los públicos

Elementos que influyen en la

Opinión Pública.

Formación de actitudes.

Actitudes. Prejuicios. Estereotipos. Rumor. Manipulación. Persuasión.

Actitudes. Son los

sentimientos, pensamientos y predisposiciones que el individuo manifiesta cuando se le presenta algún acontecimiento en su vida.

Las actitudes tienen tres componentes:

El afectivo (sentimientos o sensaciones).

El cognoscitivo (conocimientos y pensamientos)

El relativo a la conducta (disposiciones o tendencias).

Prejuicios. Sentimientos negativos o positivos,

normalmente se forman por creencias o pensamientos estereotipados.

Muchas veces los medios de comunicación contribuyen a los

prejuicios y nos hacen ser hostiles o favorables a un conjunto de personas

o una sola, a veces somos discriminatorios o muy acogedores.

Estereotipos. Concepción simple y muy común la

cual es aceptada por un grupo o sociedad a una persona determinada sea de diferente estructura social o determinado programa social.

Los estereotipos cumplen la función

de ordenar y simplificar la

información que necesita el sujeto

para poder reaccionar con una

mayor rapidez.

Rumor. Son especulaciones no confirmadas

que se intentan dar por ciertas con un objetivo determinado, y que condicionan el comportamiento de los demás hacia él por encima de la información objetiva.

El rumor tiene un enorme potencial manipulador, es usado tanto como

herramienta política como comercial aparte del uso individual y se asocia como una medida para conocer la fuerza de la comunicación de una

organización.

Es producto no sólo de una mentira, de una memoria limitada o de una fantasía; sino también del resultado de un cuestionamiento de la verdad y de la objetividad de los medios de comunicación, del ejercicio democrático de sus dirigentes y de la censura.

Manipulación. Se produce cuando

un individuo(s) o medio masivo de comunicación ejerce (n) una “tentativa” toma de control y/o comportamiento hacia una persona o un grupo para hacer lo que uno quiere que haga.

Estrategias de manipulación en los medios masivos.

La estrategia de la distracción. Crear problemas, después ofrecer soluciones. La estrategia de la degradación. La estrategia del diferido. Dirigirse al público como niños de baja edad, Utilizar el aspecto emocional mas que a la

reflexión. Mantener al público en la ignorancia y en la

idiotez. Promover al público a complacerse en la

mediocridad. Reemplazar la revuelta por la culpabilidad. Conocer a los individuos mejor de lo que ellos se

conocen.

Persuasión. Guiar a la gente hacia la adopción de

una idea, actitud, o la acción mediante significados racionales y simbólicos (aunque no siempre lógicos).

Estrategias de persuasión de Robert

Cialdini. La reciprocidad. El compromiso y

la consistencia. La prueba social. La autoridad. El gusto. La escasez.

La opinión. Pública: opiniones de temas

controvertidos, sostenidas por un público en cierto momento sin aislamiento de los medios de comunicación.

Privada: se dá siempre que supone intercambios particulares

Públicos. Públicos e ideologías. Concentran el interés general de la

comunidad: todo aquello que es visto, oído o conocido en común, todo aquello que está abierto al uso o goce general.

Públicos y medios de comunicación. Los medios pueden difundir, condensar e

interpretar las ideas, sentimientos y valores de los públicos dispersos, pero un público se vuelve realmente efectivo a través de un partido político, una iglesia, un cabildeo, una liga reformista, una asociación de empleados, un sindicato o algún otro grupo institucionalizado.