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Post on 25-May-2015
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Medios integrados
Si un medio lleva un mensaje, de qué pueden ser capaces varios medios trabajando alrededor de
una idea?
Lo que ustedes esperan escuchar"(en 15 minutos)
Lo que realmente deberían saber
Medios integrados = Comunicación 360
Una idea, donde conviven los medios "ONLINE y OFFLINE
Convertir al target en un aliado de la marca.
“El cliente de hoy, se reinventa a manera que lo reinventamos. Es tan racional e
inteligente que necesita lo que no tenemos, y cuando lo tenemos, casi ya no lo necesita”.
La publicidad en 360 antes vista como la panacea se volvió obsoleta con el auge de
internet y las redes sociales.
La interacción entre medios hace que la publicidad de hoy sea:"
Interactiva"Segmentada al máximo"
Democrática
Los riesgos?"Una mala experiencia con una marca se
transmite a 10 ó 15 personas en promedio."Una buena a 3 ó 5
La comunicación consumidor – marca cambia radicalmente.
El caso Kryptonite
El diálogo con el consumidor cambia.
La reinvención no para, las páginas webs pueden quedarse obsoletas ante la aparición de las marcas
con su propio perfil en facebook.
Y los perfiles de facebook están siendo reemplazados por los fan pages."
Todo esto en menos de dos años!
Lo malo? "
Se abusa de la cantidad de puntos de contacto y se olvidan de la pertinencia y
relevancia del mensaje.
“Las marcas deben hacer cosas que después los medios recojan y el
consumidor comente. "Así el 360 llega solo”.
Lo que realmente deberían saber
El santo grial del marketing en el siglo 21: Que la publicidad no parezca publicidad.
Todo el mundo odia la publicidad.
Medios integrados: "La reivindicación del valor de la idea
La interrelación de la gente con los medios digitales (redes sociales) han creado una
empatía con el consumidor que era desconocida para la publicidad.
ACA HAY "UNA GRAN
OPORTUNIDAD
Los medios integrados, como nadie, son capaces de abanderar movimientos sociales."Y las marcas pueden tener presencia dentro
de esa revolución.
Campaña Punto Matic
Cuál es el secreto?"(Si es que hay alguno)
La manera de encarar el brief.
antes
ahora
No pensemos solo en como decir algo diferente e ingenioso.
Si el medio no existe, inventémolo
Whopper face
Decir algo que pocos se atreverían a decir
Pipí en el baño
Dos medios bastan
1 mensaje, 1 botella
La presentación
Medio escarabajo
Medios masivos + digital = Boom!
Las Brótolas
Abajo los jingles, arriba las canciones
Vamo’ pa’ la playa
Una marca metida dentro de los ipods"Un mensaje que disfruto, que me pone a bailar, que
lo escucho porque quiero, no porque me toca escucharlo
Una campaña de medios integrados es la mejor manera de que la fortaleza de cada
medio trabaje en función de una idea.
Es la manera más cotidiana de convivir con la publicidad.
Una idea potente, puede convertirse en todo un fenómeno cultural.
La integración de medios es el nuevo medio.
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