optimización de textos para buscadores

Optimización de textos para buscadoresCurso Redacción Online16 horas (8 semanas)Formador: Paula Gil Ruiz | paula@3d2.es

Optimización Bucadores

Etiquetas

Metadatos

METADATOS

• Los metadatos son un recurso para localizar información en la red.

• Se insertan dentro de las páginas HTML, en el inicio del código

• Incorporan información de referencia sobre la página

METADATOS

• Su valor para el posicionamiento es bastante discutido debido a que los metadatos han sido utilizados para intentar engañar a los buscadores

• Hemos de incluirlos siempre en cualquier página web

METADATOS

• Descripciones de la página• <META NAME="description"

CONTENT=“descripciones”>Description

• Palabras clave que identifican a la página• <META NAME="keywords"

CONTENT=“clave1,clave2,clave3>

Keyword

Metadatos: DESCRIPTIONS

• Breve descripción de la página. Longitud nunca superior a 150-160 caracteres

• Este texto es el que utilizan los buscadores para su descripción en la lista de resultados

Metadatos: DESCRIPTIONS

El valor de este metadato radica más en su potencial para atraer visitasdentro de una lista de resultados

Metadatos: DESCRIPTIONS

<META NAME="description" CONTENT="Almunnia del Valle es un pequeño Boutique Hotel con encanto situado en Monachil, Granada. A 8 kms de la Alhambra de Granada y 18kms de la estación de esquí de Sierra Nevada.">

Metadatos: KEYWORD

• Keywords son palabras clave que identifican el contenido más relevante de una página, y se suelen separar con comas.

• No hay reglas estándar de buen uso pero se recomienda no superar los 200 caracteres ni las cinco-siete palabras clave en este campo

Metadatos: KEYWORD

<META NAME="keywords" CONTENT=“palabra 1, palabra 2……">

Ejemplo:<META NAME="keywords" CONTENT="hotel boutique granada, hotel boutique, boutique hotel granada, hotel con encanto granada, casa rural granada, hotel boutique sierra nevada, hotel con encanto sierra nevada, hotel con encanto monachil, boutique hotel monachil, hotel pequeño granada, hotel acogedor granada, hotel romántico granada">

OTROS METADATOS

Author: el autor del documento<meta name=“author” content= “Daniel Monelón Escribano”>Language: Identifica el idioma en que está escrito<meta name="language" content="es" />Robots: indica si el robot debe indexar o recorrer la página. Puede tomar los siguientes valores: ALL, INDEX; NOINDEX; FOLLOW; NOFOLLOW.<meta name="robots" content="index, follow" />En caso de Google podemos añadir el valor NOARCHIVE, si no queremos que la página se almacene en la caché del buscador<met name=“googlebot” content=“noarchive”>Copyright. Informació sobre el copyright del documento<meta name=“copyright” content=“2011. Todos los derechosreservados”>

Eligiendo las Keywords

SEO

¿Qué es el SEO?

El proceso de selección de las frases y palabras clave relacionados con un sitio, y garantizar que el sitio sea mostrado en los primeros lugares del buscador (Google, Yahoo, Bing, etc) al realizar una búsqueda de dichas palabras clave y las relacionadas con éstas.

Herramientas de SEO

Google Adwords

Sabremos cuales son las palabras clave que más se adaptan a nuestra página web o a nuestro proyecto. Tu trabajo, por tanto, será buscar en esta aplicación las palabras que son buscadas por los usuarios para encontrar productos similares al tuyo

Herramientas de SEO

Google Adwords¿Cuántas búsquedas tiene cierta palabra o frase con respecto a un término específico?

Herramientas de SEOhttps://adwords.google.com/o/KeywordTool

Concordancia – [Exacta]

• Para obtener números reales de las búsquedas cuidar que la concordancia sea de “Frase”. Por defecto está activada Amplia y se refiere al volumen de búsqueda “Amplia”

Herramientas de SEO

Google Trends• Herramienta para ver tendencias en palabras clave• Te puede decir cuanto interés genera un mercado• Te ayuda a planear temporadas y cambios que tienen tus

búsquedas.

http://www.google.com/trends/explore#q=hotel%20vistas&cmpt=q

Ejercicio

• Escribimos un texto cualquiera para una campaña de movistar, y queremos saber cuales son las KeyWords que acompañarían a nuestro anuncio.

• El anuncio tendrá una cobertura para:• Guatemala• España

• Crear 12 palabras clave para cada uno de estos dos targets

Herramientas de SEO

Keyword Density CheckerHerramienta que nos permite saber cual es el número de vecesque utilizamos una palabra clave dentro de cada post que escribimos. La densidad de palabra es la forma que tienen los buscadores de evaluar si un sitio utiliza en exceso una misma palabra por el simple hecho de ser relevante para posicionarse. Además, la herramienta nos proporciona datos para que optimicemos ese uso utilizando otras palabras similares o que podrían tener el mismo efecto en nuestra estrategia.

http://tools.seobook.com/general/keyword-density/

Herramientas de SEO

Copyscape• El contenido duplicado es penalizado por los buscadores• Copyscape te permite saber que parte de todos tus

contenidos ha sido duplicado sin más para, así, poder pedir que lo retiren o realizar cualquier otro tipo de acción que consideres oportuna.

http://www.copyscape.com

+ posicionamiento

TÍTULO DE LA PÁGINA WEB

<title>Hotel Boutique con Encanto en Monachil Granada, Cerca de La Alhambra y Sierra Nevada -laalmuniadelvalle.com-</title>

TÍTULO DE LA PÁGINA WEB

TÍTULO DE LA PÁGINA WEB

TITLE

• ¿Está la palabra en el title?

ENLACES

• ¿Cuántos enlaces y de quien apuntan con esa palabra?

METAS• ¿Está la palabra

en las Keywords?

TÍTULO DE LA PÁGINA WEB

Ejemplo:Una página web que queramos posicionar por “Hotel Boutique en Granada” en Google deberá tener esta frase en los títulos, keywords…….

TÍTULO DE LA PÁGINA WEB

<title>Hotel Boutique con Encanto en Monachil Granada, Cerca de La Alhambra y Sierra Nevada -laalmuniadelvalle.com-</title> <META NAME="keywords" CONTENT="hotel boutique granada, hotel boutique, boutique hotel granada, hotel con encanto granada, casa rural granada, hotel boutique sierra nevada, hotel con encanto sierra nevada, hotel con encanto monachil, boutique hotel monachil, hotel pequeño granada, hotel acogedor granada, hotel romanticogranada">

ENLACES

¿Y ya está?

TÍTULO DE LA PÁGINA WEB

Enlaces entrantes¿Cuántos enlaces nos apuntan con esa palabra clave?¿Tienen en su texto las palabras que hemos buscado?

ENLACES

A estos enlaces entrantes se les llama anchor text y son FUNDAMENTALES para un buen ranking

ENLACES

¿Cómo conseguimos esos enlaces entrantes?• Dando de alta nuestras páginas en directorios.• Escribiendo contenido original, atractivo, actualizado y

que de forma natural seamos citados• Intercambiando enlaces con otros sitios relacionados

EJERCICIO

Página Web, Blog o entrada de una noticia que trate sobre una tarifa de móviles especial para autónomos.• Escribir la noticia (5 líneas)• Definir las KeyWords para las METAS• Definir la Description para el resultado en las búsquedas• Definir el contenido que vamos a dar de alta en

directorios, así como los enlaces que apuntarán a nuestra página

++ posicionamiento

URL´s de las páginas

URL´s de las páginas

URL´s únicas y que contengan en su nombre las claves de lo que queremos posicionar

Páginas generadas a través de un registro de una base de datos NO aportan valor para los usuarios

Estructurar contenido

Estructurar contenido

Utilizar los encabezados según etiquetas HTML<h1>, <h2>, <h3>…….son etiquetas que definen Encabezado 1 (mayor importancia), Encabezado 2, etc….

Encabezado 1 = <h1>Encabezado 1</h1>Encabezado 2= <h2> Encabezado 2 </h2Encabezado3= <h3> Encabezado 3 </h3>

Estructurar contenido

Estructurar contenido

Resto de estilos

• Negritas: etiquetas <b>palabra en negrita</b> ó <strong>palabra en negrita</strong>

• Las palabras remarcadas bajo estas etiquetas tendrán mayor importancia para el ranking.

Resto de estilos

• Uso de etiquetas ALT o Title• Uso de imágenes: nombres de imágenes, texto title, alt y

nombre de la imagen

Ejercicio

Adaptar el siguiente texto..• Definir el title de la página:

<title> Aquí va el título de la página </title>

• Definir los metadatos<META NAME="description" CONTENT="descripciones de la página" /><META NAME="keywords" CONTENT=" Keyword1, keyword2, .... />

• Redactar el anuncio de los enlaces entrantes, suponiendo que vamos a dar la página web de alta en 10 directorios

• Definir cual será el nombre de la URL (nombre-pagina.html)• Estructurar el texto en <h1></h1> <h2></h3> Añadir negritas, intentar destacar

palabras para posicionar• Definir la imagen del artículo y las etiquetas ALT o TITLE asociadas

Diccionario SEO

Diccionario SEO

SEO• Search Engine Optimization

Diccionario SEO

PPC• Se trata del Pay Per Click. Es, básicamente, lo que cuesta

un click. Con esto queremos decir lo que vale hacer clicken un enlace (anuncio) de una página web. Este enlace puede ser un anuncio básico, similar a los más básicos de Google Adwords, que emulan los auténticos anuncios por las palabras de los periódicos. Cada anunciante paga a Google una cantidad de dinero que el mismo escoge (más o menos) que se hará efectiva cada vez que alguien haga click en el anuncio. Una parte irá para el propio Google y la otra para la página que albergue el anuncio.

Diccionario SEO

PageRank• El algoritmo de Google. La fórmula de la CocaCola

versión en internet. Aunque ya no cuenta tanto como hace unos años, sigue aportando información importante. Este ranking se basa en los enlaces que van de una página a otra. Si yo hago un link a otra página le estoy diciendo al buscador, o a Google que apoyo esa página. Que le doy validez.

Diccionario SEO

Antorch Text o texto de anclaje• Se trata de las palabras del texto de tu artículo que están

enlazadas hacia un contenido. Es decir, las palabras sobre las que enlazas otros contenidos. Lo normal o lo más habitual en sitios con poca labor de SEO es que algunos enlaces se coloquen sobre palabras como “pinchar en este enlace” o “haga click aquí”. Lo mejor es colocar palabras que de por sí tengan significado. En nuestro caso, por ejemplo, con palabras como “SEO en contenidos“.

Diccionario SEO

Densidad de palabra• No se trata de lo complicado que puede ser un texto a la

hora de entenderlo. Se trata de el número de palabras iguales o similares que hay en un texto y que se refieren a un mismo término. Por ejemplo, en este texto estaría bien que hubiera una densidad de palabra amplia para el término SEO.

Diccionario SEO

Arañas• No, no hay arañas similares a los rastreadores de Matrix.

Las arañas son los propios buscadores, los robots encargados de rastrear la web por sus entretelas para ver los cambios y las novedades que han salido a publicación. Son ellas las que nos colocan y las que ven los cambios y mejoras que hacemos.