módulo 4 publicidad online
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Mdulo 4: publicidad online
Curso Marketing Online CommunityManager
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@pacosuay
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@pacosuay
Objetivos del mdulo
Identificar la importancia de la publicidad online. Distinguir diferentes formatos de publicidad. Ser capaz de crear un plan para una campaa online. Conocer las diferentes herramientas de medicin online.
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Contenidos
Inversin publicitaria online. Desarrollo de una campaa. Diseo de piezas y adaptacin de formatos. Sistemas de medicin.
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Lecturas y recursos:
Google adwords. http://www.google.es/intl/es/adwords Fundamental visitar la web del IAB organizacin
engloba a los diferentes actores del panorama publicitario online. http://www.iabspain.net
Te recomiendo este vdeo. https://www.youtube.com/watch?v=gBkkKX5XcAQ
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Inversin publicitaria online
*Fuente: eMarketer.
La publicidad en medios online est en pleno crecimiento y en 2013
alcanz una inversin de 106,1 billones de dlares.
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Inversin publicitaria online por paises y previsiones
*Fuente: eMarketer.
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Inversin publicitaria online
*Fuente: Forbes.com.
Previsin de cmo se dividir la inversin de la publicidad online en el ao 2016: 43% buscadores 36% display 11% mvil 7% medios sociales 3% correo
electrnico
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Publicidad en medios digitales
Podemos hacer una clasificacin de la publicidad en medios digitales: Medios sociales: toda la inversin realizada a travs de
plataformas y redes sociales desde Facebook hasta twitter Mvil: inversin en campaas realizadas a travs el mvil. Display: anuncios en pginas web que redirigen a otra
pgina Correo electrnico: envio masivo de correo electrnicos a
una base de datos predeterminada. Bsquedas: a travs de buscadores donde se inserta
publicidad como google adwords.
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Google adwords es el mayor buscador a nivel mundial.
Uno mismo crea sus propios anuncios elige las palabras clave, es decir, aquellos trminos o frases
de inters. Consejos e ideas para palabras clave Los anuncios aparecen en Google
Cuando los usuarios buscan en Google una de las palabras clave que ha establecido, el anuncio aparece junto a los resultados de bsqueda.
Se consigue captar clientes Los usuarios solo tienen que hacer clic en el anuncio para
efectuar una compra u obtener ms informacin sobre su empresa.
Fcil de crear, aunque complejo de dominar. Gran capacidad de segmentacin. Genera mucha informacin para el control.
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PPCPPC
SEO
PPC: Pay per clic, Pago por clic.SEO: Search Engine Optimitation. Busquedaorgnica.
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Desarrollo de una campaa en internet
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Desarrollo de una campaa en internet
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KPI key performance indicator. Indicadores clave del desempeo
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Diferentes formatos
Hay multitud de formatos, algunos de ellos vinculados a la propia pgina web. Formatos convencionales CTR (Click through rate,
nmero de veces que haces click sobre las impresiones).
Formatos rich media: creatividades especiales. Mejor que CTR. Requieren de servidores externos y por tanto son mas costosos.
Otros formatos: integracin, publireportaje, patrocinios,
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Diseo de piezas
La Publicidad en banners es una de las formas mas antiguas de hacer publicidad en internet se coloca una imagen (banner) en un lugar preponderante de una pagina web.
Los banners son imgenes estticas o animadas del tipo JPG, GIF o Flash, y en el tamao no hay un estndar definido ya que cada portal de internet que ofrezca espacios publicitarios tiene su propio diseo.
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Formatos segn el IAB spain
Formatos integrados: Formatos que tienen posicin fija en la pgina.
Formatos expandibles: Formatos integrados que tienen capacidad de ganar pantalla mediante un segundo formato denominado panel, cuyo tamao, direccin de expansin, y ejecucin (rollover y click) vendr determinado por el soporte. Todos los paneles deben llevar un aspa de cierre.
Formatos flotantes: Formatos que no tienen posicin fija en la pgina
http://www.iabspain.net/formatos-publicitarios/
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Ventajas de la publicidad en banners
Los precios de banners en portales de internet son accesibles para cualquier anunciante.
Se puede desarrollar intercambios de banners de manera gratuita.
El banner estar expuesto el tiempo, el nmero de impresiones o el nmero de clics contratado.
Pueden ser animados. El diseo del banner no es caro. Las estadsticas del sitio web permitirn cuantificar las visitas
recibidas del portal o pagina web para medir su efectividad.
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Desventajas de la publicidad en banners
Se consideran un medio intrusivo y no estn muy bien vistos por el internauta.
No todos los visitantes del portal de internet estarn interesados en tu producto.
Si el portal tiene demasiados banners, los resultados sern menores debido a la competencia entre los diferentes banners por atraer la atencin de todos los internautas.
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Pop up o ventana emergente
Son ventanas que aparecen inesperadamente frente al usuario de internet sin permiso alguno, generalmente son mas pequeas que la ventana del navegador
Las ventanas emergentes NO son el medio ideal para anunciarse, ya que son el tipo mas odiado por los usuarios de la red por ser intrusivas y molestas, adems estn asociadas con virus o SpyWare.
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Sin Pop up Con Pop up
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Pop up o ventana emergentes
Ventajas. Cierto porcentaje de los usuarios de internet harn clic
sobre los anuncios que aparecen Los precios son econmicos.
Desventajas. Este tipo de publicidad est muy mal vista por los
internautas. La mayora de los usuarios no son atrados por este
tipo de publicidad por considerarla intrusiva.
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Objetivos de una campaa display
Redireccionar al site, generar trfico. Se suele contratar a Coste Por Click.
Garanta de Leads. Objetivo generar contactos y crear Base de Datos.
Garanta de compra o adquisicin. Coste Por Adquisicin. Solo pago por compra. Este es el coste mas caro.
Campaa de bulk o arbitraje. Compra de inventario no vendido. Campaa de comportamiento o navegacin de usuarios. Mediante
una cookie que se mantiene unos 30 das se compra a Coste Por Mil. Campaa de retargeting. A la direccin IP se le pone una cookie y
sale publicidad sobre las bsquedas realizadas. Campaa de content. Publicidad contextual en funcin al contenido
editorial.
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Sistemas de medicin
Impresiones: Nmero total de impresiones entregadas durante las fechas seleccionadas nmero de veces que una publicidad ha sido, presuntamente, vista por los usuarios.
CPM: Coste Por Mil impresiones suele ser el nivel de medicin y pago mas extendido. Cada vez que un internauta entra en la pgina donde est el banner, aunque no clique en l.
CPC: Coste Por Clic. Determina el precio a pagar cada vez que el usuario hace clic en la publicidad concreta.
CTR: Click Through Rate. Es una forma de medir el xito de una campaa. Este indicador se obtiene de dividir el nmero de clicks registrados entre el nmero de impresiones. Se trata de un porcentaje. A mayor nmero mayor xito pues indica la gente que ha clicado respecto del total de gente que ha visto el anuncio.
Usuarios nicos (U.U.): Representa el nmero total de visitantes que tiene un sitio web en un periodo de tiempo determinado. Se considera un usuario nico a una direccin IP, pero en ocasiones tambin pueden considerarse las cookies y los ID de registro.
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Actividad propuesta. Ahora es tu turno.
Crea una cuenta en google adwords Realiza una campaa con un anuncio para vender el
producto que quieras. Elige las palabras clave mas apropiadas.
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No te pierdas el vdeo del mdulo 4
Entrevistamos a Vicente Ros, Head of Digital en Havas Media. Director del Mster en Comunicacin y Branding Digital del CEU Autor de diferentes libros entre los que destaca eBranding.
Posiciona tu marca en la Red, Marketing 2.0, Brand Trends y eBranding verde. Sensibilizacin ambiental por Internet
Blogger www.digitalbranding.es Con quien hablamos de:
Cmo ha cambiado internet la publicidad? Qu Ventajas o inconvenientes ve en la publicidad online? Para una campaa de marketing on line que herramientas
aconseja? Cmo debe una empresa realizar una estrategia de marketing 2.0? Qu tendencias detecta en el mercado?
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Cmo resumen de todo el curso Un caso de xito: Fartons Polo
Al final del mdulo 4 tienes un caso prctico sobre la empresa fartons Polo y cmo ha desarrollado su estrategia de marketing online.
Tambin hay un vdeo con la entrevista que le hace Ramn Pedrosa de Minister of munitions a German Polo, director de marketing de Fartons Polo.
Espero que disfrutes de la entrevista.
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FIN MDULO 4 : PUBLICIDAD ONLINE
Ahora puedes completar tu formacin con las lecturas y recursos recomendadosY recuerda cumplimentar el cuestionario para finalizar el curso.
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