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CURSO PARA LA CERTIFICACIÓN

III Edición. Octubre de 2014NIVEL DE CALIDAD

El Nivel de Calidad es un indicador de Adwords que refleja como de “buena” es esa palabra clave. Cada palabra clave obtiene un Quality Score del 1 a 10.

El QS se calcula cada vez que los anuncios son aptos para la subasta (puede ocurrir varias veces al día), aunque Adwords, en lugar de mostrar diferentes QS durante todo el día, mostrará un QS estimado de cada palabra clave.

NIVEL DE CALIDAD

NIVEL DE CALIDAD

Todo los anuncios tienen un ranking de anuncio, es la puntuación que da Adwords: a mayor ranking, mejor posición.

El ranking del anuncio se calcula multiplicando lo que estoy dispuesto a pujar por una palabra por la calidad de esa palabra:

CPC x Nivel de Calidad

¿POR QUÉ ES IMPORTAN EL QS?

RANKING DE ANUNCIO

Cuanto más elevado sea el nivel de calidad, menor será el precio a pagar por cada clic

CÁLCULO DEL CPC REAL

IMPACTO DEL QS EN EL CPC REAL

Un anunciante desea que su anuncio aparezca en la primera posición de los resultados de búsqueda de pago. ¿Cuáles de las siguientes recomendaciones aumentarían las posibilidades de que el anuncio se publicara en la primera posición?

Mejorar el nivel de calidad y disminuir el coste por clic (CPC)

Disminuir el coste por clic (CPC) y el presupuesto diario

Mejorar el nivel de calidad y aumentar el coste por clic (CPC)

Disminuir el coste por clic (CPC) y aumentar el presupuesto diario

PREGUNTAS EXAMEN

Los niveles de calidad más altos normalmente conllevan:

Costes más bajos y posiciones de anuncio mejores.

Mejor suministro del presupuesto diario.

Costes más altos y posiciones de anuncio más bajas.

Menos impresiones generales.

PREGUNTAS EXAMEN

RANKING DE ANUNCIO

Tener un nivel de calidad alto significa que Adwords cree que los anuncios, palabras clave y página de destino son muy pertinentes y útiles para el usuario que ha hecho la búsqueda.

NIVEL DE CALIDAD

NIVEL DE CALIDAD

Tener un nivel de calidad alto significa que Adwords cree que los anuncios, palabras clave y página de destino son muy pertinentes y útiles para el usuario ha hecho la búsqueda.

CTR NIVEL DE CALIDAD

Histórico del CTR de la palabra clave. Frecuencia con la que esa palabra clave ha generado clics en su anuncio.

Histórico del CTR de la URL visible. Frecuencia con la que ha recibido clics a través de la URL visible.

Histórico de la cuenta. CTR total de todos los anuncios y las palabras clave de su cuenta. (¿Tengo una cuenta tóxica?)

Relevancia de palabra clave-anuncio. Relevancia de la palabra clave con respecto a los anuncios.

Relevancia de palabra clave-búsqueda. Relevancia de la palabra clave con respecto a los términos de búsqueda que usa el cliente.

RELEVANCIA DEL ANUNCIO NIVEL DE CALIDAD

PÁGINA DE DESTINO NIVEL DE CALIDAD

Calidad de la página de destino. Relevancia, transparencia y facilidad de navegación de la página. ¿Cuida mi página el SEO onsite?

Relevancia del contenido para la KW, estructura de títulos (H1, H2, H3…), etiquetado de imágenes, URL amigable, Meta Title y Meta Description, velocidad de carga, optimizada para móviles

Otros factores (5%):

• El rendimiento geográfico: cuánto éxito ha tenido en las regiones a las que orienta sus anuncios.

• El rendimiento en diferentes tipos de dispositivos: ordenadores-tablets y móviles.

• Extensiones. Como de interesante son para los clientes potenciales las extensiones publicadas.

• (En Display). El rendimiento de su anuncio en un sitio: el nivel de rendimiento del anuncio en un sitio web determinado

OTROS FACTORES NIVEL DE CALIDAD

¿Cuáles son los tres componentes principales de una página de destino de alta calidad?

Contenido relevante y original, transparencia y capacidad de navegación.

Contenido relevante y original, transparencia y diseño extraordinario.

Transparencia, capacidad de navegación, originalidad.

Capacidad de navegación, diseño extraordinario, basado en texto.

PREGUNTAS EXAMEN

NIVEL DE CALIDAD COLUMNA

ESTRATEGIA DE INERCIA

Estrategias de inercia: Empezar pujando fuerte hoy me llevará a mejores CPC futuros.

Cuando pongo en marcha una campaña:

Un CPC bajo - mi anuncio sale en posiciones bajas - mal CTR - disminuye el QS - mayor CPC

Un CPC alto - mi anuncio sale en posiciones buenas - aumenta CTR - aumenta el QS - disminuye CPC

Palabras con QS 1/10 a 4/10. Son palabras que están penalizando mi CPC. Tendré que pausar, eliminar o reestructurar.

NIVEL DE CALIDAD

Palabras con QS 5/10 y 6/10. Son palabras susceptibles de mejorar.¿En que falla esa palabra clave?.

Palabras con QS 7/10. Todo va bien. No estamos siendo penalizados. Pero todavía se puede mejorar.

¿Rinde bien mi campaña en el móvil (el QS es la media del QS del escritorio y del QS móvil)? Quizás pueda quitarla del móvil.

¿Mi página de destino está optimizada?

¿Me penalizan los históricos? ¿Puedo estructurar mejor la cuenta y ajustar más las concordancias?

NIVEL DE CALIDAD

Palabras con QS 8/10 a 10/10. Buena selección de palabras, anuncios y organización de la cuenta.

NIVEL DE CALIDAD

Premio: pagamos menos por cada clic.

Localizar palabras clave negativas. Podemos ver los términos de búsqueda por los que saltan nuestros anuncios.

AUMENTAR EL NIVEL DE CALIDAD

Aquellos que no nos interesen los añadimos a palabras clave negativas. (A nivel de campaña o a nivel de grupo de anuncios). Aumentaré el CTR medio y por tanto aumentará el nivel de calidad.

Localizar palabras clave con bajo CTR. Podemos ordenar por CTR. Esas palabras con bajo CTR tendrán poco relevancia con ese anuncio. Puedo reestructurar esas palabras en un nuevo grupo de anuncios.

Aumentaré el CTR de esas palabras, aumentará por tanto el CRT medio y el nivel de calidad.

AUMENTAR EL NIVEL DE CALIDAD

Segmentar los anuncios lo máximo posible por palabra clave. Aumentaré la concordancia entre las búsquedas y los anuncio. Afinaré con la concordancia de las palabras clave.

AUMENTAR EL NIVEL DE CALIDAD

Cuidar la URL visible para aumentar su CRT. La url visible no es necesario que exista de verdad (si que tiene que coincidir con el mismo dominio al que está dirigido el anuncio)

AUMENTAR EL NIVEL DE CALIDAD

Mejora los anuncios que peores CTR estén teniendo. Parar los malos anuncios y crea nuevos.

AUMENTAR EL NIVEL DE CALIDAD

Mejora la página de destino para aumentar su relación con el anuncio y las palabras clave. Key Adwords Tools de Adwords nos dice que palabras clave son relevante en nuestra web.

Cumplir lo que prometemos. Si nuestro claim en el anuncio es: un descuento, una descarga, etc., debemos poner esa acción o información en la Landing Page.

AUMENTAR EL NIVEL DE CALIDAD

AUMENTAR EL NIVEL DE CALIDAD

Mejora el tiempo de carga de la web

AUMENTAR EL NIVEL DE CALIDAD

Optimiza la versión móvil o no te dirijas a móviles en Adwords

¿Cómo influye la baja calidad de la página de destino en una campaña de Google Adwords?

Las palabras clave en un grupo de anuncios tendrían un nivel de calidad menor.

Las palabras clave en el grupo de anuncios se detendrían.

Toda la campaña se detendrá.

Los anuncios de este grupo de anuncios se rechazarán.

PREGUNTAS EXAMEN

¿Qué debería hacer un anunciante para mejorar la calidad de la página de destino?

Redirigir los usuarios a la página en el sitio web que sea todo un éxito.

Hacer una réplica del diseño de un sitio que proporciona información útil acerca de los productos en los anuncios.

Enlazar con la página en el sitio que proporciona información útil acerca de los productos en los anuncios.

Enlazar con la página en el sitio que proporciona una descripción de los productos incluidos en los anuncios.

PREGUNTAS EXAMEN

NIVEL DE CALIDAD EN DISPLAY

Búsqueda y Display tienen un QS separado. El QS de uno no afecta al QS del otro.

• CTR del grupo de Anuncios en el sitio (web) específico.

• Calidad de la página de destino (la landing)

MITOS

¿Si soy el único anunciante, la puja por la palabra clave no será muy barata?

Si no tiene un mínimo de nivel de calidad, la puja podrá ser cara o incluso no aparecer en el top3.

Por eso lasa pujas por la propia marca suelen ser muy baratas.

Si alguien busca por el nombre de la competencia y aparece tu empresa, quizás no tengas un buen CTR.

Por eso, si vas a publicar a nombre de la competencia haz una cuenta tóxica, para que los malos CTR no perjudiquen al resto de campañas de tu cuenta.

Si tienes una cuenta con malos históricos quizás merezca la pena tomar toda la información en Excel y crear una cuenta nueva o utilizar el Editor de Adwords, que se puede copiar y pegar con facilidad.

CUENTA TÓXICA

Si ha configurado una oferta de CPC máximo de 1€ para los anuncios y la siguiente oferta más competitiva es de sólo 0,5€ para la misma posición de anuncio, ¿cuál es el CPC máximo que debería pagar para mostrar el anuncios suponiendo que es similar en todos los demás aspectos?

0,5 €

1,01 €

1 €

0,51 €

PREGUNTAS EXAMEN

¿Qué fórmula utiliza Google para clasificar los anuncios orientados por palabra clave en la Red de Búsqueda?

Oferta de coste por clic (CPC) máximo solo.

Oferta de CPC máximo y nivel de calidad.

(Oferta de CPC máximo x nivel de calidad)/ Presupuesto diario.

(Oferta de CPC máximo + Presupuesto diario)/ Nivel de calidad.

PREGUNTAS EXAMEN

El sistema de Google Adwords recompensa el nivel de calidad óptimo:

Añadiendo una señal gratuita que identifique los anuncios con el nivel de calidad como “anuncios principales”.

Garantizando que el anuncio relevante se muestre en todas las consultas relevantes.

Colocando el anuncio relevante en una posición mejor.

Colocando el anuncio más relevante a los resultados de búsqueda naturales.

PREGUNTAS EXAMEN

MUCHAS GRACIAS

@unaibenito #CursoAdwords