marca la dif
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Marca la
diferencia
Febrero 2013
¿Qué es la propiedad
intelectual?Derecho de usar y disponer de forma
exclusiva y absoluta, sin más
limitaciones que las contenidas en la
Ley de las creaciones del intelecto
humano.
Universo de la Propiedad Intelectual
En la Ley de la Propiedad Industrial
quedan comprendidos los medios de
defensa tendientes a prevenir y
preservar la explotación de los
derechos exclusivos en favor de sus
legítimos titulares. Esta seguridad
jurídica, se traduce en un factor
atractivo para la inversión nacional y
extranjera.
Un gran logo no hace una
gran empresa, es su bandera”
¿Para qué sirven las marcas?
La principal función de la marca es
permitir a los consumidores identificar el
producto de una empresa, ya se trate
de un bien o de un servicio, a fin de
distinguirlo de los productos idénticos osimilares de la competencia.
Las marcas son la personalidadde las empresas frente al
consumidor encierran un valor
agregado y transmiten:
Confianza
Credibilidad
Solidez
El valor de las marcas
Para la mayor parte de lasempresas, una marca elegida y utilizadacon esmero representa un valioso activocomercial; para algunas puede serincluso el activo más valioso queposeen. Se estima que el valor demarcas tan famosas como Coca-Cola oIBM supera los 80.000 millones dedólares.
Esto se debe a que los consumidoresvaloran las marcas, su reputación, suimagen y el conjunto de cualidades queasocian a la marca, y están dispuestos apagar más por un producto de marcaque reconocen y que responde a susexpectativas.
Así, el mero hecho de ser titular de unamarca cuya imagen y reputación seanbuenas concede a la empresa unaclara ventaja sobre sus competidores.
¿Por qué deben protegerse las marcas?
Si bien la mayoría de las empresascomprende el interés que reviste eluso de las marcas para diferenciar susproductos de los de suscompetidores, no todas sonconscientes de lo importante que esprotegerlas a través del registro.
El registro de una marca otorga a la
empresa el derecho exclusivo a impedir
que terceros comercialicen productos
idénticos o similares con la misma
marca o utilizando una marca tan similar
que pueda crear confusión.
Si la empresa no registra la marca, lasinversiones que realice en lacomercialización de un producto puedenresultar infructuosas ya que sus rivalespodrían utilizarla misma marca o una tansimilar que pueda confundirse paracomercializar productos idénticos osimilares.
Si un competidor adopta una marca similaro idéntica, los consumidores podríancomprar por error el producto delcompetidor.
Esto no sólo disminuirá las ganancias de
la empresa y confundirá a sus
clientes, sino que dañará su reputación
e imagen, especialmente si los
productos rivales son de calidad inferior.
Dado el valor de las marcas y la
importancia que una marca puede
tener para el éxito de un producto en el
mercado, es crucial asegurarse de que
está registrada en el mercado o los
mercados pertinentes.
¿Qué debe tenerse en cuenta al elegir
o crear una marca?
La elección o creación de una marca
adecuada es un factor determinante, ya
que constituye un elemento importante de
la estrategia de comercialización de su
empresa. Evidentemente, no hay reglas
universales, aunque los cinco puntos
enumerados a continuación pueden
resultar de utilidad:
Cinco puntos que hay que tenerpresente al elegir una marca
(OMPI)1. Compruebe que la marca elegida cumple
todos los requisitos legales de registro.(Artículo 4 y artículo 90 de la Ley de laPropiedad Industrial a contrario sensu)
2. Investigue que no haya una marca idéntica osemejante en grado de confusión registrado oen trámite (MARCANET).
3. Asegúrese de que la marca sea fácilde leer, escribir, deletrear y recordar.
4. Cerciórese de que la marca no tieneconnotaciones negativas ni en su propioidioma, ni en ninguno de los idiomas delos mercados de exportaciónpotenciales.
5. Compruebe la posibilidad de registrarel nombre de dominiocorrespondiente, es decir, la direcciónde Internet.
MARCAS
Una marca es todo signo visible quedistinga productos o servicios de otros desu misma especie o clase en el mercado .
Tipos de Marcas
Nominativas: Es el tipo de marca que permiteidentificar un producto o servicio medianteuna palabra o un conjunto de palabras.
ULTRAFEMME
VOLARIS
MOON PALACE
Innominada o figurativa: En ellas nohay contenido fonético, y serepresentan al exteriorgráficamente, a través de undibujo, un logotipo o unacombinación de colores. Con ellas seprotege una imagen.
Tridimensionales: Es el tipo de marcaque protege los envoltorios, empaques yenvases de los productos, si éstosresultan distintivos de otros de su mismaespecie o clase, es decir son aquéllasque cuentan con volumen (altura,anchura y profundidad).
Mixtas: Es el tipo de marca que combinapalabras con elementos figurativos otridimensionales.
¿Cuánto cuesta?
$ 2671.86
Por 10 años
La marca deberá usarse enterritorio nacional, tal comofue registrada o conmodificaciones que noalteren su carácter distintivo.
Artículo 128 de la Ley de la
Propiedad Industrial.
Artículo 131 de la Ley de laPropiedad Industrial.
La ostentación de la leyenda "marca
registrada", las siglas "M.R." o el
símbolo ®, sólo podrá realizarse en el
caso de los productos o servicios para
los cuales dicha marca se encuentre
registrada.
Starbucks ®
1971
1992 ACTUAL
1987
GE General
Elecrtric
Pancho Pantera
de ChocoMilk
Modificaciones
mínimas
Modificaciones trascendentes
APPLE
1976 1976-1998 1998 ACTUAL
SHELL1900 1904 1909 1930 1948
1955 1904 1971 1995 ACTUAL
PEPSI
1898 1905 1906 1940
1950 1962 1973 1991
1998 2003 ACTUAL
1902 1909 1909 1916
1926 ACTUAL
MERCEDES
BENZ
WALMART 1962 1964 1968
1981 1992 ACTUAL
AVISO
COMERCIAL
Son las frases u oraciones quetengan por objeto anunciar alpublico establecimientos onegociaciones comerciales,industriales o de servicios,productos o servicios paradistinguirlos de los de su especie.
La palabra slogan viene delgaélico escocés y significa “gritode guerra”. Compone uno de loselementos más poderosos delmarketing pues motiva, demanera efectiva, a la recordaciónde la marca y a su diferenciaciónde la competencia.
Ejemplos:
“Recuérdame”
“A que no puedes comer sólo una”
“Soy totalmente Palacio”
“Todo el mundo tiene un Jetta, al menos en la cabeza”
“Just Do It”
“Con el cariño de siempre”
“¿Y la Cheyenne apá?”
“Me encanta”
“Toma lo bueno”
"Todo México es territorio Telcel"
¿Cuánto cuesta?
$713.13 por 10 años
Ventajas de registrar
mi marca
Proporciona el derecho
exclusivo sobre el uso de un
signo, para distinguir
productos o servicios por un
periodo de 10 años
renovables indefinidamente,
mientras la use.
Permite distinguir los productos
o servicios frente a otros de su
misma clase o especie en el
mercado, lo que la convierte en
un elemento de vital
importancia para la
competitividad.
La marca es un activo
intangible de la empresa, el
cual es de gran valor y puede
llegar a constituir el elemento
principal del patrimonio de ésta.
La protección de una marca es a nivel
nacional.
El registro de una marca da la facultad
de ostentar en los productos o
servicios el símbolo ® o MR, lo cuál
genera mayor confianza en los
consumidores y a la vez advierte a la
competencia que tengo el derecho
exclusivo sobre mi signo distintivo.
Da la posibilidad de licenciar
la marca e incluso
franquiciarla.
Con el registro se puede
garantizar un crédito.
Se pueden transmitir losderechos sobre la marca.
Constituye un buenantecedente para proteger elnombre de dominio.
El registro de una marca
faculta para ejercer acciones
legales en contra de
infractores y “piratas”.
Da la certeza jurídica de no invadirderechos previamente adquiridos.
Marcas más
valiosas en
el mundo
2011
Marcas más valiosas en el mundo (Interbrand):
2012
Portafolios de marcas
Que tu marca no sea
percibida como la mejor
opción, sino la ÚNICA.
Busca posicionar tu marca
no sólo en la mente del
consumidor, sino en su
corazón.
Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial
http://www.impi.gob.mx/
Lic. Ivette Y. Chavarría ReynosoCoordinadora de Marcas y Protección a la
Propiedad IndustrialOficina Regional Sureste
ichavarria@impi.gob.mx
01 800 57 05 990 Ext. 12002ivette.chavarria.77@facebook.com
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