[mkt] productos unitarios, lineas y mezclas de productos
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Productos Unitarios, Lineas y Mezclas de Productos
Gabby Barocio
[ @La_Barocio]
Producto Unitario
• Versión específica de un producto.
• Puede designarse como oferta distinta entre productos de una empresa.
Línea de productos
• Grupo de artículos estrechamente relacionados.
Mezcla de producto
• Todos los productos que vende una empresa.
• Cada producto unitario en la mezcla exige una estrategia de marketing diferente.
Mezcla de productos
• Excepciones:
Beneficios al organizar productos unitarios en líneas
1. Economía de Publicidad (fig. 1)
2. Uniformidad en el envase (fig. 1).
3. Componentes estandarizados (fig. 2).
4. Ventas y distribuciones eficientes (fig. 3).
5. Calidad equivalente (fig. 1).
Fig. 1
Fig. 2 Fig. 3
Amplitud de mezcla de productos
• Extensión.
• Número de líneas de productos que ofrece una compañía.
• Ej. Gillete – 4 líneas de productos.
• Incremento es para diversificar riesgos.
• Generar ventas y elevar utilidades.
• Aprovechar su reputación.
Amplitud de mezcla de productos
Profundidad de la línea de productos
• Número de artículos o productos unitarios en una línea de productos.
Atracción a compradores con preferencias diferentes.
Incrementar ventas y utilidades através de una mayor segmentación del mercado.
Aprovechar economías de escala en la producción y el marketing.
Igualar patrones de venta de temporada.
Profundidad de la línea de productos
Profundidad de la línea de productos
Profundidad de las líneas de producto
Amplitud de la mezcla de productos
Navajas y máquinas de
afeitar
Artículos de tocador
Artículos de
escritorioEncendedores
Mach 3 Adorn Paper Mate Cricket
Sensor Series Flair S. T. Dupont
Trac II Toni
Atra Right Guard
Swivel Silkience
Double-Edge Soft and Dri
Lady Gillete Foamy
Super Speed Dry Look
Twin Injector Dry Idea
Techmatic Brush Plus
Línea y Mezcla de Productos LALA
Bibliografía
• Lamb, Charles, Jr., Joseph F. Hair Jr. y Carl McDaniel. Marketing. 8va. Edición: Cengage Learning. México, 2008.
• Morales, Gerardo. Línea y Mezcla de Productos LALA. Recuperado en Septiembre 20, 2014, de https://www.youtube.com/watch?v=lZzr_USi6dA
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