multimedio ediasa zeus 2011

ESTUDIO

MULTIMEDIOS

PROVINCIAS

MULTIMEDIOS REGIONES

EXPOSICIÓN A MEDIOS, HABITOS DE

CONSUMO Y ACTITUDES.

Multimedios es un tipo de investigación de mercado que se caracteriza por realizar un

estudio integral de hábitos de consumo y actitudes.

Esta metodología multivariada y de fuente única nació en Inglaterra en 1968 y ha

demostrado su eficiencia a lo largo de los años.

Ciudades SeleccionadasLas ciudades seleccionadas para realizar el

estudio multimedios en el Ecuador fueron:

• Ambato

• Cuenca

• Machala

• Manta – Portoviejo

• Santo Domingo de los Tsachilas

DEMOGRÁFICOS

Estilos de Vida

PRODUCTOS

MARCAS

MEDIOSTelevisión

Radio

Prensa

Pub. Exterior

Internet

1. Diseño y Selección

METODOLOGÍA

Hombres y mujeres, que se encuentren entre los 12 y 64 años de edad, que hayan sido seleccionados dentro de la vivienda.

GRUPO OBJETIVO

Tamaño Muestra

Ciudades:

Cuenca, 400

Ambato, 400

Machala, 400

Manta-

Portoviejo, 400

Santo Domingo,

400

TAMAÑO DE

LA MUESTRA

Cubrimiento

Ciudades:

Cuenca

Ambato

Machala

Manta-Portoviejo

Santo Domingo

MERCADO

Marco Muestral

Identificación de conglomerados

Selección de viviendas

Selección del entrevistado

Selección estratificada polietápica

DISEÑO DE LA MUESTRA

2. Universos 2011

Personas 12-64. Nivel Socioeconómico

ALTO/MEDI

O, 538.873,

49%

BAJO,

555.026,

51%

ALTO,

142.000,

8%

MEDIO,

494.000,

28%

BAJO,

1.135.000,

64%

ALTO,

145.000,

10%

MEDIO,

764.000,

52%

BAJO,

569.000,

38%

Algunos Datos de Interés

Fuente: Ibope Media , Ola 2010, Multimedios Provincias (MULTIMEDIOS)

Fuente: Ibope Media , Ola 2010, Multimedios Provincias (MULTIMEDIOS)

Fuente: Ibope Media , Ola 2010, Multimedios Provincias (MULTIMEDIOS)

EDIASA

Fuente: Ibope Media , Ola 2010, Multimedios Provincias (MULTIMEDIOS)

Fuente: Ibope Media , Ola 2010, Multimedios Provincias (MULTIMEDIOS)

Fuente: Ibope Media , Ola 2010, Multimedios Provincias (MULTIMEDIOS)

Fuente: Ibope Media , Ola 2010, Multimedios Provincias (MULTIMEDIOS)

Fuente: Ibope Media , Ola 2010, Multimedios Provincias (MULTIMEDIOS)

Fuente: Ibope Media , Ola 2010, Multimedios Provincias (MULTIMEDIOS) Pauta Promedio Semana Tipo

Cobertura Total

Ciudades

# Periódicos Diarios 74,7

1 El Mercurio (Cuenca) 15,9

2 El Diario 12,6

3 Extra 11,9

4 La Marea (Manta-Portoviejo) 11,3

5 El Heraldo 7,5

6 La Hora 7,4

7 Correo 6,1

8 El Comercio 5,7

9 El Nacional 4,9

10 Centro(Diario Sto. Domingo) 4,0

Cobertura

Manta/Port

# Periódicos Diarios 84,9

1 El Diario 42,9

2 La Marea 38,5

3 Extra 8,6

4 El Mercurio 5,8

5 El Universo 3,1

6 La Hora 2,1

7 Súper 1,6

8 El Comercio 1,1

9 El Telegrafo 0,9

10 El Financiero 0,5

Evolución de Lectoría por día de la semanaPersonas 12-64_Manta/Portoviejo

Tiempo de Lectura Personas 12-64_Manta/Portoviejo

Fiilto: Individuos de Manta/Port AND Como obtuvo el ejemplar? Lo compró o alguna persona en casa lo compró

TENDENCIA POR HORARIO (Audiencia en Miles)Personas 12-64_Manta/Portoviejo

TENDENCIA POR HORARIO (Audiencia en Miles)Personas 12-64_Manta/Portoviejo

Cobertura – GRXS Personas 12-64_Manta/Portoviejo

EVALUACION DE PAUTA_SEMANA TIPOPersonas 12-64_Manta/Portoviejo

TENDENCIA POR HORARIO (Audiencia en Miles)Personas 12-64_Manta/Portoviejo_LUNES A VIERNES

TENDENCIA POR HORARIO (Audiencia en Miles)Personas 12-64_Manta/Portoviejo_SABADO

COBERTURA DIARIOSPersonas 12-64_Santo Domingo