ONDE��NECES�D�DDEPROTEGER�OSRECURSOSH�DR�COSENNUESTROP��SFRENTE���SEQU��Y���DESERT�Z�C�ÓN�TR�VÉSDE��P�RT�C�P�C�ÓNC�UD�D�N�
C�����:5.600P���������j�������:1�31DEENERO2007S�p����:TV,PRENS�,R�D�O,�NTERNET,EXTER�OR,M�RKET�NG
CONFEDERACION HIDROGRAFICA DEL TAJO
C�MP��DESENS�B���Z�C�ONSOBRE��S�CTU�C�ONESH�DRO�OG�COFOREST��ESDER�V�D�SDE�CONVEN�OENTRE��CONFEDER�C�ONH�DROGR�F�C�DE�T�JOY��JUNT�DEEXTREM�DUR�
Obj�����:EXP��C�R�OSBENEF�C�OSQUESEDER�V�NDE��SOBR�SDE�DECU�C�ONH�DRO�ÓG�CO-FOREST��
C�����:900.000P���������j�������:FEBRERO�D�C�EMBRE2007S�p����:TV,PRENS�,R�D�O,�NTERNET,EXTER�OR,M�RKET�NG
ACUAMED *
�NFORM�C�ONSOBREE�PROGR�M��GU�ENMED�OSDED�FUS�ONGR�TU�TOSEN��COMUN�D�DV��ENC��N�YMURC��
Obj�����:FOMENT�RE�CONOC�M�ENTODE��S�NFR�ESTRUCTUR�SH�DRÁU��C�SDE�PROGR�M��GU�DE�M�N�STER�ODEMED�O�MB�ENTE
C�����:215.000P���������j�������:1DEM�RZO�26�BR��2007S�p����:PRENS�
ACUAMED (*)
�CC�ONES�NFORM�T�V�SSOBREPROGR�M��GU�-��BUFER�
Obj�����:CONMOT�VODE��N�VERS�R�OCOMOP�RQUEN�TUR��D�R�CONOCER��SMEJOR�SDE�C�C�OH�DR�CO
C�����:810.000P���������j�������:ENERO��BR��2007S�p����:TV,PRENS�,�NTERNET
ACUAMED (*)
�POYO���ED�C�ÓNDEM�CROESP�C�OS�NFORM�T�VOSSOBRE�CTU�C�ONESDE�PROGRM��GU�EN��C.V��ENC��YC.MURC��
Obj�����:FOMENT�RE�CONOC�M�ENTODE��SESTRUCTUR�SDE�PROGR�M��GU�EN��COMUN�D�DV��ENC��N�YMURC��
C�����:880.000P���������j�������:ENERO��BR��2007S�p����:TV,R�D�O
* Grupo Patrimonio
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007 ��
AGUAS DE LA CUENCA DEL TAJO S.A. (*)
�CTODE���N�UGUR�C�ÓNDE��ET�P�DEGR�ÑON
Obj�����:D�VU�G�ROBR�SRE���Z�D�SE�NFORM�R��PUB��COFUNC�ONDE��UEYFONDOSCOHES�ÓNENEST�S�CTU�C�ONESYENOTROS�CTOS
C�����:41.384P���������j�������:�DETERM�N�RS�p����:RRPP
SOCIEDAD ESTATAL AGUAS DEL JUCAR S.A. (*)
JUC�R-V�N��OPO
Obj�����:D�R�CONOCERPROYECTOMOD�F�C�DOCONDUCC�ONJUC�R-V�N��OPO
C�����:252.548P���������j�������:5DEM�RZO�15�BR��2007S�p����:TV,PRENS�,R�D�O,�NTERNET
AGUAS DEL DUERO (*)
(S�NT�TU�O)
Obj�����:MEMOR���NU��2006
C�����:10.327P���������j�������:ENERO�D�C�EMBRE2007S�p����:�DETERM�N�R
AGUAS CUENCA DEL GUADALQUIVIR (*)
CONOC�M�ENTO�CT�V�D�DESDE��SOC�ED�D
Obj�����:D�FUND�R�CT�V�D�DESDE��SOC�ED�D
C�����:35.000P���������j�������:�DETERM�N�RS�p����:�DETERM�N�R
AGUAS CUENCAS DEL NORTE (*)
�B�ST�CEM�ENTOC�NT�BR��
Obj�����:D�FUND�R�CC�ONESENC�NT�BR��
C�����:95.437P���������j�������:�DETERM�N�RS�p����:�DETERM�N�R
AGUAS CUENCAS DEL NORTE (*)
�B�ST�CEM�ENTO�STUR��S
Obj�����:D�FUND�R�CC�ONESEN�STUR��S
C�����:74.820P���������j�������:�DETERM�N�R S�p����:�DETERM�N�R
Ministerio de ViviendaVIVIENDA
PO��T�C�DEV�V�END�
Obj�����:D�FUS�ONDE��PO��T�C�DEV�V�END�
C�����:4.000.000P���������j�������:H�ST�31DED�C�EMBRE2007S�p����:TV,R�D�O,�NTERNET,EXTER�OR
* Grupo Patrimonio
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007 ��
SPA
PO��T�C�DEV�V�END�
Obj�����:D�FUS�ONDE��PO��T�C�DEV�V�END�
C�����:2.000.000P���������j�������:H�ST�31DED�C�EMBRE2007S�p����:TV,R�D�O,�NTERNET,EXTER�OR
SEPES
PO��T�C�DEV�V�END�
Obj�����:D�FUS�ONDE��PO��T�C�DEV�V�END�
C�����:2.000.000P���������j�������:H�ST�31DED�C�EMBRE2007S�p����:TV,R�D�O,�NTERNET,EXTER�OR
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007 �0
���x�2:R�����������mp����m���������
Ministerio de la PresidenciaBOLETIN OFICIAL DEL ESTADO
D�STR�BUC�ONPRODUCTOSED�TOR���ESDE�BOE
Obj�����:D�FUS�ONYCONOC�M�ENTODE�OSPRODUCTOSED�TOR���ESDEST�N�T�R�OSTODOS�OSC�UD�D�NOS
C�����:504.157P���������j�������:�ÑO2007S�p����:PRENS�,�NTERNET,M�RKET�NG
Ministerio de Economía y HaciendaLOTERIAS Y APUESTAS DEL ESTADO
S�NT�TU�O
Obj�����:JUEGOS�CT�VOS,PR�M�T�V�,BONO�OTO,EUROM���ONES,GORDODE��PR�M�T�V�
C�����:23.600.000P���������j�������:�ÑO2007 S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
LOTERIAS Y APUESTAS DEL ESTADO
S�NT�TU�O
Obj�����:D�FUS�ONDEC�MP�Ñ�SDE�SORTEODEN�V�D�DE�N�ÑOYPREV�S�B�EMENTETRESO�E�D�SDE�OTER��N�C�ON��
C�����:27.000.000P���������j�������:24�BR��2006��2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
LOTERIAS Y APUESTAS DEL ESTADO
S�NT�TU�O
Obj�����:��QU�N�E��Y���PUEST�H�P�C�
C�����:9.000.000P���������j�������:�ÑO2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
FNMT
MEMOR��YPUB��C�D�DSOBRE�OSPRODUCTOSFNMT
Obj�����:D�R�CONOCER�OSPRODUCTOSDE��FNMT
C�����:2.500.000P���������j�������:�DETERM�N�RS�p����:�DETERM�N�R
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007 �1
ICO
��NE�S�CO2007�POYO���EMPRES�
Obj�����:D�FUS�ONDE��SPR�NC�P��ES��NE�SDEF�N�NC��C�ON
C�����:5.000.000P���������j�������:M�RZO2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
DIREC. GRAL. DEL TESORO Y POLITICA FINANCIERA
(S�NT�TU�O)
Obj�����:PUB��C�D�DPRODUCTOSF�N�NC�EROSDE�TESORO
C�����:14.870.000P���������j�������:�DETERM�N�RS�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
EXPOAGUA ZARAGOZA 2008
VENT�DEENTR�D�S
Obj�����:�NCREMENT�R��VENT�DEENTR�D�S
C�����:2.000.000P���������j�������:OCTUBRE-NOV�EMBRE2007S�p����:R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
CESCE. SEGUROS DE CREDITO
MEMOR��/PO��Z�M�STER/GRUPOCESCE
Obj�����:�MP���RE�CONOC�M�ENTODE��M�RC�CESCEYSUSPRODUCTOS
C�����:600.000P���������j�������:ENERO-D�C�EMBRE2007 S�p����:PRENS�,�NTERNET
Ministerio de FomentoSOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELEGRAFOS S. A.(*)
PEND�ENTE
Obj�����:D�NDO�CONOCERQUE�NTE��NECES�D�DDEM�ND�RUNCORREOEST���S�T�SF�CC�ONDETENERCORREOSP�R�H�CER�O
C�����:5.000.000P���������j�������:�DETERM�N�RS�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELEGRAFOS S. A.(*)
PEND�ENTEObj�����:D�R�CONOCER�OSPRODUCTOSB�NC�R�OSB�NCORREOS
C�����:1.000.000P���������j�������:�DETERM�N�R S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELEGRAFOS S. A.(*)
C�MP��DEPUB��C�D�DDEMED�OSM�S�VOSCORREOS2006Obj�����:D�R�CONOCER�PUEST�DECORREOSPORC���D�DE�NOV�C�ONDEPRODUCTOSYSERV�C�OS
C�����:4.381.973P���������j�������:�ÑO2007 S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET,EXTER�OR
* Grupo Patrimonio
Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2007 �2
SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELEGRAFOS S. A.(*)
CORREOSON��NE
Obj�����:D�FUND�R�OSSERV�C�OSDE�PORT��DECORREOSON��NE
C�����:381.500P���������j�������:�ÑO2007S�p����:�DETERM�N�R
SENASA. SERVICIOS Y ESTUDIOS PARA LA NAVEGACION AEREA Y LA SEGURIDAD AERONAUTICA S.A.
PUB��C�D�DCENTRODES�MU��DORESDEVUE�O
Obj�����:COMERC����Z�C�ONDECURSOS�V�NZ�DOSYH�B���T�C�ÓNDE�ERON�VES
C�����:22.405P���������j�������:�ÑO2007S�p����:PRENS�
FOMENTO
PROMOC�ONDE�M�P�OF�C���DEC�RRETER�S
Obj�����:��NZ�M�ENTODE�M�P�OF�C���DEC�RRETER�SDE�M�N�STER�O
C�����:120.000P���������j�������:�DETERM�N�RS�p����:TV,PRENS�
Ministerio de Industria PARADORES DE TURISMO DE ESPAÑA S.A.(*)
V�VE91V�D�S.V�VEP�R�DORES
Obj�����:COMUN�C�R��D�VERS�D�DYS�NGU��R�D�DDE��OFERT�DEP�R�DDORES
C�����:3.500.000P���������j�������:�ÑO2007S�p����:R�D�O,PRENS�,�NTERNET,RRPP,M�RKET�NGYOTROS
Ministerio de Agricultura, Pesca y AlimentaciónENESA(*)
ENES�ENFORM�
Obj�����:PROMOC�ON�R��NE�SDESEGURO�NC�U�D�SENP��NDESEGUROSCON�RT�CU�OSENREV�ST�STECN�C�SYORG�N�Z�C�ONES�GR�R��S
C�����:200.000P���������j�������:ENERO-D�C�EMBRE2007S�p����:PRENS�
ENESA(*)
PUB��C�D�DSEGUROS�GR�R�OS
Obj�����:PROMOC�ONYD�VU�G�C�ONS�STEM�DESEGUROS�GR�R�OSY��NE�SDE�P��NDESEGUROSP�R��GR�CU�TORESG�N�DEROS�CU�CU�TORESYEXP�OT�C�ONESFOREST��ES
C�����:650.000P���������j�������:ENERO-D�C�EMBRE2007S�p����:TV,R�D�O,PRENS�,�NTERNET
* Grupo Patrimonio
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