marketing y globalización. marketing ante la globalizacion 1.elementos culturales 2.desarrollo...
Post on 22-Jan-2016
232 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Marketing Y
Globalización
Marketing Ante la Globalizacion
1. Elementos Culturales
2. Desarrollo Económico y Tecnológico
3. Estructura y acciones económico Políticas
4. Otros Elementos
Marketing ante la Globalización
• Cultura
• Inca Kola en Perú
• Mitsubishi Pajero en América Latina
• 4 en Asia (China / Japón)
• Mc Donal’s en Francia y México
Marketing ante la Globalización
• Desarrollo Económico y Tecnológico
• Sociedad Tradicional - Ghana
• Sociedad Preindustrial - Uganda
• Economía de despegue - Vietnam
• Vías de industrialización - China
• Totalmente Industrializadas - USA / Europa
Marketing ante la Globalizacion
• Estructura y Acciones Económico / Políticas:
• Economías cerradas
• Economías Semi Abiertas
• Acuerdos Comunitarios
• Mundo sin Fronteras
Marketing ante la Globalizacion
• Otros:
• Composición Demográfica
• Numero
• Segmentación
• Recursos naturales
El Mundo en el cual vivimos
Economías Cerradas
Economías Semi Abiertas
Acuerdos Comunitarios
Tiempo
Evo
luci
ón
Economía Global
Economías Cerradas:
• Economía de Oferta
• Precios altos.
• Relativa calidad de productos.
• Control del canal.
• Poca variedad de productos.
• Consolidación de empresas con visión al Mercado interno.
“Altas barreras arancelarias”
Algunos casos:
• Industria Cauchera
• Industria de Refrescos
• Industria Automotriz
“Acuerdos colombo venezolano”
Economías Semi Abiertas:
• Ampliación del mercado
• Mejora en los estándares de calidad
• Precios mas competitivos
• Desarrollo de productos comunes
• Racionalización de manufactura
• Economías de escala
• Estructuras de servicios comunes
• Simplificación de las poblaciones laborales
“Acuerdos colombo - venezolano”
Algunos casos:
• Industria Cauchera
• Caso Goodyear
• Industria Textil Colombiana
• General
Acuerdos Comunitarios:
• Crecimiento exponencial del mercado• Precios mas regionales que locales• Altos estándares de Calidad• Precisión en el desarrollo de productos regionales• Foco de segmentación de mercado regional• Campañas comunicacionales regionales• Optimización de manufacturas
“Pacto Andino/ EC/ Mercosur/ NAFTA”
Algunos casos:
• Industria Cauchera
• Caso Goodyear
• Industria Automotriz
• Caso Renault
• Caso Toyota
Ventajas y Desventajas de la Globalización.
Desventajas :
• Perdida de empleo
• Disminución de los paquetes saláriales
• Perdida de poder de los sindicatos
Ventajas y Desventajas de la Globalización
Ventajas:
• Exaltación de las ventajas competitivas y comparativas.
• Incremento del empleo en los países menos desarrollados.
• Mayor incremento de la productividad
• Menor inflación
• Mayor innovación
Mundo sin Fronteras:
• Altos estándares de calidad de producto
• Súper economías de escala
• Productos globales
• Niveles de servicios universales
• Mayor especialización el recurso humano
• Mayor desarrollo tecnológico
• Mayor estándar de vida.
Algunos casos:
• Industria Automotriz
Caso Toyota / BMW / Caucheras
• Calzado
Caso Nike Air 180
Que debemos hacer?
“En realidad no hay una formula mágica”
1. Encarar el reto sin complejos2. Investigación de mercado3. Segmentar el mercado4. Intensificación de las 4 P’s del Marketing
1. Producto2. Precio3. Promoción4. Plaza
Que debemos hacer?
“En realidad no hay una formula magica” “pero si un camino”
Y sobre Todo Nunca Olvide al consumidor.
El consumidor y la Globalización
Mundo Globalizado
Las empresas
El consumidor
Video
Para Finalizar
“Piensa Global y Actúa Local”
top related