pásate a la pública

#PásateAlaPúblicaHay más que ver!

La oportunidad:#PásateAlaPública es una sinergia convergente entre ocho canales públicos colombianos: Teleantioquia, Telecafé, Telecaribe, Teleislas, Canal TRO, Canal Capital, Señal Colombia y Canal TR3CE; que les permite posicionarse como una alternativa de entretenimiento frente a la oferta privada e internacional.

Es un llamado a la acción a través de contenidos expuestos en la pantalla de cada canal y sus redes sociales, que invita a la audiencia a conocer, disfrutar y conversar sobre sus proyectos audiovisuales.

Es la prueba de que la unión hace la fuerza y que los canales públicos, pueden aprovechar sus activos digitales y las alianzas entre pares, para ampliar su alcance.

Estrategia Convergente se divulgó en:

-Televisión (8 canales públicos)-Redes Sociales (8 canales públicos y aliados)-Página Web (8 canales públicos y micrositio)

Para su visibilidad masiva se convocó la participación de:

-Ministerio TIC-ANTV-Canales Nacionales Públicos-Canales Regionales Públicos-Ministerio de Cultura-Grupos de Interés de cada una de estas entidades relacionadas con la tv pública.

Medios y aliados:

• Tácticas y Resultados

Hito ActividadTrabajo en conjunto con 8 canales públicos.

Presentación de la estrategia a jefe de comunicaciones y/o delegados por la Gerencia de cada canal.12 – 14 Marzo de 2014.

Desarrollo del micrositio de Pásate a la Pública.

Diseño y publicación de 15 productos audiovisuales:5 testimonios de Gerentes y productores internacionales (Lanzamiento de la campaña. Dic/2013)5 Piezas relacionadas con la participación de los canales públicos en los premios India Catalina. (15 de marzo de 2014).5 Piezas relacionadas con la participación de los canales públicos en los premios TVyNovelas. (29 de marzo de 2014).

• Tácticas y Resultados

Hito ActividadPrimera Activación Digital. #PásateAlaPública en la gran noche de la tv pública en los India Catalina.(15 de marzo de 2014)

-Diseño y viralización de piezas gráficas:

1) Invitación a seguir la transmisión conjunta de la alfombra roja y el pre-show de los India Catalina.2) Instructivo para dinamizar públicos internos en cada canal y ampliar el alcance.

-Concreción de la sinergia institucional entre los 8 canales públicos de la tv colombiana.

- Concreción de la sinergia institucional con la Fuerza de Tarea Digital del Gobierno, para contar con el apoyo en difusión de las entidades nacionales.

• Tácticas y Resultados

Hito Actividad#PásatealaPública tendencia en Twitter, el fin de semana de los premios India Catalina.

4390 menciones, durante el sábado 15 de marzo y 7430, el domingo 16 de marzo de 2014. Alcanzando a ser tendencia en Bogotá, el 15 y en Colombia, en la mañana del 16.

16 entidades nacionales vinculadas desde su cuenta de twitter y 4 altos funcionarios replicando, para un alcance total de 1’790.052* usuarios impactados con el mensaje.

*Cifras suministradas por la FTD de Urna de Cristal.

-Envío de las piezas oficiales a los canales públicos y entidades convocadas a través de las sinergias.

- Concreción y envío de comunicado de prensa y mensajes claves de la campaña a los canales públicos y entidades convocadas a través de las sinergias.

- Cubrimiento de la gala de premiación ampliado a Instagram y Facebook.

• Tácticas y Resultados

Hito ActividadReconocimiento al trabajo conjunto de los canales públicos en el posicionamiento de #PásatealaPública.(21 de marzo de 2014)

-Diseño y publicación de pieza gráfica con mención y reconocimiento a los canales públicos.

-Saludo de agradecimiento desde las redes sociales de canal TR3CE y el Ministerio TIC.

Segunda Activación Digital. #PásateAlaPública en la noche de los premios TVyNovelas.(29 de marzo de 2014)

-Diseño y viralización de dos piezas gráficas:

1)Invitación a apoyar los 5 programas regionales, nominados a Programa Regional de Variedades Favorito.2) Invitación a apoyar los 5 presentadores regionales, nominados a Presentador de Programa Regional de Variedades Favorito.-Concreción de la sinergia institucional entre los 8 canales públicos de la tv colombiana.

• Tácticas y ResultadosHito Actividad

#PásatealaPública usado 345 veces durante la conversación que se generó en Twitter con ocasión de los premios TVyNovelas.(29 de marzo de 2014)

-Envío de las piezas oficiales a los canales públicos y entidades convocadas a través de las sinergias. - Concreción y envío de comunicado de prensa y mensajes claves de la campaña a los canales públicos y entidades convocadas a través de las sinergias. - Cubrimiento de la gala de premiación ampliado a Instragram y Facebook.

Activación presencial con actores y gente de la tv nacional.Posicionamiento de la campaña.Suministro de 500 golpeadores entre público asistente a los premios TVyNovelas.

-Realización de productos audiovisuales y publicación de galería fotográfica, con actores, presentadores y gente de la tv nacional, portando el material de la campaña.

Piezas 1ra. Activación:

Invitación

Piezas 1ra. Activación:

Instructivo

Twitbbon

Pieza de sostenimiento:

Piezas 2da. Activación:

Invitación 1

Invitación 2

La sinergia

Mensajes clave:El team de la tv pública vistió la camiseta.

Tocamos a toda la tv

Lo que viene…

En respuesta a la acogida de la campaña, #PásateAlaPública cerrará 2014 con la divulgación simultánea en los 8 canales: de 5 comerciales de tv, 10 clips audiovisuales para propiciar conversación en redes sociales y 3 especiales, que dan cuenta de las alianzas con casas productoras internacionales y los nuevos proyectos, con los que la tv pública busca posicionarse.

#PásateAlaPúblicaEs una iniciativa de:

Ministerio de Tecnologías de la información y las Comunicaciones de Colombia.

@Ministerio_TICRealizada por:

Canal TR3CECon la participación de:

TeleantioquiaTelecaribeTelecafé

TelepacificoTeleislas

Canal TROCanal Capital

Señal Colombia