manual de identidad movimiento ciudadano
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Manual de Identidad CorporativaMovimiento Ciudadano
Partido Político Nacional
Manual de marca Movimiento Ciudadano
Este manual fue creado para dar a conocer cómo se aplicará la imagen de Movimiento Ciudadano. Su objetivo es alinear la comunicación visual para que la imagen de Movimiento Ciudadano sea reconocida por los ciudadanos, así como ayudar a simplifcar la tarea de los responsables del diseño de herramientas de comunicación. Se pretende que este documento sirva como manual para la reproducción de todas las piezas gráficas que se generarán para Movimiento Ciudadano.
2
La marca
La identidad visual de Movimiento Ciudadano es la base para construir su imagen como marca. Sus aplicaciones deben respetar reglas que han sido definidas para mantener intacta su esencia. La aplicación rigurosa de los lineamientos contenidos en el presente manual asegura el correcto mantenimiento de la identidad visual, así como su reconocimiento por los ciudadanos.
Siguiendo estos lineamientos, las herramientas gráficas serán consistentes y claras, contribuyendo al éxito de la marca.
•La marca es el sello material para diferenciarse de las demás y reforzarla de personalidad evitando plagios y falsificaciones.
•La marca debe transmitir el carácter de la organización.
•La marca está formada por el símbolo y el logotipo.
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Logotipo
Forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo tipográfico y color.
4
Símbolo
El símbolo es la representación gráfica de un concepto o idea. En este caso son los aspectos que Movimiento Ciudadano quiere resaltar en el reconocimiento de su marca.
5
6
La marca
Los elementos iniciales que conforman la identidad visual se denominan elementos básicos, un conjunto de piezas gráficas que serán utilizadas de acuerdo a reglas específicas. La marca Movimiento Ciudadano está integrada por dos componentes.
• El logotipo: forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo tipográfico y color.• El símbolo: una construcción que representa el esencia de la marca. Se trata de la estilización de un águila real, ave que es símbolo de la nación, transmite orgullo y respeto en los mexicanos.
Aplicación del color
El color es un elemento importante en la identidad de Movimiento Ciudadano. Los colores institucionales permiten distinguir fácilmente a la organización. La identidad se compone de dos colores especiales que podrán ser reproducidos por cuatricromía (CMYK). La reproducción de la marca se realiza utilizando los colores especialmente seleccionados para Movimiento Ciudadano, con el fin de mantener intactos los atributos de su identidad.
En esta página se presenta la versión a color y en las siguientes se establecen las variantes. Éstas pueden ser aplicadas cuando existan restricciones técnicas que impidan el uso de los colores corporativos. En los casos de impresiones por cuatricromía o publicaciones en alguna vía digital, deberán respetarse las equivalencias estipuladas para lograr los tonos deseados.
PANTONECool Gray 8 C
7
PANTONEOrange 021 C
C M Y K0 010053
R G B247 30142
PANTONE300 C
C M Y K100 2044
R G B0 193121
Versión en escala de grises
En la presente página se establece la versión en escala de grises para su uso en sistemas de reproducción que no permitan la impresión de colores, pero sí admitan el uso de grises.
PANTONECool Gray 8 C
8
PANTONEProcess Black C
C M Y K100000
R G B35 3231
Construcción
En la presente retícula se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Éstas no podránser modicadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca.
EspecificacionesSe presenta el logotipo en módulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, indicando la proporción de los elementos. Para mantener la proporción correcta de la marca, la altura del logotipo deberá ser 2.5 cm más pequeña que la base.
PANTONEOrange 021 C
9
9 cm
8.5 cm
8.5 cm
6 cm
Construcción
Para mantener una correcta integración entre logotipo y símbolo han sido construidos módulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, indicando la proporción de los elementos. Éstos deberán mantener siempre las relaciones que les han sido asignadas.
10
2 cm1 cm
1 cm
1 cm
1 cm
1 cm
1 cm
1 cm
4.6 cm
Área de restricción
Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto e importancia. Para asegurar que este logotipo no se vea en riesgo, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de restricción que se deberá respetar en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos; mantener este espacio es esencial para preservar su valor.
11
2 cm
Reducción mínima
Para facilitar la lectura y/o mantener la legibilidad de la marca, las aplicaciones reducidas deben respetar el tamaño mínimo especificado en esta página. La dimensión más pequeña que se admite para la aplicación de la marca es de 3 cm de ancho y su correspondiente proporción vertical.
No se aconseja usar el logotipo a un tamaño menor al indicado.
12
3 cm
Usos incorrectos
La identidad visual de Movimiento Ciudadano no deberá ser modificada en ningún caso, con el propósito de evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada la marca. Por lo tanto, la aplicación de los lineamientos que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa. Aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca.
Nota: Se encuentra estrictamente prohibido cualquier cambio en forma y color que afecte o modifique la composición del logotipo de Movimiento Ciudadano.
13
Usos incorrectos en el color
Es muy importante el reconocimiento de la marca basado en sus colores, para asegurar el impacto visual. La aplicación de las normativas del uso de color deberá ser representada de manera puntual. En esta página se presentan ejemplos de aplicaciones incorrectas que deberán evitarse para conservar la integridad de la marca.
El uso de transparencias, degradados, efectos, o alteraciones de color no están permitidos. La marca deberá utilizarse en su versión a color.
Nota: Se encuentra estrictamente prohibido cualquier cambio en forma y color que afecte o modifique la composición del logotipo de Movimiento Ciudadano.
14
Fondo de color
Es posible que sea necesario reproducir la marca sobre fondos complejos (fotografías o tramas). En estas circunstancias es muy importante que el fondo no intervenga en el reconocimiento de la marca, para mantener su impacto visual. En caso de que la legibilidad de la marca se vea comprometida, éste podrá aplicarse con un recuadro blanco debajo de la marca.
La aplicación sobre fondo de color azul no podrá utilizarse en campañas y papelería, únicamente se usará en los artículos promocionales.
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Fondo de color naranja Fondo de color blanco
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()
Futura std Light Condensed
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()
Futura std Medium Condensed
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()
Futura std Bold Condensed
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()
Futura std Extra Bold Condensed
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()
Futura std Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()
16
Futura std Book
Futura std Medium
Futura std Heavy
Futura std Bold
Futura std Extra Bold
Tipografía de uso exclusivo
La fuente tipográfica es la esencia de la marca Movimiento Ciudadano. La tipografía de uso exclusivo es la Futura std, en sus variantes light, book, medium, heavy, bold y extra bold. Esta fuente, se usará únicamente en el logotipo y no podrá utilizarse en ningún documento, herramienta de comunicación o campaña.
Nota: Se encuentra estrictamente prohibido utilizar otra fuente tipográfica distinta a las que se mencionan en esta diapositiva, ya que perjudicaría el posicionamiento de imagen de Movimiento Ciudadano.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()
Avenir LT Std Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()
Tipografía Institucional
La fuente tipográfica es un componente esencial de la identidad visual de Movimiento Ciudadano. La fuente tipográfica institucional es la Avenir LT Std, en sus variantes light, book, roman, medium, heavy y black. La constante y consistente utilización de una misma familia tipográfica favorece el inmediato reconocimiento de toda la comunicación de la marca Movimiento Ciudadano.
Nota: Se encuentra estrictamente prohibido utilizar otra fuente tipográfica distinta a las que se mencionan en esta diapositiva, ya que perjudicaría el posicionamiento de imagen de Movimiento Ciudadano.
17
Avenir LT Std Book
Avenir LT Std Roman
Avenir LT Std Medium
Avenir LT Std Heavy
Avenir LT Std Black
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()
Tipografía para campañas
La familia tipográfica escogida es la Bemio. Es una fuente que facilitará la implementación de la imagen en campañas. Se utilizará fundamentalmente para componer los conceptos o frases establecidas en campañas de Movimiento Ciudadano.
Nota: Se encuentra estrictamente prohibido utilizar otra fuente tipográfica distinta a las que se mencionan en esta diapositiva, ya que perjudicaría el posicionamiento de imagen de Movimiento Ciudadano.
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Bemio
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789!@#$&*()
Bemio italic
Sistema gráfico
Sistema Gráfico
El sistema gráfico se deriva del águila real, símbolo patrio para todos los mexicanos.
20
Aplicaciones en papelería
Hoja membretada
22
Dirección.
Delegación o municipio.
Teléfonos.
Correo de contacto.
1.1 cm
3.7 cm
15.8 cm
24.85 cm
25.7cm
7.9cm9cm
12.2cm17.35cm 20.45cm12.55cm
26.95 cm
Tarjeta de presentación genérica
23
Nombre ApellidoCargo que desempeñaTeléfono de baseTeléfono celularCorreo
Dirección
0.9 cm
0.45 cm 2.7 cm3.35 cm 8.55 cm0.8 cm
1.1 cm
2.4 cm
1.7 cm
0.35 cm 2.4 cm 6.96 cm 8.65 cm
1.9 cm
3.1 cm3.3 cm
2.5 cm
3.5 cm
4.1 cm
4.6 cm
Tarjeta de presentación
24
Louisiana No. 113, Col. Nápoles Del. Benito Juárez
C.P. 03810, México, D.F.
COMISIÓN OPERATIVA NACIONAL
Nombre ApellidoCoordinador
Tel. (01 55) 1167.6767nombre.apellido@movimientociudadano.org
COMISIÓN OPERATIVA NACIONAL
Nombre ApellidoCoordinador
Tel. (01 55) 1167.6767nombre.apellido@movimientociudadano.org
@NombreApellido
NombreApellido
@NombreApellido
NombreApellidoLouisiana No. 113, Col. Nápoles Del. Benito Juárez
C.P. 03810, México, D.F.
Sobre carta doblada
Dirección.
Delegación o municipio.
Teléfono .
1.3 cm
2.0 cm
3.4 cm
11.9 cm
12.75 cm
14 cm
1.2 cm 6.6 cm 9.45 cm 13.2 cm 17.37 cm 21.4 cm12.4 cm
0.5 cm
9.3 cm
10.9 cm
5.4 cm 13.26 cm 16.77 cm
25
Sobre carta extendida
Dirección.
Delegación o municipio.
Teléfono .
1.75 cm
5.2 cm
12.6 cm
25.8 cm
26.5 cm
28.2 cm
1.15 cm8.8 cm 12.2 cm
9.2 cm 13.3 cm 19 cm 21.35 cm
23.65 cm
26.58 cm
6.9 cm 13.2 cm 15.56 cm
26
Carpeta
Dirección.
Delegación o municipio.
Teléfono .
3.9 cm
7.1 cm
12.65 cm
14 cm
15.8 cm
25.4 cm
26.95 cm
1.85 cm
5 cm
1.15 cm7.35 cm
8.3 cm 12.86 cm 20.67 cm
0
0
8.65 cm 11.5 cm 13.2 cm 17.15 cm
27
28
Hoja membretada y sobre protocolar
De uso exclusivo para Coordinadores Operativos. Se sugiere que, tanto el escudo como el texto se plasmen en relieve, no en impresión convencional.
29
Tarjeta de presentación protocolar
De uso exclusivo para Coordinadores Operativos. Se sugiere que el escudo frontal se plasme mediante relieve, mientras que para el resto de los elementos podrá utilizarse tinta.
Para optimizar su impresión se propone una tinta basada en el color Pantone Cool Gray 9
NOMBRE COORDINADORcoordinador operativo
Louisiana No. 113 esq. Nueva YorkCol. Nápoles, Del. Benito Juárez C.P. 03810, México, D.F.Tel. (01 55) 1167-6767
30
Caja y cd
Pulseras
31
Gafete
Nombre
Cargo
Área
32
14 cm
3.5 cm
2.5 cm
10 cm
33
Credencial
8.5cm
5 cm
Nombre
Folio
Clave de Elector
Dante Delgado RannauroCoordinador
María Elena OrantesSecretaria de Acuerdos
Comisión Operativa Nacional
Firma del Interesado
Entidad
Municipio / Sección
La presente es de uso exclusivo para efectos de identificación yacredita a su titular como miembro activo de conformidad
con el artículo 3 de los Estatutos.
SIMPATIZANTE
2013
2014
2015
VIG
ENC
IA
MILITANTE
Nombre
Clave de Elector
Firma del Interesado
Entidad
Muncipio / Sección
Dante Delgado RannauroCoordinador
María Elena OrantesSecretaria de Acuerdos
Comisión Operativa Nacional
La presente es de uso exclusivo para efectos de identificación yacredita a su titular como miembro activo de conformidad
con el artículo 3 de los Estatutos.
2013
2014
2015
VIG
ENC
IA
Folio
Cargo
34
Playeras
26 cm
10 cmmax
8 cm
35
Camisa
8 cm
10 cm
10 cm
36
Mandil
37
Pin
3 cm
3 cm
38
Botón
Tamaño estándar
39
Gorra
4 cm
8cm
3cm
3cm
3cm
3cm
2cm
2cm
40
Gorra
4 cm
3cm
3cm
41
Plantillas Power Point
E S T R A T E G I A D E C O M U N I C A C I Ó N
MOVIMIENTO CIUDADANO
Dossier y manuales
Estas herramientas servirán para dar presentación a distintos contenidos como manuales o proyectos. De igual forma podrán utilizarse para documentos externos a Movimiento Ciudadano tales como comunicados y presentaciones de prensa.
42
Título de la portada
Portada ContraportadaHoja interior
x
x x
x
43
31 cm
96 cm
1.32 m
1.56 m
22 cm 1.15 mPendón
1.37 m
1.88 m
44
3 m
1.40 m
14 cm 1.55 m 1.84 m
38 cm
53 cm
85 cm
1.02 m
2.76 m
Nicho
Lona de fondo genérica para presidium
45
150 m
6 m
Nombredel evento
46 cm53 cm
86 cm94 cm
117 cm
95 cm 3.05 m 3.44 m 4.76 m 5.01 m 5.69 m
Lona espejo
46
Nombre del evento88 cm95 cm
1.29 m
1.36 m
1.34 m 2.69 m 2.96 m 3.66 cm
1.5 m
5 m
Lona de prensa
47
15 cm
7.6 cm
2m
4 m
48
Banner araña
14 cm
33 cm
79 cm
1.03 m
1.18 m
77 cm
1.60 m
90 cm
49
250px
140px
Firma electrónica
Nombre ApellidoCargo que desempeña
Teléfono
DirecciónDelegación o municipio
@NombreApellido
NombreApellido
50
Template de Word
51
Rotulación de vehículos
52
Rotulación de vehículos
53
Televisión
Logotipos para las entidades
Logotipos para las entidades
ESTADOS MUNICIPIOS
55
DURANGO
BAJA CALIFORNIA SUR
MÉRIDA
SAN CRISTÓBALDE LAS CASAS
Con el objetivo de lograr unificar las marcas de las Coordinaciones Operativas Movimiento Ciudadano en las diferentes entidades de la República se deberá aplicar el modelo que se utiliza en la presente diapositiva.
Para la composición de esta aplicación se tomó como base el sello de Movimiento Ciudadano, dividiéndolo con una sutil sombra que juega como línea divisoria en el plano, separando de manera adecuada la marca del nombre de la entidad o municipio, así mismo, para darle mayor personalidad y carácter a la marca, se incluyó el águila como elemento unificador y constante, lo que facilitará el reconocimiento de la imagen.
En la presente diapositiva se muestran dos tipos de ejemplos para las Coordinaciones Operativas en estados y municipios, considerando la amplitud de caracteres y su distribución en la composición.
ContactoEu Zên ConsultoresJosé Guadalupe Zuno 1750 B, Guadalajara, Jalisco, México.www.euzen.com.mx
Louisiana No. 113, Col. Nápoles Del. Benito Juárez
C.P. 03810, México, D.F.
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